新零售如何成就一天1682億元交易

新零售如何成就一天1682億元交易

波士財經

11月11日24時，2017天貓“雙11”狂歡節落下帷幕，全天交易額再度刷新紀錄，達到1682億元。其中無線成交占比90%，全天支付總筆數高達14.8億，全天物流訂單達到8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區。新零售能量全面爆發，“全球共振”效應凸顯，虛擬經濟成為促進實體經濟發展的有效助力。

阿里巴巴官方數據顯示，今年全球超14萬品牌投入1500萬種商品參與天貓雙11，海內外超100萬商家線上線下打通，近10萬智慧門店、超50萬家零售小店賦能新零售。

蘇寧易購官方旗艦店進入商家成交總榜單第一位；其次是小米官方旗艦店，成交總金額高達24.64億元，如果只算生產廠家的話，那么小米銷量成為當之無愧的第一。第三是華為的榮耀官方旗艦店，海爾官方旗艦店殺入四強。也就是在成交總榜單上，除了蘇寧易購是商業機構之外，四強中的三個都是國內甚至國際上有影響力的中國品牌。由此可見，虛擬經濟對實體經濟的巨大助力。

所謂的虛擬經濟破壞實體經濟，是一個偽命題。被破壞的只能是沒有更好融入虛擬經濟，不能充分發揮現代技術對銷售、對渠道的巨大幫助。

因為虛擬世界，有一個非常重要的特點是，無遠弗屆。也就是通過網絡，你可以在世界上任何城市，推銷你的產品，這樣可以極大的擴展市場空間，極大的擴張產品的需求，并盡可能地發現客戶。

另一點值得關注的是，虛擬經濟改變了購物方式。這種改變，不僅在于消費者逐漸養成網購的習慣，也是改變了購物模式。

本次“雙11”，最快的一單，從下單到簽收，只用12分鐘多就完成。進口第一單也只有33分鐘出頭，也就是從下單到簽收一個進口包裹，只有半小時多。農村第一單出現在貴州黔南州，也只有69分鐘多。這說明網購不是虛擬，而是真正意義上的新零售，通過完善的協同效應，從下單、倉配、快遞、簽收，整個流程科學化、智能化已經蔚然成型。

本次全球有230多個倉庫為“雙十一”提供服務，有效增加了服務質量。國內有3000萬平方米的倉庫、分撥、配送點接入系統。更是有300萬物流人員，為其提供快捷、高效的配送服務。對于促進就業也有立竿見影的效果。

在今年的“雙11”上，一些新型物種得到有效推廣，包括掃地機器人、水牙線、洗碗機、真空破壁機等新銳產品，實現了跨越式增長。換句話說，“雙11”已經成為一個新品推廣的有效渠道，對于減少生產廠家推廣費用、增加消費者認知、促進產業發展，都發揮了巨大作用。

古語說，窺一斑而知全豹。“雙11”只是一年365天中平常的一天，但這一天被打造成“剁手黨”的狂歡節，從參與的商家、消費者，以及成交的數量、金額來看，這都是一個值得思考的問題。顯然，新零售已經成型，能否打通虛擬經濟與實體經濟之間的“壁障”，成為現代商業的一個非常重要的課題。而如果想生硬地割裂虛擬經濟與實體經濟之間的紐帶，這樣的商家，未來發展前景堪憂。

只能說，“雙11”天貓的強勢，讓人們進一步意識到，所謂的虛擬經濟是扎根在實體經濟上的；而實體經濟，也已經離不開虛擬經濟的巨大推動力量，新零售已然成為現代商業的引擎。