探析互聯網電視技術及市場發展前景

王洪軍

摘 要 互聯網電視技術的出現有效彌補了傳統電視不可回放、定時定點等弊端。對于廣大用戶而言，互聯網電視技術的應用為他們帶來了更加愉悅的觀看體驗。本文從互聯網電視的概念入手，對互聯網電視技術及市場發展前景進行分析和研究。

關鍵詞 互聯網電視技術；市場發展前景；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）178-0023-02

互聯網技術、通訊技術等的發展為互聯網電視技術的出現奠定了良好的基礎。從某種程度上講，互聯網電視技術的應用顯著提高了人們的娛樂生活質量。就我國目前情況而言，樂視、騰訊等互聯網電視平臺之間呈現出良好的競爭發展狀態。

1 互聯網電視

從本質角度來看，可以將互聯網電視看成是一種建立在互聯網基礎上的視頻服務。互聯網電視的交互服務主要是通過寬帶提供的。與傳統電視相比，互聯網電視的優勢主要表現為其有效滿足了人們的交互需求[ 1 ]。

2 互聯網電視技術

這里主要從以下幾方面入手，對互聯網電視技術進行分析。

2.1 互聯網電視終端播放計費認證方面

無論是對互聯網電視運營商還是用戶而言，保障終端播放計費的合理性、安全性都十分有必要。該方面的技術流程為：用戶開啟互聯網電視終端之后，終端會為用戶彈出一個登錄選項。如果用戶并未注冊而直接登錄，則該界面會向用戶顯示“登錄失敗”；當用戶成功注冊并登錄之后，其ID及密碼數據會被記錄在互聯網電視終端后臺的數據庫中。在瀏覽過程中，如果用戶想要觀看終端中的收費節目，則終端會再次彈出一個收費窗口（或要求用戶將自身的普通ID升級至會員ID）。當用戶成功付費或升級之后，其已付費信息或會員ID信息會被反饋至后臺服務器中，由服務器發出允許播放指令。此時，用戶通過上述付費或升級會員方式獲得的DES加密認證票成功被CDN網絡認證之后，成功認證信息會被傳輸至互聯網電視終端的媒體服務器中，由媒體服務器滿足用戶的視頻觀看需求。

從本質角度來講，互聯網電視終端播放計費認證技術的應用優勢在于：該技術中的加密認證部分有效保障了用戶付費及觀看過程的順利進行。當不法分子想要通過盜取用戶ID及密碼信息的方式獲得觀看資格時，DES加密認證票的缺失杜絕了這種行為的產生。從某種程度上講，互聯網電視終端播放計費認證技術的應用提升了用戶ID賬號的安全性及隱私性[ 2 ]。

2.2 視頻播放方面

互聯網電視的視頻播放技術直接影響用戶的觀看體驗。互聯網電視視頻播放技術的應用流程如下：

第一，通信部分。在相關規則的限定下，通信模塊會按照動態性原則完成下載服務器列表的選擇。當選擇工作完成之后，會自動從對應服務器中下載相關數據。整個下載過程結束之后，通信模塊會按照下載平均速度完成各類服務器下載優先等級的排名。

第二，緩存部分。該部分的任務主要是保存通信模塊下載的各種數據信息。該部分的數據緩存質量直接影響用戶觀看視頻的流暢性。

第三，數據處理部分。該部分主要的數據處理功能主要是通過相關解碼芯片完成的，其任務為將數據從原本格式轉化成用戶可觀看的格式。

2.3 電子節目菜單展現方面

該方面的電子節目菜單展現技術主要包含以下幾種。

2.3.1 客戶端/服務器技術

基于客戶端/服務器技術的互聯網電視終端能夠有效縮短用戶啟動電子節目菜單所需的響應時間。但從實際應用經驗可知，某些運營商會利用該技術向用戶提供不合理的視頻產品。這種問題主要是由統一規范的缺失引發的。對此，為了促進互聯網電視行業的良性發展，應該按照該市場的實際情況對客戶端/服務器技術制定統一的規范標準[ 3 ]。

