“一帶一路”背景下新生海外華文媒體發展初探

董光鵬

摘要：“一帶一路”發展路線圖指出，絲路沿線國家合作的主要內容，應以政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通為主。海外華文媒體作為連接中國與當地民眾的重要環節，發揮著不可替代的作用，尤其是一批以新媒體為特征的新生華文媒體集團開始涌現，積極傳播中國的形象，更是把民心相通往前推進了一步。

關鍵詞：一帶一路 民心相通 新生華文媒體

“一帶一路”構想，是以習近平為核心的黨中央作出的重大決策。這一構想已寫入《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》和2014年的《政府工作報告》。①在這一背景下，新生代海外華文媒體依托自己的媒體矩陣，為華人提供資訊，增進兩國人民的溝通與理解，在“一帶一路”構想的實施過程中發揮著民心相通的橋梁紐帶作用。在這方面，泰國亞洲大眾傳媒有限公司提供了可供借鑒的經驗。

面向華人新移民與中國游客

泰國的華文報紙起步比泰文報紙還要早，已有100多年的歷史，最蓬勃的時候是戰后初期，據當時的統計，華文學校多達近千所，泰文報銷路遠遠不及華文報，經貿新聞必須從華文報翻譯成泰文。②在歷史上，東南亞華文報紙一直受到中國大陸與臺灣政治的影響，分成不同的派系，互相間有合作也有競爭。目前，泰國的華文報紙主要有《新中原報》《星暹日報》《世界日報》《中華日報》《京華中原聯合日報》及《亞洲日報》，它們每日銷售的總數平均為10萬份左右，估計讀者群約為40萬人。③但傳統華文媒體的受眾約70%是第一代華人移民，年齡在50歲以上，其后裔因泰國化而不懂華文。隨著讀者老齡化，泰國的華文報紙發行量不斷下降。按照《新中原報》社長兼執行總編輯林宏先生（Mr.Suthep Suptranon）的估計，目前泰國整個華文報的發行量每天大約 2 萬份。④

在泰國老一代華人讀者萎縮的背景下，泰國國際中文臺（TCITV）臺長郭蕊，瞄準泰國新移民與中國游客，于2012年10月成立亞洲大眾傳媒有限公司，發行第一份中文資訊半月刊雜志《@曼谷》。郭蕊出生在北京，但童年、求學、工作都在泰國，對中文、泰文的掌握非常熟練，有“泰華第一雙語主持”之稱，2012年，她作為泰國唯一的華文媒體代表隨泰國總理訪華。《@曼谷》雜志創刊后，郭蕊卸下TCITV臺長職位，轉戰平面媒體，擔任《@曼谷》雜志社社長兼總編輯、泰國亞洲大眾傳媒有限公司董事總經理職務。

根據市場調查，《@曼谷》雜志受眾40%是當地華人新移民，60%是來泰的中國旅游者，創刊不久便達到每期5萬份，每月10萬份的發行量。⑤

《@曼谷》雜志主要為讀者提供在泰國的生活、旅游、娛樂及新聞資訊，內容分為曼世繪、泰自游，封面故事、學在暹羅、泰旅居等板塊，風格輕松活潑。其中，雜志的封面故事是針對在泰國政界、商界、文化等領域有較大影響力人士的獨家專訪。泰國政界中，時任總理的英拉·欽那瓦，泰國國會主席頌薩·革素拉暖，泰國旅游與體育部部長頌薩·普利西薩，泰國環境資源部部長威才·甲盛通等泰國政要都接受過雜志專訪；泰國商界中，泰國正大集團副董事長蔡緒鋒，泰國協成昌集團董事局主席李文祥，泰國意泰發展（大眾）有限公司總裁炳猜·干納戌，泰國開泰銀行董事長兼首席執行官伍萬通等，也成為《@曼谷》雜志的封面人物；除泰國名人外，《@曼谷》雜志還專訪了國際著名導演王家衛、陳可辛等人。據郭蕊介紹，經常有《@曼谷》雜志的封面人物把當期的內容裝裱收藏，或翻譯成泰文展示，泰自豪黨主席Anitin就把中文和泰文翻譯版合在一起，專門排版批量印刷成書，作為新年禮物送給所有客戶和親朋好友。

