長治縣文化創意產業發展現狀與對策研究

王 嘉，劉慧佳

（長治學院 中文系，山西 長治 046011）

長治縣文化創意產業發展現狀與對策研究

王 嘉，劉慧佳

（長治學院 中文系，山西 長治 046011）

在我國，文化創意產業極具活力和創造力。十二五規劃中，明確提出要加快推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。文化產業的發展不僅包括復制與推廣，更要求有創意的注入。進入十三五期間以后，文化產業成為經濟發展新常態的重要增長點。位于晉東南的長治縣擁有深厚的文化底蘊和發展文化創意產業的巨大空間。論文介紹了長治縣豐富且有待挖掘的歷史文化特色，展示了長治縣文化創意產業的發展狀況，也提出了存在的問題和一些建議。

文化創意產業；長治縣；發展狀況；問題；建議

文化創意產業，是指能夠將文化和創意成果直接轉化為具有高度經濟和市場價值的、具有市場現實需求的“產品”的各種企業或組織。[1]

文化創意產業這個研究主題是當下熱門的學術問題，本身的應用性很強。山西省是文化大省，近年來有不少的創意產品涌現。本文是關于晉東南地區長治縣的文化資源產業化轉型的研究。

一、概況

長治縣位于山西省東南部，太行山脈中段西麓。面積483平方公里，轄6鎮5鄉2區、254個行政村；縣人口密集，約有34萬。長治縣自然風光獨特，人文歷史悠久，是華夏文明發祥地之一。

長治縣煤炭資源豐富，含煤面積395平方公里，探明地質儲量48.5億噸，是全國100個重點產煤縣之一。現有經坊、三元、羊頭嶺、雄山、聯盛、晉煤6大煤礦主體企業。有振東集團、成功汽車、易通釹鐵硼和日盛達太陽能光伏玻璃四家百億元企業，以及中德管材、華鵬鋁塑、森特重機、華泰水泥等一批新興工業企業。2016年全年，長治縣完成地區生產總值133億元，增長3.5%；工業增加值68.85億元，增長0.23%；地方財政收入12.5億元，增長3.81%；城鄉居民人均可支配收入分別增長6.3%和6%。全縣經濟穩步向好的趨勢性、標志性變化正在逐步增加。

二、長治縣的文化創意產業的發展現狀

我國在十二五規劃中，明確提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。2012年以來，長治縣縣委縣政府制定出臺了《關于加快文化產業發展、鼓勵和扶持重點文化產業項目的若干政策規定》。政策出臺以來，長治縣的文化創意產業得到了扶持和發展。

（一）文化供給

2016年長治縣大力實施公共文化服務體系建設工程，具體體現在：第一，對文化設施的完善。縣里配齊了鄉鎮綜合文化站設施和專職管理人員。縣圖書館申創國家一級館，并在全省首家實現縣、鄉、村三級聯網。政府出資，實現了全縣數字電視全覆蓋。第二，舉辦大型文化活動。長治縣成功舉辦了長治祈福文化旅游節、長治振興百姓根祖文化節、長治振興重陽文化旅游節等大型節會活動。第三，重視文藝精品。潞安大鼓《秋蘭探夫》獲第八屆中國曲藝“牡丹獎”大賽新人提名獎；《一個都不許死》在2015年“第三屆‘岳池杯’中國曲藝之鄉曲藝大賽”榮獲金獎；《割肉還娘》在赴法國參加“巴黎中國曲藝節北方曲藝專場”的演出中，榮獲高度評價。第四，傳承保護文化遺產。長治縣建立健全各項文物安全制度，文物保護和非物質文化遺產保護專項經費已列入長治縣縣級財政年度預算。[2]

從2010年以來，長治縣一直在大力推動公益性文化事業的進步和經營性文化產業的發展。目前，長治縣文化產業涉及到20多個門類70多個項目，從業人口達到5000余人，涌現出云霖工藝地毯有限公司、大唐工藝繡坊有限公司、根生花燈廠、晨光五谷畫公司等重點文化企業，涌現出“蔭城鐵府”鐵藝制品、大唐手工刺繡、上黨碧松煙、根生花燈、八義窯紅綠彩陶瓷、晨光五谷畫、云霖機繡等特色文化產品，以及八義窯民俗文化博覽園、神農中醫藥文化推廣項目和大雄山國家生態旅游度假區三大重點文化產業項目。

