論互聯網直播行業對網絡游戲的傳播意義

文/周星桔 杜緣奕

一、互聯網直播行業的當前發展現狀

從概念上講，互聯網直播是一種這個時代特殊的傳播媒介。這種媒介的前身是互聯網視頻，是一種通過用戶上傳來實現信息共享的傳播手段。借助互聯網的發展，視頻行業在近兩個十年內得到了飛速發展，但也遇到了其發展瓶頸，即無法做到即時的信息發布。

2014年又被稱為直播元年，從這一年開始，直播行業開始在互聯網上以新的方式生根發芽。在媒體行業中，直播本不是個新鮮詞，因為電視和廣播行業早已實現活動的現場直播，但借助互聯網，直播又一次迎來了更加廣闊的發展空間。相對于傳統的互聯網視頻，網絡直播真正做到了信息的即時共享，再加上其親民的技術門檻，使直播迅速成為了新媒體中不可忽視的力量。

經過這幾年的發展，當前的直播行業呈現出欣欣向榮的姿態。根據《2017中國新媒體發展報告》，截止2016年底，中國網絡直播用戶數量達3.44億，占總體網絡用戶數量的47.1%；從市場規模來看，2015年直播行業的規模為90億，而2016年則達到了150億，增幅高達67%；直播行業的從業人員也在不斷增加，截止2017年6月，各平臺的主播人數已經超過了50萬人；各大平臺也已經形成了各自的市場風格，如“斗魚直播”偏向于游戲直播，“觸手直播”專注于手游，而“全民直播”則定位在真人秀。

作為網絡直播領域中話題最多的板塊，網絡游戲一直是最受網絡用戶歡迎的直播內容。目前，各大游戲廠商在推廣游戲時，基本上都會考慮網絡直播這種形式。隨著游戲直播商業模式的逐漸成熟，直播對網絡游戲也產生了種種傳播上的意義，歸納如下。

二、直播行業對網絡游戲品牌的傳播意義

作為新媒體的一種形式，網絡直播具備許多特有的優勢，如門檻低、受眾廣泛、形式多樣等。將直播與游戲結合，可將直播的優點充分發揮出來。

(一)游戲信息能夠即時傳播

直播最大的優點在于，能夠將游戲內容與受眾感官以一種無延遲的形式聯系在一起，這也給了游戲廠商更多的運營方式。這里最大的受益者是電子競技舉辦方，因為在2014年以前，電子競技活動在線下舉辦時，通常只能通過電視臺來進行直播，而由于高昂的媒體轉播費用，大多數比賽只能通過視頻錄像在網上傳播，也只有少數現場觀眾能夠直觀地看到賽程進行。如今借助網絡直播，游戲廠商能夠以極低的成本讓全球觀眾同步看到比賽進行，不僅顯著放大了游戲的傳播效果，更使得廣告收入有了可能性，形成了良性循環。

(二)低進入門檻吸引大量人員參與

在傳統的媒體行業中，從業人員往往需要具備較高的素質，特別是主播和主持人，通常需要相關專業科班出身才具備從業資格。而網絡直播不僅沒有專業限制，更沒有技術門檻，用戶只需要相關設備就可以進行直播，這為傳播游戲內容形成了非常有利的條件。在最近興起的手游直播中，主播只需要有一臺性能較好的手機就可同時進行游戲、解說和直播，使得大量手游主播迅速涌現，比如手游《王者榮耀》的主播人數，現已超過傳統熱門游戲《英雄聯盟》。

(三)直播用戶粘性很高

在傳統的直播節目中，主播難以和觀眾進行即時交流(只能通過現場熱線等形式)，而在網絡直播中，用戶可以在節目里以“彈幕”的形式將自己的話發送到屏幕上，讓主播和其他觀眾能夠立刻看到。這為主播和用戶創造了很多互動的可能性，主播可以按照觀眾的要求去展示技巧、組隊游戲或者現場抽獎，等等，這也讓許多觀眾形成了對主播和游戲內容較高的粘性和忠誠度。

三、總結

新的技術總是會驅動原有產業進步，直播也能夠為傳統的游戲行業帶來新的傳播潛力。如何運用網絡直播來高效傳播產品，是游戲從業者需要認真思考的問題。

[1]孟軼.網絡游戲直播平臺的傳播學芻議[J].戲劇之家，2015(18)：241.

[2]孫翔.簡析使用與滿足理論下的網絡游戲直播[J].新聞研究導刊，2016，7(15)：328.

[3]苑寧.社會臨場感視角下網絡游戲直播平臺探究[J].青年記者，2016(24)：88-89.

[4]中國社會科學院，中國新媒體發展報告 (2017)[EB/OL]http：//www.ssap.com.cn/c/2017-06-27/1056818.shtml.

[5]直播觀察，2017上半年直播行業研究報 告 [EB/OL]https：//zhuanlan.zhihu.com/p/27937564.