發(fā)展媒體創(chuàng)新智庫，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)
——媒體創(chuàng)新型智庫三人圓桌論壇

本刊記者/刁毅剛 編輯整理

發(fā)展媒體創(chuàng)新智庫，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)
——媒體創(chuàng)新型智庫三人圓桌論壇

本刊記者/刁毅剛 編輯整理

專訪人：

刁毅剛，《中國傳媒科技》雜志總編。

專訪嘉賓：

趙磊，中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究院教授、國際關(guān)系與國家統(tǒng)一研究室主任、一帶一路百人論壇專家委員會(huì)委員。

周凱莉，封面?zhèn)髅礁笨偛谩⒎饷嬷菐烀貢L。

趙 磊

前不久，中央深改組第三十二次會(huì)議審議通過了《關(guān)于社會(huì)智庫健康發(fā)展的若干意見》，《意見》的出臺(tái)再度引發(fā)了對(duì)智庫業(yè)務(wù)的關(guān)注，智庫業(yè)務(wù)不僅成為一個(gè)引人注目的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，也成為我國媒體機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和開展多元化運(yùn)營的重要方向。2016年以來，封面智庫等媒體機(jī)構(gòu)走在前面，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，開發(fā)多業(yè)務(wù)版塊，收獲了不菲的人氣和業(yè)績(jī)。在此改革舉措出臺(tái)之際，《中國傳媒科技》雜志專訪了智庫領(lǐng)域權(quán)威專家，中央黨校國際戰(zhàn)略研究院教授、國際關(guān)系研究室主任趙磊，以及封面?zhèn)髅礁笨偛谩⒎饷嬷菐烀貢L周凱莉。

《中國傳媒科技》：趙教授，您好，請(qǐng)您為我們解讀一下這個(gè)政策信息，中央深改組推動(dòng)智庫和民間智庫發(fā)展的背景和目的是什么？

周凱莉

趙磊：智庫是社會(huì)進(jìn)步的重要推動(dòng)器和催化劑，智庫的作用就是要確保決策科學(xué)，即“沒有不同意見，絕不輕易決策”。但“不同意見”，不是嘩眾取寵，更不是無病呻吟，而是要確保決策科學(xué)，不斷完善相關(guān)政策。在實(shí)踐中，智庫通過研究工作能夠彌補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)干部能力的短板，即長于執(zhí)行，而弱于戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維。中央深改組推動(dòng)社會(huì)智庫和民間智庫發(fā)展的背景和目的，就是要使我們的決策更接地氣，更有地氣。

以“一帶一路”為例，在這一倡議提出三年多的時(shí)間里，社會(huì)智庫以及民間智庫無疑發(fā)揮了重要作用。首先，“一帶一路”的提出與落實(shí)同中央高度強(qiáng)調(diào)智庫建設(shè)幾乎是同步的。2013年秋天，“一帶一路”倡議孕育而出。早在同年4月，習(xí)近平總書記對(duì)建設(shè)中國特色智庫做出重要批示。2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》明確提出，加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)，建立健全決策咨詢制度，這是在中共中央文件中首次提出“智庫”概念。再到2015年1月《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》這個(gè)中國智庫建設(shè)里程碑式的意見正式出臺(tái)。期間，“一帶一路”倡議與智庫建設(shè)事業(yè)共同迎來了明媚的春天。

總之，中國的和平發(fā)展，必須善于集中各方面智慧、匯聚最廣泛力量。通過專業(yè)化智庫建設(shè)，推動(dòng)科學(xué)決策、民主決策，傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國智慧，凝聚國際共識(shí)，解決全球發(fā)展瓶頸。

《中國傳媒科技》：在您看來，什么樣的機(jī)構(gòu)具備建立和發(fā)展智庫業(yè)務(wù)的有利條件，和其它機(jī)構(gòu)背景的智庫相比，媒體智庫有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？

