中華老字號“生生堂”視覺識別系統應用現狀研究

左洪博

摘 要：隨著市場競爭越來越激烈，很多中華老字號逐漸走上了改革的道路。其中，最明顯的就是對自身企業品牌形象越來越重視，良好的企業品牌形象不僅能讓人印象深刻，還能幫助企業增強核心競爭力。本文首先介紹數據識別系統的基本理念，然后介紹中華老字號“生生堂”視覺識別系統的應用現狀。

關鍵詞：視覺識別系統；中華老字號；“生生堂”；應用現狀

0 前言

提到目前發展得比較好的中華老字號，大家能夠想到的有“全聚德”和“同仁堂”等，這些企業的標志和門店以及一些商品上的包裝都給消費者留下了深刻的印象，這些設計方案突出了產品的特色。因此，在中華老字號的發展過程當中進行視覺識別上的轉換是非常重要的，“生生堂”作為中華老字號之一，視覺識別系統進行轉換的過程中在基本元素和應用元素兩個方面作作出了合理的轉變。

1 視覺識別系統的基本內容

1.1 視覺識別系統的概念

隨著市場競爭越來越激烈，很多企業都在努力樹立自身的企業形象，在這方面專業的方式就是CIS。CIS關注企業的文化理念，幫助企業建設自身的企業文化，調整企業的行為方式，讓企業的管理更加合理有效。最重要的是，在視覺識別方面對企業進行革新和調整，打造企業的形象，讓企業的各個代表標志有更加深層次的含義，給消費者留下更深刻的印象。可以看出，視覺識別系統是CIS中的一部分。[1]

1.2 視覺識別系統對中華老字號的意義

中華老字號本身就是百年傳承下來的精華，很多中華老字號，如“同仁堂”，本身產品的質量有保障，而且已經在當地具有一定的消費群體。隨著經濟的不斷發展，目前全國各地的聯系更加頻繁，很多企業都開展了連鎖的方式，擴大自己的經營范圍。中華老字號急需在這樣的市場環境中進行變革，將更多更好的產品漸漸推廣出去。[2]然而在推廣的過程當中，人們發現雖然中華老字號的產品好，但是與之相匹配的宣傳卻不夠有力，視覺沖擊效果也不夠好。因此，根據企業的自身形象設計出與之相匹配的標識、包裝和店面風格，能夠讓中華老字號的推廣活動更加順利。這種個性化的識別方法，能夠使中華老字號更好地傳承下去，實現真正的常青。

1.3 視覺識別系統的基本要素和應用要素

在視覺識別系統中主要有兩種要素，一種是基本要素，包括一個企業的名稱，如“王老吉”“生生堂”等，這些都是企業的名稱。一般來說，中華老字號的企業名稱都是長久傳承下來的，不會輕易改變。因為已經有很多人知道企業的名稱，這個名稱在一定程度上代表著老字號的質量。企業的標志也是其中的一項，企業的標志一般是一個符號，很多企業都用自己的名稱和圖案進行整合，最終設計出一個企業的標志。企業吉祥物也是非常重要的基本元素之一，目前很多當代企業都有自己的吉祥物，如西西弗書店用的就是可愛的驢作為標志，取的是“黔驢技窮”的反義，這樣的吉祥物在企業的宣傳中能夠起到很大的作用。除了上述的三個元素之外，一些口號和標語以及一些圖案的設計等，這些都是基本元素。[3]

還有一種元素就是應用元素，應用元素包括很多方面，如在一個企業的門店當中員工的制服設計，一些企業員工的制服包括員工帽。還有一些是一種文化的宣傳功能，在禮儀和管理人員的制服上可能都會有不同的側重，但是這些都是企業向顧客展現自我的過程。工作人員在工作的過程中佩戴的工作證也是一種應用元素，工作證上一般會說明員工的基本信息，以及其所在的企業名稱。很多企業讓員工佩戴的員工證上還有企業徽章，而徽章往往代表企業文化。另外，從一個門店的招牌和門面上能夠大致了解這個門店的風格、主要銷售的產品等。部分企業還有一些信紙、信封和名片的設計，當企業與其他企業進行交流的時候，這樣細節上的統一能夠讓企業的整體感更強，為其他企業留下更加深刻的印象。

