我國創(chuàng)意產品貿易及國際競爭力演進分析

郭興科+侯霞+杜向云

中圖分類號：F752.62 文獻標識碼：A

內容摘要：隨著創(chuàng)意產業(yè)逐步成為各國經濟發(fā)展的重點戰(zhàn)略性產業(yè)，創(chuàng)意產品貿易得到快速發(fā)展并成為世界貿易發(fā)展的重要推動力。我國創(chuàng)意產品貿易規(guī)模世界第一，但創(chuàng)意產品貿易發(fā)展十分不均衡。采用TC指數和CA指數計算分析我國創(chuàng)意產品及分項的國際競爭力顯示，我國創(chuàng)意產品貿易整體具有很強的國際競爭力，但主要來源于工藝品、設計產品、新媒體等技術含量要求較低的產品分項，高技術要求的視聽產品、出版物國際競爭力盡管在緩慢提升但仍然偏低甚至缺乏。

關鍵詞：創(chuàng)意產品 創(chuàng)意產業(yè) 國際競爭力

我國創(chuàng)意產品貿易發(fā)展現狀

（一）我國創(chuàng)意產品貿易總規(guī)模

根據聯合國貿發(fā)會議（UNCTAD）創(chuàng)意經濟數據庫統計數據顯示（見表1），2003年世界創(chuàng)意產品貿易總額為2237.95億美元，到2012年達到4737.91億美元，年均增速為8.69%。同期，我國的創(chuàng)意產品貿易也在不斷發(fā)展，創(chuàng)意產品貿易總額由2003年的411.71億美元增長到2012年的1653.78億美元，增長了301.69%，年均增長率達到16.71%，2011年超過美國成為世界第一大創(chuàng)意產品貿易國。其中，我國創(chuàng)意產品出口貿易近十幾年一直處于世界第一，2003-2012年的9年間，出口額增長了295.97%，至2012年占世界創(chuàng)意產品出口總額的31.91%，；進口額增長了374.69%，2012年占世界創(chuàng)意產品進口總額的3.29%。

值得注意的是，我國創(chuàng)意產品貿易規(guī)模在不斷擴大，但是，創(chuàng)意產品貿易分布卻很不均衡，貿易逆差在不斷擴大，由2003年的351.89億美元快速擴大到2012年的1369.85億美元。2003-2012年間，我國的創(chuàng)意產品貿易出口額世界首位，占世界創(chuàng)意產品出口額的比例不斷上升，出口規(guī)模由2003年的17.06%上升到2012年的31.91%，進口規(guī)模占比卻非常低，由2003年的1.23%僅上升到2012年的3.29%。從國家角度來看，我國創(chuàng)意產品出口額占到了創(chuàng)意產品總貿易額的90%以上，創(chuàng)意產品進口占比還不到10%。

（二）我國創(chuàng)意產品各分項貿易規(guī)模

從創(chuàng)意產品分項的橫向比較來看，如表2所示，我國在設計產品分項的貿易量最大且以出口為主，其貿易額歷年占到了創(chuàng)意產品貿易總額的65%左右，出口額占創(chuàng)意產品出口總額的70%以上，進口占創(chuàng)意產品進口總額的30%以上；其次為工藝品，其年貿易額占到創(chuàng)意產品貿易總額的10%左右，但其貿易規(guī)模在逐漸減小，2012年被新媒體貿易所趕超；視覺藝術位列第四，年貿易額占比在不斷提升，2012年占創(chuàng)意產品貿易總額的7.39%。其他視聽產品、表演藝術、出版物等創(chuàng)意產品的貿易規(guī)模非常小，其貿易總額僅占創(chuàng)意產品貿易總額的7%左右。總體來看，自2008年以后，工藝品、視聽產品、表演藝術、出版物在創(chuàng)意產品貿易中占比在不斷下降，設計產品和新媒體占比在波動中成上升趨勢，視覺藝術占比則在不斷提升。從時間序列的縱向比較來看，2003-2012年間，受金融危機影響，我國這七大創(chuàng)意產品分項均呈現出波動中不斷快速提升的態(tài)勢。其中，視聽產品的貿易增長速度最快，由2003年的8.33億美元提升到2012年的54億美元，年增長率達到23.08%。其次為新媒體，年均增長率為21.06%。其他工藝品、設計產品、表演藝術、出版物和視覺藝術也分別以13.81%、16.2%、12.64%、16.24%、19.76%的年均增長率快速增長。

