政治傳播融入真人秀節目中

劉金　李強

摘要：《我們向前進》將政治傳播融入真人秀節目中，是一種創新。在時下政治傳播出現“非傳播”現象之時，在真人秀節目引起審美疲勞的狀況下，對政治傳播和真人秀節目無疑都是一種良性變革。這種變革在城市臺面前開辟了一片新天地，并給城市臺媒體人帶來諸多期待。

關鍵詞：政治傳播 真人秀 《我們向前進》

湘潭廣播電視臺多部門聯手，于2016年10月推出真人秀節目《我們向前進》，該節目通過多個關卡環節，比拼勇敢和智慧，決勝出贏者，而且將政治傳播的內容融入各個環節之中，節目彰顯出重要意義。節目推出以來，得到政府和觀眾的點贊，獲得較好的社會效益和經濟效益。該節目的創新也吸引了兄弟城市臺前來觀摩學習，引起普遍關注，并給人以諸多啟示。

城市臺政治傳播需要創新

一、政治傳播及其功能。政治傳播是大眾傳播中一種具有特殊內容的傳播，它傳播政黨和政府的政治信息和政治話語，將政黨和政府的意志或意識形態傳達給民眾，并與民眾溝通，將政黨和政府的意志和要求變為民眾的意志和行動，并通過政治傳播凝聚人心，達成共識，政府和民眾步調一致，形成政治規范，提升國家的政治文明程度。

政治傳播自有社會以來就存在，只是傳播的渠道隨著科技的進步而發展越來越豐富，越來越先進。它對鞏固政權，穩定社會，安定人心起著非常重要的作用。古今中外，概莫能外。

在我國，政治傳播的主要主體是中國共產黨的各級組織和各級政府。傳播的渠道除文件、會議等組織傳播外，更多的是依靠大眾傳播，報紙、廣播、電視等傳統媒體和互聯網、手機等新興媒體。一直以來，傳統媒體以其公信力強和權威性成為民眾獲取政治傳播內容的主渠道，因而職責重大。

二、城市臺政治傳播的普遍形成。城市臺擔負著地市級黨委和政府政治傳播的重任，也就是說城市臺是地市黨委和政府的喉舌。從這一點講，搞好政治傳播是城市臺安身立命的根本。長期以來，城市臺政治傳播的主要形式是會議報道。城市臺運用會議報道，將當地黨委和政府一個階段的中心工作，以及相關的政策決策、各種舉措傳達給民眾。同時，也通過報道領導視察、檢查工作的方式檢驗政策、決策的落實情況，并征求基層的意見，作出適當調整，補充完善。但這些內容還是多以會議報道的形式來呈現。當然，也有的政治傳播采用主題報道、成就報道、電視評論等形式來表現。這些形式總的來說在一段時期內都取得較好的效果。

三、城市臺政治傳播期待更好的傳播效果。由于新興媒體的出現，打破了原有的傳播格局。新興媒體以其參與性、互動性吸引了大量民眾，特別是年輕一代。面對年輕一代對政治傳播淡漠，常受網絡意見領袖的影響的現狀，城市臺的政治傳播常出現“非傳播”現象。所謂“非傳播”，是指傳播主體與傳播客體之間信息沒有正常傳遞或者到達的狀態。{1}非傳播并非政治傳播的內容有問題，而是傳播的內容未到達受眾，城市臺的播出受眾并未觀看。政治傳播如何采取生動活潑的形式，吸引觀眾，特別是年輕觀眾，成了城市臺關注的重要課題。

《我們向前進》個案分析

這是一檔將政治傳播融入其中的戶外體能拓展的真人秀節目，該節目還實現跨媒體傳播，效果顯著。

一、真人秀節目形式。該節目邀請湘潭市24家市直機關事業單位參加，組成以中青年為主體的代表隊，競賽分初賽和決賽，每周四、五進行。24支隊伍分六次進行初賽，每次4個隊，按成績選拔前8名參加決賽，決出冠亞軍。競賽的沖關環節有：“決戰湘江”“爬雪山過草地”“飛奪瀘定橋”“沖刺大捷”等，在繩索橋、獨木橋、懸梯、懸崖、蛇形洞上比拼，比速度、比耐力，比團結協作精神，還要比吃苦耐勞精神。在賽道上，參賽選手秀出了辛苦與磨難中咬緊牙關的堅持；秀出了互相幫扶，共度難關的感動；秀出了沖出難關勇奪勝利的喜悅；秀出了決賽奪冠，名列前茅的自豪。平日在辦公室暮氣沉沉的你我，在秀場卻變得生龍活虎，完全變了個樣。

二、政治傳播的內容。這次真人秀節目融入了三個方面的政治內容：一是“兩學一做”，二是“紀念長征勝利80周年”，三是湘潭市委“偉人故里、大美湘潭”的決策。這三個方面的內容通過比賽前的“重溫入黨誓詞”、比拼環節中的“闖關答題”，以及沖關環節“湘江決戰”“爬雪山過草地”“飛奪瀘定橋”等長征戰役命名，主持人解說詞等形式來實現。整個真人秀節目以“習近平‘七一重要講話”：“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”“全黨同志一定要‘不忘初心，繼續前進”的講話精神：以中共中央辦公廳《關于在全體黨員中開展“學黨章黨規、學系列講話，做合格黨員”學習教育方案》文件精神；以中共湘潭市第十二次黨代會精神為活動主旨。活動現場多處懸掛著這三個內容的標語，以便這些政治話語深入人心。

