從“溫泉經濟”到產業融合發展

摘要：溫泉旅游作為旅游經濟新增長點，作為單純的旅游產品其價值是極為有限的，為實現其綜合利益最大化，立體開發、融合發展勢在必行。以“溫泉經濟”為源動力，促進“文商旅”融合發展，是咸寧市產業轉型升級的客觀要求，是建設美麗咸寧的重要內容。文化助推旅游，旅游激活商業，商業反哺文化，文商旅融合，激發咸寧經濟發展活力，是咸寧實施綠色崛起的必由之路。

關鍵詞：咸寧市；溫泉經濟；融合發展；策略

中圖分類號：F062.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-02

咸寧市溫泉資源富集，且溫度高、流量大、養生價值高，經過初期開發，溫泉旅游一度出現季節性井噴，經過幾年的開發培育，形成了一定范圍內的價值利益格局，算“小賬”來看，旺季游人如織，短期經濟效益明顯，算“大賬”來看，溫泉資源僅停留在泡湯旅游層面，沒有成為帶動區域經濟發展的強大驅動力，這就需要跳出溫泉本身，在經濟轉型發展的大背景下探討“溫泉經濟”。念好“溫泉經濟”這本經，使其成為咸寧產業轉型發展的推動力，必須根據資源特點，依托咸寧地方特色文化，文、商、旅一體化發展，以特色商業項目建設為載體，重點打造香城泉都的城市品牌影響力。以文促商、以商興文、商旅相濟、文商旅融合發展，是激發咸寧經濟活力、拓展咸寧發展空間、促進咸寧產業結構調整、培育咸寧經濟發展新動力、提升咸寧競爭力的有效路徑。以溫泉旅游帶動產業發展，立體開發形成產業集群，走文、商旅融合融合發展的道路。

一、文商旅產業融合發展的內涵

文化是靈魂，商業是基礎，旅游是載體。文化、商業、旅游的整體優勢直接決定區域發展環境和現代服務業發展水平。以咸寧區位優勢、傳統文化、旅游資源、產業優勢融合發展，激發轉型升級的新動力，加快形成文商旅融合的現代產業體系，依據咸寧區位經濟發展的實際情況確定發展定位。 在把握文化內涵的基礎上，以“文商旅三結義”為核心，形成以文帶旅、以旅興商、以商成文的發展態勢，深度發掘文化內涵，通過文化注入旅游發展，融入地方特色的文化活動，帶動旅游的興盛。通過旅游促進商業的繁榮，旅游項目帶來更多的消費客群，人氣的聚集能更好的提升項目的影響力。通過商業組合完美文化要素，激發區域產業和服務業的活力，培育新業態需發揮消費的帶動作用，而消費需要的多樣化正推動著購物、餐飲、文化娛樂三大功能的積極融合，劇場、博物館、畫廊等多種業態進入文商旅街區，形成與其他購物形態的差異化。旅游在文化中實現效益、文化在旅游中找到落腳點、商業在文化旅游中得到繁榮。

二、咸寧市產業融合發展現狀及面臨的問題

（一）咸寧產業融合發展的總體情況

1.文化發展。咸寧擁有以汀泗橋戰役為代表的革命文化，以赤壁之戰為代表的三國文化，以向陽湖五七干校為代表的名人文化，以溫泉、九宮山、陸水湖為代表的生態文化，近年還對茶、桂、竹為代表的生態文化進行了深入挖掘，形成了以萬里茶道為溯源的趙李橋、羊樓洞磚茶文化。同時，市縣各級政府高度重視地方文化的深度挖掘，不斷加大對文化產業投入，著力打造開發文化項目，加強文化設施建設，打造“香城泉都”文化成為全省優秀文化品牌，羊樓洞磚茶、嘉魚魚圓、通山豆豉和烏骨羊、黃袍山油茶、赤壁獼猴桃和米磚茶、崇陽野桂花蜜和雷竹筍等多項農特產品獲國家地理標志產品認證；根據民間傳說編排的大型實景神話劇《嫦娥》、民俗風情歌舞劇《時舞·香城戀》開演，豐富了咸寧的文化層次和文化品位。

