河北省體育產業的市場定位及發展策略研究

岳美平++閆磊磊

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）03-000-02

摘 要 隨著我國冰雪運動體育愛好者絕對數量的增大，消費者對體育運動需求及消費性體驗的品質要求在不斷升級，河北省憑借優越的地緣優勢和冰雪資源孕育著巨大的體育消費市場。如何尊重市場規律，準確關注消費需求，找準市場定位，建立一個長效發展機制是本文探討的重點，如果河北省能夠巧借與北京聯合舉辦冬奧會的契機，以冰雪產業發展為中心重新謀劃布局，則對整個河北省體育產業的結構和品質將有質的影響價值。

關鍵詞 河北省 體育產業 市場地位 發展策略 研究

冰雪產業作為體育產業的一個分支，主要是以旅游體育為主，更是一個能夠將第一產業、第二產業、第三產業實現整合發展，取得最佳效益的重要的經濟綜合體。反觀近些年來河北省經濟發展面臨的困境，筆者更加確定冰雪產業巨大的內在價值不但能夠幫助河北省經濟結構實現升級，更能帶來經濟、環保等多重利好。因此，本文利用文獻資料、實地調查、專家咨詢等方法盡量詳盡地收集河北省體育產業發展相關資料，摸清河北省冰雪產業的發展優勢及發展壁壘，對河北省體育產業緊緊圍繞冰雪產業，重新定位市場及發展策略，以期能夠對河北省經濟發展做出綿薄之力。

一、發展河北省“冰雪”體育產業的市場優勢綜述

（一）龐大消費需求催生“冰雪”體育產業廣闊市場

現階段，我國的市場經濟已經進入到了一個消費時代，抓住消費者的消費需求，打造適應市場需求的高體驗附加值的產業則能夠順應時代發展需求。由于消費時尚的轉變，我國冰雪愛好者絕對數量每年呈暴增趨勢。據相關數據部門不完全統計，在整個環勃海經濟圈內約擁有5億之多的滑雪愛好者，可見“冰雪”體育產業孕育著廣闊的市場前景。河北省與京津二地有著絕佳地緣優勢，河北省憑借自身優質的雪場資源，如果能夠注重體驗品質的提升，打造過硬的產品和品牌，則由此所帶來的預期收益及長效發展將是不可估量的。而2022年“北京—張家口冬奧會”的舉辦，更是給河北“冰雪”產業的發展提供了前所未有的契機，如果能夠成功巧借冬奧會之風，重新規劃體育產業布局，拓寬冰雪產業鏈條，則對河北當前的經濟結構調整將大有裨益。

（二）獨特地形、雪質優勢易于形成品牌優勢，打造龐大產業鏈條

打造河北“冰雪”產業，得益于河北獨特的地緣優勢和雪地豐富的地形及雪質優勢：首先，張承高速崇禮段建成通車，使得從北京到崇禮220公里全程兩小時高速直達，大大節約路途時間；其次，獨特的地形優勢造就河北長達150多天的滑雪周期，開滑時間早，冬季氣溫相對較高，風速小，非常適宜戶外運動，特別是降雪量大，雪質好。年積雪量達1米之厚，顆粒硬度、粘度等各項雪質參數均符合滑雪標準且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，適宜開辟雪場面積達300多平方公里，特別是崇禮滑雪場已經凸顯出品牌優勢，挺起了“崇禮滑雪”、“崇禮避暑”和“崇禮越野”三大旅游品牌，使崇禮旅游產業思路逐漸明晰，確立了實施“旅游立縣”戰略，建設“中國雪都”，打造東方“達沃斯”發展目標，以國際滑雪旅游勝地的形象展現；再次，經過北京奧運會，河北省體育產業發展已經形成石家莊—保定—廊坊—唐山—秦皇島沿線體育產業發展隆起帶，形成了橡膠制品業、體育器材、球類制品、體育服裝用品產業鏈條，如果能依托崇禮塞北、翠云山、萬龍、長城嶺、喜鵲梁及圍場等滑雪場則能形成中高端體育產業鏈。

