英博物館的衍生產(chǎn)品受寵背后

大英博物館藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)收入年均高達(dá)兩億美元。大英博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館來(lái)自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀(jì)念品銷(xiāo)售成為主要收入來(lái)源之一。英國(guó)博物館衍生品在文化消費(fèi)市場(chǎng)中的受寵，得益于成熟的開(kāi)發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨(dú)特創(chuàng)意。

值得一提的是，這些衍生品的開(kāi)發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對(duì)文物、藝術(shù)品嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度，注重對(duì)標(biāo)志性文化元素的準(zhǔn)確提取，不會(huì)過(guò)于賣(mài)弄和天馬行空。“我們遵循的原則是，避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而使衍生品帶有廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格。”大英博物館負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作人員約翰？羅伯特表示，羅塞塔石碑的價(jià)值在于石碑上三種不同文字的對(duì)照使人們最終解讀出埃及象形文字，將文字作為石碑文創(chuàng)產(chǎn)品的核心圖案可以說(shuō)有據(jù)可依、相得益彰。

因?yàn)槊课粎⒂^者對(duì)文物及藝術(shù)品的喜好不同，英國(guó)博物館衍生品開(kāi)發(fā)往往會(huì)照顧到不同消費(fèi)群體，使其有“私人訂制”般的高端消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)兒童，博物館有各種圖書(shū)繪本、玩具、智力開(kāi)發(fā)品，可以提高孩子們的藝術(shù)欣賞能力和動(dòng)手能力；針對(duì)普通游客，包括徽章、明信片、書(shū)簽等在內(nèi)的大量紀(jì)念品，大多價(jià)格便宜但具有紀(jì)念意義，常常代表了博物館的品牌形象；對(duì)于那些要通過(guò)博物館館藏資源進(jìn)行研究的專(zhuān)業(yè)人士，品質(zhì)精良、學(xué)術(shù)性強(qiáng)的專(zhuān)著、圖錄和畫(huà)冊(cè)可供購(gòu)買(mǎi)；對(duì)于藝術(shù)愛(ài)好者，也不乏滿(mǎn)足他們需求的精美藝術(shù)品，英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的官網(wǎng)上，顧客可以根據(jù)自己的喜好訂購(gòu)各種藝術(shù)版畫(huà)。（來(lái)源：文化報(bào)）

【智庫(kù)評(píng)論】

國(guó)內(nèi)也在大力推動(dòng)博物館、美術(shù)館的衍生品開(kāi)發(fā)。但是，文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)的目的在于能夠準(zhǔn)確地抽取遺產(chǎn)的文化要素，使之與創(chuàng)意結(jié)合，而不是隨意性的設(shè)計(jì)。大英博物館既保持了對(duì)文物、藝術(shù)品審慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，又能根據(jù)不同消費(fèi)群體需求，開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的衍生品，這一點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。