城市會展旅游發(fā)展模式比較研究

田水蓮

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院，河南 鄭州 453000）

城市會展旅游發(fā)展模式比較研究

田水蓮

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院，河南 鄭州 453000）

本文在對當前城市會展旅游主要發(fā)展模式進行分析的基礎上，提出了各種模式的特點，并進行實證研究，總結歸納了三種不同旅游發(fā)展模式的共同點，最后從完善市場化運作機制、做好"會展-旅游"主體轉化、清晰城市會展旅游發(fā)展定位等方面提出了進一步優(yōu)化城市會展旅游發(fā)展模式的具體舉措，為完善城市會展旅游發(fā)展提供理論參考.

城市會展旅游；發(fā)展模式；比較研究

隨著旅游業(yè)和城市的快速發(fā)展，20世紀下半葉城市會展旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品在世界各地陸續(xù)興起.會展旅游具有影響大、規(guī)模高、綜合效益好等諸多優(yōu)勢，這些是其他傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無法比擬的，受到越來越多的城市青睞.因此，會展旅游被“旅游皇冠上的寶石”.目前，國內的蕪湖、杭州、福州、西安、武夷山等城市紛紛結合自有旅游資源優(yōu)勢和特點，大力探索符合本地實際的城市會展旅游發(fā)展模式，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益.

1 城市會展旅游發(fā)展模式

發(fā)展模式是對事物自身發(fā)展過程中的途徑經(jīng)驗性系統(tǒng)總結，是對一種外在的結構框架與各自內部構成功能進行的直觀而簡潔的描述.城市會展旅游發(fā)展是一個系統(tǒng)性、動態(tài)的發(fā)展過程，它是隨著城市經(jīng)濟社會發(fā)展和會展項目的開發(fā)而不斷的完善.總體來說，影響城市會展旅游發(fā)展模式的因素主要有市場基礎、經(jīng)濟總量、市場化、經(jīng)濟總量、人文以及旅游環(huán)境等.

1.1 經(jīng)濟驅動型模式——蕪湖

經(jīng)濟驅動型城市往往沒有沒有明顯優(yōu)勢的景點，但卻能夠依托大流通業(yè)、廣泛的經(jīng)濟聯(lián)系和優(yōu)質的經(jīng)濟服務等發(fā)展城市經(jīng)濟.

特征：（1）良好的城市形象和較強的城市吸引力是會展旅游的支撐和基礎，例如大連定位的“北方香港”.（2）便捷的交通網(wǎng)絡和優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，這是經(jīng)濟驅動型會展旅游城市的硬件要求，例如德國位于歐洲中心，世界上150多個專業(yè)會展有近120個在該國舉行.（3）發(fā)達的城市經(jīng)濟體和較為完善的城市功能，會展旅游對城市功能的依賴性強，如新加坡，公眾休閑、城市娛樂、商貿(mào)、通訊等城市功能十分完善.（4）過硬的人才隊伍和會展設施.經(jīng)濟驅動型旅游會展城市的建設需要一批熟悉法律、經(jīng)濟、旅游專業(yè)知識，甚至是設計、布展等專業(yè)人才隊伍.而良好的會展設施也是會展旅游的重要物質基礎.東京、倫敦、紐約等城市會展旅游發(fā)達區(qū)域均有著10萬平方米以上的大型現(xiàn)代化標志性展館.

蕪湖：蕪湖市選擇經(jīng)濟驅動型會展旅游發(fā)展模式具有良好了內外部條件：從城市形象看，蕪湖是皖江城市帶核心城市，擁有“千年鳩茲”和方特5A風景區(qū)，緊鄰長三角，連接東西部重要戰(zhàn)略區(qū)位，GDP位居全省前列，建設了蕪湖國際會展中心、蕪湖奧體中心等會展設施，轄區(qū)有高校10幾所，是人才和高校的聚集區(qū).2016年全市成果舉辦會展達68個，較2012年增長了17%.蕪湖市作為區(qū)域性會展中心城市規(guī)模初具.

1.2 旅游環(huán)境驅動型模式——杭州

旅游環(huán)境驅動型城市會展模式主要依托所在城市濃厚的旅游資源和獨特的人文資源.旅游環(huán)境驅動型城市具有豐富的旅游資源和歷史文化底蘊.