打造華文媒體融合矩陣

泰國亞洲大眾傳媒公司起步雖然較晚，但相比傳統海外華文媒體，沒有轉型負擔的制約，逐漸形成了以雜志為核心，以微博、微信、SMS短信平臺為組成部分的媒體融合矩陣，并開始進軍電子商務領域，開展多元經營。

一、打造微博、微信品牌。在微博方面，2012年2月，《@曼谷》雜志所屬的泰國亞洲大眾傳媒有限公司獲得新浪微博泰國獨家代理權，4月，郭蕊正式宣布，新浪微博進入泰國市場。亞洲大眾傳媒公司負責新浪微博在泰國的認證服務、產品服務、廣告服務、營銷服務。之后，泰國諸多政要、政府機構開通微博，如泰國國家移民局開通微博并授權泰國亞洲大眾傳媒獨家托管，以及時發布中泰民眾關注的簽證等相關信息。泰國知名商業企業King Power、尚泰百貨、Siam Paragon、Siam Center、True MoveH等，也都通過亞洲大眾傳媒公司開通新浪微博。

目前，公司擁有“泰國頭條新聞”“微博泰國”“ManGu曼谷雜志”“泰國資訊指南”“亞洲大眾傳媒”等微博賬號。作為媒體集團，其最具代表性和影響力的新浪微博帳號是“泰國頭條新聞”。“泰國頭條新聞”是亞洲大眾傳媒有限公司新聞部2013年8月推出的24小時不間斷新聞微博，提供中文泰國新聞報道，并與泰國官方媒體，鳳凰衛視等知名媒體進行品牌合作，每日更新泰國時政頭條、社會頭條、財經頭條、娛樂頭條等不同領域的新聞。截至2015年11月，“泰國頭條新聞”總閱讀量已達12億人次，平均每天閱讀量超過百萬。

二、搭建SMS短信平臺與B2C平臺。在國內，手機報雖然在智能手機的影響下式微，但對于海外華人尤其是老一輩華人來說，并不能熟練應用智能手機獲取新聞。而且，泰國網民數量目前并不多，根據2013年泰國科技信息部近日發布的調查數據顯示，泰國現僅有網民2500萬，占全國總人口的37%。⑥面對這一市場空白，2015年9月，泰國亞洲大眾傳媒聯合泰國TRUEMOVE、AIS、DTAC三大電訊運營商，打造泰國首家華文新聞SMS短信平臺。該平臺以手機短信形式推送泰國新聞，內容涵蓋泰國時政、財經、社會、娛樂、生活、華人、消費七個板塊，讓在泰華人和中國游客不用上網也能時刻掌握泰國最新資訊。

在傳統媒體盈利減少的情況下，電子商務成為眾多媒體的新戰場。2014年2月，泰國亞洲大眾傳媒有限公司與泰國協成昌集團合資打造B2C電商公司泰旺貓，郭蕊擔任首席執行官。泰旺貓面向中國消費市場，在阿里巴巴的天貓商城開設旗艦店，銷售泰國特色商品，是東南亞首個跨境電商平臺。另外，泰旺貓還得到了泰國政府支持，被授予THAILAND BEST LOGO在該平臺所售貨物上的使用權。

立足本土準確發聲，才能找到生存之道

泰國亞洲大眾傳媒有限公司立足泰國，連接中泰，與泰國政府、皇室保持著良好的關系，在重大事件中為華人、中國游客提供準確及時的資訊，通過主辦大型文化活動發出華文媒體的聲音，成為中泰兩國民心相通中的重要橋梁，同時也在實踐中優化了自身的生存環境。

一、與政府、皇室保持良好關系。海外華文媒體的命運與當地政府政策息息相關，泰國現政府是軍方2014年通過發動政變上臺的。《@曼谷》雜志自創刊以來與泰國政府保持良好關系，并受到中泰政府的肯定。2013年1月，時任泰國總理英拉通過《@曼谷》雜志向全球華人拜年，贊揚團隊對泰國旅游業的貢獻；2012年12月，溫家寶總理訪泰期間，《@曼谷》雜志是訪問團在泰期間唯一指定刊物；2015年中泰鐵路項目啟動儀式上，《@曼谷》雜志成為唯一一份泰國官方指定派發給貴賓的刊物。

