淺議微博影響力

(西藏人民廣播電臺 西藏 拉薩 850000)

淺議微博影響力

梁麗明王亞萍

(西藏人民廣播電臺西藏拉薩850000)

微博傳播速度快、廣度高、深度大，因此具有較大的影響力。微博影響力巨大，需要政府和個人共同努力，適度引導，充分發揮微博積極方面的影響力，消除負面的影響力。

微博；影響力；引導

一、微博及其特點

微博是一種通過關注、轉發、評論、點贊分享簡短實時信息的廣播式社交網絡平臺，用戶可以通過手機和電腦登錄客戶端，進行一定字符量內的文字更新信息，并實現即時分享。微博包括新浪旗下的微博搜狐微博，目前新浪微博占據主流市場。微博作為分享和交流的平臺具有以下幾個特點：

(一)傳播速度極快，具有裂變性。一條信息的發布可以在一秒之內得到上百個點贊或者評論、轉發。在微博上先評論的網友稱為坐沙發，坐前排，他們的評論將會顯示在最上面，引人注目，成為很多網友的爭搶目標。比如，粉絲看到自己的明星偶像發微博就會搶著轉發、評論和點贊，這種搶頭排、搶沙發的現象每天都在發生，競爭異常激烈。

(二)傳播主體身份多元，動機復雜。微博入門條件簡單，不同行業、不同年齡的人都可以注冊微博賬號，發送或轉發微博、評論、點贊等。網友發微博的動機較為復雜，比如簡單的情感發泄、日常生活展示、留念炫耀、求名求利等。除了信息本身的發出者之外，轉發者也來自于各行各業，出于炒作、蹭熱度、好奇、感興趣等動機。

(三)傳播內容體裁短小，來源廣泛。普通的發微博指發送140個字符內的文字和標點，超過140個字符的叫作長微博。總體來看，微博內容大多是140字內的短篇文本。從內容的來源來看，既有不同用戶的親身經歷和感受，也有復制粘貼其他平臺的信息。近年來與其他應用平臺進行信息交融的趨勢。比如微博近兩年來出現了很多從知乎、嗶哩嗶哩、QQ空間、快手APP等平臺上復制過來的信息，受到大家的喜愛和追捧，這又激發了很多博主從不同網站、平臺搬運信息到微博上。

(四)信息獲取具有很強的選擇性、隨意性。可以自主選擇關注對象、關注事件，也可以隨意翻看實時信息、熱門信息等。個體與個體之間的信息選擇差異巨大。

(五)審核機制簡單，信息共享迅速。微博發布十分簡單，除了極少數的敏感內容會被審核不允許發布或轉發、評論外，大部分都是立刻能發布出去，瞬間就能被他人看到。

二、微博的影響力分析

微博有上述這些特點，使得微博具有較大的影響力。影響力的衡量大多從傳播廣度、傳播深度、傳播速度三個方面來衡量。結合具體的案例，我們來看看微博在這幾方面的具體表現：

2017年8月12日，晚上19點38分，大三學生陳某向大V博主作家陳嵐投訴：當日下午在南京南站候車室，一男一女成年人帶一個20歲左右的的青年和12歲左右的女孩候車，期間20歲左右青年多次猥褻女童，在公共場合伸進女孩上衣摸胸，圍觀群眾無人制止，同行成年人也沒有在意。陳嵐于20點46分發布了南京站候車室年輕男子當眾猥褻小女孩的微博，得到眾多網友的關注、評論、轉發和點贊。在陳某回憶事件線索和網友提供嫌疑人姓名、長相等信息的幫助下，8月28日，南京鐵路運輸檢察院以涉嫌猥褻兒童罪對嫌疑人進行了批捕。截止嫌疑人被批鋪，陳嵐發布的舉報微博得到了13萬轉發，9萬評論，15萬點贊，2834萬的閱讀量。這僅僅是陳嵐發布的這條微博的數據統計，在事件爆料出來后，多方組織機構和個人因發布此事件的相關信息同樣獲得了巨大的轉發、評論和點贊量。

