新聞記者如何在新媒體時代獲得存在價值

文/吳子亮

一、新媒體時代對傳統(tǒng)新聞記者的沖擊

“新媒體”是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報紙、移動電視等。微博、微信及各種新聞客戶端的出世更是營造了一種“全民記者”的假相，新媒體時代由于獲取信息和發(fā)布信息渠道的多樣化，人們可以低成本地發(fā)聲去“制造新聞”、發(fā)表觀點。

新聞記者作為人民關(guān)注的發(fā)聲者，作為公正的形象化身，更是被大眾注視著新聞工作的進(jìn)程。在看客心理和權(quán)利意識的驅(qū)使下，大眾監(jiān)督對新聞記者的要求愈來愈嚴(yán)格。這不僅僅體現(xiàn)在報道的客觀性、真實性、公正性等方面，同時也體現(xiàn)在新聞記者的個人生活中。新聞記者自媒體平臺的高關(guān)注度所帶來的卻不僅僅是光鮮的知名度，更是與日俱增的壓力，在這樣的關(guān)注下它已不是與普通人一樣的自媒體，而是一種公眾性質(zhì)濃烈的傳播媒介。熟人圈vs社會化媒體平臺，對于新聞記者而已，完成角色的分辨與轉(zhuǎn)變是一項重要并且艱巨的任務(wù)。

2012年4月9日，央視新聞頻道主持人趙普在實名認(rèn)證的微博上發(fā)布了消息稱：“來自調(diào)查記者的短信：不要再吃老酸奶(固體)和果凍了。尤其是孩子，內(nèi)幕很可怕，不細(xì)說”。隨后此微博有近13萬人次的轉(zhuǎn)載，并在網(wǎng)絡(luò)上形成熱議。受眾很容易把新聞記者的傳播內(nèi)容當(dāng)作有一定真實性和權(quán)威的消息來源，此微博也許只是趙普本人很平常地對身邊朋友的提醒，但卻釀成了人們對一個食品行業(yè)的懷疑和關(guān)注，更是使趙普本人受到一定的影響(網(wǎng)傳其或因微博老酸奶事件停職半年)。

這些現(xiàn)象都應(yīng)當(dāng)引起新聞記者的思考，新聞記者在面對新媒體時代的沖擊時，不能做什么、應(yīng)該做什么以及應(yīng)該怎么做。

二、新媒體時代對新聞記者的新要求

新媒體首先從媒介性質(zhì)上來說是一種新興的傳播渠道，新聞記者本身也應(yīng)該借助新媒體來做好新聞工作。通過新媒體，新聞記者可以從龐大的信息流中獲取較好的新聞線索和新聞選題，與此同時，新聞記者還要有明辨真?zhèn)蔚哪芰Γ軌驈腻e綜復(fù)雜的信息中挑選出有用并且真實度高的信息。其次，新媒體手段衍生出一種新的采訪形式，新聞記者可以借助網(wǎng)絡(luò)和通訊工具更快速準(zhǔn)確地找到新聞當(dāng)事人，由新媒體而縮短的人際交流空間距離更加變短了，節(jié)省了交流成本、采訪成本。“為了完成采訪工作，新聞記者時常會與消息來源建立密切的人際關(guān)系。”利用新媒體平臺，新聞記者能夠更加親密地與信源接觸，形成良好的互動，有利于新聞作品的完成。

“當(dāng)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式遭遇了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，正如我們看到很多媒體通過最新潮的渠道和介質(zhì)在傳播。”我們不禁思考新聞傳媒到底該以什么樣的方式發(fā)展，新聞記者到底應(yīng)該怎樣轉(zhuǎn)變。或許我們應(yīng)該重新思考新聞，它應(yīng)不應(yīng)該是一個產(chǎn)品概念。新聞工作者在新聞完成把它發(fā)布出去后是不是應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注它？關(guān)注產(chǎn)品本身是產(chǎn)品思維的一種體現(xiàn)，新聞記者應(yīng)該要有產(chǎn)品思維，在創(chuàng)作期間有意地研究受眾、貼近用戶，在專業(yè)性的前提下具有務(wù)實性，轉(zhuǎn)而言之，就是你寫出一篇新聞作品，你要知道受眾想知道什么核心信息并且能夠從中獲得什么信息和價值，你還應(yīng)當(dāng)了解受眾在閱讀時會是一種怎樣的情景，預(yù)估受眾的接受情況和體驗如何。當(dāng)然最終，還應(yīng)該得到反饋。新媒體時代，所有媒體都擁有同樣多和同樣便捷的閱讀渠道，好的新聞記者從中凸顯出來除了其本身的專業(yè)能力過硬之外，擁有產(chǎn)品思維是一種強有力的競爭力。能夠贏得讀者的，是信息本身所蘊含的價值量，所謂“內(nèi)容為王”大抵如此。

新聞記者要在新媒體上立于不敗之地就必須強化自身的綜合能力，成為全能型人才。田勇指出“全媒體記者”要學(xué)會全媒體新聞生產(chǎn)所要求的“用腦”、“用眼”和“用手”。當(dāng)然，在圖、文、音視頻方面難以做到面面俱到，但新聞記者掌握這些基礎(chǔ)的本領(lǐng)是必須的，而“記者個人全面掌握文字、圖片、音頻、視頻采集與呈現(xiàn)技能，采訪報道過程中一個獨立的記者個體能夠身兼文字記者、攝影記者、攝像記者、廣播記者等數(shù)種角色，熟悉多種媒介采編設(shè)備與編輯軟件，后期勝任文字編輯、圖表編輯、音視頻編輯工作，能夠快速加工相關(guān)材料，及時發(fā)回敲合新聞報道及相關(guān)素材。”這樣的“背包記者”素質(zhì)能力比傳統(tǒng)新聞記者要強化和集中很多，聘用“背包記者”能夠讓媒體從人力方面得到高效率以及在成品方面的高產(chǎn)出，所以“背包記者”在所有媒體都是受到歡迎的。

三、新聞記者在新媒體時代背景下發(fā)展的外部條件

在新媒體時代，信息獲取及發(fā)布愈來愈便捷，由于民眾素質(zhì)的參差不齊，這也導(dǎo)致了整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對復(fù)雜。新聞記者要有良好的發(fā)展，與之相對應(yīng)文明化和精英化的社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是需要實現(xiàn)的。受眾素質(zhì)提高，對新聞內(nèi)容的理解力和明辨力增強，與記者的互動和聯(lián)系更加緊密和有效，隨之而來的是新聞記者能力的提升。 其次，規(guī)范化的新聞行業(yè)及其制度建設(shè)和專門的、完善的新聞法律法規(guī)是新聞記者發(fā)展的重要外部條件。

[2]人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布《2012年新浪媒體微博報告》--輿情頻道--人民網(wǎng).http：//yuqing.people.com.cn/n/2013/0122/c210118-20281323.html.

[3] 2016年5月1日新浪微博搜索結(jié)果數(shù)據(jù).