新媒體環境下圖書出版的策略探討

文/孫平平

在信息時代下，移動互聯網為人們生活帶來了極大便利，是一種不可或缺的媒介形式，在數字媒體興起以后，對圖書出版等傳統行業造成了強烈的沖擊。在互聯網論壇、新聞網站、社區、博客、微博、微信及e-book等新媒體發展起來以后，這些與圖書出版相關的媒體將對人們知識與資訊的獲取帶來巨大變化，也由此產生了圖書消失論、紙媒消亡論等消極言論。在新媒體影響下，圖書出版行業應主動采取應對措施，注重揚長避短，借助新媒體拓展市場，實現更大的發展。

一、新媒體環境下圖書出版面臨的挑戰

在新媒體快速發展的背景下，為圖書出版行業帶來了嚴峻的考驗，受到數字媒體的強烈沖擊，讀者需求出現了翻天覆地的變化。越來越多的讀者采取網絡的形式進行閱讀，從而導致傳統紙質圖書購買力逐步降低。在新媒體環境下，人們能夠采取瀏覽網頁的方式，獲取所需的信息，對閱讀書籍的人來說，也大多采取電子書等方式閱讀。讀者需求的改變，讓圖書出版市場產生了“按需消費”的情況，圖書出版也并非是流水線般大規模印刷出版，轉變為根據市場需求進行生產，不僅可以為圖書出版行業發展提供保障，還減少了資源的浪費，如輔導書籍、練習冊等教育書籍出版體現最為明顯[1]。在信息時代到來以后，加快了數字出版的發展速度，因為現階段讀者需求有了很大轉變，讓數字圖書出版市場面臨著廣闊的前景。對傳統圖書出版而言，雖然有著一定的優勢，但是在新媒體環境下，這些優勢正漸漸消失，競爭力也因此下降，因此為增強市場競爭力，促進圖書出版的進一步發展，需要相關人員作出更多的研究與探索，找到新的發展路徑。

二、新媒體環境下圖書出版的發展策略

(一)轉變圖書出版方式

對傳統圖書出版行業發展而言，主要將讀者需求放在首位，對此新媒體環境下為促進圖書出版的快速發展，也需要及時了解并掌握讀者的實際需求，盡快對圖書出版方式作出改變。在新媒體快速發展過程中，紙質出版形式不能滿足讀者的需求，要與新媒體環境下的方式結合起來，逐步拓展路徑，將紙質圖書傳統優勢明確下來，包括傳統圖書收藏優勢等，并加大圖書內容的開發力度，不斷提升圖書出版質量，確保將自身優勢充分發揮出來，為圖書出版業務的發展奠定更加堅實的基礎。

(二)加強圖書內容二次開發

在生成內容產品以后，一般都能夠多次進行利用，對價值較高的產品內容而言，通常具備多次開發潛質。在新媒體環境下，逐步實現了紙質圖書的數字化，很多出版企業也開展了電子書出版業務，把紙質圖書轉變為電子化，并將有償在線閱讀和下載服務提供給讀者。不僅有電子書，還要從圖書實際性質出發，盡快開發出相應的音頻和視頻等產品，包括有聲圖書出版等。需要引起注意的是，在對圖書內容進行二次開發的過程中，必須充分考慮到版權的情況，國內大多數出版企業在數字化圖書版權保護及內容保密上，技術還不夠成熟，對此要和科技公司加強合作，讓版權得到有效的加密與保護。

(三)與數字出版相互融合

新媒體環境下為促進圖書出版的進一步發展，還需要將互聯網利用起來，充分發揮出其應有的作用，實現圖書出版和數字出版的有機結合。通過轉變“互聯網+”的思維，為圖書出版發展拓寬道路，實現出版的升級[2]。如可以將微信、微博等平臺利用起來，大范圍進行宣傳，讓圖書出版渠道由此得到拓寬，而編輯圖書的過程中，也要注意將讀者雙重作用體現出來，他們不僅是書籍閱讀者，還是書籍傳播者，要利用“粉絲”的力量開展閱讀活動，以宣傳轉發、抽取幸運讀者等形式，加大新書發布產品推廣力度，通過讀者促進消費。

(四)提升讀者服務水平

新媒體環境下出版物種類越來越多，提高對讀者的服務質量，也是提升圖書出版市場競爭力的又一有效手段，將更加優質、高效的服務提供給讀者，方可獲得較好的口碑，樹立良好的形象，在市場競爭中占據有利地位。在先進信息技術支持下，為圖書出版企業和讀者的互動與交流提供了平臺，能夠促進雙向互動，圖書出版企業要根據讀者反饋，盡快妥善處理各種意見，將今后的圖書出版方向合理確定下來。此外，現階段各種數字化設備的發展與普及，如手機、ipad等，也讓有聲讀物面臨著良好的發展空間。圖書出版企業要抓住這個機遇，及時推出適用于電子書閱讀的電子產品，和有聲讀物共同發行，將一些效果較好、閱讀方便的圖書出版產品推出來，讓讀者有更多的選擇余地。

三、結語

總之，新媒體環境下圖書出版行業面臨的機遇與挑戰并存，我們必須抓住歷史機遇，盡快采取有效措施，為圖書出版的發展創造更好的條件。此外，還要加快圖書出版的轉型升級，與新媒體加快融合，對圖書出版方式進行轉變，吸引更多讀者的注意力。這樣才能更好的滿足讀者的需求，提升對讀者的服務質量，促進圖書消費水平的提升，保證了圖書出版行業的進一步發展。

[1]吳春霞.新媒體環境下編輯工作的轉型[J].編輯學刊，2016(06)：104-107.

[2]李海怡.新媒體時代圖書出版策略研究[J].傳播與版權，2015(09)：58-59.