出口方面，從圖1可以看出，設計產品出口仍占主要地位，工藝品出口排名第二，占創(chuàng)意產品貿易總額的10%左右，但其出口占創(chuàng)意產品出口總額的比重處于下降態(tài)勢；新媒體與工藝品出口相差不大，且在逐年增長；視覺藝術出口規(guī)模僅次于新媒體，并且自2008年以后開始不斷擴大，到2012年占到了創(chuàng)意產品出口總額的8%；視聽產品、表演藝術以及出版物的出口規(guī)模微乎其微，2012年其出口占比分別為0.97%、1.01%、1.94%。進口方面（見圖2），各創(chuàng)意產品分項的進口額也都在不斷擴大。其中，設計產品和視聽產品是主要的進口對象，其年進口額分別都處于創(chuàng)意產品進口總額的30%左右；新媒體的年進口額也在波動中不斷提升，由2003年的2.72億美元發(fā)展為2012年的32.4億美元，占創(chuàng)意產品進口總額的22.8%；工藝品進口規(guī)模不斷擴大，但占創(chuàng)意產品進口總額的比重在逐年下降，由2003年的18.4%下降到2012年的8.13%，出版物的進口占比也出現波動中下降的趨勢；視覺藝術的進口占比在樣本區(qū)間內比較穩(wěn)定，年均維持在1%上下。

通過對我國創(chuàng)意產品貿易及各分項貿易的分析可見，我國的創(chuàng)意產品貿易中，主要是以設計產品的出口為主，其次為工藝品和新媒體貿易；進口方面，設計產品、視聽產品和新媒體是我國創(chuàng)意產品進口的主要對象；表演藝術、出版物、視覺藝術這三個創(chuàng)意產品分項貿易盡管也在快速發(fā)展，但還是比較薄弱。這反映出我國在創(chuàng)意產品出口方面，主要以附加值相對較低的設計產品、工藝品貿易為主，對于像視聽產品、出版物等高技術含量的創(chuàng)意產品出口還處于低水平檔次。

我國創(chuàng)意產品國際競爭力演進分析

（一）國際競爭力指標的選取

為進一步研究近幾年我國創(chuàng)意產品貿易的國際競爭力變化情況，在指標選取方面，常用國際市場占有率（MS指數）、貿易競爭力指數（TC指數）、顯性比較優(yōu)勢指數（RCA指數）以及顯性競爭優(yōu)勢指數（CA指數）來進行衡量。但MS指數以及RCA指數僅僅考慮了產品或產業(yè)的出口貿易情況，并沒有將進口貿易考慮在內，因此，這兩個指標難以真實的反映出一國（地區(qū)）的國際競爭力狀況。為了避免這一點，本文選取TC指數以及CA指數這兩個指標將創(chuàng)意產品進出口貿易同時予以考慮，從而更真實的反映出我國創(chuàng)意產品貿易國際競爭力的演進情況。

貿易競爭力指數（TC指數），是指某一國（地區(qū)）產品或產業(yè)的出口與進口貿易的差額占其進出口貿易總額的比重。TC指數綜合考慮了產品或產業(yè)的出口和進口情況，能夠反映本國（地區(qū)）相對于其他國家（地區(qū)）在出口同種該產品上是否也具備國際競爭力。公式為：

其中，Xij是指j國i產品或產業(yè)的出口額，Mij是指j國i產品或產業(yè)的進口額。當TC指數大于0，且越接近1，表明該國為該產品的凈出口國，且TC數值越大，該產品的國際競爭力越強。

