農村地區商貿流通業現代化進程研究

殷志揚+田春霞+傅進

基金項目：國家社科基金（項目編號：12CJY073）；2016年度蘇州市

科協軟課題立項項目（項目編號：SZKX2016C21）；江蘇省大學生創

新創業訓練計劃一般項目（項目編號：201612808005Y）。同時作者

感謝江蘇省青藍工程的資助以及2014年江蘇省教育廳高校青年骨干

教師境外研修項目的資助

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：當前現代化進程不斷加快，流通主體多元化發展以及流通模式的不斷創新，都使得商貿流通業發展水平提升和規模增加有巨大潛力。但是，我國的商貿流通業發展分化明顯，經濟欠發達地區尤其是農村地區的商貿流通業依然與我國商貿流通業整體發展水平存在差距，尤其是現代化進程推進中存在許多問題，阻礙了當地的商貿流通產業的健康發展。因此本文分析我國農村地區商貿流通業現代化進程現狀以及推進過程中存在的問題，并利用電子商務作為突破口，提出推動農村地區商貿流通業現代化的發展思路。

關鍵詞：農村地區 商貿流通 現代化

商貿流通業是反映城市經濟發展和社會繁榮程度的先導性產業，商貿流通業的運作是以資源為基礎進行物資、資源的運送，從而實現資源增值的過程。商貿流通業作為服務業的重要組成部分，能夠顯著地推動區域經濟的發展。而商貿流通業現代化意味著利用先進手段、設備等方法和途徑提升商貿流通業發展水平，從而促進產業升級、規模擴大和結構優化，使產業和產品結構得到調整，提升經濟發展水平。

農村地區商貿流通業現代化進程發展現狀

（一）商貿流通業發展迅速且交易規模不斷擴大

社會消費品零售總額反映的是批發零售業、住宿和餐飲業和及其他行業直接售給城鄉居民和社會集團的消費品零售額，因此常作為反映商貿流通業發展水平的指標之一。根據圖1數據顯示，2011-2015年期間，農村消費品零售總額規模不斷擴大，至2015年農村消費品零售總額已經達到41932億元，增速11.8%；同期社會消費品零售總額300931億元，增速10.6%，農村消費品零售總額占比約13.9%。可見農村商貿流通業增速在社會平均水平之上，表明農村商貿流通業發展情況良好，有利于推進商貿流通業現代化進程。

（二）商貿流通項目投資勢頭強勁

隨著農村地區市場的擴大與經濟的不斷發展，農村地區商貿流通項目投資勢頭強勁（見圖2）。2011年，農村地區批發零售業、住宿餐飲業、交通運輸業投資總額為623.3億元，2014年投資總額為615億元，雖然總體來看受到經濟新常態影響投資總額增幅略有下滑，但是批發零售業和住宿餐飲業兩大行業的投資總額都有增加，尤其是批發零售業投資總額同比2013年增幅高達200%。

另一方面，農村地區的房屋建設投資規模也不斷擴大，2014年，農村住戶建房投資總額高達7387.5億元，同比2013年增加約1.9個百分點（見圖3）。

從上述兩組數據中不難發現，農村地區的商貿流通項目建設勢頭強勁，農村地區商貿流通業的投資額不斷增加，同時興建房屋，為后期建設專業市場、流通網絡、大型集貿市場以及新型商貿流通業態的進駐等打下了一定的基礎，有利于形成專業化、規模化、現代化的農村商貿流通市場。

（三）流通模式與產業不斷得到創新發展

隨著農民收入不斷增多，以及農村居民消費形態的升級，農村商貿流通市場發展模式正不斷得到更新。雖然傳統的商貿流通方式依然是主流，但是農村地區已經開始出現連鎖經營店、專賣店、家具建材店、百貨店等新興的商貿流通業態。此外最令人矚目的農村網上零售業成績不俗。根據商務部統計，2015年我國涉農網站共3萬多家，其中電子商務網站3000多家。目前農產品網絡零售額達到1505億元，發展農村網民達到5659萬人，新增網店達到118萬家，在全國1000個縣，已經建成了25萬個電商村級服務點。而根據阿里統計數據顯示，截至2014年底，全國共有212個淘寶村，其中浙江62個，廣東54個，福建28個，河北25個，江蘇24個，山東13個，四川2個，河南1個，天津1個，湖北1個。農村地區電子商務的發展與崛起將會直接推動農村地區物流體系、商貿流通體系的完善，從而有助于商貿流通業現代化進程。