趙磊：目前，很多高校、企業(yè)、政府、媒體都成立了專門研究機(jī)構(gòu)，但“多而不強(qiáng)、有庫無智”的問題依然突顯。建立和發(fā)展智庫業(yè)務(wù)的條件，不在于硬件，關(guān)鍵是軟件，就其功能而言，要有三個(gè)基本定位：有利于凝聚學(xué)術(shù)共識(shí)、有利于社會(huì)民眾認(rèn)知、有利于完善相關(guān)政策。如果不能充分發(fā)揮上述三大基本功能，智庫的作用就會(huì)大打折扣。換句話說，有些智庫強(qiáng)調(diào)企業(yè)屬性，以營利、造勢(shì)為目的，是不能持久發(fā)展的。從長遠(yuǎn)發(fā)展而言，社會(huì)智庫建設(shè)應(yīng)該有準(zhǔn)入“門檻”，而不是“野蠻生長”。人的時(shí)間和精力都是有限的，不能夠四處出擊，一陣亂拳頂多是“雨過地皮濕”，因此，智庫建設(shè)要專注、專業(yè)、聚焦，不要在“主航道之外，浪費(fèi)資源”。

媒體智庫的作用在于“互聯(lián)互通”，智庫建設(shè)不僅要實(shí)現(xiàn)智慧對(duì)接，也要實(shí)現(xiàn)輿論對(duì)接。媒體智庫受關(guān)注很大程度上是因?yàn)樗铝τ谕苿?dòng)智慧與輿論對(duì)接。在實(shí)踐中，媒體智庫敏銳，能夠很快發(fā)現(xiàn)問題；媒體智庫活躍，能夠調(diào)動(dòng)各方優(yōu)勢(shì)資源；媒體智庫傳播力強(qiáng)，能夠有效講好中國社會(huì)進(jìn)步的故事，最大程度地分享研究成果、凝聚社會(huì)共識(shí)。

《中國傳媒科技》：和國外的同行相比，我國的智庫行業(yè)處于什么發(fā)展階段和水平，今后的發(fā)展方向是什么？

趙磊：中國的智庫發(fā)展還屬于起步階段，但后勁充足。因?yàn)椋鞣矫娴男枨蠛艽螅鉀Q的問題很多，為此，智庫建設(shè)要突破難點(diǎn)，找到重點(diǎn)，要做到“修齊治平”。

修，就是要研究重大問題，提升研究本領(lǐng)，有“幾把刷子”。

齊，就是要有團(tuán)隊(duì)，要建設(shè)學(xué)術(shù)共同體，而不是一花獨(dú)放。

治，就是要出好主意、想好辦法、當(dāng)好參謀。

平，就是要有戰(zhàn)略意識(shí)、全球視野，參與全球治理，提升中國智庫的制度性話語權(quán)。

《中國傳媒科技》：周總您好，作為一家剛成立的創(chuàng)新型智庫，封面智庫在圈內(nèi)收獲了不少人氣，封面智庫成立以來做出了哪些業(yè)績(jī)？

周凱莉：謝謝《中國傳媒科技》邀請(qǐng)，榮幸參加本次圓桌對(duì)話。作為一家創(chuàng)新型智庫，封面?zhèn)髅狡煜路饷嬷菐毂兄按蛟煨《赖闹亲R(shí)產(chǎn)品”之愿景，致力于為最新銳、最復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)提供高端智力支持，不僅成為封面?zhèn)髅皆趧?chuàng)新力、影響力和決策建議能力方面的集中體現(xiàn)，更集中了一批互聯(lián)網(wǎng)學(xué)界、業(yè)界的專家委員和合作伙伴，搭建了良好的智庫運(yùn)作平臺(tái)。

自創(chuàng)建大半年以來，封面智庫在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)方向上發(fā)布《中國移動(dòng)出行安全報(bào)告》《網(wǎng)約車監(jiān)管模式創(chuàng)新報(bào)告》《中國個(gè)人信息安全與隱私保護(hù)報(bào)告》……得到上層、業(yè)界及全社會(huì)的關(guān)注與點(diǎn)贊，為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)政策的推進(jìn)與發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

