發展景德鎮陶瓷文化旅游戰略研究

李璇

摘 要：本文主要介紹了景德鎮陶瓷文化資源和開發的可行性，打造旅游文化品牌，陶瓷旅游文化的發展戰略，以及陶瓷文化配套設施的開發。

關鍵詞：景德鎮；陶瓷；旅游；開發；資源

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人愿意走出家門到處看看，一來可以放松一下，緩解工作的壓力，以便更好地投入到未來的工作中；二來家庭成員之間進行溝通，加深了感情，而且還可以增長見識和知識。對于旅游景區當地居民來說也可以增加收入。所以，發展旅游業是一件很好的事情。景德鎮是一個千年的瓷都，推動其陶瓷文化的發展，具有重要的社會價值和經濟價值。

1 景德鎮具有獨有的陶瓷文化旅游資源

景德鎮是位于江西省東北部地區的地級市。在漫漫的歷史長河中，景德鎮一直保持著自己獨有的陶瓷文化，這個文化既包含了歷代的陶瓷工藝發明家和其創作的作品，也包含了陶瓷民俗、陶瓷藝術，以及古窯陶址的歷史文化街區和周邊的人文地理景點。并且綿延千年從未間斷，形成了景德鎮自己獨有的陶瓷文化底蘊。

2 景德鎮市陶瓷文化旅游資源開發的可行性

2.1 其獨特的旅游資源具有巨大的開發優勢

第一，景德鎮市是享譽世界的瓷都，景德鎮人從東漢時期就開始制作陶瓷，其燦爛的陶瓷文化，悠久的歷史，輝煌的藝術成就，以及現代陶瓷藝術的興起和陶瓷文化的豐富內涵，比較完整地展現了陶瓷發展的歷史，彰顯了巨大的文化魅力。還有景德鎮市獨有的陶瓷制造工藝、陶瓷文化風俗和珍貴的古窯遺址展示了景德鎮市古老有魅力的一面，形成了景德鎮市獨有的陶瓷文化。

第二，景德鎮市文化旅游資源極其豐富。景德鎮是國家首批歷史文化名城，中國優秀旅游城市，國家35個王牌旅游景點之一，中國最值得去的50個地方之一，且擁有多個國家4A級景區，如古窯·民俗博覽區、高嶺·瑤里風景區、浮梁古縣衙、洪巖仙境風景區、得雨生態園、中國瓷園，以及多個國家3A級景區，如金竹山寨、雕塑瓷廠明清園。以上這些文化旅游景點地理位置比較接近，旅游資源配置相對密集，較容易開發，可以按照不同層次的要求采取小部分組合的辦法綜合一些景點，來吸引不同要求的游客到景德鎮觀光旅游。

第三，景德鎮市飲食文化也很豐富多彩。對于游客來講，吃飯也是旅游中的一件大事，景德鎮就有很多有名的小吃滿足他們的需求。具體的特色小吃有冷粉、餃子粑、堿水粑、苦櫧豆腐、清明粑、炒米粉、煎餅、景德板雞、辣椒耙、印子耙、油條包麻子、龍姣瓜子、樂平狗肉等。這些小吃都比較有名，可以進一步吸引游客前來品嘗。

第四，景德鎮浮梁縣的紅茶也很聞名。前有唐朝白居易詩中的“前月浮梁買茶去”對紅茶的稱贊；后有1915年在巴拿馬舉行的萬國博覽會上，浮梁縣產的“浮紅”茶，獲得金質獎的實例；更有在1997年浮梁縣被中國農業部授予“中國紅茶之鄉”。還有2003年，“浮瑤仙芝”茶葉在上海的中國精品茶博覽會上同樣獲得金獎。

第五，景德鎮的高嶺土是做陶瓷的重要材料。用景德鎮出產的高嶺土來做瓷器，可燒制出中國高水平和上等品質的陶瓷，對于中國和世界的高水平的陶瓷產品都有深刻的影響。國際上通用的高嶺土學名—Kaolin其來源，就是在景德鎮北部山區鵝湖鎮高嶺村邊的高嶺山。對于這樣的高嶺土很適合國內外研究和地理的學者和專家共同探索。

2.2 景德鎮瓷都品牌還具有巨大發展潛力

景德鎮是世界著名的瓷都，制瓷歷史悠久。除了古代景德鎮的瓷器有名外，現代的景德鎮人也在不斷總結經驗，積極探索，依據科學知識，不斷創新，制作出符合現代社會發展的新陶瓷，為景德鎮陶瓷品牌注入了巨大的活力。