農村地區商貿流通業現代化進程中存在的問題

（一）農村地區商貿流通總體發展水平不高

首先，農村地區的商貿流通企業規模較小。由于農村市場商貿流通業入門門檻較低，因此在農村經濟長期發展進程中小商店、小超市在農村地區遍地開花。而受到自身經營能力的影響，此類小微型經濟體只能通過低價手段吸引農村居民，而由于上游議價能力薄弱，只得以降低商品的多樣性和質量的方式來維持生存，導致假冒偽劣產品充斥市場。而另一方面在農產品收購上，同樣存在因流通業規模較小而產生的一些問題，比如當前在一些農村地區的農產品還未有大企業實施統一采購，農戶主要是將農產品拉至村鎮農貿市場，由批發商收購，而收購商又將農產品運至各省市的農貿批發市場進行銷售，最終進入農貿零售市場、超市、便利店等。如此一來，收購價格沒有保障，不利于激發農民的積極性，而農戶若選擇將農產品運輸到更大型的上一級流通市場進行銷售，同樣要承擔商品運輸中可能受到的損失，導致運輸成本偏高。

其次，農村地區的商貿流通信息化水平不高。主要體現在電子商務利用率有待提升。互聯網和移動數據的普及為農村電子商務的發展提供了堅實的基礎，但是許多地區的農產品銷售仍然以傳統的銷售方式為主，農民對電子商務的不了解以及客觀條件的限制，導致了電子商務利用率低。而能夠接受網絡購物的人群多為農村95后的年輕群體，若是無法進一步普及電子商務，擴大農村電子商務接受群體，將不利用電子商務在農村地區的進一步發展。

（二）商業網點布局欠合理

農村地區占地面積廣，但是商業網點布局不合理，主要體現在幾個方面。首先農村地區的商貿流通業多分布在鎮級地域，該級地域由于在交通條件和經濟發展上有一定的優勢，因此更容易成為農村地區商貿流通業的青睞地區。但是一些偏遠地區的農村發展則大大落后于鎮級地區，甚至一個村莊都沒有小規模的小超市、小便利店，僅有零星的簡易商店，售賣基本的生活用品，且商品陳舊、種類少，無法滿足農村居民對于消費品的需求。另外，雖然在一些鎮級地區也開始興建一些商業建筑，但是由于此類地區的商貿流通業同質化現象嚴重，例如同樣是超市，僅僅存在規模差異，毫無經營特色，嚴重制約了農村地區商貿流通業多元化發展。

（三）商貿流通業物流發展落后

我國農村人口分布不均衡，密度小而分散，因此物流在農村經濟發展中的重要性不言而喻。但是當前農村地區的基礎設施建設不完善，很多村莊甚至是最原始的黃泥地，比如一些山區地區的基本交通問題也還未得到解決。一方面是由于農村地區的財政資金有限，因此導致基礎設施建設進度緩慢，對于一些需要進行大規模改善的地區所要投入的資金數量較大，地方無法承擔。而另一方面農村地區的流通市場分布散亂，沒有完善的交通網絡將市場進行整合、聯系，使得進貨、收貨過程效率低下，而包裝、流通加工、倉儲等高級物流活動更是難以在建設滯后的農村市場開展。

（四）供應鏈體系滯后

當前農村地區的供應鏈體系依然是傳統的低效供應鏈體系，運作模式是農民-經紀人-運營商-終端零售商。其中農產品需要經過經紀人收購后被賣至批發市場，然后再經過批發市場的運營商中間環節，其再根據各地的需求將產品運往銷地批發市場，最終才銷售給城市地區的商家，而一些農業加工產品的供應鏈過程則更為復雜。因此農產品的流通一部分是流入到城市地區供應城市市場，但是也有部分產品以零售、加工的最終形態又流回到農村市場之中，最終賣到農民手中，但是這樣的供應鏈模式已經相對落后，不適應現代商貿流通市場的的形成發展。

