美國文化產業發展模式對我國的啟示

(武漢工程大學馬克思主義學院 湖北 武漢 430000)

美國文化產業發展模式對我國的啟示

梁姍

(武漢工程大學馬克思主義學院湖北武漢430000)

在經濟全球化發展的今天，文化產業在各國經濟發展中的地位日益重要，文化產業的發展已經成為增長最迅速，最具有潛力的產業部門。美國自發展以來，非常重視文化產業的發展，采用一系列政策及法律法規來支持本國文化產業的發展，不斷擴大文化產品的輸出，占領世界重要地位。目文化產業的發展已經成為美國最具有活力的支柱產業，為美國經濟的增長帶來了強大的推動力。

美國文化;發展模式

一、美國文化產業發展歷程

自美國文化產業發展以來，美國文化產業發展歷程大致分為三個階段。

(一)美國文化產業開始發展階段

第一個階段是美國文化產業發展初期階段。在20世紀初期，美國文化產業獨立發展，是因為這個時期美國大力發展無線電、放映機等新技術，而且，一些重要的分支，如廣播業、電影業也開始萌芽并且迅速成長起來。

那個時期的美國人喜歡看電影，有聲電影的出現也吸引了更多的人，甚至經濟大蕭條時期也不能阻擋人們用電影慰藉心靈。后期的發展中，美國也迎來了好萊塢的黃金時代。

(二)美國文化產業快速發展時期

二戰后，第二次工業革命的信息革命成為美國文化產業發展的巨大動力。其文化產業均迎來了空前的發展，電視行業的發展更是突出。美國發射衛星，更是將電視節目發送到全球范圍內。

美國文化產業發展的過程中，政府強調自由貿易，不干預的理念與行動支持，更是促進了美國文化產業發展的繁榮，也激發了文化企業發展的積極性，不斷拓展海內外市場。在此期間，美國政府出臺的關于文化產業的政策法規，也支持文化產業的發展和拓張。

(三)美國文化產業參與多元化發展

這個時期，全球化、網絡化、多元化的發展成為了文化產業的主基調。美國文化產業發展的過程中，傳統也經受了沖擊，部分傳統文化策改變，也加快了全球化的推動，引得很多國家大力扶持本國文化產業發展，在全球發展中占據一定的地位。

盡管美國的地位遙遙領先，但獨霸全球的局面被打破，至此，全球文化產業進入多元化競爭時代。隨著全球文化產業的發展，美國文化產業發展向集群化發展。

二、美國文化產業發展模式及特點

美國文化產業的發展模式是在政府做好各項服務的前提下，遵循市場規律，走典型的市場驅動下的資本技術密集型發展道路。

美國文化產業在市場競爭過程中，商業運行，讓文化產品在市場中流行，引領民眾認知和接受。美國政府認為文化產業與其他行業并無不同，不需要特別對待和保護，政府在美國文化產業發展過程中，為文化企業提供了一個公平公正的競爭舞臺，為文化產業的發展開拓出更為廣闊的天地。

網絡技術，數字化技術和信息多媒體技術的發展與運用，全方位地影響著美國文化產業的發展。高科技手段成功地為美國開拓世界市場，信息化時代的發展，加速發展文化產業行業，不僅是技術的提升，更是思想觀念的提高。當然，在文化產業發展的過程中，人才的培養更是美國在文化產業競爭優勢中保持領先的重要原因。

三、美國文化產業發展模式對我國的啟示

文化產業在當代中國的發展起步較晚，無論是產業形態、產業結構，還是產業組織、產業政策都還沒有充分地展開它的矛盾性和無限豐富性。美國文化產業的發展歷程和模式雖與我國有很大差別，但其中一些有益做法仍值得我們借鑒。

(一)完善相關法律法規

文化產業化發展的基礎是文化市場的建立，而文化市場是市場經濟這個以法制為基礎的經濟形式的一個領域。因而，加快對文化產業發展的立法，完善文化市場法制是我們發展文化產業必須要加強的方面。美國的文化產業是建立在法律規范基礎上的，從憲法到企業法和競爭、反壟斷法律以及其它有利于文化市場建設的規則，都為美國的文化市場建設提供了制度保障。

