中南重工跨界轉型喜與憂

中南重工股份有限公司是國內第一家工業金屬管件行業上市公司。為響應國家產業轉型號召，近年來，這家企業開始大幅度跨界，竟然轉型成為了一個工業制造兼文化傳媒企業。目前，文化產業占到企業經營份額的44.98%，基本與工業制造各占半邊天。不得不說，這跨界玩得太大了！

甚至，2016年5月，江陰中南重工股份有限公司正式變更為中南紅文化集團股份有限公司！文化產業業務方面，由劉春任中南紅文化集團有限公司董事兼首席文化官，同時任中南影業CEO。

如何轉型

2014年3月，中南重工定增10億元收購大唐輝煌傳媒股份有限公司100%股權，正式跨界文化產業。

大唐輝煌傳媒有限公司是一家集影視投資、策劃、制作、營銷、藝人經紀為一體的大型專業影視制作公司，成立于2004年6月。先后投資制作及發行了多部熱播影視劇，多部網絡大電影反響熱烈，旗下簽約40余位知名藝人、導演、制片人，除著名演員唐國強、陳建斌、王姬、于和偉、秦衛東、周煒、王同輝、侯長榮等，著名導演周耀杰，制片人柳彬等人也已與大唐輝煌簽約，并成立了個人工作室。

目前，大唐的業務覆蓋了從影視劇立項、劇本撰寫、拍攝、制作、發行，到廣告植入、藝人經紀、全面娛樂營銷等各個環節，具備了完整的娛樂產業鏈。

2014年6月，中南紅文化集團有限公司與中植資本管理有限公司共同發起成立中南文化傳媒基金管理有限公司。成立后的基金公司，與江陰中南重工集團有限公司、中南紅文化集團有限公司、中植資本管理有限公司共同發起設立江陰中南文化產業股權投資合伙企業，并設立目標規模為30億的中南文化傳媒產業并購基金。目前，已完成對北京千易時代文化傳媒有限公司、上海艾企銳文化傳播有限公司等文化企業的持股。

被持股的艾企銳公司，主要致力于發展網絡劇、藝人經紀以及相關衍生業務，致力于“美女經紀”和互聯網娛樂產品制作，擁有“中櫻桃”藝人經紀品牌和“搞萊塢”網絡劇品牌。

被持股的北京千易時代文化傳媒有限公司，主要以影視藝人經紀為主營業務同時進行影視劇項目投資與開發。該公司在業內成績突出，旗下簽約了20多位知名藝人。如：劉燁、王珞丹、李小冉、郭曉東、余少群、梁靜、鄔君梅、戴立忍、黃軒、張魯一、俞灝明、李煜、何杜娟、陳麗娜、楊政等。

怎樣看待

自2014年起，中南重工向文化領域的轉型不斷深化，包括全資子公司、部分持股公司在內，其業務版圖已經廣泛涵蓋了文化產業的主要行業，構建起一個包括：影視經紀業務、影視制作發行業務、動漫網游、衍生品發行、藝術培訓教育等諸多業務在內的大文化產業鏈。

針對中南重工的跨界轉型，業界與媒體普遍報以強烈的新奇感，不斷感嘆其跨度之大，勇氣可嘉。有專家就認為：通過資本運作和產業合作的方式，中南重工終于“甩掉”了“重工”帽子，大踏步地走在了文化產業與互聯網+文化的轉型路上。相比創業公司，上市公司的幸運在于擁有穩定的資金與試錯機會；而轉型的傳統企業的勇氣與改革力量也值得借鑒與思考，互聯網變革時代，不管是創業公司或是傳統大公司，窮則思變這個道理不變。

從轉型后的經營業績看，也呈現出一個比較積極的狀態。文化娛樂板塊成為公司利潤主要來源。2015年營業收入11.19億元，同比增加54.53%，其中文化傳媒板塊已經成為公司利潤主要來源：大唐輝煌貢獻凈利潤1.31億元；千易志誠貢獻凈利潤為1970萬元；中南重工母體實現凈利潤389.81萬元。由此看，中南重工實施的“先進制造+大文化產業”雙輪驅動的多元化戰略取得了初步成功。

但是，中南重工能否真正實現向文化產業領域成功轉型，釋放出持久的業績增長能力，這在短期內是看不出的，只有在長期的發展過程中才能得以證明。僅目前來看，中南重工的轉型還存在著一些困難和不確定的因素：

首先，文化產業由于其特殊性，所面臨的風險和不確定性很高，因此公司經營業績出現較大的波動的可能性也很高。

其次，進入文化產業的企業越來越多，行業競爭預計會愈加激烈，行業成本越來越高，行業利潤也將不斷受到影響。

再者，僅憑并購是不能打造一個真正意義上的文化娛樂帝國的，中南重工還會面臨一系列轉型中的困難：中南影業的作品在市場上表現不佳；如何將公司的IP順利轉化為影視、游戲作品；公司如何從原本的制造業文化轉而適應新的創意文化；盡快充實并留住各類文化產業人才，等等。

此外，公司的一系列并購行為耗資巨大，一旦公司的經營業績不能保持持續的高速成長，必然會帶來投資人的不滿，給公司的市場估值和資本運作帶來壓力。總之，中南重工的轉型并非易事，希望其能克服一系列困難，最終實現成功轉型。