電視綜藝娛樂節目發展趨勢探析

文/張貝琪

電視綜藝娛樂節目一般是指通過電視這一特定的傳播媒體進行傳播，由大眾廣泛參與，以審美性、觀賞性、趣味性和娛樂性為主要特點的電視節目。隨著社會生產力的提高，人類的精神文化需求日益提升。電視綜藝娛樂節目在一定程度上滿足了這種需求，于是自從其誕生一來便以強勁的勢頭向前發展。我國的電視綜藝娛樂節目在十多年左右的發展歷程中呈現出內容豐富、形式多樣的局面，并日漸成為人們的精神文化大餐，受到越發廣泛的關注。因此，對此類節目進行研究思考便具備了較大的現實意義。下面主要從市場化、博彩化和平民化三個方面，對我國目前電視綜藝娛樂節目的發展趨勢進行簡要剖析。

一、市場化步伐加快

在我國，電視臺制播綜藝娛樂節目一般遵循相對傳統的模式，由電視臺自身來進行制作、播出、經營節目，即自產自銷，自收自支。在這種模式下，電視臺要消化所有的成本，缺乏對外銷售的動力，弊病比較明顯。而在英國，政府規定電視臺必須要有社會制作公司的構成，不能完全自己制作節目，同時，對大多數節目構成有明確的要求，比如，75%的節目由社會公司制作，剩余的25%來自電視臺，通過類似的規定來縮小電視臺自身制作節目的比例，以此來保證節目的多樣性、觀賞性和市場化[1]。

當電視臺不再是行政主導的事業機構，而是需要以市場為導向時，電視臺通過節目創益增收、電視業從“計劃時代”邁向“市場時代”成為必然。這就要求電視臺不能再走“自產自銷”的模式，而要向“制播分離”的模式自然過渡。只有這樣才能真正奠定我們電視節目市場的基礎。電視業的市場化是其順應時代發展的唯一出路，這同時意味著電視再不是一呼百應的宣傳家，而變為了參與市場競爭的普通一員。電視業革命的時代已經來臨。

電視業參與市場競爭，核心就是收視率。為什么這樣說呢？電視臺主要靠廣告盈利增收，廣告商看重的是電視臺的收視率，因此，高收視率成為電視臺市場收益的重要保證。很明顯，收視率的拼爭即市場收益的拼爭。這里有出現了一個問題：拼爭收視率很容易鉆進節目低俗化或過分商業化的怪圈，這就可能使電視業遇到另一個發展難題。因而，探究良性的電視業市場發展模式成為電視業革命首要解決的問題。湖南衛視《爸爸去哪兒》的現象級熱播，固然離不開“明星效應”；更多的，則是由欄目的獨特立意、創新手法和精湛的后期制作而產生的多元化社會意義，使節目豐富立體、極具話題性和正向吸引力，自然具備了超高收視率的充分條件，各大廣告商以天價競爭欄目冠名權、贊助商，也就不足為奇了。以過硬的節目質量立足，找準與市場的結合點而不是“為市場而做節目”，那么，收視率和效益則會相互促進、相得益彰，呈現良性發展的可喜局面。

雖然我國的電視娛樂節目在競爭中還沒有充分實現市場化，但近年來，電視業中逐漸產生了一系列企業管理的形態，比如，出現了節目購買制、經濟相對獨立的制片人，也有不少制播分離的有益嘗試，這些現象，都使電視業逐步走向市場必經之路。在這些嘗試下，電視業市場化的道路會越走越寬、越走越好。

二、博彩化傾向加劇

電視節目的博彩化，是利用獎金、獎品等回報形式吸引受眾參與節目的一種電視制作現象[2]。如今，廣大受眾尤其是年輕觀眾普遍生活節奏快、心里壓力大，而電視節目博彩化很好地迎合了觀眾口味，讓大家在虛擬情境中獲得快樂、放松心情。

豐富的獎品、高額的獎金，是增加節目吸引力的巨大籌碼，同時，也成為節目的“懸頂之劍”。有評論家指出，“這類節目的成功之道根本就在于觀眾的‘貪欲’……觀眾希望體驗金錢回報的欲望，盡管是假想性的。我們常常會情不自禁地和參賽者一起比賽，正是這種使觀眾介入的能力為節目帶來了高收視率”[3]。這類節目以短信投票、競猜、抽獎等形式或環節為載體，為各級電視臺提供了巨大的利益市場，充分調動了觀眾參與節目的熱情和積極性，但事實上，也在一定程度上弱化了節目質量和社會效益，引起更多關于“眼球經濟”和媒體責任的思考。

三、平民化趨勢明顯

大多數綜藝類娛樂節目以明星為絕對主角，除了傳統的唱跳演藝，還有諸多圍繞明星的訪談、游戲、真人秀等節目形式，來剖解他們的幕前工作、幕后生活，為觀眾呈現豐富多面的明星形象，不斷培養形成“粉絲經濟”，為電視臺自身和明星共同制造商業利潤。在各種節目形式中，不少都設置有觀眾陣容，但是不能充分參與節目，更多扮演的是聽眾的角色。

但近年來，出現了一些由觀眾充分參與的電視節目，以央視《開講啦》為例。節目邀請知名人士講述自己的故事，分享他們對于工作和生活的感悟，給予廣大青年現實的討論和心靈的滋養。每期節目，都會邀請8-10位高校青年代表和開獎嘉賓深入互動，在現場提出問題、參與探討，和嘉賓以及觀眾產生積極的思想碰撞。相比單純地由嘉賓講課而言，這些同學作為普通觀眾代表，深度參與到節目中來，這在很大程度上拉近了受眾和嘉賓之間的距離，淡化了嘉賓的明星光環，使節目更有深度、更接地氣、更具吸引力。

四、結束語

電視綜藝娛樂節目類別繁多、更新迭代很快。節目只有不斷錘煉品質、平衡市場、推陳出新，才能創出品牌、贏得口碑。這是一條充滿挑戰的道路，需要電視人寬廣的視野、獨到的判斷、細致的研究和不斷的探索嘗試。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

[1]陳旭光.電視綜藝節目[J].中國電視，2001(7).

[2]波茲曼.娛樂至死[M].廣西：廣西師范大學出版社，2004.

[3]何丹，黃滴滴，覃路宇.電視文藝[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.