IP應有的商業價值

董美圻

Analysys易觀《中國IP市場專題分析2017》數據顯示，2016年中國文化娛樂產業規模預計3505億元，同比增長11.8%。報告分析，內容時代的整體IP市場趨于理性化，如何高效孵化IP成為大家關注的重點；文學作品仍是IP市場最大的IP源，但IP開發還沒有形成健全體系，距離成型的標準或模式還很遠。由此可見，一條完整的IP產業鏈條正在形成當中。

IP的一大部分重要源頭掌握在作家手中，一部好作品的變現形式開始多元化，變現能量也不斷倍增。一部文學IP早期只能進行改編權交易，現在除了影視劇改編外，還能進行游戲、衍生品甚至獨立創建品牌的IP交易，交易額也從早期的十萬級躍升到千萬級。

一時間，IP熱潮和交易“神話”帶動著更多互聯網寫手出現。據統計，閱文、起點、創世、塔讀、晉江等知名原創小說網站注冊的湖北籍作者就有8000人之眾，這其中常年創作并獲得穩定收益的僅有70余人。從起點文學起家的唐家三少，如今有過億元版稅的年收入；網絡作家貓膩的年版稅有1700萬元；作家當年明月的《明朝那些事》去年版稅收入約為380萬元。

對于郭敬明、韓寒這些明星作家來說，他們的商業價值主要體現在傳統電影的票房上。韓寒和郭敬明已經完全掌握了電影的商業屬性，幾乎形成“作品=電影IP”的商業模式。但在互聯網時代，前面兩位家喻戶曉的作家在變現能力上，卻未必能勝出唐家三少這樣的網絡作家。

基于商業訴求的迥異，加上原創題材與數量的區別，以唐家三少為首的網絡作家們比起不斷上“頭條”的傳統作家，更像是“悶聲賺大錢”的群體。從2012年開始，唐家三少就以3300萬元年收入“碾壓”所有網絡作家，榮登榜首，這是他前面5年的版稅總和。2013年他有2650萬元入賬，如果按照每年平均來算，一年時間年收入漲了4倍。到2014年，三少入賬是5000萬元。光是靠寫小說賺版稅，唐家三少花7年時間賺了1個億。這個看上去略有些天文的數字剛剛又被刷新，“2015年的版稅收入共計110，000，000元”，這里面還不包括其他版權收入，僅僅是版稅。

從2010年開始，很多影視界人士不斷說服唐家三少踏入影視圈，坐擁十余部系列小說的唐家三少，最終選擇與大神圈公司簽訂IP合作協議。

郭敬明、韓寒、張嘉佳、劉同等作家正式攻入影視圈后，幾乎如出一轍地選擇了“運營先行”商業模式——先把IP運營成電影，從而順利從作家轉型成為電影人。當然，郭敬明和韓寒意識到自己原創生產力下降的現狀，他們并不打算繼續原創下去，轉而開始培養新人，運營新人創作出來的新IP。郭敬明旗下的落落和安東尼就是極突出的范本，郭敬明將兩人的作品改編成電影，并親自擔任編劇或導演。韓寒簽下了新人作者張皓宸，并開始籌備將其作品改編成電影項目。這種模式雖然可以復制出新的韓寒、郭敬明，但是風格和題材的雷同不可避免。

必須承認，與傳統作家相比，互聯網中誕生出來的作家有著截然不同的思維模式，這也是傳統與互聯網思維的差異。談及規劃，唐家三少有這樣的思考，“對IP未來的影視化都有詳細規劃，會逐步推出，大概1年內會有3部電視劇和1部電影開機。但我們也不會一下把所有的IP都出售，只會找最優秀的合作方，配合合作方共同操作。我會自己投資，配合制作，甚至會擔任監制，一起審核劇本，一起把自己的IP做到最好，這樣整個IP才能提升價值。”

目前，唐家三少手里有15部IP著作，其中僅《斗羅大陸》IP就包括四大系列：冷兵器時代、熱兵器時代、高科技時代，太空時代……而《斗羅大陸》的后續撰寫仍未完結。三少說：“僅這樣一部由14本著作組成的大IP，未來就具有25—30部電影的體量。”

對于《斗羅大陸》IP的終極目標，三少的藍圖清晰明確——“以IP為核心的主題公園，再以主題公園為核心的商業地產，做中國的迪士尼。”《斗羅大陸》只要拍攝5部電影，就可以開始運作地產項目。當第一部電影上映時，后續的同系列小說還在連載中，IP和市場不斷進行互動。看一個系列電影，看50年，當第10部電影公映時，主題公園也完成了。后邊20部電影還在推動主題公園的市場不斷完善，這其中還不包括其他的十幾個大系列IP。“中國的‘復仇者聯盟我早就寫出來了——叫《神界傳說》。”說到自己的內容矩陣，三少語速不斷加快，整個人也亢奮起來。“如果能像J.K.羅琳的《哈利·波特》那樣，用中國IP向全球輸出中國文化軟實力，才是一部IP最大的成功。”