長治縣的“五個一工程”也大大推動了縣域文化產業的發展。“五個一工程”是指：一，天下都城隍旅游節的成功舉辦；二，反映潞商精神的電影《大鐵商》在蔭城鎮拍攝；三，由該縣創作的歌曲《神話的故鄉》傳唱三晉；四，在“中華祈福節道教城隍藝術展覽”中征集的書畫攝影作品被刻制成碑，并赴海內外參加巡展；五，依托長治縣歷史文化資源而創作的國畫《山海經傳奇》，獲世界最大漆藝彩金壁畫殊榮。

（二）文化創意與價值提升狀況

十二五期間，長治縣堅持“宜居、宜商、宜游”的發展理念，不僅對地域基礎設施建設和旅游文化設施建設進行了重點開發，還開展了“文明社區”、“星級文明戶”等群眾性精神文明創建活動。[3]

在文化旅游產業上，首先，是“中國北方民俗文化產業園”項目，該項目地處長治縣申家莊村路段，占地面積500畝。該園區以民俗文化為中心，園區內設立有民俗文化交流區、休閑娛樂場所、高端文化會所等。該項目園區建成后，不僅是山西省最大的一處大型休閑度假旅游區，也將被培育成影響三晉、輻射全國的中國北方民俗文化創意產業集聚區。

其次，是“大雄山國家生態休閑度假區”項目。該項目位于山西省長治縣南部地區，涉及蔭城、西火、南宋、振興四個鎮。該項目是長治縣政府在十二五期間重點支持的六大旅游區之一。35公里平坦暢通的旅游專線公路壞繞在該區四周，主要景點包括：蔭城古鎮、振興新區、雄山景區、天下都城隍景區、南宋秦家大院等等。

在區域建設上，振興新區算得上是長治縣新農村特色村建設的典范。新區環境別致優雅，區內別墅整齊排列，平坦道路的兩旁栽種著各種綠色植物，周邊是高山環繞。新區投資上億元，修建了職工文化館、活動藝術中心、農民藝術館等文化場所，成立了文藝表演隊、文藝宣傳隊。新區成立以來，著力打造文化旅游品牌，努力健全公共服務體系，曾先后獲評“全國鄉村度假示范區”和“全國低碳國土實驗區”。

（三）文化產業投資與回報狀況

近年來，長治縣堅持“兩輪驅動，雙翼齊飛”的發展戰略。2012年以來，長治縣新上中小型文化企業30多家，引導資本在文化產業領域的投資達20余億元。全縣逐步形成以文化旅游業為龍頭，以節會經濟業為主線，以文藝演出業、休閑娛樂業、民間工藝業為基礎的文化產業發展格局。

1.文化旅游業

長治縣旅游發展規劃將全縣的旅游資源開發分為了三大板塊。分別是北部主題環城游板塊，中部文化休閑產業板塊，南部文化旅游板塊。初步形成了三大特色旅游線路：一是以天下都城隍、慈禧故里、五鳳樓、蔭城古鎮等人文遺址為主的歷史文化旅游線路；二是以荊圪道、東莊、莊子河、振興、東掌等特色村為主的農家樂和農業觀光旅游線路；三是以雄山、羊頭山、陶清河濕地、海子河游園、黎都公園等為主的自然風光旅游線路。

長治縣“一日游”于2010年6月正式啟動，主要旅游景點基本覆蓋，至今已接待游客超過十萬余人次。全縣各景區的年收入達到了2000余萬元。

2.節會經濟業

目前，長治縣形成了以祈福文化旅游節為龍頭，以鄉村自辦旅游節會為主體的節會經濟產業。從2010年6月起，每年農歷五月十一的“祈福文化旅游節”已經連續舉辦六屆。節會地點設立于“天下都城隍”景區，每年參加文化旅游節會的人數達到2萬余人，現景區直接年收入已超過400萬元。