2.3 景德鎮所處地理位置有很大的優勢

景德鎮市位于旅游景區比較集中的地方，如在“六山”“兩湖”（廬山、黃山、九華山、三清山、龍虎山、武夷山及千島湖、鄱陽湖）的中心區。在交通上，不但有皖贛鐵路通過，還有杭瑞、景鷹、德昌、景婺黃等高速公路，同時也有景德鎮機場，這些構成了四通八達的立體交通網絡。

3 繼續深入打造陶瓷文化旅游品牌

瓷都是景德鎮的名片，其陶瓷文化是景德鎮一道靚麗的風景線，所以開發景德鎮旅游應該緊緊地圍繞著陶瓷文化這個主題，打造以陶瓷文化為王牌的景德鎮旅游是上上之選。

3.1 開發景德鎮旅游的中心點

景德鎮擁有歷史悠久的陶瓷文化，歷經數千年而不衰，陶瓷文化已經深深扎根在景德鎮人民的心中，同時陶瓷也影響著景德鎮人民生活的方方面面，對于這樣一個聲名遠播的瓷都，打造景德鎮旅游文化就應該牢牢把握景德鎮陶瓷文化的精髓，重點突出陶瓷文化的豐富內涵。

3.2 景德鎮旅游資源開發的方向

在人們對景德鎮獨具特色的千年瓷都的印象上，除了生產出具有當地顯著特色的陶瓷產品，還應該圍繞陶瓷文化開發出具有本地特色的旅游紀念品，將景德鎮打造成更具歷史文化內涵的文化名城。

4 景德鎮陶瓷文化旅游的發展戰略

第一，為打造景德鎮市獨有瓷都品牌形象，需要對景德鎮市現有的景點進行組合，依據不同的陶瓷文化內涵進行合并，同時建立一批新的陶瓷旅游景點。以原有的景區為中心，搭配不同功能的建筑風格，打造獨具特色的陶瓷文化旅游景點。在此基礎上，打造出參觀、購買、探索、實際操作“一條龍”的旅游金色通道，給游客留下深刻的陶瓷文化印象，為其他城市的旅游服務做一個榜樣。

第二，加強景德鎮城市的物質文明和精神文明建設。首先就物質文明來說，對于影響景德鎮旅游的交通、城市建設等各個方面要加以重視，規劃好、建設好，以方便旅客來景德鎮。就精神文明來說，要提高景德鎮本地人的文化素質，做到禮貌待人、文明待客，從而讓游客高興而來、滿意而歸。

第三，利用各種媒體擴大景德鎮的知名度。對于景德鎮這個瓷都來說，除了利用傳統的媒體如電視、廣播、報紙、雜志和書籍等傳播其美名外，還要利用網絡媒體傳播速度更快、覆蓋面更廣的特點。在這兩種媒體的互相作用下，使更多人認識了解景德鎮，為推廣景德鎮的旅游打下良好的基礎。

第四，景德鎮文化旅游景點和其他地方的景點合作打包旅游。比如，可以和婺源鄉村風景區合作，也可以和鷹潭龍虎山風景區合作打包等，來吸引旅客到此觀光，開拓新的市場，擴大旅游收入。

5 景德鎮陶瓷文化配套設施開發

第一，以景德鎮古陶瓷、古建筑、古窯址為一體的陶瓷文化考察參觀學習，了解景德鎮陶瓷文化歷史。比如，古陶瓷一條街，形成寓教于樂的特色文化旅游景點。

第二，游客參與陶瓷制作，了解陶瓷的制作工藝、陶瓷制造特色，以及發揮游客個人想象制造出符合廣大外來游客特點的陶瓷制品。

6 結語

通過以上的分析，景德鎮陶瓷文化旅游只要硬件和軟件上去，辦法得當將大有前途，不但能吸引外地游客的到來，而且還會擴大知名度，保持游客逐年增加的勢頭，為景德鎮的經濟發展起到不可估量的作用。

參考文獻：

[1] 邢焱.景德鎮陶瓷產業發展戰略研究[D].對外經濟貿易大學，2007.

[2] 李向明.景德鎮陶瓷歷史文化旅游資源及其深度開發[J].江西財經大學學報，2003（6）：91-92.