2.旅游業發展。積極實施旅游發展戰略，“十二五”期間累計旅游產業總收入達700億元，年均增長28.7%，共接待國內外游客1.36億人次，是“十一五”期間的4.3倍，旅游經濟指標位居全省第五，跨入第一方陣?，F有全國重點文物保護單位2處，湖北省文物保護單位26處，館藏文物2萬余件，古橋、古塔、古民居都具有較高的歷史和藝術價值。連續舉辦多屆國際溫泉文化旅游節，溫泉旅游咸寧標準上升為國家標準。十六潭公園、香泉映月、冰雪王國、香城古街、嫦娥廣場等城市景觀和青少年宮、博物館、傳媒大廈等城市建筑成為咸寧旅游業新地標。

3.商業發展。加快培育“互聯網+”消費熱點，擴大服務性消費范圍和類別?！笆濉逼陂g，電子商務發展迅猛，獲得中央財政支持建設，通山、赤壁入選國家級電子商務進農村示范縣，綠購網入選全國首批縣域電商人才服務商，傳統產業加速與現代電商的融合發展。商貿物流加快發展，咸寧永安商貿物流園區、中百物流中心多個重點商貿物流項目加快推進。區域協作不斷推進，與岳陽、九江、安慶達成《咸寧共識》，成功舉辦2015國際茶業大會。

（二）文商旅融合發展面臨的問題

1.旅游業發展綜合質效不高。旅游產業鏈延伸度不夠。雖然旅游景區的開發建設成效顯著，形成了主題景區，但是管理體制機制有待完善，旅游產品文化內涵挖掘不夠，旅游業發展綜合質效不高。旅游產品開發過程中，受傳統觀念影響，對文化資源的深層內涵開發與傳承不夠，對休閑度假游、商務會展游等產品不豐富。

2.文化產業創新創意不足。文化創業產業開發較少，文化產業開發中，創新元素較少，同質化現象較多，豐富的地方傳統文化資源還未轉化為人們鮮活外在具體表現形式，影響了文化產業的傳播，也造成了社會價值的缺失。

3.產業融合度不夠。在產業結構分布中，多數部門尚未形成自己的行業基礎和應有規模，購物設施不齊全，旅游娛樂業較單一、商貿業規模小、配套服務不系統導致游客消費水平、消費熱情不高，平均停留時間短，旅游產品不能滿足游客多樣化需求。目前僅限于觀光性旅游活動上，產業化的程度較低，沒有發揮產業關聯性作用，產業融合的的推動作用沒有充分發揮。

三、文商旅融合發展定位及策略

文商旅融合發展是一項系統工程，既要有明確的發展定位，又要以科學的的頂層設計，推動三者深入融合，激發區域經濟發展活力。

（一）文商旅融合發展定位

依托咸寧的交通區位優質、旅游文化資源、產業特點，形成成熟穩定的現代服務體系，以文會友、以商興業、以游促展，推進咸寧市的文商旅產業融合發展。其發展定位應如下：

1.“互聯網+農業”現代商貿城

利用咸寧的旅游業、農業和文化產業的優勢，積極推進商貿業發展，借助互聯網優勢，提升農產品價值及活力，提升城市發展能效，農業休閑產業線上線下相結合，消費體驗與綠色產業文化相融合，OTO線上農特產品消費、線下旅游服務產品消費、文化產品消費相結合提升城市商業價值，激發市場活力，提升城市發展能效，帶動商貿結構優化調整，逐步建成服務全國、特色發展的現代商貿城。

2.地方傳統文化傳承之城

充分認識到地方傳統文化對社會經濟發展的引領帶動作用，深入挖掘咸寧地方文化，培養與咸寧產業發展相匹配的特質城市文化，將傳統文化傳承發揚光大，打造出令人民群眾滿意，適應社會經濟發展需求，具有現代影響力創新性文化格局，將咸寧建設成為具有傳統文化影響力、現代文化核心競爭力、創新文化發展力的文化傳承之城。

3.聞名遐邇的休閑旅游地

旅游業要明確發展定位，認真整合現有資源，拓展城市的增量資源。發展定位以休閑度假勝地為核心，發展建設文商旅融合度高、品質優、影響力遠的休閑旅游綜合項目，項目對接旅游產業未來發展趨勢，聚合旅游資源，不斷形成自生性創新點吸引游客，將咸寧建成聞名遐邇的生態養生休閑勝地。