利用電子商務推動農村地區商貿流通業現代化進程的可行性

（一）農村電子商務發展迅猛

根據阿里研究院發布的《農村網絡消費研究報告（2015）》數據顯示，農村的網購規模增長趨勢快于整體，淘寶網（含天貓）發往農村地區的訂單金額占全網比例從2013年第一季度的8.65%上升至2015年第一季度的9.64%。此外2014年我國農村電商規模達到1800億元，2016年可達到4600億元。1.78億農村網民規模及全國9.4億農村人口規模構成了潛力巨大的農村電商市場。農村電子商務之所以能夠迅速增長的原因主要是基于六大因素：農民收入逐步增加、農村線下商業體系落后、互聯網向農村加速滲透、國家政策推動、電商巨頭下鄉、親情消費。由此可見，電子商務是當前農村經濟發展的新生力量，也是推動農村商貿流通業現代化進程的重要突破口。

（二）農村電子商務政策扶持力度加大

當前我國對于農村地區電子商務發展的利好政策之多，使得農村地區的電子商務業態成為了商貿流通業中最具有政策潛力的領域。2015年國務院頒布《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》和《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，商務部發布《關于實施農村青年電商培育工程的通知》，農業部頒布《推進農業電子商務發展行動計劃》。“中央一號文件”重點提到了要鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務，支持地方和行業健全農村電商服務體系。2016年商務部也表示將從三個方面推動農村電商工作，破解農村地區“最后一公里”物流配送問題，推動地方整合鄉鎮一級資源，并增強農村電商對農民收入的帶動作用，激發農村市場主體活力。而2016年國家發改委與阿里巴巴簽署的結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作協議，也將進一步有效促進農村勞動力回流與農村商貿流通業態的升級。可見在強有力的政策扶持下，通過電子商務推動農村地區商貿流通業現代化發展是最快速、最具有保障的途徑。

（三）農村電子商務發展有利于商貿流通業發展

電子商務的發展不僅涉及到供應鏈體系，更涉及到金融、物流的發展，因此在電子商務發展過程之中必然要解決農村商戶信貸問題、投資問題以及基礎設施建設問題，同時，為了提高電子商務效率，就必須要優化供應鏈，打通上下游與農戶之間的內在聯系，最大程度地解決農村物流體系不完善，供應鏈體系落后的問題。另外，由于電子商務本身就是商貿流通業現代化發展的形式之一，因此發展電子商務的過程也將最大程度地提升農村商貿流通業信息化水平。

利用電子商務推動農村地區商貿流通業現代化的對策

（一）政府主導實現“互聯網+商貿流通”發展模式

由于當前我國公布了多項有利于農村電子商務發展的政策，因此農村地區應該充分利用政策優勢，實現以政府為主導的“互聯網+商貿流通”發展模式。當前該模式實施最為成功的案例是淘寶的“桐廬”模式，浙江桐廬是阿里巴巴首個農村淘寶落戶地。在桐廬模式中，村民利用電子商務購買商品通過農村淘寶店實現，由店主代替村民在網上下訂單，而商品可直接送到村民手中。而村民在網上銷售農產品則可以通過村里設置的農村淘寶實現，由農村淘寶幫助村民將商品放到網上貨架并編輯商品信息，村民收到網絡訂單后按物流要求打包最終完成交易。可見“農村淘寶”是桐廬模式成功的關鍵因素，一方面解決了農村居民因電子商務知識的匱乏而無法完成交易；另一方面也提供了交易保障。因此，未來更多農村地區可以借鑒桐廬模式作為初期電子商務發展模式。而后期可通過打造農產品電商產業園模式進一步擴大農村電商規模和專業化程度，在政府的扶持下提高農村的電商組織化程度，并解決資金、稅收等問題。

