文字設計藝術在電視節目包裝中的運用研究

鄭麗娟

文字設計藝術在電視節目包裝中的運用研究

鄭麗娟

文字設計是電視節目設計的一個元素，對電視節目的包裝有著重要的意義，不僅能夠傳達信息，在一定程度上還能對節目的整體效果產生重大的影響。所以，文字設計一定要與節目匹配在一起，才能形成整體的統一。

文字設計；電視節目；節目包裝

[作 者]鄭麗娟，廣東省揭陽市普寧廣播電視臺。

電視節目包裝包括聲音、圖像、視頻、文字等方面的包裝。其中，文字是傳達信息最重要的工具，這是因為它本身不需要具備多大的存儲量，但是傳輸速度迅速。在電視包裝上，適當的設計文字可以凸顯節目、欄目的特色，使得電視節目的包裝同節目、頻道形成一個整體，從而制造出一檔具有藝術性的電視節目。

一、文字設計概述

人類表達情感少不了語言這個媒介，文字是記錄信息的圖像符號，文字在電視節目包裝中的作用除了傳達信息，還能夠通過文字的形體來表達美感。通過現代科技的手段和獨特的創意讓文字形成一定的線條、圖像和節奏，這就是電視節目包裝中的文字設計的定義。通過這樣的視覺和聽覺呈現，能夠直抵觀眾心靈最深處，使觀眾對電視節目留下深刻的印象。

漢字在不斷的發展中漸漸形成一定的規范程式，具備完整的結構、無窮的變化等形象特征。優美的字形設計、構圖精巧的文字會讓人產生愉快的感覺。在電視節目包裝中，文字一定要能夠給觀眾呈現美的視覺沖擊，帶給觀眾美的感受。另外，要從觀眾的年齡、文化層次、興趣愛好、心理需求等方面進行考慮，才能使電視節目真正受到觀眾的喜愛[1]。

二、電視節目中文字設計的原則

（一）遵從觀眾的習慣

在電視節目進行包裝的時候，一定要遵從電視機觀眾的閱讀習慣。廣大群眾的常規閱讀視線是從左至右或者是從上至下，根據字體的外形分析，字體的不同會呈現出不同的視覺效果。比如，斜體字會讓觀眾產生向前或者傾斜流動的感覺，而扁體字就會讓人產生左右流動的感覺，長體字就是上下流動的感覺。所以，文字在進行組合的時候，要根據字體呈現出來的視覺效果，適當地進行組合。比如扁體字要用到橫向排版組合，斜體字要用到傾斜或橫向排版，長體字要用到豎向的排版組合。為了將設計作品的主旨能夠充分展現出來，就要引領觀眾在視覺上由從輕到重、從主到次的流動，將文字特殊的視覺趨向合理的應用。

（二）掌握好文字的設計基調

對于電視節目來說，每一個版面都有自己的風格和特色，在此基礎上，每一個版面的字體組合設計都要適應整個電視節目的畫面，所以文字要統一風格，形成統一的基調和格局。設計基調最重要的就是整體的協調和單獨部分的對比，在實行統一的情形下又能靈活變化，這樣才能夠達到和諧對比的效果，也只有這樣，電視節目的整體畫面才能夠呈現出美感，符合觀眾的審美觀，打動觀眾。為了統一文字的風格特色，除了可以應用統一文字個性的方式，還可以應用方向性和顏色的內心感受來對文字的風格進行統一。比如在某一檔天氣類的節目，從頭到尾應用的就是清爽的、可愛的字體，這與整體節目的設計基調相契合，會讓人產生一種輕松愉快的感覺。而且電視節目遵循的原則就是從整體的效果出發，將文字、色彩和音樂整合成和諧統一的設計效果，并利用特殊技術處理將視覺效果提升，在節目的主旨和內容的基礎上，營造輕松愉快的氛圍，傳達出節目的思想觀念。

（三）文字組合設計

在電視節目進行包裝的過程中，文字常常和電視節目包裝的其他元素組合在一起，通過一些符號和象形文字來吸引觀眾的眼球和注意力，這能夠更好地達到視覺傳達的效果。圖像具有不同的風格特色，而且能夠傳達出不同內容的信息，從寫實、到象征、再到抽象，每一種模式都有不同使用的價值、美學的價值。而電視節目的設計師要完成設計任務，就可以選一些適合的圖形搭配上適合的文字。另外，好的圖形和文字組合的電視節目包裝形式，具備很強的視覺沖擊效果，能夠吸引觀眾坐下來收看節目。比如央視的一檔科學類的電視節目，很多的圖像可以代替方方面面的科學知識，然后通過將音樂和圖像融合在一起，讓人深度地去理解，就會發現這其中的邏輯關系。鳳凰臺的一檔節目這檔節目是將直線、斜線同文字組合在一起，觀眾可以很快地將這些元素聯系在一些，雖然文字最后才出現，但并不影響信息的整體傳達。比如一檔氣象節目的片頭，將雷、雨、風、雹的圖像同人物摳像技術結合在一起，用比較幽默的方式來表現出場的人物在沒有任何準備的情形下碰到糟糕天氣時的憤怒和狼狽，將圖像和比較激烈的音樂聯結成一個整體。還有一檔創意類的電視節目，將具有地方民族特色的主持人的發型、穿著同節目的標題聯系在一起，這種方式也是在電視節目包裝中經常應用到的。通過把藝術設計的文字同跳著藏舞的主持人完美結合在一起，這就是整個節目當中最具有感染力的地方，這能夠引領觀眾的目光流動在圖和文之間，充分享受在其中。圖像和文字相輔相成，具有設計感的文字同精美的圖像結合在一起，能夠更好地將信息傳送出去，不僅能夠讓觀眾看得懂節目，在看得懂的基礎上還將節目變得有趣。還有一檔節目的片頭，將使用了經過特殊技術處理的地球作為版面的背景，畫面的首層出現大標題文字，這種有效的讓圖像和文字結合的視覺傳播手法，除了讓觀眾能夠享受其中，在此基礎上，也讓觀眾對節目的意義進行了思考。圖像有非常多的功能，包括陳述、助于觀眾理解文字的功能，而文字則具有敘事、助于觀眾形成對節目的記憶。