三、全媒體傳播?！段覀兿蚯斑M》從2016年10月21日起每周五晚八點黃金時段由新聞綜合頻道首播，然后其他頻道跟進播出，節目播出五周。同時，湘潭廣電旗下的廣播、報紙、湘潭傳媒網、湘潭廣電微信矩陣等新媒體均參與傳播。《這里是湘潭》互動視頻同時上傳到優酷、樂視、土豆、愛奇藝等視屏網站，讓全國網民在線共享前進的力量。

節目贏得了觀眾、聽眾廣泛的關注，湘潭廣播電視頻道一下子火爆起來，收視率陡漲。參賽人員關注，參賽單位人員關注，參賽人員的親朋好友關注，充滿興趣的湘潭觀眾關注。有了這令人興奮的關注度，領導來勁了，媒體人來勁了，合作單位來勁了。湘潭廣電微信點擊量日增，三天時間點擊量過萬，勢頭有增無減，不少網民點贊，好評如潮。

節目引發的思考

這檔節目得到黨和政府的肯定，受到參與者的積極響應，也受到觀眾的青睞。節目引發了廣電人的諸多思考。

一、真人秀節目需要本土化的原創。一般的真人秀節目，大都以娛樂為主，后來拓展到比拼智力，比拼體能，比拼才藝，比拼親情，大多以引進來的形式和主題略加本地化，且大多是明星或有特長的人員參與。這樣的節目久而久之因普通人很少參與，只是一個旁觀者而產生隔膜，甚至產生審美疲勞和厭倦。而《我們向前進》這檔真人秀節目，以政治傳播內容別開生面，以機關干部為參與對象，并結合本地資源，走的是本土化原創真人秀的路子，適應了參與、共享的時代潮流，因而能聚集人氣，受到歡迎。

真人秀節目加入本土政治傳播的元素，不僅豐富了真人秀節目的內容，提升了真人秀節目的意義；同時也賦予政治傳播一種新的生動的形式，讓青年在不知不覺中接受，避免了政治傳播中的“非傳播”現象。

二、低成本的運營。對于城市臺來說，資金不雄厚甚至捉襟見肘是當前的普遍現象。無力支撐真人秀節目的成本開支，使得近年來城市臺的真人秀節目少見?！段覀兿蚯斑M》能順利推出，是充分利用了當地盤龍大觀園的游樂設施，省卻了置辦這些設施的龐大開支，大大降低了節目的營運成本。而對盤龍大觀園來說，知名度不高，市民不熟悉，節假日雙休日才有些游人，而工作日游客稀少，設備閑置在那里。與城市臺的合作，為其做了大量的免費廣告，炒熱了該園的人氣，提高了該園的知名度，實現了城市臺和園區的雙贏。這種運營方式，不僅對城市臺有利，而且對那些經濟不景氣，無錢做廣告的旅游地和游樂場所來說，也不失為一種無成本的廣告營銷方法。

三、引發城市臺發展路徑的思考?！段覀兿蚯斑M》節目帶來的社會效益和經濟效益，讓城市臺媒體人似乎有一種“柳暗花明又一村”的感覺。城市臺走到今天，受新媒體和大型媒體的擠壓，生存空間日益狹窄，而這一檔節目讓城市臺看到了一片新的天地。變革才有出路，這個節目讓更多的普通人參與和共享城市臺節目，找到了一個黨委、政府和普通百姓都滿意的契合點，尋求到城市臺和企業、游樂場所雙贏的營銷方式，這是這檔節目提供的城市臺走出困境變革的一條出路。城市臺不能再自說自話，自我欣賞了，參與和共享是發展的鐵律。

如何進一步將更多的政治傳播內容融入真人秀節目，湘潭臺有了許多新的設計。他們要將加強國防建設和湘潭市第十二屆黨代會的精神，開發和建設“三山兩水一灣”作為政治傳播內容融入新的真人秀節目中，三山即韶山、隱山、昭山；兩水即湘江、漣水；一灣即窯灣古建筑街。下一期選址烏石彭德懷紀念園，以軍事項目為主。再下期選址隱山，隱山是湖湘學派的發源地，以湖湘革命文化為內容設置競賽環節。之后還可選址韶山，宣傳韶山黨支部的歷史功績，還可選址齊白石故居，宣傳齊白石不向日寇屈服的民族氣節等。總之，充分開發湘潭的紅色文化資源，助推湘潭旅游業，進一步通過電視真人秀節目提升湘潭人的政治素養。

（作者單位：湘潭廣播電視臺）

欄目責編：曾 鳴

注釋：{1}張 寧：《政治傳播中的“非傳播”現象》，《新聞記者》，2016（8）。