產業融合背景下體育與旅游互動發展的研究

李寅光

摘 要：體育業與旅游業具有很強的關聯性，在產業融合背景下，對體育與旅游互動發展展開研究具有十分重要的意義。分析產業融合背景下體育業與旅游業發展的現狀，并對體育與旅游互動發展的特征及其創新模式進行詳細的介紹。

關鍵詞：產業融合；體育；旅游；互動發展

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0161-03

引言

隨著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平日益提高，參與旅游的意愿也越來越強烈。在產業融合背景下，體育業與旅游業作為兩個關聯性較強的產業，在市場需求及資源共享等方面高度耦合，加強體育與旅游的互動發展，促進體育與旅游產業的融合具有十分重要的意義。如何有效推進體育產業與旅游產業的互動發展，是產業融合背景下亟須探討的重要問題。

一、產業融合背景下我國體育產業與旅游產業的發展現狀

隨著體育和旅游產業在產業融合的背景下快速發展，人們的生活質量也在不斷地提高，追求身心以及精神上滿足的人也逐漸增多。選擇旅游的消費者，在旅游觀光的過程中可以獲得精神上的享受；選擇體育運動的消費者；能夠在運動的過程中獲得身心的愉悅。因此，人們將旅游產業和體育產業相結合，產生了全新的市場領域——體育旅游行業[1]。當前，在產業融合的時代背景下，我國旅游行業和體育行業的發展前景更加廣闊。各地區的旅游行業和體育行業，都是該地區的發展資源，其自然資源、基礎設施和公共產業服務平臺等資源都有助于旅游行業和體育行業的發展。

第一，體育產業發展的近況。2008年北京奧運會的順利舉行，我國開始提倡全民健身運動，使得參與體育鍛煉的人數大幅增長，我國的體育產業也邁入了快速發展的道路。根據對人們進行《全民健身計劃（2011—2015年）》的調查結果表明，由于這幾年體育產業對國內人民的影響，使得我國參與體育鍛煉的人數快速提升，數據截至2015年1月1日之前，我國參與體育鍛煉的人數在總人口數中占33.9%，已超過我國原計劃中28%的目標。盡管如此，對我國發展全民健身起到一定的促進作用，但是與參加體育鍛煉的人口平均比例為2/5的發達國家來說還有待提高[2]。這幾年我國加大力度的投入基礎設施建設，就是為了鼓勵全民健身運動，讓我國體育行業能夠持續并且穩定的發展。在2014年開始之前，我國已經擁有了169.46萬個體育場地，并且體育場館的數量在不斷增加，相關的體育設施已基本完善。

第二，旅游產業發展的近況。當前，利用網絡信息技術結合產業融合，我國多樣化的旅游資源逐漸被挖掘出來，既提升了我國旅游產業的價值，又促進了我國旅游產業的結構改革，為旅游產業開拓了更廣闊的市場。在過去，我國發展旅游產業主要是通過各個地區的旅游公司來進行，沒有相應的服務標準，且旅游項目單一，造成了旅游產業在當時的發展十分緩慢。而當前產業融合的發展環境下，我國的旅游產業有了多樣化的發展趨勢，不但有了人性化的服務，還運用了網絡技術來對更多旅游資源進行整合和開發，讓現代游客更加享受旅游所帶來的精神滿足[3]。

二、體育產業結合旅游產業發展的特點

當前我國的體育產業和旅游產業正處于穩步發展的狀態，在國家積極的倡導下，體育產業結合旅游產業具有很好的發展前景。首先，許多旅游機構都開始以體育產品為主的經營模式。根據調查數據表明，2014年我國就有上萬家機構主打體育旅游項目，總營業收入已過百億元，達到盈利為1/5的目標，單獨在浙江地區的就有兩千多家這類機構，開拓了當地的就業市場。其次，體育產業結合旅游產業在前面二十多年的發展中，已經取得了一定經濟效益和社會效益。比如哈爾濱的滑雪旅游，整個哈爾濱市擁有了將近60個滑雪運動場，黃金周為每年冬季下雪期間，來滑雪的游客就有30多萬人次，滑雪旅游帶來的收入約為全市旅游收入的60%。從北京奧運會的開展到現在，游泳館“水立方”和體育館“鳥巢”的經濟收益都在持續增長，游客數量和體育旅游經營收入迅速升高，來自國外的游客數量也在成倍增漲，既推動了當地的經濟效益，也提升了我國城市在世界上的形象。再次，由于這幾年來我國體育產業結合旅游產業的發展，使得體育旅游產品的呈現多元化發展模式，一些地區的旅游景點也陸續參與到體育類旅游產品當中，并且在此基礎上完善自身的旅游產品機制，促進旅游景點的行業發展。每個地區都在一直不斷地摸索屬于自己獨具特色的體育旅游產業[4]。比方說，沿海城市可以利用海洋資源的優勢舉辦水上競技旅游區，北部嚴寒地區可利用當地的冰雪資源舉行的滑雪運動景點，還有位于西南地區的城市可以舉辦戶外運動競賽和民族民俗運動景點等等。在當前產業融合的背景下，體育產業與旅游產業相互融合已經勢不可當，兩者合并而形成的兼具兩者雙重特色的新型體育旅游產業，已經成為現代人們最受歡迎的度假休閑方式。