（二）加快農村信息化建設

為了進一步深入發展農村電子商務，并推進商貿流通業現代化發展進程，必須要加快農村信息化建設。首先，要在政府的支持下加快村級信息網絡建設，通過鄉鎮補貼、村委會補貼、電信企業補貼等“三個一點”的補貼思路真正實現農村網絡家家通，確保農戶都能夠用上互聯網，可參與到電子商務中來。其次，要加快農業信息網站的建設，將農業信息網站打造成為農產品電子商務的展示平臺、宣傳平臺，通過互聯網加強農村農產品的知名度、影響力，實現龍頭企業、連鎖企業集中采購，簡化農產品交易流程，增加農民收益。最后，為了保證信息化真正能為農民所用，還需要政府、村委會、社會組織等各方面的共同努力，面向農民開放電子商務培訓，從農產品生產、分揀、包裝、郵寄等方面給予農戶幫助，并培訓農民上網技能，擴大農戶上網比例。

（三）打造具有特色的農產品品牌

要走農村電子商務的道路就必須要結合地域特點，打造具有特色的農產品品牌，再利用專業化的手段進行包裝，以增加產品附加值。例如云南地區盛產玫瑰，玫瑰曬干后可作為玫瑰花茶進行銷售，同時可以制作以玫瑰花為原料的食品，如鮮花餅等。因此云南地區農村可利用當地的農業優勢種植玫瑰，并利用云南玫瑰的品牌優勢，借鑒桐廬縣的“電商平臺+公司+配送中心+基地+農戶”生產經營模式，與鮮花餅生產企業建立合作關系，全面推行訂單式農業，產銷結合既保障了生產企業的農產品原料供應，又保障了農戶的收益。另外一些農產品種植規模較小的農戶可以通過小規模、精細化生產等增加產品的附加值，從而讓云南玫瑰本身作為一種品牌進行互聯網銷售。此外，打造特色農產品品牌更有利于農村地區獲得政府、商業性投資，有利于農村地區基礎設施建設。

（四）鼓勵農村青年回鄉創業

近年來由于城鎮化進程的影響，越來越多的農民選擇進入到城市務工，農村地區的農業發展也受到勞動力不足的影響。而若要發展農村電子商務，必須要借助年輕一代農村居民的力量來開拓市場，因此應當鼓勵在城市務工的農村青年回鄉創業。農村青年回鄉創業能夠將城市的新觀念帶回農村地區，從而對農村地區居民的現代經濟意識有一定的帶動作用。農村青年可以作為電子商務的帶頭人帶領一個村、一個鎮的農村居民投入到電子商務中。

（五）完善農村物流建設

發展農村地區“互聯網+商貿流通”離不開完善的物流基礎設施和物流體系。因此，第一要加強物流基礎設施的建設，在政府資金有限的前提下，對于一些已經開展電子商務的村鎮以及具有發展潛力的村鎮要優先完善道路建設，再逐步完善轄區內所有基礎設施的改造，保證村內、村鎮聯通的道路通暢、便于車輛行駛，以提高產品流通的效率。第二要保證物流的通暢。在電子商務的發展推動下，農村地區的訂單數量也將成倍增長，因此政府要鼓勵各大快遞企業提高在農村地區布點能力，甚至可以鼓勵農戶承包快遞業務，提升農村地區的物流發展水平。第三對于推行了訂單式農業的農村，可以直接在農村建廠，將生產的農產品直接統一運送到工廠進行檢測、冷藏、配送，最大程度地保證農產品的鮮度和質量。

結論

綜上所述，當前我國農村地區商貿流通業現代化發展已經初見成效，商貿流通業規模擴大、流通項目投資勢頭強勁、流通模式的不斷創新，都凸顯出農村地區商貿流通市場的發展潛力。但是農村地區商貿流通業總體發展水平不高，商業網點布局不合理，供應鏈體系落后等問題嚴重制約了農村市場的擴大，也無法滿足農村居民日益增長的消費需求。電子商務作為近年來我國商貿流通業發展的動力之一，在農村地區的發展極為迅速，而電子商務所顯示的聚合效應和影響力充分表明，其對于農村商貿流通業有極大促進作用。因此農村地區應當充分利用電子商務，發展“互聯網+商貿流通”，利用政策優勢、農業優勢，加快推進商貿流通業現代化進程。

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