同時，振興重陽文化旅游節、南宋民俗文化旅游節、西申家莊神農文化旅游節等均有力推動了當地經濟的發展，給長治縣的餐飲、住宿、交通及商業銷售帶來的收入達到2000余萬元。[4]

3.文藝演出業

目前，長治縣縣級專業文藝團體有三家，分別是長治縣紅專劇團、長治縣紅旗劇團、長治縣說唱藝術團。經過轉企制度改革后，三家文藝團體均已建立起規范化的企業法人治理結構。同時，長治縣的民營演出劇團、個體“說唱團”經營戶、個體“八音會”經營戶共有23家。全縣從事文藝演出的人員數量達1000余人，年營業收入3000余萬元。

4.休閑娛樂業

長治縣目前的休閑娛樂業主要以休閑健身、KT V歌廳、營業性網吧為主。全縣現有大型文體活動場館4處，營業性健身場所1處，KT V歌廳4家，歌城1家，營業性網吧17家，婚紗攝影7家。全縣從事休閑娛樂業的人員數量達500余人，年收入5000余萬元。

5.民間工藝業

長治縣民間工藝業主要以民間花燈制作、工藝地毯、樂器制作、根雕、刺繡、五谷畫、編織和文體器材配套加工為主。其中，民間花燈和機械燈制作已形成氣候，全縣規模化花燈制作企業達10余家，民間手工作坊近千戶，僅花燈、機械燈年銷售收入達3000余萬元。全縣注冊成立的主要工藝企業有：以紅綠彩瓷器燒制為主的八義窯紅綠彩陶瓷文化有限公司、以手工工藝地毯加工為主的云霖地毯有限公司、以五谷畫制作為主的晨光文化藝術開發有限公司、以手工刺繡為主的大唐手工繡坊有限公司、以“蔭城鐵府”鐵藝制品生產研發為主的大工天成文化傳播有限公司。同時，還有樂器制作企業2家，文化器材配套加工個體戶30余戶。全縣從事民間工藝制作的人員數量達1500余人，年營業收入達6000余萬元。

三、長治縣文化創意產業的發展策略

針對長治縣文化產業發展的實際狀況和存在的問題，筆者結合了其他文化創意產業發展的案例，給出以下幾條建議：

（一）以文化產品為主體，堅持文化與創意相結合

長治縣文化資源豐富，應采取以文化產品為主、文化與創意相結合的發展模式。這種模式推出的主體是產品，體現的是產品和創意的結合。在長治縣，除了盈利性的文化創意活動與產品，還有大量公益性的文化創意活動及成果，這是很大一部分社會資源。通過對這些資源的合理利用，借助創意進行策劃包裝，能夠使文化產品更好地符合市場需要。文化產品等同于一個載體，通過這個載體可以獲得怎樣的信息、怎樣的體驗，不僅取決于這個產品是什么，如何生產這個產品，還取決于這個產品能夠承載什么內容。

（二）大眾參與和抱團發展

大眾不僅是文化創意產品的消費者，也是文化創意產業發展進步的監督者。將文化創意產品的生產過程向社會開放，有利于提升產品文化內涵的社會認知度。大眾參與的方式有三種：一是長治縣內相關企業以企業的角色參與發展，二是長治縣人民以個人身份參與發展，三是專業化的創意與民眾的創意相結合。

長治縣還可以與其他的文化“高地”抱團發展。一方面減少文化創意產業發展中的重復建設和低水平建設，一方面在避免浪費的同時節約成本。在制定可行的發展戰略時，可以將其他地域的成功經驗與長治縣的具體情況相結合，使創意人才、信息、資金和技術等要素，更好地在文化創意產業中發生作用。

（三）品牌建設和加大宣傳

文化創意產業的發展需要品牌建設。品牌的差異性和獨特性有助于文化創意產業提高知名度，而文化創意產業的大力發展亦將回塑區域形象，提升地域魅力。因此，樹立品牌是長治縣發展文化創意產業的重大任務。文化創意產業的品牌應充分體現資源優勢、文化內涵和個性形象。同時，長治縣內多個企業可以分享區域內已有的文化產業的品牌效應，借助已有品牌的聲譽帶動自身產業的發展，就是所謂的“搭順風車”。