第一，體育產業與旅游產業的相關性。以客觀的角度來看，我國的產業之間的界線模糊化和相互交叉滲入，使得體育產業和旅游產業之間的關系更加密切，更有利于兩個產業的融合與發展。旅游產業可以為其他產業提供更多的有利資源，也就是把一些旅游資源特色充分利用并帶動當地其他行業的發展。體育產業與旅游產業之間具有很強的相關性，按照國外體育調查數據分析表明，體育產業位于經濟發展相關度較強產業部門中的前面，并且和旅游產業具有非常強的相關性。從整體來看，體育產業與旅游產業的聯系，兩者都具備了鍛煉身體、休閑放松、娛樂游戲、社會交際還有修身養性等共同點，這些共同點也是兩個產業在融合的過程中必不可少的條件[5]。

第二，體育產業結合旅游產業發展的市場供需。我國的現代化經濟發展以來，體育產業結合旅游產業的發展前景大好，特別是在我國的市場經濟體制下，人們對體育行業服務的要求不斷提高，既要具備休閑娛樂和參與功能，又要有冒險趣味的特點，由此也讓體育產業與旅游產業產生結合的必要趨勢，才能更好地滿足消費者的愿望。在產業融合的背景下，體育產業結合旅游的發展可以更好地利用當地的特色資源，比如屬于地方特色的民族民俗體育項目以及現代化特色的體育場館與體育競技等，旅游產業就是充分利用現有的自然資源呈現等。地區資源的充分利用，可以讓兩個產業的相互發展有共同的基礎，更是提供產業之間相互結合發展的有效途徑[6]。充分地了解市場的需求，才能挖掘出新的行業服務與產品，完善體育產業與旅游產業的資源配置，利用活動合作、創新合作等方式，促進體育產業結合旅游產業的發展，建立兩個產業的長期可持續化的健康發展道路。

三、體育產業結合旅游發展新型模式

根據體育產業與旅游產業之間的相關性以及市場供需，還有當前的現代化科技與發展趨勢等結合發展的基本條件和時代特點都已具備，體育產業結合旅游的發展已經是當前國內外的發展趨勢。在市場資源供應、產品供應與資源結合的特點下，也表現出三種不同的產業結合發展模式。

（一）滲透式結合發展模式

以我國產業融合為背景情況下，體育產業與旅游的之間的滲透使兩者結合發展的方式有著兩個方面發展的方向，也就是兩者之間有著相互滲透的特點，既豐富了兩個產業各自的內容，也滿足了消費者的多方面需求。在目前兩個產業各自的發展來看，兩者之間的結合發展并未對傳統的產業發展帶來變化，也未出現新型的產業狀態。

體育產業向旅游產業的結合滲透，通常利用兩者的資源聯合包裝，把具有地方特色的民族民俗體育產品與服務重新結合包裝成具有現代化氣息的產品與服務。比如說大型體育競賽的推廣，當地主辦方會利用多種體育競賽將當地特色旅游信息附加上去，并且利用旅游黃金期大力地推廣當地的體育競賽，建立專門的體育旅游景區，設計整個體育旅游產品系列。在消費者看來，利用日常的健身項目進行新的設計、挖掘與運作，可以極大地滿足人們在旅游和運動健身時享受娛樂生活的心理，因此也使得部分同類型的體育旅游產品受到消費者的熱捧。

旅游產業向體育產業的結合滲透，通常也是利用體育元素運用在旅游產品當中進行宣傳。在我國社會經濟體制的不斷完善下，旅游產業有了長遠的發展前景，同眾多有關的產業展現了強勢滲透性的發展特點。利用充足的地區旅游資源，有利于旅游產業滲透至體育產業當中。利用當地特有的自然環境與相應的體育活動相結合，在景區內舉行攀巖、自行車競賽和長跑比賽等，也是旅游經濟的收益之一[7]。除此之外，在富含人文文化氣息的景區中，以獨特的民族、民俗和民風融入體育元素，添加到旅游景點當中，展現旅游產品的文化特點和個性；把具有少數民族特色的民族體育活動融入在旅游產品中，可以吸引更多的游客到當地景區旅游。如南方的“舞龍舞獅”、北方的“踩高蹺”、內蒙古的賽馬等民間體育運動，均能很好地表現出娛樂趣味與文化氣息，不僅能夠很好地傳承當地的傳統文化，也能充分利用娛樂資源。

