安徽省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者感知研究

胡云云，阮琴琴

（安徽師范大學(xué)國土資源與旅游學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

安徽省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者感知研究

胡云云，阮琴琴

（安徽師范大學(xué)國土資源與旅游學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

近年來，隨城市化的推進(jìn)和國民休閑的追求，旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、投資、供給的主體，以鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者為研究對象，通過問卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)研，探索經(jīng)營者感知，分析感知差異。研究結(jié)果表明：經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的正面效應(yīng)感知顯著且感知強(qiáng)度高于負(fù)面效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)積極影響感知尤為強(qiáng)烈；經(jīng)營者對積極影響的認(rèn)同度較高且具有普遍性，消極影響感知存在差異性；經(jīng)營者旅游影響感知差異受個(gè)人特征影響，特別是與旅游業(yè)關(guān)系的密切度，旅游收入比重對感知差異作用最強(qiáng)。

經(jīng)營者感知；鄉(xiāng)村旅游；安徽

一、相關(guān)研究

步入21世紀(jì)，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，國民對休閑健康的追求日益膨脹，促使旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。我國鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸、旅游資源豐富，適宜發(fā)展旅游業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一支重要力量，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注入活力，洞悉旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境影響。經(jīng)營者因個(gè)性特征不同會(huì)導(dǎo)致對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認(rèn)知的差異，這反映了經(jīng)營者的經(jīng)營類型、方式、環(huán)境的差異，同時(shí)反映了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)、存在的問題與不足。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試，通過旅游業(yè)的推動(dòng)，將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游進(jìn)行有機(jī)融合，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式①郭煥成，韓非：《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述》，《地理科學(xué)進(jìn)展》2010年第12期，第1597-1605頁。……