論傳統紙媒與新興媒體的融合發展

白松青

（太原日報社，山西太原030012）

論傳統紙媒與新興媒體的融合發展

白松青

（太原日報社，山西太原030012）

隨著互聯網的發展與壯大，媒體發生了巨大的變化，新興媒體應運而生，如魚得水；而傳統紙媒也受到沖擊，訂數急劇下跌。新興媒體與傳統紙媒各自有優勢也有短板。取長補短，融合發展才能使這兩種載體不同、形態各異的大眾傳媒，攜手共進；才能與時俱進，再創輝煌。

傳統紙媒；新興媒體；融合發展

隨著互聯網的發展，隨著智能手機的普及，隨著網速的提高，信息高速公路越來越暢通，人們通過手機，合縱連橫，可以第一時間知道世界上任何地方發生的事。傳統紙質媒體那種四平八穩的節奏，采訪、撰稿、發排、印刷、發行等程式化推進，似乎已經很難適應當今的要求。于是乎有人斷言：紙媒已死。事實果真如此嗎？傳統紙媒與新興媒體的優勢利弊各是什么？如何才能同步前行，融合發展？

一、深度報道乃紙媒利器

電子媒體與傳統紙質媒體相比的優勢是什么？方便、快捷是主要優勢，利用手機的普及性，占有終端市場也是有利的一面。那么，不利因素又是什么呢？筆者看來，缺乏思想性；報道內容沒有深度，浮光掠影；嘩眾取寵，良莠不齊，這也是不爭的事實。尤其是一些盈利性網站，為吸引讀者眼球，不惜以獵奇、黃色、低級趣味的內容充斥其中，帶給社會的“負能量”大于正能量，一度成為有關政府部門嚴管的對象。

那么，與之相比，傳統紙媒的優勢就顯而易見。首先有一支高素質、知識面廣、講道德的傳統文人隊伍，這支隊伍多年來得到中華傳統文化的滋養，接受著黨的領導、人民的監督，從理論素養到實際經驗，都勝一籌，而且始終在傳播社會主義的核心價值觀，傳遞“真善美”的主旋律，已經贏得社會和讀者的廣泛信賴和尊重。正因為有了這樣一支隊伍，才有效保證了黨和政府的方針政策不走樣、不變調，及時準確地貫徹到廣大人民群眾當中。因此無論是從黨的事業來說，還是廣大人民群眾的需求來說，都不會讓傳統紙媒消亡。但傳統紙媒如果不與時俱進，那也會坐吃山空。

分析了電子媒體和傳統媒體的優勢利弊，我們不難看出這樣一個事實，兩大媒體形態就如同兩根長長的拋物線相交于當下，只有齊頭并進，不存在誰進誰退的問題，也沒有誰弱誰強之分。明白了各自的長項短處就能做到知己知彼。那么傳統紙媒面對電子媒體的長驅直入，應該如何發揮自身優勢呢？竊以為，仍然應該在彰顯思想性的深度報道上下一番工夫，把優勢發揮到極致。深度報道、重點報道一直以來就是傳統紙媒的殺手锏，對于重大事件，突發事件，關系到國計民生的政策解讀、人民群眾的呼聲要求等等，都是傳統紙媒關注的焦點和熱點，在“公信力”上遠遠領先于電子媒體。事實上，傳統紙媒的許多記者在這方面已經做出成功的探索[1]。

2015年底，北京多家醫院號販子猖獗，其違法行徑首先在網絡上流傳，引起社會廣泛關注，但搶先掌握了資訊的電子媒體，對這一受人關注的現象并未進行深層次的追蹤報道，揭露這一丑惡現象，而傳統紙媒《北京青年報》記者卻以應聘者的身份，臥底盤踞在空軍總醫院的號販子團伙，在十多天的時間里與號販子零距離接觸，摸清了他們的分工、勾結、欺騙等鏈條上的所有犯罪過程，徹底揭開了這個已經公司化了的犯罪團伙，把他們的違法行徑曝光于天下，該媒體的這種正義之舉贏得了社會的廣泛尊重，也把傳統紙媒的優勢空間發揮至極。這種深度報道的方式，配發圖片、短評，圖文并茂，細節過程詳細真實，隨著報道的深入，電視媒體、網絡媒體也紛紛跟進報道。《北京青年報》作為一家傳統紙媒，發揮自身優勢，對這一丑惡現象不是簡單當作一個社會新聞應景報道，而是從滋生的根源、體制的短板、管理的疏漏、患者的無奈諸方面進行了全方位的解讀，把紙媒的思想性、政策性、社會責任感全面展現出來。

2015年《南方都市報》一名文字記者，早在高考前就對社會上不法分子以組織替考而非法盈利有所了解，隨之便想方設法臥底到這個非法團伙當中，對該團伙的作案方式、盈利方式、上家下家做到了如指掌。在當年高考的第一天，該報率先在其新聞客戶端發出了由文字記者采寫的重磅文章《記者臥底替考組織此刻正在南昌參加高考》。隨后，在紙媒板塊上連篇累牘地對這一違法行為進行追蹤報道，使這一社會丑聞在瞬間曝光，人們關注這一事件的進展，也紛紛稱贊這家紙媒的膽識與責任。

