境外電影在中國電視端播出的模式分析

郭文強

摘要：隨著中國經濟社會的飛速發展，中國電影市場規模正在迅速擴大，中國對境外影片審核與引進制度逐步放開，中國的互聯網企業正在涉足境外電影產業，而傳統媒體也積極開發境外電影的電視端發行渠道。互聯網視頻網站在廣電嚴控下進行OTT業務開發，也為境外電影在中國電視端播出創造可能性，互聯網和云數據為電視端觀看境外電影提供技術保障，智能電視和周邊硬件設施將電影觀眾拉回客廳，而基于有線電視寬帶資源的全國電影頻道聯盟也將繼續發力，打開電視看電影成為一種趨勢。

關鍵詞：互聯網時代 境外電影 電視端播出

境外電影在中國市場的發行渠道多樣化

一、境外影片的審核與引進制度將逐步放開。由于我國多年來實行國產電影保護機制，國外電影尤其是進口分賬大片，由中影集團電影進出口公司分發給八一電影制片廠、中國電影股份有限公司譯制中心、上海電影譯制廠和長春電影集團譯制片制作有限責任公司這四家單位，但從近年來發展趨勢看，境外影片的審核、引進、譯制已經不再受到過多限制。從2015年開始，中國政府同意在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額。根據2012年《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》的五年限期規定，這就意味著2017年2月17日雙方將進行第二輪談判。業內人士預計，中國對境外電影所采取的配額制度將進一步放松，甚至可能在2017或2018年后逐步取消限制，屆時將加劇好萊塢電影巨頭與中國新興電影公司之間的競爭關系，與此同時，境外電影多渠道發行許可也將逐步放開。

二、境外電影的拍攝與發行將迎合中國觀眾。據聯合國教科文組織調查機構的統計，預計到2020年，中國電影票房收入將達到128億美元，有望超過美國躍居世界首位，包括美國好萊塢、印度寶萊塢和西歐國家的境外電影正在瞄準中國市場。美國影視巨頭好萊塢片商迎合中國審美的電影數不勝數，美國派拉蒙影業與中央電視臺電影頻道合作的《變形金剛4》在2014年拿下了中國內地票房排行榜冠軍19.79億元，而《功夫熊貓》《花木蘭》等西方影片凸顯中國元素，其目的就是為了迎和中國觀眾，打開中國電影市場，獲取利益。中國電影市場有著難以想象的潛力，不僅好萊塢電影人意識到中國是一塊“大蛋糕”，印度電影產業也瞄準中國市場，在這幾年已經取得了不俗的成績，譬如《三傻大鬧寶萊塢》，一度觸動了很多中國觀眾的心靈。隨著中俄外交關系的加強，俄羅斯電影近年來在中國也得到了較大發展，兩國電影公司也在嘗試合作。根據俄羅斯電影基金會的數據，目前兩國正在進行的合作影片包括科幻冒險題材的《中國游記3D》和《冰雪女王3》以及動畫喜劇片《嘎嘎叫的假期3D》等。

三、境外電影發行渠道呈現多樣化趨勢。隨著有線電視網和互聯網技術升級，電影版權將實現院線、電視、網絡、出版等多渠道發行。例如百度旗下網絡視頻子公司愛奇藝與美國派拉蒙影業就經典影片及未來新片的網絡播放版權達成協議，經典影片包括《變形金剛》系列、《教父》《阿甘正傳》《碟中諜》系列、《功夫熊貓》等，愛奇藝計劃購買逾1000部美國影片的播放權，以滿足國內用戶對好萊塢影片日益增長的觀賞需求。目前央視電影頻道片庫中已有1300部各種類別、檔次的海外影片，而且每年還會進口400至500部海外影片。不僅在國內如此，美國福克斯電視臺在2015年采購熱映影片《速激7》電視播放權，另外包括兒童電影《家園》、愛情片《最長的行程》、災難片《颶風營救3》，以及喜劇片《王牌特工：特工學院》的電視播映版權，境外電影的發行渠道多樣化趨勢明顯。

境外電影在中國電視端播出的基礎條件

“互聯網+”不僅改變傳統行業運營模式，也改變了電影發行的格局。隨著電視硬件的升級以及互聯網與電影的融合，電影發行面向有線電視網和互聯網市場開發渠道，對于境外電影而言，特別是國外經典電影大片，將會逐步實現在國內有線電視網和互聯網播出，為中國觀眾提供更多觀影渠道。

一、互聯網視頻公司涉足境外電影行業。美國NBC環球與愛奇藝也開展了戰略合作，NBC環球將持續對愛奇藝進行大規模電影內容授權，愛奇藝與美國電影制作公司獅門影業簽署長期協議，獅門將向愛奇藝提供其與第三方制作的知名影片的播放權。另外，阿里巴巴投資境外的電影熱度不減，百度、騰訊、優酷土豆等紛紛進軍境外電影，而樂視影業甚至將觸角伸到了海外腹地的好萊塢，宣布耗資2億美元在美設立影視基地。

