宜昌市少兒拉丁舞消費現狀調查研究

陳濤+王艷+易高明

摘 要：文章采用調查法、訪談法、邏輯分析法對宜昌市參加少兒拉丁舞培訓的學員及家長進行調查研究，對影響宜昌市少兒拉丁舞消費的因素進行分析，得出相應結論并提出建議，為少兒拉丁舞在宜昌市蓬勃發展并帶動體育消費產業的發展提供理論依據。

關鍵詞：少兒拉丁舞 消費現狀 研究

中圖分類號：G831 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2017）2—0132—03

近年來，隨著社會主義市場經濟的確立與發展，人們生活水平的日益提高，人們群眾對健康的不斷追求，體育的需求日益增長，體育市場正逐漸發展成為一個日益重要的消費市場。隨著社會發展和全民健身計劃的實施，體育消費已在人們的生活消費中占據一定的比重，且有擴大的趨勢，少兒是體育運動開展的主群體，少兒體育消費是體育市場開發的重要組成部分。

據相關資料統計，我國少兒拉丁舞開展于1994年，宜昌市少兒拉丁舞開展于1997年，相比之下宜昌市少兒拉丁舞開展較晚，但近幾年取得了良好的發展。總人數逐年增長，且每年增幅在20%以上，由以往的城區培訓點逐漸向縣級擴張，培訓機構數量在擴大的同時，培訓質量也得到了明顯提高，其主要原因在于師資力量的提升及宜昌市相關部門對少兒拉丁舞運動的重視。宜昌市體育舞蹈協會從2005年開始每年舉辦一次少兒拉丁舞錦標賽，這個賽事的舉辦使社會大眾加深了對少兒拉丁舞的了解，也將宜昌市少兒拉丁舞的發展推向了一個高潮。

本文主要以少兒拉丁舞為例，簡要說明宜昌市少兒拉丁舞的消費現狀及未來發展趨勢，主要闡述在少兒拉丁舞消費過程中受到諸多因素包括家庭收入、少兒進行拉丁舞培訓動機、自身的興趣愛好以及少兒學業負擔等因素的影響。

1 研究對象

本文主要以宜昌市青少年宮、宜昌市工人文化宮、興山縣青少年宮、心跡健身房等四所行業內有代表性的少兒拉丁舞培訓機構為研究場所，并以在此參加培訓的500名學員作為研究對象。

2 研究方法

本文主要采用調查法、訪談法、邏輯分析法對宜昌市參加少兒拉丁舞培訓的學員及家長進行調查研究，分析得出宜昌市少兒拉丁舞消費的現狀。

3 宜昌市少兒拉丁舞的消費現狀

從表1我們可以看出，在整個少兒拉丁舞的消費中培訓費用占到了總費用的70%左右，而少兒拉丁舞服飾的費用平均則不足10%，參賽費在整個的少兒拉丁舞消費中所占的比例為20%。在少兒拉丁舞錦標賽的舉辦過程中也會涉及到差旅費等，一般家庭參與一次少兒拉丁舞比賽的花費大概在400元左右，主要消費點在報名費、化妝、車費、餐飲等項目上。總的來看，平均每人參加少兒拉丁舞培訓的年費用在2000元左右。同時，由表格也可以看出在以上四個培訓點參與少兒拉丁舞的總人數為500人，產生的年體育消費金額為1000000元，目前宜昌市及其周邊縣市少兒拉丁舞培訓機構多達百余家，由此推斷，產生的體育消費金額遠遠超過1000萬元。少兒拉丁舞消費在宜昌市體育消費中所占的比例越來越大，拉動經濟的同時也使宜昌市體育產業得到壯大發展。

4 影響宜昌市少兒拉丁舞消費的因素分析

4.1 宜昌市家庭收入對少兒拉丁舞消費的影響

伴隨著改革開放，經濟穩步增長和各行業市場化的運行，市民收入水平逐漸上升，市民消費行為和消費傾向也在逐漸改變，人們愿意在孩子參與體育活動上花費更多財力和時間。收入水平是影響宜昌市少兒拉丁舞消費的一個重要因素，截至2015年，宜昌市城鎮常住居民人均可支配收入絕對額居全省第三位，超過了全省平均水平；宜昌市農村常住居民人均可支配收入增幅居全省第二位。在訪談中了解到絕大多數的家長給孩子報了幾個課外培訓班，以他們的家庭收入完全可以支付少兒拉丁舞學習費用，并且希望能長期學下去。由此可見，宜昌市居民收入的增長刺激了宜昌市少兒拉丁舞的消費增長。

