試論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全面崛起

文/嚴(yán)瓊 穆瑞琪

2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來了“大時(shí)代”，各類節(jié)目如雨后春筍般層出不窮，各大制作平臺頻頻發(fā)力，節(jié)目品牌和影響力大幅提升，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。縱觀當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展新態(tài)，無不顯示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面崛起，給中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場增添了不少活力。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型更加多元化，實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新

(一)游戲類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

游戲的社交屬性跟綜藝的關(guān)聯(lián)度很高，同時(shí)游戲和綜藝均有很強(qiáng)的娛樂性，因此融合創(chuàng)新會帶來新的機(jī)遇。《飯局的誘惑》就是一檔游戲與訪談結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，該節(jié)目不斷強(qiáng)化游戲和綜藝的魂，包括社交屬性、娛樂屬性等，播出至今不僅反響熱烈，同時(shí)還制作了《飯局狼人殺》等衍生類節(jié)目。另外一檔則是擁有超級IP屬性的《〈王者榮耀〉明星競技實(shí)景真人秀》。《王者榮耀》是一款國民游戲，改編后有非常強(qiáng)的綜藝感。另外該游戲擁有巨大的用戶量，如果用戶擁有共性的需求，就可以使游戲和綜藝之間得到良好的轉(zhuǎn)換。

(二)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

偶像養(yǎng)成類節(jié)目在當(dāng)下正形成一股熱效應(yīng)，與超女、快男等傳統(tǒng)選秀節(jié)目相同的是，此類節(jié)目的目標(biāo)是打造偶像。但更大的不同在于，前者重選拔的過程和結(jié)果，后者則更意在“養(yǎng)成”二字，具有更加個性化、互動化的特征。純粹的全民選秀模式，對于90后、00后觀眾來說已經(jīng)沒有那么大的吸引力了，新穎的偶像養(yǎng)成模式，能夠吸引到更傾向于網(wǎng)絡(luò)化的年輕觀眾。”

(三)“吐槽”脫口秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

脫口秀節(jié)目真正吸引人觀看的重要因素就是針對一個命題或者一件時(shí)事，聊出觀點(diǎn)，聊出態(tài)度，放松心情的同時(shí)還能引發(fā)思考，而吐槽類脫口秀將這種優(yōu)勢進(jìn)一步放大，更加接地氣并有更多的討論空間。由優(yōu)酷與唯眾傳媒聯(lián)合出品的《暴走法條君》以明星成為話題的中心，讓每位藝人都在法庭上互相劍拔弩張，既表達(dá)觀點(diǎn)，也分享故事，把“偶像包袱”拋到九霄云外。將明星的“吐槽”“對撕”模式融入節(jié)目，讓網(wǎng)友看到了接地氣、有觀點(diǎn)、綜藝感十足的偶像。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念更加新穎，獨(dú)具匠心

(一)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更強(qiáng)化“用戶意識”

無論是市場還是用戶習(xí)慣，在互聯(lián)網(wǎng)上都是風(fēng)云變幻的。相對來說互聯(lián)網(wǎng)觀眾喜新厭舊的程度更快，與傳統(tǒng)電視機(jī)前觀眾的伴隨式觀看不同，互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡做操控視頻內(nèi)容的主人，這是一個思維邏輯的變化，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作人更多的是做用戶體驗(yàn)行為的內(nèi)容。

(二)類型全面覆蓋，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)綜藝矩陣

目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主流類型仍是真人秀和脫口秀節(jié)目，但生活服務(wù)類節(jié)目也愈發(fā)搶眼，包括美食、時(shí)尚、購物、健身等多種題材，很好地貼合了年輕群體們的日常生活，又兼顧了實(shí)用性與娛樂性，另外其他如偶像養(yǎng)成類、音樂類、親子類等類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也都得到了深入挖掘和良好表現(xiàn)，節(jié)目類型向各垂直領(lǐng)域深耕，全面開花。

(三)三大圈層用戶的理念

任何節(jié)目都需要擴(kuò)寬自己的觀眾群，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在此方面擁有自己獨(dú)特的理念。它提出的核心用戶與節(jié)目黏性不斷增強(qiáng)，邊緣吃瓜群眾向核心用戶趨近，泛娛樂用戶將對節(jié)目的興趣點(diǎn)由泛娛樂向節(jié)目本身轉(zhuǎn)移這三大圈層用戶理念，是它所追求的“兼容優(yōu)化處理”。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，成為獲勝法寶

(一)互動性強(qiáng)、話題廣

相比電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝擁有的先天優(yōu)勢是可以加入跨屏、直播、彈幕、互相回復(fù)等元素，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動參與功能，并始終都把觀眾的互動需求放在第一位，滿足了觀眾們的情感需求，提升了他們的娛樂體驗(yàn)，并反向影響著節(jié)目的模式走向，這些都是在通過電視觀看綜藝節(jié)目時(shí)難以做到的。

(二)內(nèi)容上年輕化

與電視觀眾老齡化的不同，年輕用戶是網(wǎng)絡(luò)市場的核心人群，年輕人成為網(wǎng)絡(luò)主力軍。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能準(zhǔn)確切中90后、95后的痛點(diǎn)，深耕挖掘年輕人的需求，涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競技等幾乎所有領(lǐng)域，尤為重視年輕人的習(xí)慣和趣味，完美迎合了年輕觀眾。

(三)碎片化傳播方式

電視綜藝節(jié)目都只有一個長視頻正片，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目除了正片外，還制作幾十個短視頻，所以一期節(jié)目由幾十個短視頻和一個長視頻構(gòu)成。這樣一期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的長度可達(dá)到傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的幾倍，給用戶帶來更豐富的信息。電視綜藝節(jié)目播完正片這期節(jié)目就結(jié)束了，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目才剛開始，網(wǎng)絡(luò)媒體可以用它做大量的運(yùn)營，讓它成為招攬下一期、下一檔甚至下一季度的忠實(shí)觀眾。

(四)具有包容性

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容上大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語和觀眾喜聞樂見的題材，這種貼近網(wǎng)絡(luò)化、生活化的氣質(zhì)，能夠迅速拉近與觀眾的心理距離，產(chǎn)生和電視綜藝有所區(qū)別的娛樂效果。

目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受到了網(wǎng)友的極度追捧和喜愛，在形式上也取得了重大的突破。網(wǎng)絡(luò)綜藝已不再是大家印象中“小成本、粗制作、低檔次”的“小眾消遣品”。相反，在形式更加豐富、內(nèi)容更加飽滿、制作更加精良的大趨勢下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正朝著只盛不衰的方向高歌前行。

[1]郭蘭英.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視綜藝節(jié)目新突破——以湖南衛(wèi)視《越淘越開心》為例[J].青年記者，2010(24)：81-82.

[2]李慧，張麗萍.淺析韓國綜藝游戲類節(jié)目的創(chuàng)作模式——以《Running Man》為例[J].新聞傳播，2014(18)：42+44.

[3]謝天琛，謝鴻鶴.從湖南衛(wèi)視打造“現(xiàn)象級節(jié)目”看省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭策略[J].聲屏世界，2014(06)：34-36.