當下新媒體編輯應如何報道新聞

梁思琦

當下是“互聯網+”的時代，海量信息、高效互動等優勢讓新媒體迅速成為國民經濟新的增長力量。受眾開始關注網上的新聞動態、依賴網上的資源，在發展過程中新媒體編輯面臨一大問題即如何運用網絡資源優勢做到客觀公正的報道新聞，扮演好新時代下“領頭羊”的重要角色。

據中國互聯網信息中心顯示，截止到2014年6月30日互聯網網民數量達到6.32億，手機網民達到5.27億，同比2013年6月30日互聯網網民數量增長了0.41億，手機用戶增長了0.63。當下是“互聯網+”的時代，海量信息、高效互動等優勢使受眾開始依賴網上的資源、關注網上的新聞動態。本人從報道新聞的角度出發，嘗試分析在當下新聞編輯如何才能做到客觀公正，扮演好新時代下“領頭羊”的角色。

堅持正確的輿論導向，緩解可能引發的社會矛盾

在發揮網絡雙向性、互動性強的模式上，新媒體編輯應該有所取舍。增強責任意識，正確分析利害。堅持正確的輿論導向，緩解可能引發的社會矛盾。新媒體在互聯網上幾乎擁有所有的傳播形式，它的及時、互動、海量、個人化和豐富的新聞的表現力和感染力等特點，打破了以往的點對面模式轉變成面對面的傳播形式。信息量的浩大不光造成編輯對信息的篩選難度加大的問題，受眾也接受各種各樣信息的充斥，加之出現了互聯網營銷即數字營銷，催生了一批網絡媒體新聞營銷、網絡博客營銷、網絡視頻營銷、網絡論壇營銷等多種營銷方式，特別是當下流行的微信公眾號、微博等平臺的出現，受眾也借助網絡平臺抓住言論自由化的特點發表言論。在這個過程中新媒體編輯在傳播新聞角度上的偏頗和網絡媒體公關在管理網絡環境政策上的缺失等原因，相繼發生各種網絡事件。舉例說明開放的互聯網環境產生了謠言泛濫、侵犯隱私、群體極化三大公害，引起公眾對新聞的真實性和客觀性的質疑。

例如2016年社會的熱點話題，醫患關系的發展和新媒體的報道有很大的關系。在社會新聞報道中醫生和患者的關系矛盾越來越突出，辱罵、毆打、威脅醫務人員、更有嚴重者在醫院門口為醫生設置花圈等事件頻發。例如2016年8月31日在中國新聞網曾報道的一篇名為《河北衡水四院“傷醫案嫌犯被批捕連捅醫生數刀致死”》的新聞。2016年1月18日搜狐網曾報道的“北醫三院婦產死亡家屬大鬧醫院”等系列新聞。新媒體編輯在報道中都把注意力引向負面，揭示醫生的種種丑態，比如醫生收紅包、醫生開藥用高收入來賺取利潤等等。而對類似醫生的醫術高超、便利的醫療服務等方面的報道內容較少。一家網絡媒體開始報道，會引來大批的媒體相繼跟風，讓受眾對醫生的惡劣印象“根深蒂固”。

新媒體編輯應在報道中增強責任意識，根據上述例子新媒體更應該為促進醫患關系的和諧發展獻出積極的力量。我們的關注度也應該在醫生工作的本質上，救死扶傷是每個醫生的責任，患者把醫生看成救命恩人才是正確的醫患關系。在報道突發性的事件中，網絡信息會更加受到受眾情緒的干擾而變質，這個時候新聞報道的導向性會更加重要，受眾的注意力和傾向會很容易被左右，因此確保新聞的真實性是尤為重要的一點。新媒體編輯應正確引導輿論。

提高信息服務質量，積極引導正確的輿論導向

不要一味地爭奪網絡市場的占有率，吸引更多的受眾，增加點擊量，擴大影響力等因素，對新聞事件本身大肆渲染，迎合受眾的憤怒心理，從而形成轟動效應。網絡是一個巨大的動態傳播系統，一條報道在最短的時間會被轉載幾十萬次，受眾的統一認知也會在最短的時間內達到一致。那么新媒體編輯更應該努力的提高服務質量，使受眾便捷的把握輿論導向。在醫患關系的報道中新媒體編輯更多的把醫生和患者分為對立的一面，患者往往被分為“受害者”的一面，更多的去聽信患者的一面之詞將一些客觀因素歸之于醫生的醫術差等原因，醫患報道被炒的越來越火，在多起輿論事件中新華社等重要媒體不得不發聲，積極引導受眾的認知方向。在報道中稱：理性的醫媒互動才能激發出社會正能量。例如2016年8月19日在澎湃新聞網曾報道的一篇名為《文匯報談《人間世》的成功：用理性醫媒互動引導良性醫患關系》的新聞。