2 “生生堂”視覺識別系統的應用現狀

通過上述對視覺識別系統的認識，能夠對視覺識別系統有基本的了解。下面將主要介紹“生生堂”在視覺識別系統應用方面的現狀。“生生堂”是中華老字號品牌之一，很多城市已經建成門店。下面將主要從基本元素和應用元素兩個方面介紹其應用狀況。

2.1 基本元素

觀察目前我國的中華老字號可以發現，很多老字號都是三個字，如“全聚德”“葉開泰”等。一方面，這是為了讀起來朗朗上口，讓人能夠一下子就記住；另一方面，這些三字詞語讓人感受到一種均衡。而且中華老字號在取名的時候都講究以和為貴，這些老字號的名稱經過百年的傳承都具有中華文化的韻味。“生生堂”就符合上述所說的，不僅在音域上非常和諧，讀起來方便，而且也有生生不息的含義，本身的內涵就是正面向上的。

“生生堂”的標志采用的是圖形與文字相結合的方式，文字部分就是企業的“生生堂”，而圖案部分則主要分為兩個部分，一則是周圍的邊框部分，另一部分就是主體部分。首先看邊框部分，邊框部分主要采用的是回字紋的藝術表現手法，回字紋不同于那些非常復雜華麗的邊框，本身的線條非常流暢，而且在運用的過程中能夠顯示出大氣和壯觀，看起來富于變化而且非常優美，能夠給人以舒適感。在回字紋轉角的過程中采用了直角的轉角方式，給人清晰明了的感受，簡單大方。整個回字紋的邊框是非常對稱的，體現出一種對稱的美感，但是在細節處又能看出回字紋是輾轉向上的，這樣的設計寓意“生生堂”能夠一直蓬勃發展、蒸蒸日上。

在主體的部分是將“生”字變成了“堂”的上部分的兩個筆畫，將這三個字合理地拼接起來，顧客初看的時候覺得非常有趣，仔細一看又是“生生堂”的名號，增加了標志的趣味性，也讓整體的設計風格非常大氣和美觀。

“生生堂”主要運用的顏色是紅色和黑色。在中國，紅色象征希望和吉祥，過年的時候，人們會張燈結彩，很多剪紙窗花還有對聯等都是紅色的，人們認為紅色代表紅紅火火，因此“生生堂”用紅色代表發展得更加紅火。而黑色則是一種比較嚴肅、高貴的顏色，“生生堂”三個字仿佛是一位書法家揮毫潑墨留下的杰作。一方面，黑色和傳統書法結合，能展現出灑脫之感；另一方面，黑色也表現出“生生堂”企業對產品的嚴肅態度，不會辜負顧客的信任。

2.2 應用元素

“生生堂”的匾額是利用書法的方式展現的，書法可以展現一種意境，更能夠代表“生生堂”的誠意。在門頭的設計上，一直秉持端莊大氣的風格，在視覺上能夠奪人眼球。走進店內，“生生堂”的工作人員們都穿著統一的工作制服，顯得非常干凈整潔。根據制服樣式不同，可以看出職員不同的職位，在制服上都有“生生堂”的標志，這種整齊劃一的著裝方式讓人體會到管理的嚴謹和高效。

3 結語

本文首先介紹了視覺識別系統的基本概念、對中華老字號的意義以及要素的劃分，然后介紹了中華老字號“生生堂”在視覺識別系統當中的應用現狀，主要從基本要素和應用要素兩個方面進行了詳細的介紹。

參考文獻：

[1] 高瑩，石華，彭凌玲，宋明亮.城市文化景觀與老字號文化再生的構建研究——以沈陽餐飲行業老字號店鋪文化景觀遺產保護為例[J].西部人居環境學刊，2016（01）：101-105.

[2] 胡蓉.湖湘文化元素在地域性設計中的“再設計”——長沙中華老字號標識設計反思[J].大眾文藝，2015（20）：72-73.

[3] 付冰兵.論老字號企業形象設計的創新[J].沈陽師范大學學報（社會科學版），2011（02）：152-154.