關于新聞傳播理論與實踐的新思考

金 莉

關于新聞傳播理論與實踐的新思考

金 莉

隨著科技的不斷發展，大眾的日常生活中出現了互聯網，使得新聞傳播悄然變化，改變著傳統新聞傳播的局面。隨著新聞傳播行業的發展，需要有先進的傳媒理論來指導，而我國的新聞傳播理論普遍缺乏創造力。對新聞傳播理論與實踐進行新思考，以促進傳播理論創造能力的提升。

新聞傳播；傳播理論；新聞實踐

[作 者]金莉，葫蘆島廣播電視臺新聞編輯。

新聞傳播理論是系統地對新聞傳播規律進行總結。隨著改革開放的深入，新聞傳播在實踐中發揮了積極的作用，所以，必須要組建具備我國特點的新聞傳播理論。我們都知道，理論和實踐是分不開的，為了增強理論的生命力，需要不斷實踐。新聞傳播理論也需要實踐，在實踐中發展理論，從而創新新聞傳播理論，促進新聞事業發展。歐美一些國家很早就已經開始研究傳播學的理論并已取得較大發展，我國是社會主義國家，應以馬克思主義新聞觀為中心，利用媒體來不斷引導輿論的發展，化解社會矛盾，發展經濟。[1]

隨著互聯網時代的到來，出現了網絡與數字技術的裂變，新聞媒體的傳播以微博、微信和客戶端等為主，造成了信息傳播格局的變化。傳播主體朝著公眾化傳播方向轉變，播機制朝著社會廣泛參與的多向傳播轉變，大大增加了傳播范圍。所以，對于社會主義新聞傳播理論，需要研究網絡傳播、管理規律，來適應深化改革、發展經濟、構建和諧社會的需要。

一、關于黨性和人民性的統一

社會主義新聞工作的黨性，要求在進行新聞傳播中，要落實本階級的意志，體現出階級的本色和權利。特別是在宣傳新聞的時候，在思想方面要堅持黨性，把黨的基本理論和思想體系統完整地進行展示；在政治上，能夠比較全面地傳達出黨的綱領和相關的方針策略；在組織方面，要遵從于黨的領導，遵守黨的組織紀律。

新聞工作者要具有黨性和人民性，能夠代表廣大人民群眾的基本權益。而社會歷史經驗告訴我們，要在日常生活中堅持黨性和人民性的統一，首先要正確遵守黨的正確指引，只有這樣才可以朝著正確的思想方向邁進[2]。

二、關于突發事件和群體性問題的報道

新聞傳播學是一門應用性的學科，它的主要任務就是要將新聞傳播的表現進行解釋，總結出新聞傳播的獨有特色，推動新聞傳播業的發展。當前，社會已經進入數字化的階段，在新聞報道中，要關注突發事件，及時報道群體性問題。

以研究熱點問題為例，在中、西方，研究的起點是一致的，除了一些自主的理論性問題要求外，還對國際上的理論性研究展開了最新的探討，針對當前的新聞性質的研究，其主要的出發點是學術方面的理論知識，將一些熱點問題構建起來，組建一個對應的理論體系，對新聞傳播領域內的理論性問題進行創新。相關的學者也對新聞傳播的理論性問題進行了研究，并撰寫不少的文章，如董兵所寫的《關于當前新聞傳播幾個理論問題思考》，畢宏音所寫的文章《重大突發公共事件中新媒體傳播效用、模式即對策研究》，這些文章中都闡述了自己對于新聞傳播的思考。還有的人通過運用微博和微信把新聞熱點問題進行傳遞，比如，當天津塘沽爆炸發生之后，這些人跟蹤報道了事件的進展情況，也就是說，在有限的時間內，將正能量進行了擴散，讓更多的人參與救火當中，這表明新聞傳播的重要性，其發揮著重要的作用，此外，姜勝洪作為傳播學的一個學者，深入剖析了網絡謠言，進一步研究了機制、機理、策略等，總之，其給中國新聞傳播實踐及理論的探索帶來很大影響[3]。

三、新聞理論重視本土化研究

與西方相比，中國研究新聞理論較晚，而中國新聞傳播理論的體系，源于西方。對于新聞理論的研究，應以本土化為核心，來建構中國新聞傳播學術的話語體系，本著“新概念、新范疇、新觀點”為著力點，來構建新聞傳播的話語體系。為了研究新聞傳播理論本土化，需要不斷提升中國新聞傳播理論的創造能力，尤其需要重視本土化研究，對于外國的一些優秀的理論，我們可以取其精華，融入我國的新聞傳播理論當中，逐步形成具有中國特色的本土文化。另外，關于在新聞傳播也要進行創新，構建我國的新聞傳播學術語言體系，從而不斷推進新聞傳播的發展。將西方的先進的傳播理論引入國內之后，我們除了要努力學習基本的傳播理論，還應該多加強對于外國的先進的研究手段以及內容進行借鑒，這樣才更加有助于我國本土的新聞傳播的理論得到發展。