微博的傳播廣度指轉發量，傳播的轉發量越高，傳播廣度越高，影響力越大。通常熱點事件、民生相關問題、明星相關事件的傳播廣度較高，這主要源于微博這個平臺設計上面的支持，其次是出于用戶情感上的共鳴和趣味上的追求。南京女童猥褻案的最初一條微博是陳嵐作家在8月12日晚上8點46分發出的，該條微博截至8月12日早上7點37分轉發量為4萬次，傳播廣度為4萬。截至嫌疑人被批捕，這條微博的轉發量為130699次，傳播廣度為13萬。跟此事件相關的被誤解為嫌疑人的李炳鑫發布了澄清的微博，轉發量為14萬，傳播廣度為14萬。

微博的傳播深度指某條信息被用戶A轉發后，用戶B又對用戶A轉發的微博進行再次轉發，這種鏈條式的傳播。鏈條數量越多，長度越長，那么影響力越大。微博上很多用戶熱衷于在轉發某條別人的微博時發表自己獨到見解，其他網友看到這種評論在心中有強烈感想時會直接轉發這條評論，這樣原微博也同時被轉發了。還有一個現象是在轉發時玩接龍游戲，這樣一條微博會借著轉發人被再次轉發多次。8月13日，賬號為古風同志的博主發布的南京猥褻女童案嫌疑人疑似李炳鑫的微博在一天之內轉發后的再次轉發量到達9萬，傳播深度為9萬。

微博的傳播速度指微博被看到并被轉發的時間。固定時間內，信息被轉發次數越多，總轉發量除以時間則為傳播速度，傳播速度越快，影響力越大。陳嵐發布的南京猥褻案的第一條微博在24小時達到了9萬的轉發量，在60小時達到13萬轉發量，傳播速度極快。

綜上所述，可見微博在傳播廣度、深度、速度方面都具有較好的優勢，對于熱點事件的傳播有著傳播廣、傳播深入、傳播較快的特點，影響力巨大。

三、微博影響力的合理引導和運用

微博具有較大的影響力，既有幫助網友解決問題，引起廣泛關注和重視的一面，又有誤導民眾，混淆事實的負面影響，需要正確進行引導。

在網友和李某共同尋找嫌疑人身份信息的過程中，8月13日，賬號為古風同志的博主發布了一條信息稱網友認出嫌疑人系哈爾濱理工大學的李炳鑫。李炳鑫被誤認為嫌疑人，遭受了誹謗和網友的言語攻擊。他立即聯系了古風同志要求澄清，卻未得到回復。微博大V古風同志為了人氣和轉發量置事實于不顧，極力回避事實。如果沒有相關背景的從業經驗和人脈積累，李炳鑫很可能被套上猥褻女童的帽子，受到極大的負面影響。微博博主差評君澄清李炳鑫是公司職員，不是猥褻女童的嫌疑人，該條微博約有3562萬閱讀量，14萬轉發，4.9萬評論，14萬點贊。李炳鑫本人更是坦言如果沒在媒體工作，這輩子都洗不清猥褻兒童的罪名。古風同志因發布不實信息且造成一定的惡劣影響被罰禁言30天，禁關注30天。這個事件的小插曲敲響了善用微博影響力的警鐘。

微博作為一種新媒體，具有極大的影響力，但影響力的正確發揮離不開法律法規的約束和網友的自律。

[1]林琛.現代圖書情報技術.[J]2014,02,總第243期

[2]劉愛環.新媒體對傳統媒體的影響分析及應對措施[J].新聞研究導刊，2014(08)

梁麗明(1987.6-)，女，漢，四川南充，西藏人民廣播電臺，大學本科文學學士，初級(助理編輯)，畢業于樂山市樂山師范學院漢語言文學專業，研究方向微博影響力；王亞萍(1987.11-)，女，漢，四川省江油市，西藏人民廣播電臺，大學本科，文學學士，初級(助理編輯)，畢業于四川外語學院，研究方向微博影響力。