德媒：中國消費者變得“吝嗇”

德國新聞電視臺4月10日文章，原題：更少的方便面和啤酒，中國消費者變得吝嗇中國的經(jīng)濟(jì)前景是樂觀的，但在過去擁有驚人購買力的中國消費者卻開始變得“斤斤計較”。這也讓不少商家開始思考新的發(fā)展方向。

中國第二大啤酒商——青島啤酒公司最新的報告顯示，盈利出現(xiàn)20年來的最大跌幅，原因是“競爭更激烈，需求疲軟”。方便面巨頭頂益康師傅的盈利則降低三分之一。“在食品、衣服及電影消費上，中國人更挑剔以及更注意性價比了。”中國市場調(diào)查集團(tuán)分析師本·卡文德爾指出，即便仍有巨大的增長空間。但相關(guān)市場的競爭也將更加激烈，甚至較大的品牌也遇到更多的困難。為了在競爭中立住腳，企業(yè)必須更具創(chuàng)新，準(zhǔn)備好更充足的資金。

不過在其他一些領(lǐng)域，中國消費者的荷包卻樂于打開，尤其在體育服裝上。李寧和安踏等體育用品企業(yè)就確信其銷售量會有強(qiáng)勁增長。原因是，中國體育市場正處于上升趨勢，消費者更注重健康。盡管最新數(shù)據(jù)顯示，在今年的第一個季度，經(jīng)濟(jì)增長和市場零售端都展現(xiàn)出了一個好的開始。但如何能抓住越來越“吝嗇”的中國消費者，相信仍會讓不少商家頭疼。▲

（作者唐尼·克沃，青木譯）