（二）重組結合發展模式

在密切相關的產業中，很多時候會產生出重組結合發展的模式，利用產品與服務之間的結合，產生新的產業鏈，促進兩個產業之間的相互發展。就體育產業和旅游產業來看，在別具特色的旅游產業與參見的健身運動體育產業相結合的情況下，通常會以重組結合的模式使體育旅游產業展現出新的特色。在實際的市場調查中發現，大部分是通過下列三種重組的模式而開展的體育旅游產品和服務。一是以會展方式開展體育旅游活動，利用新型技術相融合，創造富有地區特色的體育旅游活動。比如體育旅游博覽，就是通過聲光電相結合的技術讓游客仿佛置身于真實情境當中，體驗體育和旅游相結合的樂趣。二是利用節慶的方式推廣體育旅游活動，包括現代節慶和傳統節慶，現代節慶比較趨向于現代化的體育活動與文化傳播活動，傳統節慶則是通過當地民族、民俗體育文化活動來舉辦，類似于蒙古的那達慕、太極文化節等傳統體育旅游節慶活動。又比如豐臺的科技體育旅游節就是利用現代化的節慶舉行體育旅游活動，特別受到青少年的歡迎。三是舉行個性化的體育旅游活動，利用別具一格的體育活動，創造個性化的旅游模式，如沿海城市打造的大型水上運動以及東北城市在冬季舉辦的滑雪運動和冰雕比賽等，都可以開創出有效的經濟效益，使體育產業和旅游產業在重組結合的發展中，產生新型的體育旅游產業鏈[8]。在體育旅游重組結合的發展模式中，當地政府和企業應當相互配合推廣，采用多種營銷方式相結合，使體育旅游產業在我國產業融合的背景下，保持新型態的長期可持續發展。

（三）延伸結合發展模式

許多產業之間都會有一些延伸性與互補性，這對體育產業和旅游產業之間的邊緣融合起到了積極作用，促進產業進行更有力的核心競爭，開創出大量的依附功能，建立起融合型的新產業鏈。由于體育產業與旅游產業之間都具有很強的延伸性和互補性，因此能夠產生出許多新產業鏈，與兩者相互結合發展。

產業在發展的過程中需要有創意和創新，挖掘新的體育旅游相關產業，可以促進產業的升級轉型，使體育產業與旅游產業之間的關系更加密切，更有利于兩者結合發展。比如河南舉行的“禪宗少林·音樂大典”，少林功夫和禪宗文化相結合，再添加現代科學技術，帶動一系列的相關產品，產生具有一定影響的產業經濟效益，甚至聲名海外。當前，受我國第三產業發展的影響，以體育旅游為主題景點開始轉變為產業發展的主體趨勢。利用體育名人或地方特點作為宣傳中心點，建立起主題文化的體育旅游景區，讓消費者的娛樂方式生活有更多的選擇。比如青島體育文化主題酒店與北京的維京瑞典餐廳，就可引起眾多的體育旅游消費者的青睞。此外，還有戶外旅游制造產業和體育博彩旅游產業，甚至一些含有體育旅游特色的商品產業等，通過體育產業與旅游的延伸結合發展模式的帶動，這些產業都獲得了很好的發展。多媒體網絡傳播技術的發達，使得體育產業對各行各業的影響力越來越大，有效促進了體育博彩行業與旅游產業之間的相互發展。而北京奧運會的成功舉辦，也使得由奧運會伴生出大量的商品和紀念品，徹底地發揮了創造體育旅游產品特色的價值，為兩者的發展提供更好的模板。

四、體育結合旅游產業發展的方法

體育結合旅游產業是一種創新型的產業發展模式，尤其是在我國鼓勵產業融合發展的情況下，更是展現出了良好發展態勢。但在結合創新與協同發展時，存在部分關于能力、動力的不足，還要通過政府采取有效的政策來促進體育產業結合旅游產業的發展[9]。

在體育和旅游機構方面，還應加強管理創新，改革創新，對市場需求進行深入了解，明確產業發展的目標，建立新型的產業發展和管理經營，促進產業的結合發展。此外，企業還應挑選優秀的人才和基層管理人員，把握好市場動向，走改革創新的產業穩定發展道路，增加企業的市場競爭能力。多媒體時代的到來，可以讓體育與旅游企業更好地轉變為現代化的新型企業模式，更好地適應市場發展。

在產業集群方面，還要有專業的協會引導，發掘更廣闊的服務領域，建立行業之間的合作制度，培養出優秀的跨產業經營模式。利用專業協會和相關組織，培養體育旅游產業新的服務領域。此外，利用行業結合、充分利用資源的方法，也適合產業在新常態下的發展[10]。

在政府管理方面，應在當前經濟發展新常態化下，做好開放市場的準備，鼓勵企業進行產業結合，利用好當地的經濟資源，實施有效政策來扶持企業對體育產業結合旅游產業的發展。政府部門可以利用產業集群的中介服務與信息交流服務，建立起現代化的市場交流平臺，為兩個產業的結合發展提供合適的環境。同時，政府也應做好監管工作，完善相應的管理監督制度，履行監管職責促進行業的科學發展。

結語

綜上所述，產業融合已經是當今全球性的普遍經濟現象，促進體育產業結合旅游產業，完善體育旅游產業的組合，對體育旅游產業的發展意義重大。旅游公司與體育機構應主動樹立新的發展理念，建立完善的產業聯合制度，強化體育產業與旅游產業的結合能力，開拓體育旅游產業的未來市場，保障體育旅游產業能夠長期進行可持續發展。

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[責任編輯 史麗麗]