由于泰國是君主立憲國家，皇室在泰國擁有極高的地位，即使是軍政府上臺也要對國王宣誓效忠，所以，泰國華文媒體要有好的發展，還必須表達對王室的忠誠，取得皇室的信賴，《@曼谷》雜志在這一點上表現出色。2013年6月，泰國公主詩琳通殿下在皇宮賜見郭蕊及雜志全體創作團隊，贊揚團隊為中泰友誼做出的貢獻；2013年10月，泰皇陛下86華誕，亞洲大眾傳媒有限公司獲得泰皇陛下御賜御照，用于《@曼谷》雜志12月1日刊封面及內頁圖片，并獲御準可以在“新浪微博”上發布國王御照，公司董事總經理郭蕊親自前往泰國宮務處接領泰皇陛下御照；2015年5月，《@曼谷》雜志被御準出版《詩琳通公主殿下60華誕特刊》，現任泰國總理巴育上將發來賀信，泰國總理府、國防部、外交部、樞密院、交通部等重要部門，均向雜志社索取公主特刊，作為中泰友好象征的公關宣傳材料。

二、為華人提供準確資訊。在海外，華文媒體為華人及中國游客提供及時、準確、權威的信息，非常重要，尤其是在重大事件和突發事件中，極為需要華文媒體。作為華文媒體，泰國亞洲大眾傳媒有限公司在泰國政變、四面佛爆炸、白廟事件中都表現不俗。

2013年泰國爆發反政府集會，政局不穩。在這樣的局勢下，泰國亞洲大眾傳媒有限公司旗下媒體，被泰國官方認定為“泰國局勢及旅游信息中文內容”官方發布平臺，向在泰華人及中國游客發布及時準確的信息。2014年5月，巴育上將發動軍事政變，泰國亞洲大眾傳媒有限公司新聞部，自政變開始六小時內，通過“泰國頭條新聞”微博滾動發布30余條內容，向華文讀者介紹泰國政變后，泰國宵禁、學校停課、MRT暫停運營、7-11限時關閉、本國電視信號切斷等重要信息。對這次政變報道，《@曼谷》雜志執行社長張燚說：“上一次政變，在泰華人六神無主，找不到一點消息，這一次我們給大家最準確最貼心的報道。”

在2015年8月，泰國發生了四面佛爆炸事件。“泰國頭條新聞”團隊及時跟進，發布了各大醫院收治外籍傷者名單，為事件中的中國游客提供救助信息服務，并獨家發布四面佛爆炸案告破泰國官方翻譯中文通告全稿。

在有爭議的新聞事件中，“泰國頭條新聞”團隊也積極辟謠，避免謠言給中國帶來的負面形象。如白廟事件中，泰國頭條新聞專訪白廟主人查棱大師，發布白廟拒絕接待中國游客真相。對中國游客大鬧曼谷玉佛寺事件、泰國大使館對中國公民拒簽等事件，“泰國頭條新聞”也積極核實辟謠。

三、通過各類活動提高話語權。海外華文媒體在國外通常處于弱勢地位，社會影響力有限，但泰國亞洲大眾傳媒有限公司通過舉辦中泰之間的文化活動等方式，搭建中泰友好交流的橋梁，并借此提高華文媒體的話語權，成功融入泰國主流社會。

2015年11月，泰國亞洲大眾傳媒有限公司舉辦“2015泰國頭條新聞年度風云人物”頒獎典禮，以表彰在泰中兩國時事政治、泰中關系、經濟金融、社會和文化娛樂方面有杰出貢獻的人士。泰國最大有線電視TNN24首次直播此次泰華社會年度重大活動，泰國第九臺收視率最高的早間新聞節目，拿出整段時間報道亞洲大眾集團旗下的產品《@曼谷》雜志和“2015泰國頭條新聞年度風云人物”頒獎典禮。“2015泰國頭條新聞年度風云人物”相關專題頁面的閱讀量，超過1億次，刷新了泰華傳媒線上紀錄。該典禮還被全球數百家新聞網站轉載，被譽為泰國奧斯卡級別的頒獎盛典。除了此次頒獎活動，亞洲大眾傳媒有限公司還聯合泰國旅游及體育部、泰國國家旅游局、新浪微博等，舉辦了“BTVC 2015尊享泰國大獎—中國游客眼中最佳泰國”的跨國旅游時尚評選盛典、中泰足球挑戰賽等各項文化活動，增進中泰兩國人民的了解與溝通。