2015年8月12日，天津市某港口發生爆炸，首先到場的是新銳紙媒《新京報》記者涂重航，他對爆炸現場做了詳細了解，第一時間得知現場曾有700噸氰化鈉的信息。在隨后的七天里，《新京報》以數十個版面報道此事，延續了紙媒深度報道應該具有的思想性、新聞性、可看性，為傳統紙媒爭得了尊嚴。

以上這些例子都是傳統紙媒把自身優勢發揮到極致的成功范例，其價值在于并沒有單純地和電子媒體計較尺長寸短，而是緊緊地發揮傳統媒體的優勢所在，利用新聞事件作為擴大傳統紙媒影響力的最為有利的武器，做深做透突發性事件、日常新聞事件、區域新聞，把傳統紙媒的優勢充分發揮。這也很好地證明了報紙以內容立命的“內容為王”的提法沒有過時，只要叫做“報紙”，其功能屬性就永遠不會改變，只不過這個“內容”如何貼近讀者就有了講究。

二、電媒紙媒融合發展

其實，無論是電子媒體還是傳統紙媒，都有自身的長處，也有自己的短板。電子媒體是科技時代發展的產物，傳統紙媒是歷史的遺留，兩者之間并不存在“此長彼短”的爭執，需要探討的是兩者之間如何“珠聯璧合”，共同發展的問題[2]。

若干年前，電視業的長驅直入對電影業的沖擊首當其沖。電視業發展伊始，已具壟斷性質的電影業對此不屑一顧，對電視業的技術及后勁估計不足，所以一旦受到挑戰，全無應對之策，一度曾陷入困境之中。到了上世紀七十年代中期，電影靠發揮自己的優勢，才在競爭中穩住了陣腳,開始復蘇。七十年代中后期,電影電視攜手走上了相互協作,共同發展的道路。

近年來，網絡新聞傳播異軍突起，大有后來居上之勢，一如當年橫掃天下的電視業。那么“新媒體”的網絡傳播為何能獨領風騷呢？首先是它所傳播的信息具有無限量遞增的特點；其二是信息接收方式快捷，非常簡便；其三是實現了電子化，減少了傳輸過程中紙張、印刷、投遞等環節。所有這些，都是傳統紙媒無法實現、無法企及的。

如此說來，傳統的紙媒是否已是明日黃花，該成為歷史了？答案是否。其原因在于，紙媒之所長，正好可補新媒體之短，試述如下。

第一，傳統紙媒歷史悠久，積淀深厚，有信譽，有品牌，無論是權威性，還是公信力和口碑都占有優勢，而這正是新媒體的先天不足。網絡新聞雖然跑得快，跑得遠，但絕大多數信息源仍是傳統媒體。

第二，傳統媒體有一支固定的，龐大的記者編輯隊伍，這支隊伍是幾代報人集結起來的，他們秉承報人的優良傳統，遵循新聞規律，注重新聞實踐，富有新聞經驗，文史知識相對扎實，有一套固定的采編方法，采編技巧，積累了豐富的采編經驗[3]。相形之下，新媒體要遜一籌。

第三，傳統紙媒截至目前，仍有一批忠實的讀者，他們的年紀大都在60歲以上，一輩子習慣于紙質閱讀，不喜歡或者不會使用新媒體平臺，他們是紙媒絕對的擁躉，堅定的讀者群。

綜上所述，傳統紙媒與新媒體并非“你死我活”，水火不相容，而是兩種不同的新聞呈現形式。由于所產生的時代不同，技術手段有異，表現形式不一，二者各有長項，也有短板。在互聯網高度發展的當下，傳統紙媒與新媒體應充分融合，優勢互補，取長補短，實現共贏。只有這樣，才能讓有公信力的，有權威的媒體，插上互聯網的翅膀，飛得更快、更遠，在信息時代永遠葆有先進性，釋放盡可能多的有益于全社會進步的正能量。對于傳統紙媒而言，這是一次鳳凰涅槃，無異于重生。而一旦完成這一蛻變，就可以華麗轉身，成就新的、更大的輝煌。

［1］肖麗,賀大珊.傳統媒體如何應對新興媒體沖擊［N］.云南經濟日報，2014-07-05.

［2］周志奇.新媒體與傳統媒體可優勢互補［N］.新聞傳播，2008-02-15.

［3］于小龍，曹海英.我心飛翔——《銀川晚報》中小學生現場作文大賽獲獎作品選［M］.寧夏：寧夏人民教育出版社，2010.

The Fusion Development of New Media and Traditional Print Media

Bai Song-qing
（Taiyuan Daily,Taiyuan Shanxi 030012）

With the development and grandness of the Internet,great changes have taken place in the media.New media arises at the historic moment,like a duck to water.And the traditional print media suffers shocks,with the sale number falling down sharply.New media and traditional print media both have advantages and disadvantages.Only working together,the two different forms of mass media can keep pace with the times and develop better.

traditional print media;new media;fusion development

G23

：A

：1673-2014（2017）01-0063-03

（責任編輯 王建華）

2016—11—21

白松青（1961—），男，山西陽泉人，太原日報社報評委員、主任。