游泳館經營形式的現狀調查

靳晶

摘 要：社會的發展帶動了城市居民生活水平的提高，增強了全面健身的意識，使得各種體育活動蓬勃發展。游泳作為一種非常常見的健身活動非常受大眾喜歡，游泳館作為一種集教育和健身于一體的經營活動場所，不但拉動了消費，還通過體育活動提高了游泳館的經營效益，促進了全民健身活動的開展。

關鍵詞：游泳館；經營現狀；經營形式

中圖分類號：G818 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0190-02

一、目前我國游泳館的經營現狀

中國經濟發展帶動民居生活水平提高，在生活質量上不斷追求更高生活水平，服務行業發展順應市場發展需求，引導市場消費新模式，游泳館經營也是一個非常典型經濟發展載體，引導居民不斷科學健身。根據數據分析可以看出，在各種健身活動中游泳健身占據第二。由此可見，游泳健身是非常常見健身活動。通過文獻資料調查可以看出，游泳館經營模式現狀管理需要更多進行刺激消費。游泳館是發展游泳運動事業重要物質條件，體育產業發展隨著我國經濟體制轉變和社會經濟發展，已經成為一種文化消費觀念，全民健身運動發展，很大程度上取決于群眾對于體育事業重視程度，體育場館配置狀況直接影響體育事業發展。

二、體育游泳館研究方法

1.研究對象是游泳館管理人員和消費者，在研究上可以采用文獻資料方式，通過問卷調查方法、邏輯分析法和訪談方法進行調查。調研結果發現，游泳參與者動機比例比較高，需要很好地提高運動技能和興趣愛好，不斷強身健體。游泳館的環境、設施、水質和價格也是影響消費者重要因素，一般游泳館承辦賽事的數量很少，屬于體育行政機構，社會組織修建的游泳館設置比較簡單，針對不同消費人群需要進行不同消費條件認識和價格制定。游泳館的宣傳方式主要是使用傳單和海報，管理人員現狀根據年齡結構和學歷結構進行區分，調研結果顯示，喜歡游泳的管理人員主要是中青年人群。游泳館教練員隊伍當中，由87%是是體育院校畢業的，運動訓練和社會體育專業畢業的學生，大多數都是從事體育專業工作的。游泳館場館課程經營會受到季節影響，四季都可以進行運行，但是相對夏季還是比較少。游泳館收入主要是教練卡形式，其次就是舉辦游泳培訓班，培訓班會按照教授對象進行成人和兒童劃分處理；按照運動技能可以區分為初級、中級和高級；按照課程質量劃分，可以為個人和群體教學形式。

2.游泳館經營對策，依托場館現有條件進行綜合發展，游泳館是事業發揮基礎性條件，需要與時俱進和努力創新綜合運營模式，發展需要依托場館建設地質位置，不斷提高高標志服務模式。此外，還要不斷提高經營渠道附屬產業發展，滿足不同人群娛樂活動，注重游泳館多功能綜合開發，利用游泳館優勢條件完善配套服務模式。在當前市場背景下，游泳館遵循市場經濟發展規律，具有多層次發展趨勢，針對不同人群制定了不同游泳管理消費檔次，樹立良好社會和顧客主體營銷理念，制定了良好戰略發展模式，對于市場營銷具有良好創新模式。加強宣傳廣告，提高全面健身參與意識，強化群眾游泳運動意識，不斷培養游泳運動健身市場舉措，提升游泳運動有效途徑。游泳館的經營管理方面，需要不斷提高宣傳力度，針對各種人群進行宣傳游泳優勢，在科技不斷發展的今天，需要充分利用新媒體技術進行宣傳推廣。最后，要不斷引進科學管理人才，運用科學管理方法，建立現代企業管理制度，提高游泳館的管理水平，提高管理經營者素質，發展游泳館管理水平。加強在職人員崗位培訓工作，提高業務素質和經營管理新模式，加強各類工作人員業務培訓，需要不斷完善服務體系，提高服務質量，加強使用技能培訓，更好地服務于群眾，提高游泳館管理新模式。

三、游泳館經營管理情況

1.通常運營模式主要對于產權分配方式不同而進行的創新形式，從權利角度來講，產權是各項權利的疊加綜合，一個完整的產權概念主要分為三個權利構成，所有權、行為權和索取權，其中所有權主要是指財產歸屬權、行為權主要指的是使用和管理權，索取權主要指的是受益權利。運營模式是由運營主體進行管理，不同分割方式演變不同運營管理模式，根據走訪調查可以看出，高效歸屬權主要是轉讓運作管理公司。運營方式根據查閱資料可以看出，全國各地地方游泳館運營方式主要租賃承包方式，繳納一定承包租賃費用，地方負責游泳館維護和修繕。根據數據統計，消費者對于游泳館市場經濟效益不是樂觀，缺乏專業游泳管理人員也是一個非常嚴重問題，經營理念和管理水平有時候非常低，游泳運動有非常廣泛的群眾基礎，夏季高溫游泳運動會受到不少市民青睞，效益非常樂觀，但是受多種因素影響，供暖成本很高，部分游泳場館處于入不敷出困境，絕大部分游泳愛好者不喜歡在冬天游泳，導致冬季生意蕭條，基本處于擱置狀態。游泳管理人員沒有合理游泳管理運營知識，缺乏專業知識和科學管理水平能力，調查顯示，游泳館不是按照市場規律進行管理，需要采用行政管理方式，進行合理將懲罰機制處理，減少游泳館經營效益低迷狀態。

