咪蒙寫作是有方法論的，且比所謂天賦更靠譜

張永迪

與爭議齊飛的還有日益攀高的廣告收入，背后成就咪蒙的究竟是什么？

落后要挨打，跑太快要挨罵。

“那我肯定寧愿挨罵?！边涿苫卮稹?/p>

咪蒙，四川人，射手座，文筆辛辣，沒見本尊會以為她應該是個火辣辣的川妹子。事實是，咪蒙一口軟糯的“娃娃音”，很是有幾分“志玲姐姐”的味道。

采訪時咪蒙剛從歐洲回來，下了飛機就直奔辦公室。因為連軸轉，整個采訪中她不停地喝咖啡。8位數的年收入、890萬的微信用戶、日活300萬的讀者，這些數字在帶給她盛名的同時，也“附贈”了她高負荷增長的體重，以及年前的一場手術。

“去年，沒選題了，你‘撕咪蒙就能火……”這是不久前做微信公眾號的人在朋友圈提到的一句話，毫不夸張，這確實是咪蒙去年一年處于風口浪尖的真實寫照。

顯然，咪蒙的文章作為現象級的產品，通過對她本人的一次采訪、一篇報道來說咪蒙的好壞對錯顯得有些草率。我們試圖解讀的，是她成為咪蒙的原因和其背后行得通的邏輯，以及那個在公眾號后面每天碼字的真實的四川姑娘。

備受爭議的三觀

討厭咪蒙的人，說她愛煽動情緒、觀點偏激、女權主義……

喜歡咪蒙的人，愛她愛憎分別、說的故事精彩有趣、能為女性說話……

然而，是什么成就了如今我們所看到的咪蒙？

成長在單親家庭。咪蒙不諱言她是單親家庭長大。她覺得賺錢最大的好處，是能讓母親坐頭等艙、住五星級酒店，去各地旅游。關于兒時原生家庭的細節她并未透露，但我們可以想到她的母親在她的成長道路上扮演著至關重要的角色。這或許也更容易讓她生出“女性不易”的觀點。

保護別人的使命感。咪蒙是射手座，她總結自己身上有“黑社會大姐大”的特性在。小時候，她是玩伴中的意見領袖，享受罩著所有人的感覺。

現在創業更是如此，她給員工買最高端的醫療保險，過年還給員工爸媽發紅包，甚至想等公司再大點建專屬幼兒園?！拔覐纳钲趤肀本﹦摌I的時候，有員工要跟著我一起來北京，他們家人覺得他們是不是進了傳銷組織。現在，我想讓他們以在我們公司工作為榮。”咪蒙說。

對于很多事情，她有性格使然的保護欲。這種感性驅使，讓她很多時候都做不到完全中立和客觀。

感情經歷。咪蒙和他老公四歲相識，采訪中她告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我老公就是典型的‘李大仁，對我特別好！”她比喻的人物是前幾年大熱的臺劇《我可能不會愛你》的男主角——陳柏霖飾演的“李大仁”，以體貼的暖男形象一度紅遍兩岸?？赡苁怯辛怂瞎鲄⒄瘴?，咪蒙對男性的行為標準要求更高。

生活中她就是個表達情緒化的人。“一杯咖啡，好喝我就會說怎么那么好喝，或者說這也太難喝了，你們都不要喝。我絕對不會說，這個咖啡一般好喝。所以，我生活中就是一個觀點極端、愛憎分明的人?！彼寡宰约褐皇怯脤Υ笥训姆绞絹砗陀脩粝嗵帯?/p>

創業經歷。咪蒙說她第一次創業的時候有過苦等投資人仨小時的經歷，對方明明就在辦公室，但借故拖延不肯見她?！澳莻€時候你做得不好，別人不愿見你也正?！，F在做好了，投資人自然會來找你。”她說她喜歡這個功利的世界，因為這意味著很多時候你可以通過努力來改變一些東西。

理性創作，有跡可循的方法論比所謂天賦靠譜得多

鑒于如上所說的性格、經歷以及她的文章，咪蒙應該是碼字工作中的靈感型選手。畢竟她公眾號里的故事容易讓人產生“她身邊怎么有那么多人發生戲劇化的事”的感慨。

公號里的故事都是真人真事嗎？

“故事都是采訪來的，但都是真人真事。事實是，有很多更戲劇化的事情，但因為太戲劇化了，我反而怕受眾會覺得不真實，都沒往上放?！?/p>

咪蒙介紹，公號里她講的那些故事都是她和團隊的自身經歷，或者是從朋友那里采訪得來的。“為了收集故事素材，我甚至還特意設置了一個文學助理的崗位。每次我要寫什么主題，需要哪些故事，該去采訪哪些人，我都會列好了讓他幫我去收集素材。好的故事一定是帶有真實性的，很多情節是你編都編不出來的?！边涿烧f。

