新媒體時代科普期刊的創新發展探索

謝小軍

摘 要 信息革命帶來的新媒體繁榮對傳統科普期刊造成了極大的沖擊，表現為期刊發行量普遍大幅下滑，在此背景下科普期刊亟須轉型發展，本文提出通過變讀者為用戶、開展全媒體出版、把握新營銷方式等手段扭轉頹勢，但這種轉型過程中也面臨人才稀缺、素材匱乏、盈利模式單一、知識產權保護脫節等問題。

關鍵詞 科普；期刊；新媒體；創新

中圖分類號 G237.5 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0075-02

科普期刊是面向普通公眾，傳播與普及自然科學知識的期刊，它是科技期刊的重要組成部分。據統計，我國科普期刊近500種[ 1 ]?？破掌诳强茖W普及的重要載體，對于弘揚科學精神，傳播科學文化具有重要的作用，科普期刊的繁榮發展對于培養科技人才、促進科技創新也具有重要的現實意義。

1 新媒體對科普期刊的沖擊

1.1 信息革命與新媒體

當前以數字化、網絡化、智能化為標志的信息技術革命正在全球如火如荼地上演，互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量，互聯網尤其是移動互聯網不僅讓信息做到了遠距離、實時、多媒體、雙向交互的傳輸，并由此產生了很多全新的商業形態和業務模式，大大改變了世界經濟、政治格局和人們的生活、思維方式。

信息技術革命中涌現出許多全新的媒體（新媒體），新媒體不同于以往廣播、電視、圖書、報紙等傳統媒介形態，它是一種多媒體融合的產品形態，這種信息傳播方式緊密依托計算機、互聯網，融合了文字、圖畫、音頻、視頻等各種傳播方式，極大程度上消解傳統媒體之間的邊界，帶來跨媒介、跨產業融合的全球傳播新格局。

有學者概括，新媒體具有數字化的信息處理方式、超文本的信息組織方式、超媒體的信息呈現方式、互動的信息獲取方式和開放的信息形成方式五大特點[2]。正因為新媒體交互性和跨時空等這些特點，可以同受眾建立緊密聯系，公眾對其具有極高的依賴度。毫無疑問，當代信息傳播方式正由單向、平面、受制于時空的傳統方式，向無處不在、無時不在的生態式、泛在式的“現代方式”轉變。

1.2 傳統科普期刊遭受重挫

我國改革開放后的10年是我國科普期刊的黃金時代，20世紀80年代末發行量超過10萬冊的科普期刊共有127種，占總數的85%以上，與今天形成鮮明對比的是當時綜合性科普期刊發行量非常高，在發行量超過100萬冊的6種期刊中，綜合性科普期刊占一半，如《科學與生活》最高期發量為174萬冊，《科學畫報》為128萬冊。到了21世紀初，由于新媒體的沖擊及讀者閱讀取向的變化，科普期刊尤其是綜合性科普期刊發行量銳減，發行量上10萬的已寥寥無幾，大多是幾萬冊勉強度日[ 1 ]。

發行量萎縮導致很多科普期刊為了生存，采取了種種措施，如改版，主要做法是由黑白改為彩色，增加美圖量，使雜志顯得時尚上檔次。有改版成功的，如《中國國家地理》，充分借鑒美國國家地理雜志的經驗，奉行“知識+美”的辦刊理念，從默默無名的小刊變為時尚大刊。很多則沒有這么幸運，甚至把自己改沒了，徹底退出市場。不少科普期刊改頭換面，向生活類、教輔類、游戲類等實用性專業科普期刊轉變，還有的變成行業信息期刊甚至“學術期刊”，靠收版面費維持生計。

2 信息時代科普期刊的轉型策略

2.1 變讀者為用戶

一直以來傳統科普期刊習慣上都把讀者定位為自己的受眾。但在當今社會，表達個體存在，實現個體價值成為時代主流，公眾需求呈現個性、豐富和多元，受眾需求極難用過去那種大水漫灌式的傳播來滿足。事實上對新媒體而言，“受眾”概念已不適用，利用新媒體開展科普，“用戶中心論”將使科普中的“公眾”角色發生巨大變化，從而改變現在的科普理念。傳統科普方式是線性的居高臨下的單向傳播，現在已經逐步變成公眾與科學共同體之間雙向的交流互動。滿足用戶需求是新媒體首要任務，它們盡其所能為用戶提供所需的各種服務與體驗。因此，傳統科普期刊應轉變觀念、視讀者為用戶，并努力為用戶提供各種精細化服務。正如《中國國家地理》新媒體副總編輯雷永青所言[ 3 ]，新媒體的背后要有用戶的概念，又要有大數據的支撐?；ヂ摼W時代是一個“用戶滿足用戶”時代，用戶要參與到內容的產出，用戶接收信息又要以個性化為中心，“說什么是什么，給什么要什么”的時代一去不復返了，閱讀的個性化、智能化的時代真正到來了。

2.2 全媒體出版

就新形勢發展來說，不斷推進傳統媒體與新興媒體的深度融合才是出版業得以生存的王道，全媒體出版轉型是走向媒介融合的必然階段。全媒體出版是多元化的媒體傳播方式，其目的在于“任何人在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內容”。期刊的全媒體出版一方面繼續以傳統方式出版紙質版本，另一方面則出版數字化版本，借助互聯網，通過計算機、手機、手持移動終端（如iPad、kindle）等加以傳播，從而滿足讀者多樣化的閱讀需求。全媒體出版強調多渠道、同步調出版，實現傳播模式從單一向多元轉型，通過資源和渠道有效整合營銷，從而帶來版權和品牌價值最大化。