（二）產業融合發展措施

1.頂層架構設計，強化政策支撐

深刻認識文商旅融合發展的重要作用和意義，將三者融合發展提升到城市發展戰略高度來規劃設計。文商旅融三者間相互促進、相互依存關系決定了其咸寧市支柱產業的重要地位，也是建設咸寧產業發展的必然要求，三者一體化統籌發展有利于提升城市發展軟實力，對于支撐產業發展具有重要意義。文商旅融合發展沒有標準答案，但是必須對其發展有科學的引導和中長期戰略性規劃設計，確立相應的發展戰略目標。促進文商旅融合發展必須有權威、科學的頂層設計，成立相關發展指導小組，協調解決運行障礙和困難，各相關部門聯動運作。發揮城市建設規劃的指導作用，深度整合產業資源，以城市整體建設規劃為基礎，統籌協調文商旅產業發展綜合規劃，建設“大市場、大產業、大旅游”的產業融合發展新格局，以點帶面，帶動產業深度融合，全面提高經濟發展質效水平。

2.強化資金引導作用，鼓勵創新型融合性項目

以資金保障為后盾，強化完善文商旅融合機制，設立產業融合發展專項資金，對重點特色項目建設給予重點資金投入，對于取得了建設突出貢獻的也要給予獎勵，提高整個社會參與的積極性。文商旅融合發展的行動落地必須在企業，企業是產業融合的主力軍，鼓勵企業以“雙創”為路徑開發地方文化特色的項目和產品，加速特色傳統文化衍生產品的下線，開發特色品牌的休閑娛樂體驗項目。完善服務體系建設，為創新項目營造人性化發展環境，配合智慧咸寧建設，開發文商旅資源融合的APP，覆蓋產業融合各方面，將三方資源無障礙整合。

3.深化產業融合發展路徑，提高文化產業承載力

積極拓展旅游消費空間，促進非遺等傳統文化資源向特色旅游產品轉化，使傳統文化在傳承中創新，體現新的時代價值。比如，加強傳統文化活動項目的社會參與度，推動市博物館傳統文化體驗中心建設，擴大傳統文化資源如中秋祭月、提琴戲等傳統文化的研究與傳承，推動香城古街的老字號聚集抱團發展，發揮老字號的品牌疊加價值，建設老字號合作經營平臺。

4.加強傳統文化開發，產品內涵升級

開發融合產品方面，旅游產品開發和旅游線路設計融入地方文化和商業資源，實現文、商、旅資源聯動和消費全產業鏈開發，以項目建設為核心推動產業發展，支持特色文化主題公司企業及社會組織參與區域文商旅融合項目建設。打造品牌節慶活動包括創新舉辦“茶文化旅游節”、“竹文化展”、“國際溫泉旅游節”等功能區品牌節慶活動，提高中秋祭月、打桂花等傳統民俗節慶活動的開放性和知名度。

5.提升傳播宣傳影響力，全面打造城市形象名片

以武漢城市前花園建設為定位，必須提升城市形象，打造城市名片，除了需要文商旅融合關聯發展外，傳播宣傳城市形象，這也是文商旅融合發展的路徑之一。充分利用資源優勢搭建多要素集合的營銷平臺，擴大宣傳影響力，塑造文化品牌。拓寬對外宣傳渠道，向外宣傳咸寧的優質資源，加強傳統媒體與新媒體結合，推介咸寧旅游產品，從而帶動全產業鏈發展；把握武漢城市圈協作契機和友好城市資源體系，積極參加國內外宣傳推廣活動，按對象分層傳播、不間斷宣傳、有計劃展示，通過媒體覆蓋和錯位宣傳打造城市名片新形象，整合宣傳營銷成為傳播美名揚的重要渠道，逐步向外界展示咸寧城市形象，產業融合發展扮美武漢前花園，讓咸寧成為更多游客休閑娛樂的首選目的地。

文商旅產業融合之路是產業轉型發展的必然之路，而且將走向更為復雜和深入的融合，同時與城市的發展融為一體。雖然目前產業融合之路還存在諸多問題，發展速度效率還不能與市場需求完全匹配，但是產業發展的綜合化、集成化、交叉化必然是未來的發展趨勢，充分結合區域發展特點和市場需求，選擇符合產業發展規律的路徑，才能真正激發經濟發展活力。

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作者簡介：方菲音（1999-），女，湖北咸寧人，湖北省咸寧市鄂南高中三（五）班學生，第二課堂喜愛物理、文學等，積極參加地方經濟發展研究項目。