顯性競爭優(yōu)勢指數（CA指數），是在顯性比較優(yōu)勢基礎上，將一國（地區(qū)）該產品或產業(yè)的進口顯性比較優(yōu)勢從其出口的顯性比較優(yōu)勢中剔除，從而得到該國（地區(qū)）在該產品或產業(yè)領域真實的競爭力水平。公式為：

其中，Xij是指j國i產品或產業(yè)的出口額，Xj是指j國的出口總額，Mij是指j國i產品或產業(yè)的進口額，Mj指j國的進口總額，Xij是指世界i產品的出口額，Xj指世界的出口總額，Mij指世界i產品或產業(yè)的進口額，Mj指世界的進口總額。一般認為，當CA指數大于0，則表明該國（地區(qū)）該產品或產業(yè)具有國際競爭力，且數值越大，其競爭力越強；當CA指數小0，則表明該國（地區(qū)）該產品或產業(yè)國際競爭力較弱，且數值越小，競爭力越缺乏。

（二）我國創(chuàng)意產品貿易競爭力指數

從表3中TC數值的變化可以看出，創(chuàng)意產品貿易整體而言，除卻金融危機影響期間有所波動外，其TC指數整體都處于0.8以上，且2009年以來TS值在不斷提升，說明我國在創(chuàng)意產品貿易領域具有很強的國際競爭力，且競爭優(yōu)勢在不斷增強。

從各分項來看，我國設計產品和視覺藝術的TC指數都在0.9以上，其中，視覺藝術的TC值一直保持在0.95以上，具有極強的國際競爭力，并且這種競爭優(yōu)勢在不斷增強。工藝品的TC指數自2005年以后也一直保持在0.8以上，說明也具有很強的國際競爭力，并且處在不斷提升過程中。表演藝術的國際競爭力盡管一直保持在0.8以上，但也可以看到，其TC指數呈下降趨勢，說明我國表演藝術的國際競爭力較強，但在不斷減弱。新媒體方面也具有較強的國際競爭力，但是，相較于2007年以前，其國際競爭力也出現下降，由2003年的0.813下降到2012年的0.603。同時也能看到，在視聽產品上，我國的TC指數一直為負數，說明我國在視聽產品貿易中不具備國際競爭力，但可喜的是，其競爭力在不斷的波動中逐漸提升。我國在出版物方面受金融危機影響較大，其TC指數由2008年的0.637降低到2009年的0.462，且之后其變化不大，整體來看略有提升。但相較于其他創(chuàng)意產品分項而言，我國的出版物國際競爭力仍然相對較低，競爭優(yōu)勢不明顯。

（三）我國創(chuàng)意產品顯性競爭優(yōu)勢指數

從表4中CA值的變化情況可看出，我國創(chuàng)意產品貿易整體具有較強的國際競爭力，且自2009年以后，國際競爭力在以更快的速度不斷增強。在創(chuàng)意產品分項領域，工藝品和設計產品的CA指數值一直保持在3左右，具有極強的國際競爭力，且2010年以來逐漸提升。新媒體的國際競爭力也比較強，但是整體處于波動中不斷下降的態(tài)勢，CA值由2003年的4.091下降到2012年的2.149。我國在表演藝術領域也具有很強的國際競爭力，但其受2008年金融危機影響波動幅度較大，整體處于波動中不斷減小的態(tài)勢。在視覺藝術上，我國也具有很強的國際競爭力，并且其國際競爭優(yōu)勢也在不斷提升。我國在出版物方面的國際競爭力比較弱，表4顯示出版物的CA值正處于波動中小幅度提升，但到2012年CA指數仍僅為0.4，說明我國在出版物分項上的國際競爭力整體在不斷增強，但競爭優(yōu)勢非常薄弱。在視聽產品領域，2003-2012年間其CA指數始終處于負值狀態(tài)，缺乏國際競爭力，并且受危機影響之后，其國際競爭力在不斷下降，2012年其CA指數達為-0.938，說明在視聽產品貿易領域，我國還有待進一步提升。