故事，讓咪蒙幾乎全天都處于工作狀態。去歐洲旅游，她無心游覽景點，拉著導游問人家的感情故事。平時更是如此，她能為此和一個人聊三四個小時?！吧钪刑幪幎际枪适?，咪蒙說。我只是比別人更敏感，也就更容易發現故事?！?/p>

感性講故事，但不感性寫作。咪蒙做公眾號之前不曾想過自己能做到日更這件事。畢竟，在記者階段，她自稱“拖稿天后”。現在，每天下午六點她就進入寫作狀態，無論如何十一點之前都要交稿?！拔覐牟幌嘈澎`感，寫作一定是有方法論的東西?！?/p>

不相信靈感，但相信數據。某種程度上，咪蒙對數據的依賴也成就了她的文章。她每天會和團隊開會看數據，辦公室的玻璃板上還留著當天的選題和前一天的數據分析。自己埋的包袱是否好笑，用戶對什么話題最感興趣，一個她認為好的標題用戶喜不喜歡，這些她都要用數據來確認。她認為，用戶的反應，數據表現的是最準確的。

之所以相信數據，也是因為吃過虧。咪蒙第一次創業做影視公司失敗的原因，除了她沒發揮自己創作內容的專長，去做了太多對外工作外，她說：“那時候還是容易想當然。創作者都容易有一個毛病就是自High?！弊鼍巹〉臅r候，她也容易沉入自High的狀態，“覺得自己做的東西就是好笑，用戶不買單就是傻。其實不是，永遠都不要低估你的用戶，他們比你想象的聰明得多”。

成熟的訓練體系。咪蒙這個公眾號早已是團隊運作，然而，要讓最終體現出來的狀態始終是咪蒙一個人的創作風格并不簡單。咪蒙嘗試過放手，推公司同事的文章，以及在時間緊張的情況下自己口述讓助理打字，結果，廣告客戶和讀者用戶都看出來并不是咪蒙自己寫的。

“所以，讀者和客戶是相當聰明的?！边涿烧f。從此以后，她都是自己寫。而團隊除了幫她收集素材，另一個對她來說至關重要的作用就是取標題。“每人十分鐘取十個標題，然后我們再放到群里投票，看哪個標題的數據最好就用哪個?，F在很多時候，最終的標題用的都不是我取的那個。”咪蒙介紹，他們供檢閱標題質量的群也有講究，群里的這些讀者，按年齡和職業屬性劃分，不同的標題在不同的人群中也會產生不一樣的效果。

如何讓自己的員工做到十分鐘列十個標題？“今年我整理出了一套新媒體訓練手冊，為的是讓公司新來的實習生和員工三個月就能上手寫出符合市場規范的文章?！边涿烧f，“如果夠努力，半年內成大號并不是很難的事情?！?/p>

在咪蒙眼里，在寫作上，有跡可循的方法論比所謂的天賦靠譜得多。

選擇了公眾，就要有面對爭議的準備

關于爭議，咪蒙幾乎從未正面發聲回應過，原因是什么？

“信你的人自然信你，不信你的人多說無益?！?/p>

真的能做到完全不在意？

“可能是我周圍的人對我太好了，家人朋友知道我是什么樣的人就好，我不在意不認識的人怎么看我。但是最近，有朋友跟我說，我的文章尺度太大，有小孩看怎么辦。如果不是朋友，我會覺得那你就不要讓你家小孩看我的文章啊。但因為我在乎他們，所以也在反思?！弊詈笏f，未來關于“污”的、“臟話”，確實要注意。

除此之外最有爭議的偏激、雙標、極端，這些會改變嗎？

咪蒙把聲音提高了好幾度，一臉委屈：“我生活中就是這樣的人，你讓我怎么改變？”

