論融媒背景下的新聞理論和實踐創(chuàng)新

文/周倩

隨著新時代的科技技術水平的驚人發(fā)展變化，數(shù)字技術也被廣泛地應用于新聞傳播行業(yè)，新興媒體因此也開始高速發(fā)展，新聞傳播表現(xiàn)出多樣化、立體化、網(wǎng)絡化、媒介融合式的大跨步發(fā)展趨勢。

一、融媒體的現(xiàn)狀與趨勢

融媒體指的是媒介載體把傳統(tǒng)媒體與各種新興媒體之間的共同點進行有效融合。如人力資源融合、內(nèi)容融合、宣傳融合等，從而開啟了新型媒體的大力發(fā)展局面。其融合目前有兩個階段，一個是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合階段，一個是傳統(tǒng)媒體與微媒體的融合階段。其融合效果明顯更強，并且在將來其融合道路任重道遠，相關人員應該做好準備。另外伴隨融媒體的不斷發(fā)展，其趨勢之一是政府主導，這對融媒體的發(fā)展方向有著決定性作用，再者移動互聯(lián)網(wǎng)是融媒體發(fā)展的催化劑，其三是主流媒體勢必會代替融媒體發(fā)揮主導作用。

二、融媒背景下的新聞傳播的變化

(一)時效性明顯增強

在如今的高科技時代，人們對于新聞的時效性要求也越來越高，新聞發(fā)表地越早，其宣傳效果就越佳。在這個媒體融合的時代背景下，時效性不得不備受新聞業(yè)界人士的強烈重視，并為之做出更多努力。傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，人們通常是靠新聞、報紙來獲取新聞信息，但是其時效性與當下融媒背景下的時效性無法比擬。

(二)互動性加強

新聞傳播的互動性在新媒體時代下必須增強，這也是新聞發(fā)展的一種不可避免的趨勢。傳統(tǒng)的新聞傳播是單向的，個人是不能反饋意見的。但是現(xiàn)狀不同了，有了新媒體個人可以通過網(wǎng)絡工具及軟件對新聞進行評價或者彈彈幕發(fā)表意見，這種互動性，是傳統(tǒng)新聞不具備的。

(三)全媒體化

融媒時代的一個重要特點就是新聞媒體傳播的全球化。其不同于傳統(tǒng)新聞傳播模式中的廣播、電視、報紙傳播形式，其不再受這幾種媒介的束縛，而慢慢發(fā)展為全媒體，如傳播新聞的方式不再單單只是圖片與文字，而增加了動畫以及視頻的融入，并且拓寬了新聞的關注群眾范圍，不僅老年人可觀看，年輕人也對新聞有了較強的關注。再者全媒體化形勢下，手機、電腦等移動端已經(jīng)普遍，人們改變了以往了紙張閱讀，而是隨時通過手機進行新聞閱覽。

三、新聞媒體傳播實踐創(chuàng)新

(一)自媒體融入到現(xiàn)代新聞報道

這點是很重要的，只有這樣才能夠有效地響應融媒背景下傳播媒體多樣化并且新聞增強互動性的需求，才能順應時代的發(fā)展，才能滿足人們?nèi)諠u提高的水準要求。

(二)價值新聞

目前來看，因為新媒體的誕生與發(fā)展，新聞滿天飛的時代也隨之到來，很多新聞機構為了增加自己的收益而對新聞的真實性過濾掉，并且采用夸大手法或者無事生非，弄虛作假的方式來引人注意，從而增加自發(fā)新聞的關注度，這種現(xiàn)象勢必對新聞行業(yè)造成了非常糟糕的影響。在目前的融媒背景下，新聞工作者在對新聞傳播模式創(chuàng)新的同時，一定要嚴于律己，遵守新聞的自身真實性特質，要報道就報道真正的新聞事件。另外，新聞工作者要對大量題材進行篩選，擇取更有價值的，更能夠反應一些現(xiàn)象與真理的，更能引發(fā)人們共鳴或者反思的事件，這樣才可以推進國家與社會的進步發(fā)展。

(三)符合受眾的閱讀習慣

在我國的經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，人們的生活節(jié)奏也是非常快的，在新聞消息大量涌入人們生活的時候，人們不能夠在有限的時間內(nèi)有效地篩選出自己所需要的新聞。基于這種情況，這就要求新聞工作者在發(fā)表新聞的時候要考慮到滿足受眾群體的需求，使之能夠快速搜尋到自身所需要的信息。比如，新聞工作者對新聞進行細致的時間分類、地點分類、性質分類、行業(yè)分類等工作，從而幫助人們更有效地篩查信息。

綜上所述，高速發(fā)展的信息時代給新聞行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇，新聞工作者在面對困難的同時要不斷地進行改革創(chuàng)新，并合理利用高新技術的特點，使之為新聞服務，推動新聞行業(yè)的穩(wěn)步高速發(fā)展。

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