用數據提升品牌價值

文/本刊記者 寧翠娟

用數據提升品牌價值

文/本刊記者 寧翠娟

用戶、商品在線化，營銷、管理數據化，都是家紡布藝企業提升自身品牌價值的利器

在產業互聯網時代，中國家紡布藝產業的轉型發展，應以“互聯網+”思維，借助互聯網、電子商務下的大數據沉淀，助力企業、平臺、門店以及品牌價值的衍進，推進家紡產業未來升級之路。中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示：“聚焦行業大數據發布，對促進門店－平臺－品牌共享互聯網發展成果，增進產業價值矩陣的重組，具有十分重要的意義。”

8月20日，以“數聚·智匯”為主題的2017第二屆中國家紡布藝產業互聯網大會在千年古鎮·海寧鹽官隆重召開，本屆大會由中國家用紡織品行業協會指導，海寧市眾越電子商務有限公司——簾到家產業互聯網平臺（以下簡稱“簾到家”）主辦，海寧市家用紡織品行業協會協辦。

喚醒“數聚·智匯”基因

在智能家居、渠道創新、大家紡等熱詞不斷發酵的熱潮下，用戶、商品在線化，營銷、管理數據化，都是家紡布藝企業提升自身品牌價值的利器。簾到家大數據實時回流，沉淀品牌在線上線下和消費者的每一次互動，追蹤品牌消費者的全鏈路狀態，并在中國家紡布藝產業大生態體系內激活、應用，幫助品牌持續累積消費者資產，催化品牌與消費者關系。

作為中國家紡布藝產業新零售時代供應鏈S2b新模式的引領者，簾到家通過快速運營，積累涵蓋產業信息、供應鏈資訊、行業用戶分析等多個領域的大量用戶數據，為家紡布藝產業數據的挖掘和分析，提供了豐富的數據資源。

其著眼于中國家紡布藝新生態，以創新驅動、數據引擎為基礎，打造產業新模式。通過產業大數據下的新技術，設置完善的資金流、人才流、信息流和產品流組合；通過VR與實景展示的輸出，在線上線下的實踐運營中搭建更有利于消費者選擇的線上體驗，提供更有吸引力的場景組合，將數據化的運用提升至產業化的水平；并通過一系列品牌塑造、升級、拓展的強勁支撐，不斷創新，升級產品，塑造品牌公信力及影響力，引領家紡布藝產業升級。

共謀新零售 賦能產業鏈

作為中國家紡布藝產業互聯網模式的代表，簾到家以開放共融和合作共贏的心態，以全局的視野和創新的思維，在行業內外展開跨界合作，推進各領域跨界資源融合。在會議當天，其與京東金融財富管理部簽訂全面深度戰略協議，與新華網、騰訊家居、新浪家居、今日頭條媒體戰略合作協議，希望通過優質資源的強強融合，助力中國家紡產業實現從后端前移的供應鏈變革，進而推進產業的創新融合發展。

京東家居日用部總經理何超認為，整個家紡布藝產業未來10年到20年，零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，也就是說在供應鏈生產成本、智能物流和消費者購買體驗方面，有非常大的提升空間。他表示，京東家居將通過跨界合作，幫助中國家紡布藝產業，快速高效地應用大數據，優化產業升級，實現產業鏈變革，打造智能產業，創造家紡布藝行業的新紀元。