不是為了迎合用戶特意這樣做？

她堅決搖頭：“我不是迎合，而是在意我的用戶。生活中我本來就是‘三俗的人，我以前的博客比現在尺度大多了?，F在我是學會了對大眾敬畏?！边涿烧f，唯一和生活中不同的是，生活中她是個不愿和人有正面沖突的人，而她的寫作人格會給人“兇”的感覺?！翱赡苁俏疑钪刑珣Z了，內心渴望成為的那一面都放到了寫作里?！边涿烧f。

咪蒙畢業于山東大學，研究生期間學的是哲學。她發表在《獨唱團》雜志首期上的文章《好疼的金圣嘆》一度廣受好評。那個時候的咪蒙文藝、小眾、底蘊十足，加上又在南都有長達十多年的記者生涯，這些經歷促使大家認為咪蒙該是個“有深度”的文藝女青年。

咪蒙回答：“深奧的東西我也可以寫，如果是放在文藝雜志上，我肯定不會用現在的文風。但是公眾號就是碎片化閱讀，人們每天睡前會看一看，工作一天本來就很累了，為什么還要給用戶看深奧難懂的東西呢？把文章寫得淺顯易懂比深奧更難?！边涿蓜摌I前后最大的一個變化是，不怎么看劇了，尤其燒腦的，“太累了！”

關于爭議，最想澄清什么？她想了半天，雙手托腮：“唯唐（注：咪蒙的兒子）上學那件事，我還挺委屈的?！睋涿伤f，她并不是利用了特權讓兒子有學上，而是她那篇文章發出后，兒子現在就讀學校的工作人員看到了，主動聯系的她?！澳鞘且凰搅W校，本來學生就沒有招滿。我兒子剛去上學的時候，他們班只有4個人。學校因為正好還沒招滿學生，就聯系我了。”

咪蒙還講了唯一一次跟人起沖突的事。那時她還在南方都市報做記者，在當事人不在場的情況下主編問她另一位同事的文章的不足之處。后來對方得知后，覺得咪蒙的行為是在背后打小報告，怒氣沖沖地來和她對質，咪蒙不甘示弱：“我就是說你寫得不好怎么了，你這篇文章就是寫得不好！”對方的回答令咪蒙至今找不到可以回擊的言詞：“哪怕我寫得不好，但是你的行為不高級?！?/p>

如今咪蒙和這個同事早已和好如初，但是她對沖突仍舊心有余悸。她說，去年的八九月份是她最受爭議影響的一段時間，“看了很多佛學的書才讓自己慢慢走出來”。她表示，不在意是覺得喜歡自己的讀者了解自己是什么樣的人，而不喜歡自己的就沒有必要去解釋了。“但是還有一撥人，他們對我是沒有既定印象的，很多時候他們會被討厭我的人影響。”因此，咪蒙坦言，現在自己要適應，關于爭議，偶爾還是要出來澄清的。

咪蒙背后的十月初五將是一個新媒體集團

去年年底，關于公司的方向，咪蒙面臨著不少決策。到底是要做一家公司呢，還是延續家庭式的小作坊形式？她挺糾結的。

從第一次創業到現在，她都很享受公司同事如親人般的感覺。剛來北京時，她和同事租房子住在一起，吃住辦公都在一間屋子。“這樣當然很好，但是公司發展到一個階段的時候就要有制度，有新的人進來。不能只打感情牌?！边涿烧f，這是她的融資顧問給她的建議。

為了讓跟著自己的員工未來能買房買車、過有保障的生活，咪蒙開始考慮做大。目前，公司構成主要分兩大板塊，一部分是以咪蒙公眾號為主的新媒體團隊，另一部分是她從深圳帶來的編劇團隊。

咪蒙告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），今年她會陸續展開自己的新計劃。比如培養一群細分領域的公眾號，實現自媒體矩陣。另外，他們也有新的劇本正在策劃中，年底可能會有一部大電影上映。

盈利方面，除了業內皆知的廣告收入，咪蒙在影視上也有布局。未來，十月初五將是一家以服務女性用戶為主的新媒體集團，里面包含內容、影視。

能有今天的成績，咪蒙說跟自己是二次創業分不開，“很多錯都在第一次的時候犯過了，因而會比較清醒”。從最初開人都會哭三天，到現在對整個商業模式運籌帷幄，咪蒙無疑是公眾號時代的既得利益者，但是要想把這個紅利吃透并繼續吃下去，她也要不停地給用戶帶來新內容。畢竟，如她所說，用戶是相當聰明的。