黨報“融新聞”怎么融合
——以《池州日報·融新聞》實踐操作為例

文/劉曉丹

今年傳媒界有兩件熱點事件：寫稿機器人25秒發(fā)出九寨溝地震新聞、《人民日報》10月5日刊發(fā)《不能讓算法決定內容》的文章。這兩件事讓傳媒業(yè)界人士再次審視技術和內容的關系。

新技術促使著新媒體正以其多樣的形式，在現(xiàn)代傳播中占據(jù)越來越重要的地位。筆者認為，好的內容加上應用得當“算法”，能夠引導更加健康、可持續(xù)的傳播。

本文僅以筆者供職的池州日報社實踐做些分享，主要寫本報在面對新技術沖擊時，努力利用新技術傳播健康內容的一些探索。

精細化的內容

2015年以后，報網(wǎng)互動已經(jīng)成為地級市黨報向新媒體“借力”的重要渠道，“以報為主、兩棲發(fā)展”的新態(tài)勢，已成為地級市黨報適應新媒體時代的前瞻性戰(zhàn)略新路徑。2015年起，筆者供職池州日報社便有意開展報網(wǎng)融合，尤其注重微博微信的內容傳播和營銷。

自2017年1月1日起，本報迎來重大改版，在B1、B2版專門設置“融新聞”版面，在首頁掃碼即可閱讀本報微信及稿件內容。

相比較而言，B版承擔著報網(wǎng)同步傳播的重任，稿件從策劃、采訪寫作時都要秉承一個重點——利于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播。改版后，本報將《池州日報》和已?？脑际袌蟆毒湃A晨刊》的特色內容互相結合，每日推出適合移動端傳播的新聞稿件，頭條稿件以極有新聞性的深度報道。

在承擔報網(wǎng)同步方面，我們做了多維度的探索。

宏觀上，在《池州日報·融新聞》這塊“實驗田”里，《池州日報》的版面進行重新定位：A版進一步圍繞中心、服務大局，凸顯時政新聞；池州日報B版強化市民報特色，服務民生，突出新聞性、實用性、可讀性。A、B版相互促進、互為補充。采編時把握版面的多層次，B疊內容與A疊黨政新聞內容區(qū)分開來，以民生、社會、財經(jīng)、消費市民關注內容為主，在B疊報頭位置設置二維碼，只要掃碼便可關注本報新聞網(wǎng)微信。

中觀上，我們策劃了一系列適宜報網(wǎng)刊發(fā)的稿件，并在版面重要稿件后面附上單篇文章的閱讀二維碼，通過掃碼即可閱讀重點文章，也可以轉載、分享自己感興趣的內容，比如今年策劃一組關于“池州工匠精神”的報道，就各行各業(yè)的頂尖人才專業(yè)從業(yè)嚴謹、人物故事做了詳細的寫作，并且還安排記者拍攝了小視頻、圖片等，力圖以多種形式展現(xiàn)，起到了非常好的傳播效果。

微觀上，記者在采寫稿件時就要求注意是否適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，寫稿時會單獨考慮一些可視化語言的組織，比如圖片、表格、地圖等要素，筆者曾寫作一篇稿件《池州城區(qū)十大最易違章地》，在文章寫作時側重用圖表和地圖的形式表現(xiàn)違章地，顯眼、易懂，在報紙上閱讀起來更加生動，更加適宜手機端讀者的閱讀習慣，拍多幅照片、拍小視頻、制作圖表、制作地圖，這在本報記者、編輯采寫和編輯稿件時第一考慮的要素。

全媒體人才

“全媒體”，中國人民大學新聞學院教授彭蘭曾提出一個概念：全媒體是指一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。筆者認為，“全媒體”不是各種形式媒介之間的簡單連接，對人的思維與技術要求自然也不同于傳統(tǒng)媒體。

本報已經(jīng)推出了自己的全媒體記者隊伍，對全媒體記者的業(yè)務素養(yǎng)有著更加嚴格的要求，除了紙媒要求的文字處理能力外，還需要熟悉兩微一端、手機報信息、網(wǎng)頁等不同載體的文字處理特點。全媒體記者還應熟悉音視頻、圖片等要素的不同傳播媒介上的傳播特點和流程，針對重大事件要能獨當一面，零距離傳播。本報要求全媒體記者，在事發(fā)現(xiàn)場不僅要將所見所聞準確地報道出來，還要學會調動現(xiàn)場的各種要素，讓他們貢獻內容，使報道更加豐滿。

今年池州舉行了國際馬拉松比賽，池州日報全媒體記者群體成功推出系列報道，通過關注賽事每一個個體，用鏡頭記錄賽場內外運動員、志愿者、觀眾、安保、醫(yī)生等各個人群的感受與體驗，微信不僅直播開幕式，還在賽事進行全過程中不間斷推出直播和小視頻。

誠然，與新媒體相比，傳統(tǒng)報業(yè)走全媒體道路，資源優(yōu)勢不在技術，而是人才。傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展幾十年，人才經(jīng)過正規(guī)的專業(yè)訓練，實踐積累了豐富的經(jīng)驗，已成為我們的核心競爭力，當前專業(yè)的新聞人才，仍然更多地聚集在報紙等傳統(tǒng)媒體。再如，數(shù)碼網(wǎng)絡技術發(fā)展所造就的海量信息垃圾，使受眾對有價值的信息更加渴求。

筆者認為，全媒體記者應是由有專業(yè)技能的記者組成的隊伍，而不是個體。在具體業(yè)務素養(yǎng)方面，深度報道的新聞人才在全媒體時代將顯得更為需要，全媒體記者隊伍要根據(jù)各自的特長，做好協(xié)同作戰(zhàn)，進行全媒體發(fā)布。

粘性高的粉絲群

研究表明，微信公眾號80%的閱讀是來自朋友圈的分享，剩下的20%“鐵桿粉絲”每天會主動去訂閱號挑選內容看。所以，提高用戶黏性是各類微信必須攻克的難關。用戶粘性帶來影響力的提升，不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的擴大，還表現(xiàn)在各級黨政部門的信賴。

改變文風，走下“神壇”，受眾為王。在以往傳統(tǒng)的紙媒傳播中，我們常常會笑稱“新聞里的世界”，里面往往都是人們對美好生活的向往，實際上，這是受眾認為報紙脫離實際。在手機端，黨報要貼近民意，不再以晦澀難懂的語言表達，而用互聯(lián)網(wǎng)時代的語言，以圖片、表格、音頻、視頻等多樣化的語言表達，讓人覺得真實可信。說到底，黨報微信必須從內容上下深功夫，做好每一條微信，激起粉絲尤其是黏性高的粉絲群在朋友圈分享轉發(fā)的沖動。

線上線下吸引粉絲。想方設法吸引“新鮮粉絲”，本報微信通過為池州旅游征集廣告語、為客戶端起名字、參與留言送電影票等多種形式吸引了各種各樣的粉絲群，粉絲的參與讓網(wǎng)民感覺是身邊的客戶端。善待“鐵桿粉絲”，鐵桿粉絲得來不易，黨報兩微一端要想方設法牢牢黏住忠實粉絲，通過舉辦座談會、線上討論會、線下聯(lián)誼活動等形式讓粉絲和小編成為朋友，從而充分發(fā)揮其作用——向自己的朋友圈分享，以擴大傳播力和影響力，從而吸引更多的“鐵桿粉絲”。