特征：（1）深厚的文化底蘊.歷史或文化底蘊深厚的城市，旅游資源豐富，自身的旅游設施建設完善，旅游業(yè)本身就十分發(fā)達，為會展旅游的發(fā)展提供經(jīng)驗支撐.（2）會展、旅游、現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)達.“會議和展覽業(yè)”從屬于“商務服務業(yè)”，旅游環(huán)境驅動型城市會展發(fā)展模式，實現(xiàn)了會展業(yè)、旅游業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的無縫對接，一方面，會展業(yè)為旅游業(yè)注入新的活力，另一方面，又促進了服務業(yè)的發(fā)展，會展帶動系數(shù)是 1:8，“8”是指交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游、貿(mào)易[1].旅游環(huán)境驅動型需要旅游業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)和會展業(yè)的高度發(fā)達且融合緊密.（3）業(yè)內知名的品牌優(yōu)勢.旅游環(huán)境驅動型會展模式需要該城市在會展方面要有在業(yè)內擁有較高知名度的會展品牌，能夠持續(xù)的推動城市會展業(yè)的發(fā)展和壯大.

杭州：杭州素有“人間天堂”美譽，區(qū)域內有古老的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，孕育了杭州市在全國范圍內都享有聲譽的茶文化、絲綢文化和飲食文化.杭州市會展業(yè)發(fā)達，全市從事會展企業(yè)有200多家，根據(jù)國際大會于會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，2012年，杭州已經(jīng)成為僅次于北京、上海的重要國際會議目的地，全市擁有五星級酒店14家，星級酒店252家.尤其是G20杭州峰會的召開，更是極大地提升了杭州會展業(yè)、旅游業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展.杭州雖然場館優(yōu)勢不明顯[2]，但其會展業(yè)日益提升的“軟環(huán)境”還是吸引了大量會展在此開展.杭州市擁有眾多中國內外影響力和知名度高的會展，是推動杭州市旅游會展的一張張名片：西湖博覽會、絲博會（國際女裝展覽會）、國際汽車工業(yè)博覽會等品牌.

1.3 產(chǎn)業(yè)與市場“雙輪”驅動型模式——福州

產(chǎn)業(yè)與市場“雙輪”驅動型城市會展模式要求其城市具有良好的經(jīng)濟基礎、成熟的配套產(chǎn)業(yè)以及開放發(fā)達的市場環(huán)境，主要集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū).

特征：（1）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯.在這類城市中，會展旅游一方面高度依賴于門類齊全的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，另一方面又通過城市會展旅游來擴大產(chǎn)業(yè)的知名度和市場占有率，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的上下游.相對于其他會展旅游發(fā)展模式不同的是，這類會展題材涉及的產(chǎn)業(yè)中全國或世界來說具有一定優(yōu)勢和市場知名度.（2）市場開放程度高.商業(yè)會展活動成為促進企業(yè)促銷和城市發(fā)展經(jīng)濟的重要形式或手段，會展旅游具有開放程度較高的市場化環(huán)境，城市經(jīng)濟實力雄厚.（3）產(chǎn)業(yè)與市場結合緊密.依靠產(chǎn)業(yè)與市場“雙輪”驅動型的會展旅游發(fā)展模式，其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有利于形成“虹吸效應”，招展的對象多是行業(yè)內具有相當優(yōu)勢的企業(yè)，吸引更多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)前來布展.市場優(yōu)勢又有利于招商，專業(yè)觀眾或會展目標客戶主要集中在當?shù)兀袌鲆丶鄢潭容^高.在這類城市中，會展旅游的產(chǎn)業(yè)化和市場化聯(lián)系緊密.

福州：福州市近10年來形成了產(chǎn)業(yè)集聚勢頭，大量產(chǎn)業(yè)集群雛形正在或已形成：電子信息產(chǎn)業(yè)群、制鞋服裝產(chǎn)業(yè)群、陶瓷和石材加工產(chǎn)業(yè)群以及鰻產(chǎn)業(yè)群等.這些產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，為推動城市會展旅游奠定了產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢.此外，福州經(jīng)濟外向型和國際化程度高，1984年就成為全國首批沿海開放城市之一，2015年，成立自貿(mào)區(qū)福州片區(qū)正式成立，成為實施21世紀海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點.

