對新媒體背景下紀錄片的傳播特性分析

文/貢洪娟

近年來迅速發展的新媒體不僅改變了人們的生活，也為紀錄片提供了新的發展環境，在這樣的背景下，紀錄片必須充分利用目前在傳播途徑與受眾群體上的巨大優勢，從制作、運營、傳播等多方面進行自我提升，進而實現整個紀錄片行業的快速發展。

一、新媒體背景下紀錄片的本體特征變化

(一)紀錄片創作者的變化

在傳統的紀錄片制作中，受技術等多方面的限制，錄制、制作、剪輯等流程的成本都非常高，同時在專業技術上也有著比較復雜的要求，使得紀錄片制作遭到大型官方組織的長時間壟斷。但在Web2.0之后，以用戶為主導的互聯網產品模式逐漸形成，紀錄片的錄制、剪輯等技術也得到了不斷優化，這使得紀錄片的制作成本大大下降，創作者也逐漸從大型組織轉向了個體，很多用戶只需簡單的錄制設備，就能夠錄制出視頻，上傳到網上，使紀錄片逐漸成為了全民記錄。例如2008年轟動一時的“西單女孩”視頻，就是由拍客用簡單的DV拍攝而成，傳至網絡，并而受到了大量關注[1]。

(二)紀錄片敘事手段的變化

新媒體背景下的紀錄片傳播主要以網絡為途徑，但隨著手機等移動終端的快速發展與普及，新媒體逐漸從PC互聯轉為移動終端互聯，這就迫使紀錄片必須在敘事手段進行改變。紀錄片敘事手段的變化主要可分為兩個方面，首先，目前的紀錄片觀眾一般會通過手機終端觀看，微小的屏幕讓觀眾的注意力很難長時間集中，再加上當今社會不斷加快的生活節奏，使得紀錄片必須向著快節奏的方向發展。因此，紀錄片在錄制時會盡可能多使用特寫鏡頭，以體現主人公的真實情感，還要將情節進行集中敘述，縮短紀錄片時長。其次，在科技發展過程中，4K與視網膜屏技術被開發出來，并逐漸得到了廣泛應用，這使得人們對于色彩鮮艷、飽滿的動態場景有了更高的關注度，這同樣要求紀錄片在制作時實現快節奏與集中敘事。

(三)紀錄片敘事內容的變化

新媒體背景下紀錄片敘事內容的變化是因受創作者變化而產生的。由于社會中個體對紀錄片制作的參與度逐漸提高，觀眾會自然而然的與創作者產生共鳴，同時也會更加關注社會中的普通事件與個人情感體驗，在這種趨勢下，紀錄片的敘事內容也就隨之變得更加微觀。

二、新媒體背景下紀錄片新的傳播特性

(一)全媒體互動特性

傳統的紀錄片只能通過電視、電影、錄像等幾種傳統媒體進行傳播，不僅在形式上比較單一，傳播速度也比較慢。但隨著新媒體時代的到來，平面媒體、移動通訊終端、視頻網站等多樣化的新媒體成為了紀錄片傳播的新平臺，不僅使紀錄片的傳播具有了即時性，還為觀眾提供了更多的互動機會。以視頻網站為例，近年來出現了如搜狐、愛奇藝、優酷等視頻網站，觀眾不僅可以在平臺上進行線下觀看，還能夠進行評論、評分等互動，相比于傳統媒體在傳播特性上很有了巨大的變化。同時，創作者可以將制作好的紀錄片通過移動終端迅速上傳到網絡上，這也使得紀錄片傳播的即時性更加明顯。如2012年熱播的《舌尖上的中國》，就是在這種全媒體互動的環境下得到了大量的關注。

(二)大眾化傳播特性

在新媒體的環境下，紀錄片的受眾群體也發生了巨大變化，這與傳播途徑、敘事內容的變化都有著一定的關系。一方面，視頻網站等多樣化的網絡傳播平臺給觀眾豐富的紀錄片觀看渠道與影片資源，而移動終端的普及則使得紀錄片的觀看變得更加方便快捷，紀錄片也因此受到了更多人的關注。另一方面個體化的創作形式使得紀錄的內容不再局限于歷史、傳奇人物、國家等方面，而是涉及到社會中的各個領域，各行各業的普通群眾都能夠在豐富的紀錄片資源中找到共鳴、形成認同感，同時也更加樂于觀看和關注，這同樣使紀錄片的受眾范圍得到了擴大。

(三)開放式傳播特性

新媒體環境中的紀錄片傳播不僅變得更加大眾化，同時更加開放，這一點主要體現在兩個方面。首先，由于各網絡傳播平臺為用戶提供了評論等互動功能，用戶可以在觀看后即時的表達自身對于紀錄片制作的看法或觀影感受，而創作者則可以通過這些渠道收集反饋意見，并以此為依據對整個制作過程進行優化改進，進而創作出更加優秀的紀錄片，有些創作者甚至還會通過公共社交軟件與觀眾、粉絲進行即時溝通。這樣，紀錄片傳播就形成了一個良性的循環，而這正是由開放式傳播所帶來的。其次，在開放的傳播環境下，關注度較高的紀錄片還會產生大量的討論，形成網絡熱點，從而營造出良好的輿論效果，進一步提高紀錄片的收視率[2]。

(四)規范化傳播特性

新媒體環境下的紀錄片在傳播上更加開放、更加大眾化，形成了全新的盈利模式，紀錄片行業本身也因此更具發展潛力。在這種情況下，紀錄片的市場競爭變得更加激烈，而各企業、平臺乃至創作者為了獲得更高的經濟收益，對于紀錄片傳播的管理也變得更加規范，并逐漸形成了較為完善的紀錄片運作體系。例如愛奇藝紀錄片頻道購買了多家海外媒體的紀錄片版權，搜狐、優酷紀錄片頻道則自主制作了紀錄片欄目，這些都是紀錄片規范化、市場化特性的體現。

三、結束語

總的來說，新媒體背景下的紀錄片發生了巨大的變化，不僅在傳播主體上更加個體化、快節奏、微觀化，在傳播上也更加大眾化、開放化。因此，只有把握住這一機遇，將新媒體與記錄片有效的結合起來，才能夠讓紀錄片得到真正意義上的進步與發展。

[1]周營.淺談新媒體背景下紀錄片的傳播特性[J].吉林省教育學院學報(中旬)，2015，31(12)：130-131.

[2]賀艷，梁珂.試析新媒體背景下紀錄片的傳播特性[J].重慶郵電大學學報(社會科學版 )，2013，25(04)：104-107.