跨文化新聞傳播的問題與分析

文/白鑫灝

社會逐漸呈現出開放性的狀態，人們之間的交流也越來越多的建立在新聞傳播上。作為一種新型的傳播手段，新聞傳播同樣也是一種文化現象，并且越來越多地受到文化的限制，傳播形式的不同在不斷影響著文化氛圍。為了保證文化氛圍的和諧，需要對跨文化新聞傳播進行深入研究，找到最為合適的傳播方式與傳播手段。

一、跨文化新聞傳播的發展背景

(一)語境全球化發展趨勢

隨著經濟全球化的發展，各個國家之間的交流越來越密切。在這種情況之下，跨文化新聞傳播得到了快速發展，同時新聞也逐漸成為一種文化類型，并且朝著一體化方向發展。國際文化與人們的受教育程度都發生了顯著的提高，傳統的傳播模式已經被淘汰，取而代之的多元化的傳播方式，語境也逐漸發展為全球化形勢。語境全球化發展成為了跨文化新聞傳播發展的基礎背景。

(二)語境全球化所具備的沖突性

新聞傳播方式上的變化導致語境全球化也具備了一定的沖突性，這主要就是由于不同國家國情的差異導致傳播理念上的差異，從而無法形成一體性。當前的語境全球化實際上成為了語境過濾器，需要分辨具有差異性的信息，同時還需要經過民眾的過濾，這過程中就受到了不同文化背景、不同地域的人民的過濾，從而形成跨文化的新聞傳播。

二、跨文化新聞傳播的問題

(一)價值觀差異

不同文化背景的人對同樣的事物所產生的文化價值判定都是不同的。在文化傳播的過程中，價值觀是最為基礎的內容，并且價值觀還具有雙重性。通過學者的研究，不同國家人民價值觀都具有差異性。例如中國文化中的價值觀就是謙虛禮貌以及集體榮譽優先，但是西方人的價值觀就是提倡個人奮斗，樂觀自信。價值觀上的差異就為跨文化傳播帶來了極大的難度。

(二)宗教信仰不同

跨文化新聞傳播中，宗教信仰是不容忽視的內容之一。對于不同的信仰，所產生的文化傾向是有差異的，這將影響到民眾對事物的理解以及價值觀的形成。想要從根本上促進跨文化新聞的傳播就需要對不同區域的宗教信仰進行深入的了解。

三、完善跨文化新聞傳播的對策

(一)實現不同文化之間認同感

想要保證跨文化新聞傳播的順利發展，克服文化差異是關鍵，而不同文化之間的認同感則是克服文化差異的重要內容。促進不同文化之間的認同感則需要從受眾以及對文化的需求出發，形成不同文化背景的受眾都感興趣的新聞。同時跨文化傳播還需要將信息傳遞作為主要內容，跨文化傳遞過程中對傳播理念以及技巧進行優化。移情方式是促進文化認同感的重要方法，所謂移情就是受眾在自身感受的基礎上對他人的感情進行猜測，在新聞傳播中，移情主要就是指新聞傳播者在自身文化背景的基礎上實現對世界其他文化進行體驗，從而使其回歸到自身文化之中。

(二)改善全球文化與自身文化之間的關系

實際上自身文化與全球文化之間并不是沖突的，自身文化也并不會受到全球化發展的危害，全球文化實際更應該能促進自身文化的發展與完善，這需要處理好全球文化與自身文化之間的關系。在跨文化新聞傳播中，自身文化不能夠與全球文化相背離，而是應該相互促進。在新聞傳播中，需要依靠著優秀的自身文化作為基礎，從根本上保持新聞傳播的活力，讓本土文化擁有生命力。同時自身文化還需要在全球化文化中進行不斷的改善與融合，從而保證中國文化具有更多的文化優勢。所以，在跨文化新聞傳播中，本國人民要對我國的本土文化進行重新的審視，發揚優秀文化，剔除消極文化，實現我國傳統文化的發揚光大。

(三)發展特色文化

在跨文化新聞傳播中，我國文化最大的優勢就是中國文化，所以需要進一步提高本國公民以及新聞傳播者對傳統文化的理解，并且在文化傳播中對其進行發揚。在全球化文化面前，我國的傳統文化保持著獨特性，所以要在文化傳播中盡量展現我國豐富的傳統文化，從而滿足西方文化背景下受眾的需求。例如在進行我國形象宣傳片的制作中，可充分融入我國傳統的音樂、服飾等因素，從而讓新聞受眾更直觀體會我國的傳統文化，從而對我國文化有進一步的認識。

綜上所述，隨著全球化趨勢，文化傳播中也會出現跨文化傳播的情況，為了保證我國文化長久的生存，就需要深入分析跨文化新聞傳播中存在的問題，并且找到相應的解決對策。在跨文化傳播中，從未來長遠發展考慮，文化傳播者需要對我國的本土文化進行重新的理解，取其精華，去其糟粕，充分融入到全球文化中，使我國傳統文化得到大眾的認可，從而使得我國在國際文化中占有一席之地。

[1]李瑞賢.跨文化新聞傳播中的難點及對策[J].才智，2014(06).

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