2.3 把握新營銷方式

當代是一個信息爆炸的時代，信息遠遠供過于求，新媒體更是打開了“所有人向所有人傳播”的閘門?；ヂ摼W的快餐文化使得人們在互聯網具體內容的停留時間上越來越短，減少了人們的長時間關注度?！拔镆韵橘F”，當知識不再貴的時候，如何占有用戶的時間，更長時間吸引他們的注意力成為互聯網的追求模式。新媒體環境因其信息量巨大、內容龐雜浩瀚，令人眼花繚亂，由此衍生的經濟形態被稱為眼球經濟。眼球經濟下的那些常見的炒作和嘩眾取寵固然應該鄙視，但也不可否認忽略讀者感受、以自我為中心的編輯出版方式也難以生存，與時俱進才是正確的選擇。必須從內容和時間效率上去“綁架”用戶，即提供用戶需求的內容和提高他時間效率的工具，例如延長服務鏈條，提供更多的服務，如醫學科普期刊可提供更多的醫療相關增值服務，正如《質量與認證》總編輯魏亮所言，行業期刊不僅僅是本期刊，也不僅僅是一個全媒體行業信息平臺，而是要以信息服務為抓手，以服務行業為基礎，緊抓行業，為行業上下游提供延伸服務[4]。

3 科普期刊轉型過程面臨的幾個問題

3.1 人才稀缺

科普創作人才匱乏一直是制約中國科普創作發展的痼疾?？破談撟魅瞬艆T乏也體現在新媒體科普創作領域。新媒體以其強大的傳播能力已在科普領域嶄露頭角，然而當前缺乏新媒體創作與科普創作兼具的跨界人才，一方面，科普創作者對新媒體技術和傳播規律缺乏了解，科普期刊上科普作品往往原封不動地照搬到新媒體上，這很難適應新媒體傳播的要求，而另一方面，新媒體從業者對科普也認識有限，受制于相關學識和專業背景，難以獨立完成新媒體科普作品的制作，導致優質新媒體科普資源十分稀缺，大大影響了新媒體科普的成效。

3.2 素材匱乏

高水平原創作者隊伍的缺失，直接導致高水平的原創作品匱乏。這不僅表現在傳統的科普作品上，也表現在新媒體科普創作領域。歐美科普作品已從直觀介紹科學知識和描述科學原理發展為深層次的哲學思考，這種科學與人文結合、講究創作技法的科普作品在我國原創作品中尚不多見?？梢哉f，當前國內科普出版無論是在創作理念、制作水準、市場運作還是把握讀者心理狀態、照顧讀者心理感受方面，與國際水平差距十分明顯。目前新媒體機構更多地還是轉發或照搬紙媒內容，新媒體科普面臨技術更新快、資源亟待充實、形式需要創新等問題。上海少兒出版社擬開發《十萬個為什么》iPad版，但一做就卡死，沒有視頻、精美圖片等相應的資源，而且這些資源在國內出高價也不一定能買到，這很能說明問題[ 5 ]。

3.3 盈利模式

當前，出版社都在不同程度上由傳統出版向全媒體出版轉型。目前，大量的傳統出版社或雜志社正在通過舉辦網站、開發App、開通微信、微博等方式補充紙質出版的單一性，但這個過程中穩定的盈利模式卻沒有很好地構建，基本上還是通過新媒體渠道吸引讀者，進一步增加紙質出版物發行量，甚至有時是貼錢賺吆喝。

3.4 知識產權

與傳統的報紙、期刊、廣播、電視有所不同的是，以互聯網為核心的新媒體，具有更廣泛的傳播能力、更快捷的傳播速度、更豐富的傳播形式與內容等特點，對傳統的知識產權保護帶來了新的挑戰，新媒體時代極度泛濫的知識產權侵權現象，損害了作者和出版者的合法權益，導致大量的作者和出版者欠缺強烈的欲望投入長期的艱辛勞動，轉而傾向于創作快餐化短期作品，這制約了對原創、對創新的激勵。知識產權保護是促進新媒體時代科普創作發展的核心議題，相關法律法規亟待加強。

4 結論

目前傳統科普期刊尤其綜合性科普期刊的發展面臨極大的困境，造成這種困境的原因有社會、文化、市場大環境的改變，其中新媒體的沖擊是一個重要原因，科普期刊的編輯、經營沒有跟上時代變化的步伐，導致步履乏力，甚至面臨被淘汰的命運，面對變化的時代，唯有自身變化加以應對，加速期刊轉型升級，通過全方位創新，擁抱新媒體，才是當前科普期刊生存發展的路徑。

參考文獻

[1]初迎霞，孫明，張品純.我國科普期刊的發展歷程[J].編輯學報，2011（4）：288-290.

[2]程素琴，郭建光.新媒體背景下科技傳播方式的改變[C]//何蘇六，張國平.科技與傳播策略及創新研究，北京：中國傳媒大學出版社，2010.

[3]劉勝男.紙媒官網的新媒體轉型——專訪《中國國家地理》新媒體副總編輯雷永青[N].中國傳媒科技，2014-08-23.

[4]劉蓓蓓.內容有價值，收益方可期[N].中國新聞出版廣電報，2016-09-27.

[5]中國科協調研組.新媒體背景下的科普創作調研報告[R].2015.