淺析常德市花卉旅游發展現狀及對策

黃起智

【摘要】花卉旅游作為生態旅游的一個分支，因其觀賞性高、投資少、見效快以及文化內涵豐富等特點近年來廣受大眾的喜愛與追捧，表現出蓬勃發展的勢頭。本文以常德市為例，通過分析常德花卉旅游的現狀與前景，探究其發展花卉旅游的優劣勢，進而針對其在花卉旅游發展目前存在的問題提出了建議與對策，以期對于常德市花卉旅游深入發展起到一定幫助。

【關鍵詞】常德市 花卉旅游 生態旅游

一、常德市花卉旅游發展現狀

（一）花卉旅游景點（區）及產品設置

常德的花卉旅游景點（區）分布比較集中，包括桃花源景區、沅江沿岸風光帶、柳葉湖旅游度假區等風景區和以白馬湖公園為主的市內公園。主要賞花景點（區）有桃花源桃花林、鼎城周家店武崗寨桃花林、太浮山野生櫻花林、十美堂鎮油菜花田、沅水南岸油菜花帶、常德楓林花海維回民族風情園、東峰山薰衣草風情園等。為整合花資源，盤活花經濟，常德市對現有的花卉旅游資源進行了綜合開發，推出了賞花游、購花游和會展游3種旅游產品，形成了以賞花游為主線，輔以市場購花游、花卉節事游的發展模式。

（二）花卉旅游發展模式

以花卉產業與旅游業相融的緊密程度為標準可以將花卉旅游分為節事營銷和產業營銷兩種模式。節事營銷發展模式下產業鏈短，對相關產業的帶動作用甚微；而花卉旅游產業發展模式下，花卉產業與旅游業互相交融，互相滲透，花卉旅游已經有了明顯的產業化特征，形成完整的產業體系，如荷蘭郁金香、開封菊花。常德的花卉旅游停留在以觀光賞花為主的階段，花卉旅游景點的設立更多的是為滿足市民的休閑娛樂需要。賞花景點（區）門票大多數免費，收費景點門票價位也比較低，門票收益不明顯。

（三）從業人員現狀

本文所指的花卉旅游從業人員是指專門進行花卉旅游講解服務的從業人員。常德市目前從事花卉旅游相關工作的從業人員存在以下幾點問題：（1）文化程度相對偏低，從業人員無法深入把握花卉深層次的精神文化內涵，不能將花卉的“色、香、韻、姿”和文化意象生動傳神地傳遞給游客，難以引發共鳴；（2）大多數的從業人員為兼職人員，未受到過專業的培訓，其服務技能和學習能力欠缺。

二、常德市花卉旅游發展存在的問題

（一）缺乏地方特色和文化品位，同質化嚴重

常德市的花卉旅游已經形成了一批初具知名度的品牌，但是這些花卉旅游項目不外乎賞花、采摘等傳統項目，內容千篇一律，與周邊省市的花卉旅游節事沒有本質上的區別，缺少吸引力?；ɑ苈糜萎a品如果只是虛有其表，缺乏文化內涵，那么這樣的旅游產品定是曇花一現。

（二）旅游產品開發滯后，產業拓展力度不足

花卉作為旅游資源，不僅具有觀光價值，還具有養生保健、商品交易、科研學習等價值，如何將花卉的觀光價值拓展到觀光、商品、養生等產業價值是花卉旅游持續、協調發展的必經之路。常德的花卉旅游依然停留在傳統的觀光階段：花卉產業鏈延伸不足，以養花種花為主，對于花卉的研發、加工和銷售鮮有涉及；產品開發深度不夠，花卉觀光占據大部分市場，花卉科普、花卉養生、花卉美食、花卉商品、花卉會展、花卉交易等市場存在空洞；花卉盈利方式單一，初級的花卉觀光產品，門票收益和花卉銷售收益是主要收入來源，品牌收益、展會交易收益不明顯。

（三）季節性影響突出，梯度開發不夠

由于受自然條件、植物生長規律等因素的制約，較之其他旅游產品，花卉旅游具有更明顯的季節性，這也成為了制約花卉旅游發展的最大因素，花開時門庭若市，花謝后門可羅雀成為花卉旅游的一大特點。受季節性的影響，常德市花卉旅游產品有明顯的淡旺季，賞花時間集中在春夏兩季，且賞花期短，容易出現“花謝人空”的情況，季節性供需差異對于花卉旅游景區的游客分流、淡季如何吸引游客提出了新的挑戰。由此原因，花卉旅游投資者和開發者無法進行深入持續的開發，轉而集中資金和經歷投入到花卉產業上來，以期獲得持續的收益，導致花卉旅游行業發展緩慢，缺少資金的投入。

三、常德市花卉旅游發展策略分析

（一）整合資源優勢，突出地區文化

由于花卉旅游壟斷程度低，市場飽和快，所以有關花卉旅游的產品如雨后春筍遍布各地，難免出現嚴重的同質化?；ɑ苈糜蔚陌l展如果只重視量的發展，而不從本質上提升產品價值，那么勢必會如曇花一現，在“遍地開花”的花卉旅游競爭中敗下陣來。

花卉為“骨”，文化為“魂”，為避免花卉旅游產品的同質化競爭，必須要將本地文化融入大花卉旅游中，形成具有地區的特色獨一無二的旅游品牌，以花為媒，傳播地域文化，“桃花源”便是最好的切入點。 “桃源文化”所體現出的追求人與自然和諧共處、熱愛自然、熱愛勞動的美好感情，以及陶公“不戚戚于貧困，不汲汲于富貴”的高尚情操，千百年來，深刻地烙印在國人心中。常德市作為“桃花源里的城市”，應正確把握這一城市形象定位，將桃源文化和桃源精神融入到桃花旅游中，對桃花文化進行品牌包裝，打造一些融入桃源文化的桃花旅游產品。

（二）夯實景觀價值，延長有效花期

通過科技創新，延長有效花期，拉長花卉觀賞時間，主要有兩種方法。首先，催延技術延長旺季花卉花期。通過溫度處理、光線處理、栽培技術種植等技術催延花期，所以，應加強科研力度，做到“四季有花”。其次，組合種植，提升淡季花期飽和度?；诓煌ㄆ诘幕ɑ芙M合，并綜合考慮高矮層次組合、組合景觀效果等，提升淡季的花期飽和度。

（三）改善交通條件，建立推廣平臺

完善交通設施建設和公共交通資源配置的缺位可以從以下幾個方面入手：開通賞花直達車，方便市區和其他地區賞花群眾；改善道路狀況，增設臨時停車場，滿足自駕游客的需要；景點內部禁止通車，提供統一電瓶車，并做好詳實的分流工作；升級公共交通設施，靈活調整公共交通資源，可采用優惠券、門票優惠等方式鼓勵游客使用公共交通出行；加快景點周邊交通系統的完善升級，改善路況，提高進入性。

參考文獻：

[1]黃瑾.成都地區花卉旅游發展研究[D].四川師范大學，2012.

[2]劉穎.給予女性的花卉旅游產品開發策略研究[D].燕山大學，2011.