新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的策劃研究

文/張彤遙

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了傳播方式的變革，當(dāng)前人們對信息傳播媒介的要求越來越高，電視作為最廣泛的大眾傳媒，在信息爆炸的大時(shí)代下發(fā)揮著越來越重要的作用。電視新聞節(jié)目相較于其他類型的電視節(jié)目來說，其信息傳播是首要功能，是萬千受眾獲取信息的主要渠道。而目前，隨著媒體市場的變革和觀眾審美需求的提高，電視新聞節(jié)目面臨著創(chuàng)新發(fā)展的新要求，因此，積極創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式，變革其中過于老舊的傳統(tǒng)因素，制作出能夠吸引廣大受眾的優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，成為廣大節(jié)目制作者面臨的重要問題。

一、電視新聞節(jié)目策劃概述

電視新聞節(jié)目是指在保證信息迅速及時(shí)有效的基礎(chǔ)上，對節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行組織和設(shè)計(jì)，是電視新聞節(jié)目前期制作的核心環(huán)節(jié)。只有策劃合理，才能有效促進(jìn)接下來工作的進(jìn)行，一檔受觀眾喜愛的電視新聞節(jié)目，必須在前期策劃階段抓住受眾的胃口，了解觀眾的觀看思維，運(yùn)用各種手段吸引觀眾，提高收視率。近些年來，新媒體手段的發(fā)展使電視節(jié)目策劃越來越重要，電視從業(yè)人員必須要通過多元化的手段和方式，對節(jié)目進(jìn)行改革和創(chuàng)新，只有這樣才能保證在激烈的競爭中不被淘汰。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的策劃現(xiàn)狀

(一）受到新媒體的巨大沖擊

新媒體的優(yōu)勢不言而喻，除了信息傳播的及時(shí)性之外，其娛樂性和互動性也成為吸引觀眾的法寶，從前的傳統(tǒng)媒體是一種單向傳播，觀眾只能被動的接受信息，而新媒體環(huán)境下，觀眾可以通過微博、微信等方式表達(dá)個(gè)人意見，各大門戶網(wǎng)站也為互動性提供了良好的平臺，觀眾可以在視頻以及信息下方搶沙發(fā)寫評論，也可以在視頻中發(fā)彈幕，這種交互式的溝通方式深深吸引著觀眾。因此，電視從業(yè)人員必須在目前的市場環(huán)境下考慮將新媒體和電視新聞節(jié)目有效的結(jié)合起來，促進(jìn)兩者的和諧共生。

(二）節(jié)目制作方面存在弊端

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容以新聞為主，有較強(qiáng)的受眾傾向，節(jié)目內(nèi)容基本圍繞國內(nèi)外大事、方針政策，內(nèi)容較為單一，收視群體以男性和中老人為主，女性、少年兒童普遍對新聞節(jié)目的觀看興趣不高，而且目前眾多專業(yè)人才從電視轉(zhuǎn)投于新媒體行業(yè)，導(dǎo)致電視從業(yè)人員緊缺，設(shè)備嚴(yán)重落戶，各類資金支持大不如前，節(jié)目的前期投入逐年減少，不利于電視新聞節(jié)目的長足發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目策劃改革方案

(一）建立策劃小組

應(yīng)該注重團(tuán)隊(duì)的智慧，想要提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，必須組建一支高水平的策劃隊(duì)伍，策劃小組成員構(gòu)成應(yīng)該經(jīng)過精挑細(xì)選，選擇那些專業(yè)技能較強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富、有創(chuàng)新思維的工作人員，分工更加細(xì)化，每個(gè)人負(fù)責(zé)不同的部分，根據(jù)自身優(yōu)點(diǎn)和長處選擇不同的工種，將策劃的職責(zé)落實(shí)到個(gè)人，不斷提高策劃的工作效率，除此之外，可以建立競爭機(jī)制，比如設(shè)立獎金制度，小組之間展開競爭，不斷為節(jié)目策劃注入新思想。

(二）注重品牌的構(gòu)建

電視新聞節(jié)目收視率下降的一個(gè)主要原因就是其形式和內(nèi)容過于固定和單一，主持人的工作任務(wù)就是將新聞播報(bào)完畢，而沒有任何娛樂性的效果和互動的環(huán)節(jié)，新媒體環(huán)境下要求電視從業(yè)人員轉(zhuǎn)換思維，轉(zhuǎn)變理念，樹立口碑，打造品牌，比如以主持人的名字命名節(jié)目，挖掘節(jié)目亮點(diǎn)，做好節(jié)目形象的包裝，從主持人的形象到演播室的設(shè)置，乃至宣傳片的播放，都應(yīng)該契合節(jié)目內(nèi)容，除此之外，節(jié)目的內(nèi)容也應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新，貼近觀眾。

(三）增加節(jié)目互動

高互動性和及時(shí)反饋是新媒體的特征，電視媒體也不能固守老路，而應(yīng)該挖掘和探索新的途徑，比如電視新聞評論節(jié)目對嘉賓的選取可以不止局限于專家和學(xué)者，也可以向社會招募欄目評論員，或者每期定時(shí)與場外熱心觀眾進(jìn)行連線，讓廣大受眾有機(jī)會參與到節(jié)目的進(jìn)行中。除此之外，電視臺還可以通過各種渠道，比如微博、微信公眾號、門戶網(wǎng)站等新媒體途徑與觀眾進(jìn)行溝通和交流，或者在節(jié)目中朗讀觀眾的來信，在電視屏幕上播放觀眾的留言，這些方式都不失為一些有益的探索。

新媒體的環(huán)境下，整個(gè)傳媒市場面臨重新洗牌的命運(yùn)，電視新聞節(jié)目必須緊跟形式，了解新媒體時(shí)代的語匯，探索觀眾新時(shí)代的審美需求，結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)，對新聞節(jié)目進(jìn)行策劃和改進(jìn)，加大與新媒體的結(jié)合力度，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新形式，優(yōu)化社會環(huán)境，在激烈的市場競爭中拓寬視野，謀求更廣闊的生存空間。

[1]呂國君.淺述新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新對策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(18)：184-185.

[2]臧曉.新媒體語境下電視新聞節(jié)目策劃與突圍方式探索[J].西部廣播電視，2017(01)：56.