海南省體育旅游產業發展研究

梁超杰++路洋++劉錕

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）03-000-01

摘 要 2015年國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，文件中明確指出，要將體育產業、全民健身上升到國家戰略發展層面中來。將體育產業的發展與其他產業高度融入在一起，力爭在2025年體育產業規模突破5萬億元。為了貫徹和落實中央會議精神，海南島在該領域的發展建設上，走在了時代的前沿。借助于得天獨厚的地理區位優勢、豐富的旅游資源、適宜的氣候環境，主打體育旅游產業新模式，探尋出了一套適合海南島經濟發展的產業模式，即濱海體育旅游。

關鍵詞 海南省 體育旅游

一、海南省發展體育旅游產業的優勢

國家政策優勢。近年來，我國致力于將海南島發展建設成為世界知名的“國際旅游度假島”，包括在資金投入、技術轉移、產業調整等領域，制定出臺了一系列扶持政策，旨在將海南省建設成身體娛樂、體育康復、文化交流、旅游勝地的大平臺。比如，近兩年海南省新開發的一系列體育旅游項目，有漂流、沖浪、潛泳、水下狩獵、橫渡江海等，吸引了世界各國游客的觀光。總而言之，從中央到地方政府，各級部門都非常重視體育旅游產業的發展，清楚地認識到體育旅游產業對于海南省地區經濟發展、產業優化、經濟轉型的帶動作用。對此，國家接連頒布實施了一系列有力的扶持政策，結合著海南省自身的特殊地理位置，更有利于海南省長遠戰略發展目標的實現。

優越的自然條件、豐富的旅游資源、宜人的氣候環境。海南島是我國第二大島嶼，截止到2015年，海南島全境森林覆蓋率達到了61%，其中，國家級的森林自然保護區就有9個，包括2個原始森林保護區。此外，海南島海岸線長達1530公里，其中沙岸就占到了55%，這也是海南島成為國際旅游度假勝地的主要原因。最重要的是，海南省全境都處在熱帶區域，同時也是我國唯一的一個全熱帶省份。換言之，海南島在發展體育旅游業層面，尤其是濱海體育旅游，受到季節性影響非常少，這是國內其他沿海地區濱海旅游城市所不具備的。這種天然的優勢，也成就了今日的海南旅游度假島。

二、海南省發展體育旅游產業的制約因素

首先，海南省體育基礎設施建設滯后。改革開放以來，海南省一直都是以農業、服務業為主的產業結構形式，工業基礎比較薄弱。所以，海南省經濟發展水平與大陸其他各省份相比，總體比較落后。正是受限于經濟實力的不足，成為了制約區域內體育基礎設施建設的主要障礙因素。在2015年之前，海南省境內共計十八個縣市，體育場僅僅只有27個，專業體育場館也只有5個，并且體育場館設備老化現象嚴重。其中，能容納一萬人以上、且設施條件達標的體育場地只有一個，就是在2008年北京奧運會前建設完工的海南省高級體育運動技術學校運動場。以國內最火爆的三大體育運動來說，籃球聯賽、足球聯賽、排球聯賽，對于海南省人們只是一種奢望。

其次，體制機制弊端難以適應體育產業快速發展的需求。從改革開放到現在，在競技體育管理體制方面，絕大部分的體育項目均是“舉國體制”，當然，對于體育基礎力量薄弱的海南省也不例外。還是以三大球為例，海南省沒有足球隊、沒有籃球隊、沒有排球隊，更沒有屬于省內自己的各類體育聯賽。新時期，隨著我國承辦洲際、國家級大賽事越來越多、頻率越來越快，海南省也相應承辦了一些體育賽事，但所取得的效果與大陸地區其他省份相比，差距明顯。尤其是近幾年，幾乎全部由政府部門主辦，境內的企業承辦的很少，相關的體育商業媒介、體育產品推廣等方面，效益低下。

三、海南省體育旅游產業發展應當趨利避害

立足于當下，開發一切可利用的資源，依托于國家“十三五”規劃大背景環境，繼續堅持發展濱海體育旅游模式，整合社會各方資源，適度創新產業運營方式。以此來更好的迎接發展機遇、應對外來威脅。

2015年，海南省全年度共接待游客（國內外）5279萬人次，較2014年同期相比，增長了11%，其中，國際游客入境人數呈現為恢復性增長態勢。全年度旅游產業總收入571億元，較2014年同期增長了13%。總體來看，客源市場非常穩定，且境內交通便利，并開設了全球首個（也是唯一）環島高鐵，三個小時可環繞海南島一圈，四大機場、五大港口基礎配套設施日趨完善。

從體育旅游產業發展特征上來看，除了濱海體育旅游模式之外，還獨創了一套體育類的健康養身度假基地，旅游、體育、醫療融為一體，尤其是在老年健康度假項目的開發建設上，初見成效，使得海南省國際旅游度假島的地位進一步鞏固。所以，對于海南省來說，當下需要做的，就是依托于各方優勢條件，加快推進境內產業結構調整，大力發展綠色產業、健康旅游產業項目。正如前面提到的，如開發老年人養老市場，市場潛力巨大。因為現階段我國已經進入老齡化階段，60歲以上老年人群超過了1.5億，養老市場需求巨大。比如在深圳、在上海，養老、醫療與體育健康、旅游觀光融為一體。與深圳上海相比，海南上的優勢更加明顯，有國家提供的政策支持、財政扶持、技術引進與研發，再加上境內豐富的旅游資源、優越的自然地理條件、宜人的氣候環境，絕對可以在激烈的體育旅游市場競爭中脫穎而出。基于此，在十三五（2016-2020）期間，海南島需要進一步加快產業優化、結構調整，并培養專業的體育旅游人才，全面提升境內體育旅游及相關服務行業從業人員的綜合素質，樹立良好的國際化品牌形象。

★基金項目：海南省哲學社會科學2015年規劃課題（HNSK（JD）15-41）。

參考文獻：

[1] 張澤承，韓政.體驗經濟視域下海洋體育旅游發展策略——以海南省為例[J].社會科學家.2015（11）：87-91.

[2] 宋練.國際旅游島背景下海南體育旅游發展對策思考[J].文體用品與科技.2015（10）：16-17.