在我國，由于市場經濟環境仍不完善，文化產業的發展也不成熟，因而不能依靠文化產業的完全自律發展，而是需要政府加速文化立法，推動文化產業化。通過規范文化管理體制、文化投融資機制、文化市場的準入制度等，實現政府依法管理，企業依法經營，逐步使文化產業走上健康和良性發展的道路。

(二)拓寬文化投融資渠道

美國文化產業的發展資本絕大多數是來自民間資本以及外國投資。可以看出，在文化產業高度發達的國家仍需要不斷吸引各方面的資本，對于資本缺乏的我國更是如此。

從我國文化產業發展的現狀可以看出，文化產品的巨大消費市場隨著人均國民收入的快速增長已經初步顯現，而落后的文化發展體制，單一的文化資金來源遠遠不能滿足文化產業化的發展要求。因而制定公平的準入政策和引導政策，鼓勵民間優質資本投資文化產業，鼓勵社會各界資助和捐贈文化事業，逐步使文化資源配置社會化，經營機制市場化，融資渠道多樣化是較好的選擇。只有融資渠道的放開，文化產業的發展才可能從政府主導過渡到企業自主經營，并充分利用市場這只看不見的手，減少政府對文化產業發展的直接干預，使文化產業真正面向市場求得發展。

(三)培育和發展主導文化產業

文化產業包括許多和文化相關的行業。根據產業經濟理論，一個國家的產業不可能在每一個行業中平均用力，對于文化產業，需要依靠自身優勢發展最具有潛力的行業。從美國的文化產業來看，明顯走的是以主導文化產業促進整個文化產業，以文化產業促進經濟發展的思想。在電影、報刊、娛樂、賭博、旅游、體育等行業上充分發揮優勢，積極培育主導文化產品，運用高科技成果開發文化產品，鼓勵有創意的文化衍生產品，提高文化產品的附加價值，形成文化產業鏈和文化品牌。

這樣的發展戰略對我國的文化產業的發展也是適用的。我國5000年的文明史應該成為我們發展文化產業的廣闊資源，將獨特的東方文化和歷史運用在旅游、出版、餐飲、電視及娛樂等行業的開發上將是發展文化產業的合理選擇。

(四)運用競爭機制，促進資源優化配置

競爭是市場經濟核心要素，文化市場作為市場經濟的一個組成部分，引入競爭機制是促進文化產業發展的最強驅動力，也是文化市場得以成熟的催化劑。但是我國當前的市場經濟水平還不具備文化產業發展的競爭環境，不僅市場不完善，而且文化產業的組成主體也沒有市場化，在很多地方文化發展仍舊屬于公共事業范疇，其中可以分離出來進行市場化的部分并沒有按市場規則運作。現階段，需要對文化產業發展引入競爭，政府在依法管理中將干預減少到最少，壟斷降到最低，充分利用市場的競爭力量和競爭機制催化文化產業發展與走向成熟。

(五)開發文化的休閑娛樂功能

人們對文化產品的需要是多樣化的。文化的功能不僅僅是教育、引導，對于文化消費而言，娛樂性是產品開發的重要前提。美國的文化產品雖然也存在著鼓吹美國精神，宣揚意識形態的傾向，但無一例外都是在娛樂性的前提下。娛樂的形式使消費者更加容易接受，從而獲得市場的肯定，這實際是文化產業的定位問題。文化產業提供的應該是文化產品，是滿足消費者需求的商品。要把文化產業與文化事業分離開來，區別商品與文化公共產品，對文化商品充分發揮其娛樂功能，以盈利為目的；而對于公共產品的文化創造則應貫徹文化的教育功能，由政府及公共部門負責提供。

武漢工程大學研究生教育創新基金項目NO.CX2016144