四、對新聞產業壟斷和新聞競爭的思考

對于從事新聞產業的領導來說，他們對新聞產業壟斷和競爭方面也做過詳細的思考，目前新聞產業發展是有所滯后的，因此，要不斷解放思想。對于新聞出版業，在發行方面要引入先進的市場經濟機制，和一些高級的傳媒集團進行競爭，加強自己的新聞產業得以快速地發展[4]。

時代的發展與進步改變了傳統媒體的作用，使其不能徹底掌控自己的話語權。我們知道，傳統媒體興旺的時代，把握著每一類消息的公布，以及傳播權等，比如，傳統媒體若對某個事件不想理會，即使這個事件發生了，也會想辦法讓別人不知道，反之，若傳統媒體想讓人們知道某個事件，就會加大力度傳播。從而引起社會的關注。隨著社會的進步，已經到了自媒體的時代，對于每個人來說，均可以使用手中具有的每一類媒體工具，把自己看到的、想到的、聽到的都發表出來，也就是這些看到的、想到的、聽到的、不論是客觀的描述，還是主觀的評論均可以通過新興媒體來完成公布，換句話說，在社會中人們要想表達自己的意愿，不需要依靠傳統媒體或者其他人，有的時候自己所發布的信息也會被大家積極關注，作為焦點來討論，甚至自己所發表的內容也會被作為新聞的熱點來傳播。對于新興媒體，往往具有不設防的特點，所以，只要某個事件傳播出去，就很容易被人圍觀，引起大量網民的呼聲。另外，輿論的發展也不再被傳統媒體徹底掌控。我們知道，在傳統媒體興旺的時代，對于傳統媒體中所發布的每一類信息均附帶一些對事件的看法，以及一些評價，即有的是帶有針砭時弊的評價，有的是帶有烘托善舉的評價。在當時，傳統媒體的統治性地位比較高，利于單一性的評價的實施，也很容易被作為可預見、可預測的輿論導向來指導工作，所以，一般對某些事件進行分析、判斷，及對其日后的行為進行指引。

有一些學者曾經將傳媒集團的建設和運營稱作壟斷競爭，這個分析有一定的道理。我國在沒有傳媒集團的時候，各個地方的新聞報道都是獨立進行的，都是以獨立法人的身份運營，各個集團之間自由地進行競爭。這種競爭的產生，主要是由于對方是國家的廣電機構，從而出現了不公平的對待，因此，競爭的程度也是高低不同。但是，對于地位、資質比較弱小的一方，則還是可以和與之相差不多的機構進行競爭，有的時候，還可以獲取到一定的優勢地位。傳媒集團統一建立之后，集團的主辦方一般都是國家機關，參與競爭的也是實力相對較強的機構，基于這種現狀，已經被納入傳媒的集團和別的集團之間的競爭，就很難處于同一水平上，造成競爭的壟斷性出現，競爭的公平與否也出現了不少的問題。

壟斷競爭是一把雙刃劍，從應對到外資傳媒方面，已經在不斷加快我國的傳媒逐步朝著全球化的方向進行，因此，不斷加強新聞傳播的綜合性能已經是一個必不可少的路徑。通過將一些相對強大的傳播企業結合到一起，才能將傳媒集團不斷擴大，在同種介質傳媒當中，占據著主要的優勢地位，這是當前最為可行的一種競爭方式。但是，也因此出現了很多的狀況，如傳媒集團中有壟斷性的資源存在，對于新聞傳播的公平方面有所阻礙，也會產生出不少的問題。尤其是現在，在一些重要的信息中，刊號或者發行方面所出現的壟斷問題，造成的影響是很大的，因此，我們不僅要將新聞做好、做活，而且還要讓人民群眾對新聞有知情權以及監督。

綜上所述，理論創新是新聞理論進行前進的一個主要的方式，通過提高與創新新聞傳播理論，不斷解放思想和加快傳播事業發展。近幾年，受到西方傳媒傳播理論的影響，我國傳媒產業得以快速發展。而我國新聞傳播理論缺乏創造力，所以，應當積極研究如何加強新聞傳播界及學術界等理論，來不斷推動我國的新聞傳播朝著更好的方向邁進，不斷增強理論在傳播中的影響力度。

為了提升新聞傳播理論的創造力，需要不斷借鑒與創新，只有這樣，才能利于拓寬社會主義傳播學術的視野。尤其要積極借鑒西方的傳播理論的精華，同時，發揚我國馬克思主義的新聞學理論和文化，加快研究我國新聞傳播理論的步伐。

[1]張玉葉.“我是建設者”新聞理論實踐傳播機制初探——湖北廣播電視臺開展“我是建設者”新聞實踐活動常態化的三個向度[J].中國廣播電視學刊，2013（12）.

[2]劉永紅.加強當前新聞傳播理論研究的思考[J].青年記者，2014（16）.

[3]王建，韋文杰.新聞傳播理論創造力的六個維度[J].品牌，2015（4）.

[4]童兵.關于當前新聞傳播幾個理論問題的思考[J].新聞與傳播研究，2013（1）.