試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

袁凌云++李布凡

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代人視覺(jué)空間、生存環(huán)境的重要組成部分。色彩、圖形以及文字是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)構(gòu)成，不同的元素應(yīng)用構(gòu)成豐富多彩的平面設(shè)計(jì)。筆者從平面設(shè)計(jì)入手，就色彩、圖形以及文字元素的實(shí)際運(yùn)用，發(fā)表幾點(diǎn)看法。

【Abstract】 With the continuous development of modern society， graphic design has become an important part of modern visual space and living environment.The color， graphics and text is the basis of graphic design， and the application of different elements constitute a rich and colorful graphic design. The author made some comments on the application of color， graphics and text elements starts from the graphic design.

【關(guān)鍵詞】色彩；圖像；文字；平面設(shè)計(jì)

【Keywords】color； image； text； graphic design

【中圖分類(lèi)號(hào)】U212.33 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）03-0086-02

1 引言

平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要構(gòu)成，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)融入現(xiàn)代社會(huì)視覺(jué)空間及人們的生存環(huán)境中，成為現(xiàn)代人生活不可分割的組成部分。經(jīng)過(guò)不同藝術(shù)風(fēng)格和文化思潮的碰撞，傳統(tǒng)的界限和法則被打破，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢(shì)較為明顯，但色彩、圖像和文字仍是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)最基本的三個(gè)元素。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品中，色彩、圖像和文字的運(yùn)用應(yīng)該是自然、人性化且合理的，在充分表達(dá)設(shè)計(jì)者思想意圖的基礎(chǔ)上，給予觀察者以視覺(jué)沖擊。論文即對(duì)平面設(shè)計(jì)中色彩、圖形和文字的實(shí)際運(yùn)用，進(jìn)行了分析和談?wù)摚唧w內(nèi)容如下。

2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用分析

色彩的運(yùn)用是一門(mén)復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，毫無(wú)疑問(wèn)色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，是最基礎(chǔ)的視覺(jué)語(yǔ)言要求，在沖擊力和活躍性方面，有著其他一切視覺(jué)因素不可比擬的優(yōu)勢(shì)。色彩可以影響人的情感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，作為人們最先觀察到的元素，良好的色彩運(yùn)用可有效激發(fā)觀察者的興趣和注意力，從而獲得鮮明、直白、冷酷、輕描淡寫(xiě)等不同的感受。

就色彩本身而言，只是一種基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)手段，并不具有靈魂，但卻可以在不同的情境中，使人感受到確切的情感，甚至微妙的情感變化。從心理學(xué)的角度分析，色彩具有其獨(dú)特的象征意義，當(dāng)觀察者接收到相應(yīng)的色彩信號(hào)時(shí)，就會(huì)在潛意識(shí)中產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，如紅色、橙色、黃色等顏色，會(huì)使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰等事物，進(jìn)而感到溫暖；而藍(lán)色、青色等冷色，則會(huì)使人聯(lián)想到雪、冰、海洋等事物，進(jìn)而產(chǎn)生清涼的感覺(jué)。

設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)的過(guò)程中，還應(yīng)注意目標(biāo)人群對(duì)于色彩的感受和使用習(xí)慣。色彩的象征意義并不固定，在不同的文化背景、社會(huì)環(huán)境中，同一種色彩可能具有不同的多種象征意義。例如，在中國(guó)黃色和紅色被視為尊貴和吉祥的顏色，古代王朝的帝王習(xí)慣使用大量的黃色凸顯自己的身份，目前現(xiàn)存最大的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群——故宮中即使用了大量的紅黃元素；而在多數(shù)西方國(guó)家中，白色、黑色、紫色等單色表示著尊貴和神秘。除象征意義差異外，某些特定顏色還是部分人群的禁忌顏色，如回教國(guó)家將紫色視為禁忌，如設(shè)計(jì)師不考慮色彩元素背后的潛藏語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，就容易傳達(dá)出錯(cuò)誤的信息，影響整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)效果。

色彩運(yùn)用的根本目的在于突出設(shè)計(jì)主題，更好地表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意色彩元素與作品造型的協(xié)調(diào)性，以增強(qiáng)造型內(nèi)涵，提高作品的視覺(jué)表現(xiàn)力。同時(shí)色彩具有其獨(dú)特的屬性和秉性，就企業(yè)或產(chǎn)品而言，個(gè)性化的色彩運(yùn)用，更有助于樹(shù)立品牌形象，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中變得更加醒目。以可口可樂(lè)公司為例，在其產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，選擇以紅色作為主要色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品和紅色緊緊地聯(lián)系在一起，從而創(chuàng)造了自己的品牌特點(diǎn)。

