解讀“廣播媒體”與“互聯(lián)網(wǎng)媒體”的微妙關(guān)系

文/韓一楠

類似于如同微信、博客等新媒體的出現(xiàn)，可以說，廣告主對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體的使用上已經(jīng)開始慢慢的減少。雖然，調(diào)查所獲得的大數(shù)據(jù)表明，電視仍然是主流媒體，但有人做過專門研究調(diào)查，其結(jié)果表明，很多的廣告商目前更期待與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行合作。依照著現(xiàn)在的情況來看，電視廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的競(jìng)爭已經(jīng)日趨強(qiáng)烈，本文以解讀廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體為基礎(chǔ)。淺析廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的微妙關(guān)系。

一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)所在

什么是互聯(lián)網(wǎng)媒體？互聯(lián)網(wǎng)媒體代表著什么？這個(gè)問題，如果放在20世紀(jì)，恐怕，大多數(shù)的人都會(huì)搖著頭表示自己不是特別的了解。可是，在二十一世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)卻幾乎無時(shí)無刻的不在我們的生活中出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)媒體，從名字上我們就可以看的出來，互聯(lián)網(wǎng)媒體是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域及日常生活中可以接受運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)資源，在這里，我們簡稱互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)部進(jìn)行新聞傳播的領(lǐng)域，則就可以稱為互聯(lián)網(wǎng)媒體。相比較與傳統(tǒng)的廣播媒體，可以說，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì).

(一)具備著更加快速的便捷性，并且能夠突破傳統(tǒng)概念中的時(shí)間性與地域性，用戶可以在世界上任何一個(gè)擁有著網(wǎng)絡(luò)的地方接受信息和傳播信息。

(二)信息更加的多樣化，無論是圖片信息、文字信息還是視頻信息，它們都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布傳送出來。對(duì)于很多的企業(yè)來說，商業(yè)類的廣告也可以得到很好的發(fā)布與傳播、

(三)具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，改變了廣播媒體傳統(tǒng)單一的傳播方式，除了能夠接受信息，查看信息之外，用戶還能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、交流、互動(dòng)等多方面的溝通手段，真正的參與到新聞中，真正的參與到媒體中。

(四)其本身所獨(dú)有的超鏈接性，通過外部的網(wǎng)絡(luò)鏈接，用戶可以獲取到更多的知識(shí)面范疇，加強(qiáng)用戶的興趣，讓用戶愿意獲取更多的信息。

(五)能夠在線進(jìn)行商品交易，線上商品交易平臺(tái)可以說直接給現(xiàn)實(shí)交易平臺(tái)帶來了極大的沖擊，可選擇的商品五花八門，越來越多的人愿意在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購物。并且，在線支付的方式更加的安全快捷。

以上這五個(gè)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)廣播媒體所無法與其相比較的，所以，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，廣播傳媒也應(yīng)該取得自身方面的進(jìn)步與加強(qiáng)。同樣，廣播媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，兩者之間若想共同發(fā)展，應(yīng)該是以互補(bǔ)的形式共同進(jìn)步。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體與廣播媒體的互補(bǔ)進(jìn)步

在互聯(lián)網(wǎng)還沒有進(jìn)入高速發(fā)展期的時(shí)間里，電視臺(tái)所制造的電視節(jié)目基本上是通過有線電視網(wǎng)絡(luò)的方式傳遞到用戶的面前。而現(xiàn)在，為了謀求自身的發(fā)展，很多的電視臺(tái)也開始建立起對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)，直接在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上完成節(jié)目的播送傳輸。在其中，一些資金雄厚并且實(shí)力不俗的電視媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，直接以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打通整個(gè)平臺(tái)，重新整合媒體行業(yè)，創(chuàng)造出了巨大的商業(yè)價(jià)值。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)是廣播媒體所無法具有的，廣播媒體所具有的優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)媒體所無法具有的。想要真正的使國內(nèi)的傳播媒體行業(yè)更加快速的發(fā)展，那么，兩者之間的互助關(guān)系是必不可少，此合作也是利大于弊的合作。通過互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)的廣播媒體能夠知曉用戶第一時(shí)間的反應(yīng)和所想要表達(dá)的意思。而互聯(lián)網(wǎng)媒體借助著傳統(tǒng)廣播媒體的平臺(tái)，也能夠使自身的新聞稿件能力更加的專業(yè)。

加重互動(dòng)性的創(chuàng)新體驗(yàn)，電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的終端聯(lián)動(dòng)，在原本的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)衛(wèi)視內(nèi)容、自制內(nèi)容和引進(jìn)內(nèi)容的大力發(fā)展與提升。但是，目前互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視媒體的融合發(fā)展進(jìn)行的并不是特別的完善，類似于在產(chǎn)品內(nèi)容的包裝上，洞察電視用戶的需求方面還沒有做到完善的地步。在技術(shù)不斷更新?lián)Q代的現(xiàn)在，只有時(shí)時(shí)刻刻保持著充沛的創(chuàng)新力與戰(zhàn)斗力，才能夠一直在互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視媒體共同進(jìn)步的道路上一直走下去。只有不斷的創(chuàng)新與開拓，才能夠真正的達(dá)到吸引更多用戶和受眾的目的。

三、結(jié)語

兩者之間的合作是互贏，是值得合作的。目前，很多的電視廣告投放門檻居高不下，很多核心的媒體資源都是處于一種緊繃的狀態(tài)。為了能夠獲得更好的發(fā)展和進(jìn)步。未來，只有同時(shí)具備了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的媒體，才能夠在日益緊張的傳播媒體爭奪戰(zhàn)中，取得真正屬于自己的一席之地。

[1]郭全中.我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的演化研究[J].汕頭大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2016(04).

[2]郭全中，郭鳳娟.智能傳播：我國互聯(lián)網(wǎng)媒體演化的最新傳播方式[J].傳媒評(píng)論，2017(01).

[3]郭全中.國有傳媒單位互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型存在的問題探析[J].西部學(xué)刊(新聞與傳播)，2016(05).

[4]鄔政.傳統(tǒng)媒體如何成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的受益者——淺析傳統(tǒng)媒體融媒時(shí)代的轉(zhuǎn)型定位[J].中國地市報(bào)人，2015(05).

[5]范春榮.探究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑[J].西部廣播電視，2016(20).