在2016年的年末，封面智庫除了在各大核心期刊、行業(yè)類期刊上頻頻撰稿外，更是迎來了年度成果的大豐收，繼入選CTTI（中國智庫索引）11家媒體智庫名單外，更入選互聯(lián)網(wǎng)時(shí)態(tài)下2016年度“一帶一路”八大優(yōu)秀智庫之一。

《中國傳媒科技》：封面智庫的主要特點(diǎn)是什么，是由哪些業(yè)務(wù)板塊組成的？

周凱莉：在封面?zhèn)髅降目傮w架構(gòu)中，封面智庫作為泛內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)的重要組成部分存在，那么，從我個(gè)人，一位運(yùn)營者的角度來看，封面智庫的主要特點(diǎn)在于“小而美”，我們致力于關(guān)注創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)態(tài)，建立伊始，我們推出了建筑在互聯(lián)網(wǎng)思維之上的產(chǎn)品矩陣，包括研究報(bào)告、系列主題論壇、“封面思享+”沙龍、智庫專訪、封面大講堂。這一系列產(chǎn)品矩陣，旨在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介質(zhì)傳播基礎(chǔ)上，為封面智庫、封面?zhèn)髅竭M(jìn)行品牌傳播服務(wù)，通過對(duì)企業(yè)的定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，亦可整合、用活互聯(lián)網(wǎng)思維，探索出越來越多的戰(zhàn)略拓展模式。

《中國傳媒科技》：封面智庫提出要服務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)”，互聯(lián)網(wǎng)思維成為封面智庫的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在運(yùn)作過程中是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維并服務(wù)產(chǎn)業(yè)的？

周凱莉：其實(shí)這也是我們一直在思考的問題，創(chuàng)新型智庫如何才能與互聯(lián)網(wǎng)思維良好地結(jié)合到一起，通過化學(xué)作用，并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。就我個(gè)人而言，我想主要是以下幾個(gè)方面。

首先，創(chuàng)新型智庫的組織模式、運(yùn)營模式需要建立在互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)之上。

例如，作為一個(gè)小眾的高端產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新型智庫走的往往是“小而美”的路線，通過組建資源共享平臺(tái)，組織分散的智力資源，為政府或第三方企業(yè)提供政策建議、行業(yè)咨詢等。這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)新型智庫本身的渠道優(yōu)勢(shì)便十分重要，除了線下渠道，更多的則需要依靠建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的渠道傳播，例如app、微信公號(hào)、微博或其他網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作媒體。只有將互聯(lián)網(wǎng)思維的組織模式、運(yùn)營方式發(fā)揮到極致，才能使創(chuàng)新型智庫以“一兩撥千金”的方式運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

其次，創(chuàng)新型智庫應(yīng)打造一系列適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品矩陣。

在回答第二個(gè)問題時(shí)，我也提到了我們的產(chǎn)品矩陣，目前，我們已形成了由五大產(chǎn)品協(xié)同聚合而成的產(chǎn)品矩陣：以“封面思享+”沙龍、封面系列論壇匯集的高端政商學(xué)專家圈層業(yè)已形成；以智庫專訪、系列互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告組成的科研成果矩陣初具規(guī)模；以封面大講堂為代表的公益科普活動(dòng)取得了上佳的社會(huì)效益……這一系列產(chǎn)品矩陣并不是孤軍作戰(zhàn)，而是通過互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)接”的方式，結(jié)合線上、線下，將產(chǎn)品的特性挖掘到最深，將產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到最大。

當(dāng)然最重要的是，創(chuàng)新型智庫擁有足夠的底氣，去擁抱創(chuàng)新思想和勇氣，在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)態(tài)下更新知識(shí)，看得更遠(yuǎn)。“受眾需求高于一切”才是互聯(lián)網(wǎng)化的真諦。對(duì)于創(chuàng)新型智庫的代表媒體智庫來說，在最根本上，它的母體媒體公司要有勇氣使用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)進(jìn)行自我改造，媒體+智庫，本身是兩種比較傳統(tǒng)的模式，疊加后，需要通過互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)進(jìn)行解構(gòu)、顛覆與創(chuàng)新，創(chuàng)新的過程能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)有限，大部分需要自我探索，市場(chǎng)需求的挖掘、各功能區(qū)塊間的組合銜接、人員和生產(chǎn)組織，甚至產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都極大地考驗(yàn)著決策者的勇氣和毅力。