編輯要主動減少主觀描述的成分，給予受眾寬大的理解輿論空間

充分給予受眾寬大的理解輿論空間，這不僅是多元化的認知體現更是對受眾個性需求的滿足。新媒體編輯應當減少主觀描述的成分，不能直接以報道者的自述，把自己對事件的認知態度而強加給受眾。由于網絡給受眾提供巨大的主動性，人人都成為傳聲筒。及時迅速的網絡優勢形成新媒體先曝光然后傳統媒體更進的固定模式，這就需要新媒體編輯以第一手新聞報道、圖片、視頻等方式報道，開放不同模式的評論和大眾參與互動，營造公眾輿論的主動權，吸引社會各方的關注度和參與度從而引發社會的共鳴。面對開放的輿論環境、受眾的多樣性更容易使網絡報道產生偏頗。在這里特別需要強調有些新聞線索需要受眾來提供，所以新媒體編輯要認真去辨別這些線索的真假，不要讓謠言成為所謂的新聞，新媒體編輯應該做好社會調查的工作，要用溝通和求證的態度去報道，不能憑借自己的想象力去猜測。從新聞內容上來看，涉及一些專有名詞或者是專有領域的報道相對較少，例如2015年10月“屠呦呦”系列報道之所以沒能引起受眾大面積的關注就是對醫學上的了解記者缺乏相關知識，更需要媒體編輯用過硬的文字表達能力和專業的醫學知識、極強的新聞敏感度并熟悉醫學領域的有關政策，盡可能去追求客觀真實的角度去報道新聞事件。這樣網絡報道的及時性和專題報道的豐富性將凸顯出來。更不要將“群體極化”現象更加的擴大化，應正確把握新聞報道的方向，嚴格恪守新聞報道的核心。

另外在新聞報道中，新媒體編輯更應該注重對細節的描述，新聞報道中的細節是依照記者的現場觀察，需要記者站在當事人的角度，觀察事情的來龍去脈，深入新聞事件的內核。

增強新聞報道的“含金量”，贏得受眾的關注

新聞報道一直以來給人的形象是“呆板嚴肅”，讓受眾閱讀有很大的壓力感。新媒體編輯在報道硬新聞時當然要客觀公正，在報道軟新聞時采用輕松舒適的語言，或者用一些符合大眾審美的圖片，以活躍歡快的形式讓受眾去閱讀。同一種報道模式不會給受眾深刻的印象，新媒體編輯要創新，用發散性的思維去贏得受眾的關注。例如2017年2月17日人民網刊登的一條名為《三生三世“楊冪愛子”阿離萌化人心細數古裝劇搶鏡“萌娃”》的新聞，這則新聞用劇中的圖片來吸引受眾的注意力，不光報道“萌娃”在劇中的角色，而且用他出演過的諸多例子來驗證他是一個從小就培養的“小戲骨”。

堅持“內容為王”，改進報道方式

不要忽視傳統媒體的作用，雖然傳統媒體在內容反饋機制、受眾的參與度等方面較弱，但相比較而言虛假新聞報道相對較少，那么需要新媒體編輯去借鑒學習傳統媒體以“內容為王”的報道方式。牛津詞典將“后真相”列為2016年度詞匯，所謂后真相就是在當時認為是真實的，后來被揭露出是假的新聞，甚至主流媒體也出現類似事件。比如江西九江潯陽區發生地震，當時的報道是震級6.9級，此消息經各大主流媒體轉載，隨后又立即在微博等平臺上公布為此新聞報道不實，原因是后臺自動錄入信息。諸如此類“后真相”新聞報道層出不窮，這也瞬間引起網名的質疑：這就是所謂的無冕之王嗎？更有網友強調傳媒的責任心如果高過了“搶新聞”的心態，受益的會是全社會，稱如今的記者已不再是以前的記者。因此新媒體編輯要像傳統媒體一樣，在內容的審視和提煉的精確度上面下功夫，盡量減少淺顯虛假的內容來博取受眾的關注度，仍要把“內容為王”放在首位，讓新聞報道經得起受眾的推敲。所以在互聯網時代下，新舊媒體應該互相借鑒經驗，共同弘揚社會主義主旋律，激發正能量。要大力培育和踐行社會主義核心價值觀。新媒體編輯在報道中仍要牢牢抓住新聞真實性的本質，讓虛假性的報道在我們的日常生活中少之又少。新舊媒體應當合力講好中國故事，為中國社會的轉型貢獻出積極的力量。

為了讓中國的形象得到提升，讓中國“名片”做到做好，將中國故事詮釋的更加完美，媒體是不可忽視的主力軍。新媒體編輯仍需要不斷加強媒介素養，客觀公正的報道新聞，扮演好新時代“領頭羊”的重要角色。