2 不同會展旅游模式的經(jīng)驗總結

發(fā)展會展旅游能夠為旅游城市帶來資金流、信息流、人流等重要資源，是提升城市綜合實力的重要舉措.會展旅游是城市打造名片的重要手段，也是一個系統(tǒng)性工程.不同的城市，其所擁有的優(yōu)勢和存在的不足具有很大的差異性，選擇的城市會展旅游發(fā)展模式也是不同的，這與影響該城市發(fā)展會展旅游的主導性因素差異有很大關系.這里的主導性因素既是確定該做城市發(fā)展會展旅游的重要因素，也是影響其模式能否成功的關鍵.從上述不同城市選擇的三種不同驅動型會展旅游模式來看，其共同點：一是立足城市的自由優(yōu)勢資源，并與這些資源緊密相連.二是充分考慮城市市場基礎、產(chǎn)業(yè)基礎、經(jīng)濟水平、人均收入水平、市場開放程度、周邊地區(qū)的輻射力，以及人文和自然旅游環(huán)境等主導性因素，并充分發(fā)覺城市所擁有的主導性因素優(yōu)勢.三是實現(xiàn)了旅游業(yè)與會展業(yè)的對接、互動.隨著城市會展規(guī)模和數(shù)量的不斷增加，旅游業(yè)對會展業(yè)的支持作用也十分明顯，而會展業(yè)的發(fā)展也帶動和促進了城市旅游業(yè)的發(fā)展.例如，會展和旅游帶動了人員流動性，會前會后的游覽、購物、娛樂等都會帶動城市旅游消費的增長，會展旅游的發(fā)展提升了城市的形象、完善了城市基礎設施建設，優(yōu)化了城市的服務能力，反過來又提升了城市旅游業(yè)的品味和市場競爭力.

3 優(yōu)化城市會展旅游發(fā)展對策

雖然我國的城市會展旅游取得了顯著成績，但要真正實現(xiàn)城市會展業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，還需要各個城市充分了解自身實際，解決好會展業(yè)與旅游業(yè)對接點位在哪，要理順管理體制，明晰會展業(yè)與旅游業(yè)之間的關系，提升旅游部門在會展中的參與度，加強市場開發(fā)和城市美譽度的培育.

3.1 完善市場化運作機制

城市會展旅游要始終堅持走市場化運作之路，無論是“政府、協(xié)會、會展公司以及旅游企業(yè)”都應遵守市場游戲規(guī)則，不同市場主體要嚴格遵守市場規(guī)律行使職權、履行義務，政府做好市場環(huán)境的維護和監(jiān)管，成立相關協(xié)會協(xié)助政府參與管理，重點是要求會展公司和旅游企業(yè)遵守市場規(guī)則，相互合作、相互配合共同推動城市會展旅游的發(fā)展.

3.2 做好“會展-旅游”主體轉化

檢驗城市會展旅游是否取得成功的重要指標是否有效實現(xiàn)了會展-旅游主體的有效轉化，即，讓參與會展活動者以及受眾者就地轉化成旅游者，延長在城市中的停留時間，提高他們的綜合消費效益.具體來說，就要求城市立足城市發(fā)展現(xiàn)狀，尋找會展旅游市場的切入點，提升會展旅游綜合服務能力，切實優(yōu)化會展與旅游的關系，實現(xiàn)“會展”與“旅游”的雙贏.

3.3 清晰城市會展旅游發(fā)展定位

立足城市自身特色、優(yōu)勢，彰顯城市形象.根據(jù)城市總體發(fā)展布局，細化城市會展旅游的總體發(fā)展規(guī)劃的短、中、長期目標，要清晰定位城市會展旅游的定位.隨著城市會展旅游的發(fā)展，政府要加大指導，避免重復建設，防止資源浪費，從主要城市之間的聯(lián)系、差異和產(chǎn)業(yè)鏈銜接等角度，通過互補式、錯位式發(fā)展，打造區(qū)域性城市會展旅游，從區(qū)域整體發(fā)展的角度制定城市會展旅游發(fā)展戰(zhàn)略，確定不同城市會展旅游的發(fā)展方向.

4 結語

我國已經(jīng)步入了世界旅游大國行列，經(jīng)濟總量位居世界第二，會展業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)出較快速度發(fā)展態(tài)勢.“積極探索休閑旅游、會展旅游等新型旅游方式”，要求城市做好會展與旅游間關系的重構，做好會展與旅游間的深度融合，促進區(qū)域會展旅游的持續(xù)、健康發(fā)展.

〔1〕蔣婷婷.現(xiàn)代服務業(yè)理論與會展旅游開發(fā)案例研究——以杭州市為例[J].中共杭州市委黨校學報，2005（5）：25-29.

〔2〕李長燦.杭州會展業(yè):成長中的破局之困[N].杭州日報，2014-3-28.

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