4.2家長的重視程度對宜昌市少兒拉丁舞消費的影響

影響少兒拉丁舞消費的另一個因素是家長對少兒拉丁舞學習的重視程度。素質教育的理念已經在宜昌市家長的腦海里扎根，對于素質教育的認可度逐年提高。據統計宜昌市青少年宮2015年培訓總收入為650萬元，一半以上的學生報名培訓項目大于等于2，也就是說大多數的學生都報了兩門及以上的課外培訓項目。在訪談中宜昌市的家長們表示給孩子報名文化課輔導的同時還報名了藝術類（芭蕾舞、拉丁舞、鋼琴等）培訓，這是影響少兒拉丁舞消費的積極因素。另外，當學生培訓項目較多時，家長們不會對單個培訓項目非常重視。當某一個項目需要額外增加費用，例如單獨輔導、參加比賽、購買相關器材等，家長們可能會拒絕付出這筆費用，這是影響少兒拉丁舞消費的不利因素之一。影響少兒拉丁舞消費的另一個不利因素是現在的少年兒童營養過剩或者缺乏鍛煉，家長們給孩子報名學習拉丁舞的初衷只是想通過這種體育項目幫助孩子增加體育鍛煉從而達到減肥的目的，當孩子對拉丁舞不感興趣或者有其他體育項目對減肥更有效果，他們往往會放棄這個項目的學習。綜上所訴，宜昌市的家長們在看重拉丁舞對孩子健身塑體有幫助的同時，也認可拉丁舞對孩子潛移默化的藝術修養。只有家長們對拉丁舞學習的重視程度提高了，宜昌市少兒拉丁舞的市場就能發展更好。

4.3 課業負擔對宜昌市少兒拉丁舞消費的影響

隨著年齡的增長少兒課業負擔會越來越重，主要體現在上課時間的延長以及作業量的增多，甚至還有少數學校有補課現象，這樣就導致青少年的課余鍛煉時間減少。一方面家長在給孩子報名少兒拉丁舞培訓時就要考慮時間因素，特別是在孩子已經有其他課外培訓項目的情況下；另一方面，在學生課業壓力已經很大的情況下，額外增加的賽前培訓這樣的項目就要擠占大量的課外時間，這樣就造成了與課堂學習的對立。最后的結果往往是少兒比較喜歡這個項目，但也只能以旁觀為主或者放棄這個項目，因為絕大多數的家長是把學生的學習成績放在首位的。

4.4 少兒拉丁舞用品的豐富程度對宜昌市少兒拉丁舞消費的影響

在少兒拉丁舞的消費過程中，少兒拉丁舞用品所占的比例不大卻也是影響少兒拉丁舞消費的一個重要組成部分。在訪談的過程中了解到，有很多的家長希望能夠在市面上購買到少兒拉丁舞服飾或者拉丁舞音樂視頻，達到預期的培訓效果。一方面宜昌市很少有專門從事少兒拉丁舞音樂視頻銷售的店面，僅有的幾家拉丁舞服飾店鋪也只是銷售少兒拉丁舞練習服裝及拉丁舞鞋，給家長們的選擇面過窄，在拉丁舞消費上總量有限。另一方面，隨著電商的興起，淘寶店、微商等“互聯網+”時代的弄潮兒蒸蒸日上，現在很大一部分的拉丁舞消費都轉移到了電商購買。有豐富的拉丁舞產品可供消費者選擇，七天不滿意可以退換貨，這樣的福利大大搶奪了本地實體店家的市場。雖然宜昌市少兒拉丁用品市場目前總量不大，但隨著“互聯網+”時代的崛起，相信宜昌市少兒拉丁舞用品消費市場一定會邁開大步走向繁榮。

5 結論及建議

這幾年宜昌市少兒拉丁舞的蓬勃發展大大促進了少兒拉丁舞消費市場的發展。綜上所述，在宜昌市少兒拉丁舞市場逐步打開的同時，我們也發現了一些問題：家長對少兒拉丁舞的不夠重視、少兒繁重的學習任務給少兒拉丁舞學習者帶了諸多不便，這些都限制了少兒拉丁舞用品消費。早在春秋時期，孔夫子就說：知之者不如好之者，好之者不如樂之者。孩子有愛好是天大的好事，積極的興趣愛好與文化學習同屬于孩子全面發展的重要組成部分，互相影響，互相促進。一味學習而沒有自己的興趣愛好，將會戴上“書呆子”帽子，生活將會是相當乏味枯燥。所以家長們要仔細觀察分析，科學辯證地對待。特別是要幫助孩子統籌兼顧，把握好與學習間的“度”，平衡好學習和興趣愛好間的時間和精力。對于管理者而言，只有大力宣傳拉丁舞對少年兒童身心健康的積極作用以及教育部門減少青少年的學業壓力，宜昌市少兒拉丁舞消費產業才能有更大的發展。

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On the Current Situation of Childrens Latin Dance Consumption in Yichang

Chen Tao1 Wang Yan1 Yi Gaoming2（1.College of Physical Education， Three Gorges University， Yichang 443002，China；2.Changyang County Bureau of Sports and Art， New Media， Yichang 443500， China）

Abstract：The paper， using the methods of investigation， interview and logical analysis， does the survey and study on children Latin dance training for students and parents in Yichang city. The influence factors of Yichang Latin dance consumption is analyzed， the corresponding conclusions and recommendations are formed， to provide a theoretical basis for childrens Latin dance development in Yichang city and promote the development of sports consumption industry.

Keywords：children Latin dance consumption status study