2.宣傳不到位也是影響游泳館經營重要因素，宣傳方式主要是廣告模式，具體表現就是媒體廣告，需要消費者能夠詳細了解游泳館各種價格和服務項目、開放時間和場館位置，結合當地實際情況進行積極推動游泳卡，保證能有充足客源，建議運用開放模式滿足不同人群有需要，增加對于游泳場所服務質量，提供優質良好游泳指導鍛煉工作，安排游泳健身人員進行合理服務指導，加強工作人員工作安全指導工作。擴大游泳館分布，提高運營模式，教學單位要滿足職工需要，扶著對外經營模式，提高游泳館場館經濟效益，對于缺乏游泳館管理人才要進行合理培訓工作，保證管理理念和管理水平提高。游泳館需要不斷加強游泳管理體制，完善游泳館服務體系，提高技能，嚴格考核管理服務制度，促進服務人員更好地服務于顧客和企業，為企業發展提高硬件基礎，帶動國家體育事業發展。

四、豐富游泳館經營形式的建議

1.游泳場館做到持續性經營，必須要進行自主經營，同時做到獨立運作路線方針設計，向企業經營不斷轉變，建議場館中心要進行直接負責管理，地方同時做到對于財務處、紀監審和資產處等部門進行新模式控制管理，不斷提高場館活力，提高場館管理新模式。建立一套非常完整化、安全保障化和管理規范化體育管理體系，提高游泳館整體管理能力和綜合智能化運作能力，及時處理好事故和緊急事件處理能力，通過內部系統建設和管理制定合理全面實際游泳館管理模式，為廣大社會群眾提高非常良好游泳健身體育活動，通過不同培訓和宣傳活動，提高游泳館經營管理水平。通過傳統和互聯網思維相互結合，把場館通過各種渠道進行經營，加強場館輸出合作，通過承包各項體育比賽，進行特定人群品牌化推廣活動，在場館經營活動中提升游泳館經營價值，利用合理宣傳手段提高客戶良好形象，形成品牌化場館運行機制。不斷提高游泳館工作能動性和獎勵激勵機制，實現勞動報酬增長和經營性收入相互同步模式，采用薄利多銷模式提高游泳館經營有效管理，基礎上實現合理創收價值，促進體育場館可持續發展模式。

2.游泳館必須要合理提高服務質量，擴大服務范圍，盡可能滿足消費者需求，根據自身游泳情況，適當調整游泳消費各項費用，游泳館還要針對自己實際情況，建立服務機制，滿足更多游泳愛好者要求。加強對于游泳館管理工作，進一步提高完善管理工作新模式，對于游泳館加大投資力度，加強對于基礎設施建設修正更新，設立非常安全游泳警示牌，保證游泳愛好者能夠及時提高安全，培養良好水性好、思想進步和有責任心的救生人員，為游泳愛好者提供安全和舒適環境，不斷加強游泳場館客源建設。最重要的還是要加強游泳館宣傳工作，相關部門要不斷提高參與意識，加大游泳運動宣傳力度，改善游泳消費者觀念意識，讓每個游泳者都能進一步提高安全衛生意識，加大督促力度，規范游泳救生人員資格，注重游泳救生隊伍建設，提高整體素質和業務水平，提高游泳安全意識，在學習過程中要給予游泳學習者鼓勵和幫助，增加游泳愛好者對于游泳的自信心和喜好感，提高游泳活動廣泛性。

3.發展體育運動，增強人民體質是國家對于體育工作重視，具有非常深遠的意義，具有極大的現實意義，黨的十八大以來國家政策要求不斷豐富人民精神文化生活，廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育事業發展，隨著社會經濟發展和人民水平提高，健康生活理念得到廣大群眾認可，需要有意識安排休息時間，參與全面健身活動，加強體育鍛煉，將體育事業做好，人們要在日常生活中不斷提高消費水平，提高對于社會體育場館環境配置設施建設，更好地開展全民健身運動，推動體育事業發展。游泳館要對社會開放，增加場館經營管理意識，從整體上提高經營效益，提高整體運營空間，提高體育事業發展趨勢，為消費者提供多元化和高層次體育服務產品，采用制度化管理模式，提高場館多層次性和多角度管理模式，穩定市場消費，根據自身管理經驗提高全面健身運動和消費水平。還要合理完善創新活動，提高場館安全運營機制，提高對于設備維護更新工作，保證場館合理持續性經營，自主進行獨立運作方針，建立良好場館財務管理制度，提高場館經營活動。建立一套完整化和安全保障化的管理規范模式，提高游泳館綜合智能化管理水平，增加內部系統建設和外部管理制度水平。

五、結論

游泳是一項大眾化的體育活動，受到廣大群眾喜愛。隨著我國經濟水平不斷提高，需要不斷提高城市化水平，市民休閑時間越來越多，使得健康意識不斷提高，可支配收入需要更多生活方式提高生活消費結構和價值觀念，提高游泳健身項目，使得越來越多的市民需要不斷提高生活質量，緩解身心壓力。游泳運動不僅在競技體育領域占據主導地位，更是受到人們廣泛熱愛，被群眾認為是最好的健身項目，消費者要不斷推動游泳市場發展，根據數十年發展，體育事業發展也為國家創造了巨大的經濟效益和社會效益，具有非常廣泛的發展前景，在新的形勢下游泳館狀況對于體育管理部門制定管理決策具有非常重要的現實作用和意義。

參考文獻：

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[責任編輯 陳 鶴]