二、互聯網媒體在廣電嚴控下的OTT業務開發。電信網、廣播電視網、互聯網在融合的過程中，為智能電視和周邊硬件產品帶來了發展機遇，通過電視播出電影成為可能。在國家新聞出版廣電總局出臺數次整改OTT措施后，非法視頻平臺已經越來越少，國內六大主流視頻網站與牌照商合作，逐步實現重回客廳。分別包括愛奇藝荔枝TV（原愛奇藝視頻TV版）、優酷CIBN合一影視（原優酷視頻TV、土豆視頻TV版）、云視聽·企鵝（原騰訊視頻TV版）、CIBN聚精彩（原PPTV TV版）、CIBN飛狐影視（原搜狐視頻TV版），打開電視看電影的距離并不遙遠，而視頻網站的TV客戶端內容也將播放境外電影列入收益計劃，付費觀看和廣告收益為運營商開始創造利潤，不僅豐富用戶的觀影內容，也將成為境外電影在中國票房收入的重要組成部分。

三、傳統媒體積極開發境外電影發行的電視端渠道。作為傳統媒體旗下上市公司，上海東方明珠新媒體股份有限公司與好萊塢6大公司達成了戰略合作，境外電影的海量內容庫即將通過有線電視網播出，其中電影史上票房前100的影片占到90%，成為國內電視端第一大電影點播平臺。此外，由北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網絡等全國30余家省市有線電視網絡公司共同發起成立“中國電視院線聯盟”，聯盟覆蓋全國超過2000萬高清雙向用戶，近兩億有線電視用戶。今后，用戶在家里只需花5元錢，就能通過電視觀看最新電影大片。

境外電影在中國電視端播出的未來趨勢

一、互聯網和云數據為電視端觀看境外電影提供保障。電影院線播出的一般為新上映的境外影片，其優勢是分發渠道穩定，票房排期容易控制，其劣勢就是場所固定和影片資源有限，觀眾需要花大量的時間和金錢成本，而且到影院后可選擇的影片有限。互聯網和云數據時代，給電視端觀看境外影片提供了新的可能，云數據電影庫將不斷補充更新，網絡帶寬也將實現高清甚至4K視頻在線點播，觀眾足不出戶就可以觀看到自己想看的電影，而且可以在海量的電影庫中挑選，大大提高觀影體驗。

二、智能電視等硬件設施將電影觀眾拉回客廳。近年來，中國電視觀眾對智能電視、互聯網電視和3D電視已經不再陌生，而曲面、量子點、OLED、超薄等電視技術產品的推廣也進行得如火如荼，家庭影院新硬件時代的快速發展，為觀眾帶來新的體驗，影院級的客廳電視已經可以達到傳統電影院的觀影效果。與此同時，在北京、上海、廣州等發達地區的高檔小區內，居民和會所內都設立了小型電影院，通過購買藍光光碟和數字拷貝等方式，幾乎能夠實現與院線同步上映新片。

三、基于有線電視寬帶資源的全國電影頻道聯盟。近年來，中國有線電視寬帶資源發展迅速，并實現聯合運營，電視頻道中的電影欄目越來越多，專業的電影頻道也增加不少。除中央電視臺電影頻道外，由長影電影頻道、峨眉電影頻道、瀟湘電影頻道、珠江電影頻道、西部電影頻道、江西紅色經典頻道、河南影視集團新農村頻道、廣西科教頻道等八個省（區）級專業電影頻道組成的全國電影頻道聯盟，其收視人群具有廣闊的覆蓋率，占中國總人口的近三分之一。與基于互聯網平臺的電視端觀影模式不同，這些電影播出渠道是電視媒體獨有的線性播出系統，多年來培養了固定的收視群體，并且不受智能電視、視頻TV客戶端等軟硬件的影響。當智能電視的網絡機頂盒失效，或視頻網站的TV客戶端下線時，電影頻道和電影欄目不受影響，而且即便是最老式的黑白電視機，也可以正常收看電影頻道的節目。

境外電影在中國的發展速度加快，而互聯網時代給予了觀眾更多的觀影渠道，隨著電影版權保護機制的完善和人們觀影習慣的改變，以往購買DVD盜版、非法下載觀看影片的時代將漸行漸遠，而付費觀看高清正版電影的路將越走越寬。互聯網和云數據為電視端觀看境外電影提供技術保障，智能電視等硬件設施將電影觀眾拉回客廳，而基于有線電視寬帶資源的全國電影頻道聯盟也將繼續發力，打開電視看電影成為一種趨勢。

（作者單位：中州大學）

參考文獻：①趙小青：《中國電視電影的啟動和發展》，《藝術評論》，2008（2）。

②李 鼐：《關于數字電影傳播特征的研究》，哈爾濱師范大學，2010。

③翟 欣：《CCTV-10〈第十放映室〉“魔方式”節目形態研究》，河南大學，2010。

④李 瑾：《論中國電視電影電視化生存特征》，西北大學，2009。

⑤劉 揚：《互聯網化電影發行的現狀與發展分析》，《當代電影》，2015（1）。