消費者對文化產品的消費很大程度上出于一種主觀能動，這種感受能夠被引導。在制定文化產品的宣傳策略時，既要突出產品用途，又要強調產品能給消費者帶來哪些主觀感受。該縣的企業應當加強與消費者的溝通，了解社會的需要，找到最吸引人眼目的宣傳點引導消費；同時利用好宣傳渠道網，全方位地推出特色品牌，提升知名度。

（四）投資方式多樣化

文化創意企業良莠不齊，長治縣政府可以通過調查評估，對可行性和操作性均較強的創意項目進行投資，或者有針對性地對前景較好的企業進行投資。同時，也可以適當舉辦一些面向各企業和全社會的創意比賽活動，可以現場出題答題，或在網絡上征集作品，對篩選出的優秀創意想法進行培育或保留。

企業需要借助銀行的力量保證資金到位。據了解，中小銀行的靈活性會比較大，更容易向文化創意產業投放貸款，所以中小銀行或許成為企業貸款的良好選擇。長治縣是煤炭資源大省，針對長治縣的實際情況，可以提倡由“煤老板”來帶動投資，爭取做到人才各盡其能，共同促進文化創意產業的向良發展。

企業發展也要靠自身，不能完全依靠政府或外來投資。縣企業當調動每一位員工的積極性和工作熱情，鼓勵員工提出創意想法；企業也要充分發揮自身優勢，提高生產經營能力和高層管理能力。最重要的是，企業要有規避風險的意識，例如加強會計審查核算和風險防范。同時，也應該合理利用資金，高效地完成在文化創意產業中制定的項目，努力做到資本不浪費。

長治縣文化創意產業的發展雖然存在一定問題，但仍有巨大潛力。一個縣域的文化創意產業很容易影響到更大地域的經濟運行和文化發展。在社會普遍重視發展文化創意產業的大環境下，長治縣可以乘勢而上。近年來，長治縣一直在加大對文化的投入，促使縣域經濟走上資源轉型之路。長治縣文化資源豐富、種類繁多，首先需要大力挖掘、培育成長，然后在縣文化產業化的基礎上加以創新。長治縣地區的“創意”意識非常需要提升，只有開闊思維，才能走出多元化的發展道路。在發展的同時，也應該多吸取其他地域文化創意產業的發展經驗，結合自身特點，打造專屬于自己的特色品牌。

［1］韋信寬.地方特色文化創意產業發展模式研究［J］.三明學院學報，2011，（06）：32-37.

［2］周秀玲,王信東.文化創意產業發展模式研究——兼論文化創意產業促進其他產業的升級與發展［J］.當代經濟，2009，（11）：48-51.

［3］張強,王正.“一節二園二區”五大項目助力長治縣文化產業之路越走越寬［N］.中國文化報,2012年2月14日.版號：008.

［4］陳岱,楊銀軍,田德生,李保宏.晉善晉美舞太行——長治縣由煤炭資源大縣向文化強縣華麗蛻變的探索［J］.品牌,2012.20-27.

The Research of Countermeasures about the Development of the Cultural and Creative Industries in Changzhi County

Wang Jia Liu Hui-jia
（Chinese Department of Changzhi University,Changzhi Shanxi 046011）

In China,the cultural and creative industries are very dynam ic and creative.In Twelfth Five-Year Plan,it is clearly put forward to accelerate the cultural industry to become a pillar industry of national economy.The development of cultural industries not only includes reproduction and promotion,but also requires creative injection.After entering the thirteen five period,the cultural industry has become an important grow th point of the new normal econom ic development.Changzhi County has a profound cultural heritage and huge space of cultural and creative industries.This paper introduces the historical and cultural characteristics of Changzhi County and shows its development,then points out the existing problems and suggestions.

cultural and creative Industries；Changzhi county；development；problems；countermeasure

G127

A

1673-2014（2017）04-0012-04

（責任編輯 史素芬）

山西省哲學社會科學課題“晉東南地區文化創意產業發展與傳播研究”

2017—05—30

王 嘉（1982— ），女，山西長治人，碩士研究生，講師，主要從事傳播學理論與實踐研究。劉慧佳（1994— ），女，山西偏關人，學生。