再次，創(chuàng)新型智庫當(dāng)然要有一個(gè)好的組織架構(gòu)，有運(yùn)營、募資、研究各方面的專業(yè)人才。

人才配備上，學(xué)科帶頭人、專家很重要，但頂尖的專家數(shù)量、精力有限，本著開放、共享智識(shí)的心態(tài)，大多數(shù)專家都會(huì)在多個(gè)智庫掛職，因此在研究層面會(huì)有重疊。因此，如前述，創(chuàng)新型智庫多是以建立資源共享平臺(tái)的方式。繼而，一個(gè)智庫的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就會(huì)非常重要。打個(gè)比方說，在一個(gè)媒體智庫里，專家是大腦，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就是心臟，媒體本身具有的傳播性，則是全身的血管。運(yùn)營智庫的人，既要是高度專業(yè)化的知識(shí)分子，還要在媒體思維和商業(yè)思維方面訓(xùn)練有素。

《中國傳媒科技》：請(qǐng)您談?wù)劮饷嬷菐煳磥淼陌l(fā)展愿景。

周凱莉：不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的媒體業(yè)處于無可回避的衰敗階段，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成為媒體行業(yè)的熱門話題。在利用新技術(shù)進(jìn)行革新生產(chǎn)力的同時(shí)，媒體業(yè)也在紛紛尋找生產(chǎn)關(guān)系上的創(chuàng)新，特別是產(chǎn)品的開發(fā)與推進(jìn)，可以說，媒體智庫正是媒體業(yè)進(jìn)行自我個(gè)性與突破的試驗(yàn)基地之一。

那么，經(jīng)過一年艱苦卓絕的努力，封面智庫取得了一系列成績(jī)，也被業(yè)界“追捧”為諸多媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中的經(jīng)典示范，在大家的鼓勵(lì)下，我們會(huì)繼續(xù)努力，封面智庫將在戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)上，推行接地氣、精細(xì)化的方法論，繼續(xù)以靈活的機(jī)制、市場(chǎng)化的運(yùn)作，為地方政府、企業(yè)提供政策解析、行業(yè)研究等方面的專業(yè)服務(wù)，催化成形的產(chǎn)品矩陣發(fā)揮更大的效用，并轉(zhuǎn)化為智識(shí)的力量，打造出小而美的智識(shí)產(chǎn)品。

《中國傳媒科技》：趙教授，您認(rèn)為什么樣的媒體具備建立和發(fā)展智庫業(yè)務(wù)的條件？類似“封面智庫”這樣的機(jī)構(gòu)，選擇什么樣的發(fā)展路徑有利于發(fā)揮媒體智庫的特色并擁有持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

趙磊：“封面智庫”等機(jī)構(gòu)，要想有核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵還是要有渠道、有專家、有品牌性成果。

總之，中國智庫事業(yè)的成功關(guān)鍵要看：一是是否源源不斷提供了解決重大現(xiàn)實(shí)與戰(zhàn)略問題的智力支持；二是對(duì)政策完善產(chǎn)生重要影響，有諸多具有代表性的研究成果；三是培育出有較強(qiáng)社會(huì)影響力甚至是國際影響力的專家學(xué)者。

《中國傳媒科技》：智庫的發(fā)展成為中央主抓的一件大事，成為深化改革的一條重要舉措，大家都對(duì)未來充滿了信心，請(qǐng)您描述一下未來智庫業(yè)（或媒體智庫）的發(fā)展藍(lán)圖或趨勢(shì)。

趙磊：智庫的核心定位不是產(chǎn)業(yè)，而是事業(yè)，需要大量的專家行走在路上。就趨勢(shì)而言，智庫工作要開門見山，不需要婉約，要精準(zhǔn)有力，要把握住中國社會(huì)進(jìn)步的脈搏。