經驗及可復制性

在“一帶一路”背景下，泰國亞洲大眾傳媒有限公司在3年時間內，通過為泰國新移民和日漸增多的中國游客提供新聞、生活、旅游資訊，形成了以雜志為核心，以微博、微信、SMS短信平臺為組成部分的媒體融合矩陣，成為中泰兩國民心相通的橋梁之一，并獲得了中國政府的認可。2016年4月，北京統戰部代表團訪泰期間，專門到泰國亞洲大眾集團拜訪座談，參觀了解亞洲大眾集團旗下的《@曼谷》雜志、“泰國頭條新聞”等多媒體平臺的運作。代表團團長、北京市委統戰部副部長張洋表示，在眾多海外華文媒體中，泰國亞洲大眾傳媒是成功進入本地主流社會的媒體典范，希望亞洲大眾傳媒可以再接再厲，為海外華人在居住國主流社會發出正面的華人聲音，體現華人影響力，為當地社會做出積極的貢獻。

泰國亞洲大眾傳媒有限公司取得的成果及經驗，對其他海外華文媒體的發展也有很大的借鑒意義。

首先，海外華文媒體要取得成功并持續發展，必須擴展其讀者群，不能僅僅依靠傳統的老讀者。新移民是海外華文媒體必須要爭取的受眾，很多新移民在中國大陸接受基礎教育，有使用微博、微信等新媒體的習慣，這為華文媒體，尤其是以《@曼谷》雜志為代表的新生媒體，提供了廣闊的空間。泰國亞洲大眾傳媒迎合新移民的閱讀習慣，積極開展微博、微信等新媒體業務，以獲取更大的讀者群。隨著中國經濟的迅猛發展，越來越多的中國游客正在走出國門，這也是海外華文媒體要開拓的市場，華文媒體可以結合其在地性，為這部分人服務，積極給旅游者提供生活訊息，并引導游客在國外樹立良好的形象，減少文化差異給中國帶來的負面新聞。

其次，作為少數族裔傳媒，海外華文媒體必須與當地政府保持良好的關系，遵守當地的法律法規與文化傳統。在泰國，皇室擁有最大的權威，根據泰國法律，媒體不能發表侮辱泰國王室的言論。《@曼谷》雜志積極適應這一差異，通過制作公主特刊、國王圣壽使用泰皇御照等方式贏得皇室的好感，受到泰國公主接見。另外，通過采訪泰國政界人士，泰國亞洲大眾傳媒與政界人士建立了良好的關系。這都為亞洲大眾傳媒在泰國順利開展其它活動，提供了保障。

最后，華文媒體要發揮出民心相通的作用，不能止于內容生產，還要多舉辦兩國間的文化交流活動，以消除文化隔閡，增加兩國人民的了解和信任，最終融入當地主流社會。泰國亞洲大眾傳媒有限公司依靠媒體平臺所積累的社會資源，舉辦了“泰國頭條新聞年度風云人物”“BTVC尊享泰國大獎——中國游客眼中最佳泰國”“中泰足球挑戰賽”等活動，在泰國取得了很大的影響力。這些文化活動不僅能提高華文媒體的盈利，還能使其受到當地主流媒體的關注，逐漸融入當地社會。

（作者單位：暨南大學）欄目責編：曾 鳴

注釋：

①袁新濤：《一帶一路”建設的國家戰略分析》，《理論月刊》，2014（11）。

②何 韻：《泰國華文媒體與中華文化的傳承》，《國際話語體系中的海外華文媒體——第六屆世界華文傳媒論壇論文集》，2011-09-17：36-37。

③彭歩偉：《論泰國華語報紙副刊的變遷與困境》，《東亞縱橫》，2010（2）。

④宋中杰：《泰國華文報業當今所面臨的問題》，《今傳媒》，2012（11）。

⑤郭 蕊：《“家國情懷”和新媒體時代的創新與轉型》，《第七屆華文傳媒論壇論文集》，2013-9-6：44-48。

⑥劉維靖：《泰國網民占全國總人口37% 每周人均上網32小時》，http：//gb.cri.cn。