2.3.2 瀏覽器/服務器技術

這種技術是指利用終端中包含的Web瀏覽器為用戶提供電子節目菜單。雖然這種技術能夠促進各類互聯網電視終端電子節目菜單的統一，但由于該技術的菜單提供需要經歷一個瀏覽器加載環節，因此用戶等待電子節目菜單響應所需的時間相對較長。

3 互聯網電視的市場發展前景

結合我國目前的互聯網電視技術發展情況可知，我國互聯網電視的市場發展前景主要表現在以下幾方面。

3.1 消費者吸引方面

互聯網電視技術的發展需要消費者的觀看來推動。因此，在未來的互聯網電視市場中，吸引消費者將成為各大互聯網電視的主要發展目標。消費者的成功吸引需要通過消費者整體特征、觀看偏好等因素的分析來實現。結合我國目前互聯網電視的消費者各項信息可以推斷出：

第一，消費者年齡范圍。我國未來互聯網電視市場的消費者年齡范圍主要集中在24～35歲范圍內。

第二，消費者整體特征方面。就付費節目而言，這個年齡段的消費者基本經濟獨立階段，如果提供的視頻節目質量、內容滿足他們的要求，該群體的付費概率相對較大；就觀看特點而言，24～35歲消費者群體較多觀看各類增值業務、綜合資訊、國外電影、電視劇等。

第三，消費者觀看決策影響因素方面。就該方面而言，消費者對互聯網電視的選擇與其他商品基本相同。商品的品牌、價格、質量是消費者決策的主要參考依據。對此，為了實現提升市場競爭力目的，各大互聯網電視需要將提升商品（視頻節目）質量、控制價格以及品牌策略應用作為主要的發展戰略[ 4 ]。

3.2 競爭發展方面

就內部層面而言，各大互聯網電視的競爭發展將會成為我國未來互聯網電視市場的主要發展趨勢。為了吸引更多的用戶，提高用戶的滿意度，互聯網電視需要對以下幾種競爭要素加以重視。

3.2.1 互聯網電視終端

雖然這種競爭要素仍然處于開發期，但結合電視的發展經驗可知，互聯網電視終端的功能、使用便捷性將成為影響運營商競爭優勢的主要因素。因此，其設計開發工作需要加強對用戶實際需求的融入。

3.2.2 運營成本

對于各大互聯網電視運營商而言，其運營成本主要包含構建一次性系統成本、周期成本、節目引入以及系統擴容（由用戶及容納節目數量的增加引發的）等。除了節目類型方面而言，不同互聯網電視的其他成本項目大致相同，因此，在未來的互聯網電視市場中，互聯網電視應該利用相關措施合理控制節目引入成本。例如，互聯網電視可以通過低成本自制網劇的方式實現成本控制目的。這種措施的應用還能夠有效提升互聯網電視的聲譽，促進其品牌效應的發揮[ 5 ]。

4 結論

從整體角度來講，互聯網電視技術主要包含電子節目菜單展現技術、視頻播放技術以及互聯網電視終端播放計費認證技術等。結合我國目前情況可知，我國互聯網電視的市場發展前景主要集中在吸引消費者、競爭發展趨勢等方面。

參考文獻

[1]殷勤.互聯網電視技術及市場發展前景分析[D].上海：上海交通大學，2013.

[2]蘇軍根，楊柳，魯維，等.互聯網電視技術與運營策略探究[J].電信科學，2012（9）：90-99.

[3]顧莉莉，周海濤.互聯網電視技術方案與業務模式探討[J].視聽界（廣播電視技術），2012（6）：23-24.

[4]李松淵.互聯網電視內容集成平臺關鍵技術的研究與實現[J].廣播與電視技術，2014（6）：35-41.

[5]孫宏斌，張楠.基于互聯網電視技術及其運營策略的研究[J].信息安全與技術，2014（9）：88-89，95.