二、發展河北省“冰雪”體育產業發展策略分析

（一）打破傳統政治壁壘，樹立“冰雪”體育產業大局化市場化意識，確立長期發展規劃

面對得天獨厚的冰雪資源及廣闊的“冰雪”運動市場潛能，如何科學地確定長期發展規劃，合理、有度、長效地綜合性依托河北境內豐富、優質的冰雪資源，通過建設明星雪場的良好的客戶體驗，提高客戶的粘性，從而通過豐富的客流量再巧妙引導、輻射到滑雪道具、滑雪裝備的購置、租賃，運動服裝的購買，酒店、餐飲、娛樂等行業的消費等多元化消費行為，繼而為整個河北省的體育產業乃至經濟結構產生質的影響，潛在經濟效益和社會綜合效益將是不可估量的。這也必然要求現行的省市級領導班子必須樹立大局化、市場化服務意識，打破傳統的政治壁壘，圍繞整個省內的“冰雪”產業做文章，確立長期發展規劃，各級管理班子要加強服務意識，統籌架構，在搞好奧運營銷策略的基礎上，不光要與北京市聯合辦好2022年的冬奧會，更要借助冬奧會的契機，出臺具有持久性、支持性的體育產業發展配套措施、政策，積極探索依托滑雪產業多元化投、融資體系，積極吸納各方資本入市，搞好基礎設施建設和軟實力建設，從而提升本省形象。政府還應加大支持力度，努力培養并大力扶持省內的品牌運動企業，發揮出這些品牌運動企業的帶頭效應，進而打造出一個以冰雪運動競技業、制造業、產品銷售業為支撐點的冰雪運動產業鏈，從而更好地調動河北省大眾體育服務行業的發展。與此同時，還必須要努力推進周邊相關產業的發展，可借鑒黑龍江冰雪旅游的成功經驗，推動河北省冰雪旅游的發展，進而促進娛樂業、廣告業等多行業的同步發展，最終形成一個具有一定規模的產業群。

（二）巧借資源，加強合作，打造出一系列具有較高聲譽的品牌，從而徹底實現產業升級

隨著交通和信息的高速建設，消費者的選擇更加個性化和自由化。如何避免消費經濟“曇花一現”式尷尬局面，則必須要提供質量過硬的產品，不斷升級顧客的消費體驗，打造具有較高聲譽的品牌。能夠開設雪場的省份很多，不少曾經紅極一時的雪場由于缺乏創建品牌精神，不注重客戶體驗和特點建設面臨倒閉的尷尬局面，這些教訓我們要吸取。由于河北省在人才、資金和管理等方面與京津二地有著差距，因此我們要巧借資源，加強合作，聯合開發，加強京津冰雪體育產業的合作開發和相關衍生體育產業的發展研究，從而用有利的自然資源換取品牌化、商圈一體化合作產業群及產業鏈，從而徹底實現產業升級，也不失一種好的選擇。

（三）加快人才培養力度，不斷拓寬冰雪產業生命周期，形成長效發展機制

經過二十多年的建設發展經驗，河北省已經成功打造出了一系列具有較高聲譽的滑雪場，更是確立了建設“中國雪都”，打造東方“達沃斯”的長期發展目標，要想以國際滑雪旅游勝地的形象展現，則解決專業化冰雪服務人才、產品研發人才更為關鍵。相關政府職能部門必須要加強冰雪產業整體布局觀念，聯合國內外相關大學聯合培養冰雪專業人才并成立專門科研隊伍，通過科學調研，用科學的知識來維護、不斷推進河北省冰雪產業的持續發展，不斷根據客戶體驗需求適度、及時調整產品研發方向，從而多方位拓寬其生命周期，形成長效發展機制，徹底打造出適合河北省各個發展階段的滑雪項目與相關經濟產業鏈，避免其他開設過滑雪項目的省份所遇到的生存、發展難題，從而徹底實現跨越式良性化經濟發展模式。

三、結語

集群化的發展，不僅可以拉動相關產業的發展，更能通過信息化管理思想和模式，實現冰雪產業集群化過程中各個環節的整合，因此河北省如何準確抓住2022年冬奧會的契機，準確地分析和制定產業發展方向，有效處理市場信息和充分利用河北省冰雪天然資源，發揮本地豐富的體育產業鏈條的獨特優勢，就冰雪產業的打造設立高層次的人才培養計劃，吸引社會的優秀人才進入冰雪產業，打造好河北省冰雪產業這一綜合的系統工程，在制定管理規劃時，要從實際出發，既要全面系統，又要有所側重，積極穩妥地推進冰雪產業集群化的建設。

參考文獻：

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