表5顯示了以TC指數和CA指數分別計算的我國創(chuàng)意產品及各分項的國際競爭力及演變情況對比。從表5可以看出，運用這兩種方法所計算的我國創(chuàng)意產品及各分項貿易的國際競爭力狀況及其演進特征，雖然存在不同但差別并不大，尤其是在我國創(chuàng)意產品及各分項的國際競爭力演進特征上，其計算的結果基本一致。

結論與思考

通過對我國創(chuàng)意產品貿易發(fā)展及國際競爭力演進特征的計算分析可初步得出以下結論：

自2003年以來，我國的創(chuàng)意產品貿易快速發(fā)展，貿易規(guī)模世界第一且貿易順差不斷擴大。但就創(chuàng)意產品各分項來看，其發(fā)展很不均衡，主要以技術要求較低的設計產品、工藝品貿易為主，高附加值的視聽產品、出版物等出口仍處于低水平。

我國創(chuàng)意產品貿易整體在國際市場上具有很強的國際競爭力。從演進趨勢上看， 2003-2012年間，我國創(chuàng)意產品貿易除2008年受金融危機影響出現不同程度下降外，整體處于波動中不斷提升的態(tài)勢。在各產品分項領域，工藝品具有很強的競爭優(yōu)勢，且競爭力在逐漸提升。設計產品、表演藝術以及視覺藝術三個分項，也具有很強的國際競爭力，但這種競爭優(yōu)勢在近幾年有所減小。新媒體貿易領域我國的國際競爭力較強但處于下降趨勢。我國出版物領域的國際競爭力明顯偏低，視聽產品領域更是明顯缺乏競爭力，但兩個領域的競爭優(yōu)勢在逐漸提升。

創(chuàng)意產品貿易的國際競爭力狀況，決定著一國（地區(qū)）創(chuàng)意產品貿易國際分工地位的高低，而該國（地區(qū)）國際分工地位的高低又直接影響著其所能獲得的國際分工利益的大小。因此，在不斷擴大創(chuàng)意產品及各分項貿易規(guī)模的同時，進一步提升其國際競爭力，成為今后我國創(chuàng)意產品貿易發(fā)展應考慮的重點問題。

首先，應該把創(chuàng)意產品作為我國第三產業(yè)貿易中的“戰(zhàn)略性新興產業(yè)”予以重點培育和扶持。目前，我國創(chuàng)意產品貿易規(guī)模在不斷擴大，但技術要求較高的視聽產品、出版物等出口規(guī)模占比仍然很低，且視聽產品仍以進口為主。因此，對創(chuàng)意產品貿易尤其是視聽產品進行重點培育和扶持，不僅能推動我國創(chuàng)意產品貿易的發(fā)展，而且有助于進一步提升我國在創(chuàng)意產品貿易領域的國際分工地位。

其次，在確保具有競爭優(yōu)勢的工藝品、設計產品、新媒體、表演藝術國際競爭力不斷提升的前提下，應著力對競爭力較弱的出版物以及明顯缺乏國際競爭力的視聽產品，有針對性的采取扶持措施。一方面，充分發(fā)揮創(chuàng)意產業(yè)與金融政策的協同作用，進一步深化創(chuàng)意產業(yè)與金融的合作；另一方面，重點培育創(chuàng)新創(chuàng)意能力強的小微創(chuàng)意企業(yè)，拓寬小微創(chuàng)意企業(yè)的投融資渠道，幫助和引導各小微創(chuàng)意企業(yè)增強其盈利能力和發(fā)展后勁。

最后，充分利用現代數字技術以及計算機技術，將我國豐富的傳統文化藝術等“創(chuàng)意”資源轉化為競爭優(yōu)勢的同時，建設創(chuàng)意產業(yè)園、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)孵化器等創(chuàng)意交流平臺，加強對創(chuàng)意人才的吸引和培育，為創(chuàng)意人才提供更好的發(fā)展條件。

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