三、文字設計藝術在電視節目包裝中的運用

（一）包裝的元素——文字

文字對電視節目包裝的視覺傳達效果起著非常關鍵的作用，文字不僅能夠表達情意，而且由于文字具有圖形的形式，能夠在一定的程度上激發出觀眾的想象力，傳達概念，收獲到一種情感方式的表達。從此可以看出，文字在電視節目包裝中的作用是既能滿足電視觀眾視覺上的需求，還能夠讓觀眾在節目之外感受到喜悅。無論是中文字體還是外文字體，其都具備獨特的結構，在粗細程度、寬度上也有一定的差異。文字通過設計、組合，可以形成的視覺的效果。通過計算機排版過的字體有很高的認讀性。在新聞聯播、專業知識比較多的電視類欄目上，不能有過多的修飾文字，而應該使用普通的字體；文藝類的節目，文字也不能過多地修飾，這樣會使觀眾難以認清，應該要遵循文字的變化規律，重視文字的可讀性而不是形式。因為這些節目的重要作用還是能夠有效地傳播信息。制作一檔電視節目，必須從整體的效果考慮，文字、色彩、音樂這些都是電視節目包裝的因素，而這些包裝的元素必須要達到統一的整體效果。通過計算機的三維技術、非線性編輯的技術，可以使節目的可視性大大豐富[2]。

（二）節目包裝文字設計和書法藝術

中國書法是一種很獨特的視覺藝術，在電視節目包裝文字設計中，可以利用書法的形式、位置、色彩來構圖。行書具有形體連貫、奔放的筆意、流暢性等特點，有很強的運動感。而篆書的特點是形體勻逼齊整、字體較籀文容易書寫，在線條上有裝飾的作用。中國在一檔文藝晚會上，就應用到篆書來表達中國和埃及手拉手的主題，中國和埃及這兩個國家都有幾千年的文明，是名副其實的文明古國。所以，電視節目文字設計中不僅有象形文字，還有能夠產生視覺沖擊效果的灰色古老文字以及灰色古老文字背后的實際場景。這種設計有很多層含義，除了表達中國和埃及“手拉手”，更重要的是要表現出兩國的文化交融在一起[3]。

（三）文字設計與節目特色

每一檔電視節目都要有自己特色的內容，才能讓觀眾喜愛。而節目的包裝在一定程度上，能夠把節目的特色很好地體現出來，節目包裝也是電視藝術界的明星，每檔節目都可以借鑒其他優秀節目的成功經驗、彌補自己的不足，才能實現共同發展。這些節目的背后都有不同的文化，這種文化的差異性就是各個民族的文化特殊性，電視節目要清楚自己節目的特色，不要盲目跟風，要界定自己節目的發展道路以及節目未來的走向。電視節目包裝的要素還有顏色的設計，從欄目、節目的定位出發，設計出符合節目內容的獨特的包裝色調。湖南衛視的色調是橙色，橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色。

（四）電視節目包裝文字設計的理念

在設計文字的時候，制作者可以利用自己的技術和經驗，去表達自己對節目的情緒和理解，觀眾被一種強烈的視覺沖擊時，即使不能收獲到什么知識，但卻可以讓靈魂得到升華。制作者可以通過作品的圖像和符號的形式將自己的心路過程傳達給其他人。串聯的任何一個文字都要有完整的概念價值，才能突出制作者的創意。和直播不同的是，它作為藝術作品，不能反映生活的方方面面，但是能起到表達人的情感、反映思想的作用。

四、結語

科學技術的發展也更便于電視節目的包裝，節目組要對科技與文字設計結合給予重視，提高整體包裝的質量。文字設計上要注意美感的設計，同畫面銜接在一起，使得觀眾能夠快速地接收到節目傳達的信息。

[1]王萌亞.電影頻道網絡字幕系統的設計與實現[J].廣播與電視技術，2013，40（8）：73-76.

[2]姚楊.《極限挑戰》節目包裝與后期制作探究[J].新聞研究導刊，2016，7（21）：130.

[3]羅欣.廣東電視臺新聞中心高清節目包裝系統建設[J].影視制作，2013，19（7）：87-92.