3 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形元素的運(yùn)用分析

3.1 規(guī)則及不規(guī)則圖形元素

規(guī)則及不規(guī)則圖形是相對(duì)于幾何圖形定義的，通常情況下，二者間存在一種相輔相成的互補(bǔ)關(guān)系，這種關(guān)系在心理學(xué)方面有著較為深層的依據(jù)。從信息表達(dá)的角度分析，規(guī)則圖形往往代表著秩序和穩(wěn)定，受固定的規(guī)則影響，略嫌刻板、單調(diào)；不規(guī)則圖形普遍代表著創(chuàng)新和改變，但過(guò)于極端的不規(guī)則圖形，就會(huì)使人感覺(jué)到混亂。因此，設(shè)計(jì)師需要在規(guī)則與不規(guī)則、簡(jiǎn)單與繁雜間尋找圖形運(yùn)用的平衡，以強(qiáng)化圖形元素的運(yùn)用效果。

3.2 象征圖形元素

就當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)而言，象征圖形元素的運(yùn)用，提供了豐富的借鑒元素。象征圖形的應(yīng)用十分廣泛，小至標(biāo)志設(shè)計(jì)大到公路廣告牌，均可看到的象征圖形的使用，在傳遞設(shè)計(jì)信息的同時(shí)，帶給觀察者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。但僅將象征圖形作為傳統(tǒng)圖形的借鑒與繼承進(jìn)行運(yùn)用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有在傳統(tǒng)圖形基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造，才能使象征圖形的運(yùn)用保持活力。

3.3 變異圖形元素

就現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言，除變形圖形、寫(xiě)實(shí)圖形外，設(shè)計(jì)師還會(huì)使用變異圖形完成作品的設(shè)計(jì)，以表達(dá)出自己獨(dú)特的理念和意圖。通常情況下，變異圖形由超常規(guī)的構(gòu)形方式和反傳統(tǒng)的思維方法得到，更容易引起的觀察者的關(guān)注和興趣。

3.4 圖形元素運(yùn)用注意要點(diǎn)分析

無(wú)論哪一種圖形元素，其運(yùn)用的根本目的在于傳遞出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，是一種直觀的信息載體。因此，設(shè)計(jì)師在圖形元素運(yùn)用過(guò)程中，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

①選擇性。對(duì)于相同的平面設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師往往具有多種圖形設(shè)計(jì)方案以供選擇，此時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)綜合信息表達(dá)準(zhǔn)確性、直觀性、視覺(jué)藝術(shù)性等多種元素，科學(xué)確定圖形設(shè)計(jì)方案，以提高作品設(shè)計(jì)效果。

②整體性。從整體的角度分析，不同的圖形元素之間應(yīng)具有主次之分，重點(diǎn)突出圖形主體部分，以強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題。

③取舍性。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量避免應(yīng)用過(guò)多的圖形元素，有取舍的選擇最優(yōu)化的配置方案，以防止出現(xiàn)信息表達(dá)混亂等問(wèn)題。

④創(chuàng)造性。圖形元素的使用不應(yīng)被固有的設(shè)計(jì)法則所束縛，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分發(fā)揮自身所學(xué)知識(shí)和想象力，對(duì)圖形的運(yùn)用方法進(jìn)行創(chuàng)新，以給人新穎的感覺(jué)，提高作品表達(dá)效果。

4 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中文字元素的運(yùn)用分析

文字作為人類(lèi)文化的重要組成，是一種具體的信息載體，與圖片元素共同組成了視覺(jué)媒體的基礎(chǔ)構(gòu)成要素，文字排列組合的優(yōu)劣直接影響著設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意文字設(shè)計(jì)的可讀性要求。文字作為一種具化的信息載體，向觀察者傳遞作品信息和設(shè)計(jì)者意圖，是文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，因此在文字運(yùn)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先要考慮的就是文字整體的表達(dá)效果，提高文字的可讀性。文字設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免凌亂和繁雜，以直白、易懂為佳，不應(yīng)為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而削弱文字的信息表達(dá)效果。

其次，文字的位置、大小等應(yīng)與設(shè)計(jì)整體要求一致，不影響作品整體圖形主次設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，盡量展現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，如文字與圖像主次不分，就容易導(dǎo)致視覺(jué)順序混亂問(wèn)題，進(jìn)而破壞設(shè)計(jì)整體的層次感和內(nèi)涵。

再次，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感要求。文字作為平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)組成，直接影響著作品的視覺(jué)藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須考慮到設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)藝術(shù)效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。就文字而言，其視覺(jué)美感調(diào)整往往是一些細(xì)節(jié)方面的調(diào)整，如字體、字號(hào)、位置等。

最后，設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意復(fù)雜的文字應(yīng)用，包括顏色、筆畫(huà)設(shè)計(jì)等，積極創(chuàng)新以突顯自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提高作品設(shè)計(jì)效果。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩、圖形和文字作為平面設(shè)計(jì)的三分基礎(chǔ)組成，共同構(gòu)成了復(fù)雜的平面設(shè)計(jì)作品，不同元素的運(yùn)用設(shè)計(jì)，直接影響著作品的表現(xiàn)效果。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)在設(shè)計(jì)主題要求基礎(chǔ)上，合理搭配色彩、圖形和文字，并充分自身才學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新，以打造自己獨(dú)特的風(fēng)格，提高作品表現(xiàn)力。

【參考文獻(xiàn)】

【1】鄭笑仁.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（06）：67-68.