“外源”到“內源”：互聯網+太極蓉城產業化發展方略

卿光明，呂明陽，蘇力奪

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“外源”到“內源”：互聯網+太極蓉城產業化發展方略

卿光明1，呂明陽2，蘇力奪1

1.成都體育學院武術學院，四川成都，610041；2.四川省蓬安縣龍蠶小學，638271。

“十二五”時期全民健身上升為國家戰略，成都市政府開創性地提出建設“太極蓉城”健身文化品牌，踐行全民健身戰略，依靠各級各部門的主動作為，各項指標進展良好。“十三五”時期將全面實施“全民健身、健康中國和互聯網+”三大戰略，大力推進互聯網+體育產業發展，為“太極蓉城”的開展提供了機遇與挑戰。本文通過文獻資料法、實地調查和深度訪談等研究方法，依托于國家的宏觀政策，分析“太極蓉城”的發展瓶頸，及互聯網+產業發展的現實意義。認為：“太極蓉城”應走產業化發展道路，由“外源式”向“內源式”發展過渡，依靠自身的造血，逐步提升品牌價值，促進全民健身工程的深度實施和成都經濟社會的發展。

外源到內源；互聯網+；太極蓉城；產業化

“互聯網+”是采用現代化的互聯網通信技術，在與傳統行業進行深度融合的基礎上，促進傳統行業的產業升級，并能夠進一步形成新的產業形態[1]。互聯網將帶來整個體育產業格局的巨變，中國“互聯網+產業”發展起步較晚，但發展勢頭強勁，在“十三五”時期，“互聯網+體育”將成為新的經濟增長點。美國有18個項目走向市場，四大球（美式足球、棒球、籃球和冰球）創造了近70億美元的直接經濟價值[2]。NBA的產業鏈因互聯網而實現了升級，為中國體育產業的發展提供了鏡鑒。2015年7月4日，國務院頒布了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（國發[2015] 40號），“互聯網+”上升為國家發展戰略[3]。助推了體育產業與互聯網聯結向前發展，同時也引起了學界對此的關注。李恒對互聯網重構體育產業及其未來趨勢進行了宏觀分析[4]，張森木提出了建立體育產業的平臺生態圈。[7]

“太極蓉城”是成都市委、市政府提出并開展的以“傳承太極文化，助推城市發展”為主題的系列健身活動[5]，自2012年始，一直是政府主導，群眾參與的“外源式”開展模式，并取得了一定的成效[6]。然而，在“十三五”期間如何順應形勢的發展，克服其“內源式”發展動力缺乏，產業化不足等問題，將是值得思考的問題。“健康中國和互聯網+”是太極蓉城未來發展的時代境遇，“互聯網+太極”的產業發展形式，為“太極蓉城”可持續發展的重要途徑。本文利用文化學、經濟學、體育產業等學科理論，借鑒互聯網+體育健身品牌的操作模式，探討“太極蓉城”發展面臨的現實問題和產業化發展路徑，以及為“太極蓉城”健身品牌的縱深開展和太極拳推廣提供理論指導，做實“健康中國”發展戰略和網絡強國戰略。

1 “外源式”驅動：太極蓉城的源起與現狀

“太極蓉城”始于2012年，在成都市委、市政府的政策支持和成都市體育局武術與跆拳道管理中心的人力、物力的保障下，秉承“弘揚民族文化，傳播太極拳藝，為全民健身服務”的宗旨[8]，依托以太極蓉城社區輔導站、點，通過太極“七進”活動、舉行各類技術輔導和知識教學活動以及賽事（如太極嘉年華活動），促進了太極拳的推廣，習練者由數十萬人激增至280余萬，使成都市太極拳有了一定的群眾基礎和推廣效果[9]。

太極蓉城是在政府主導下，依靠各級政府、企事業單位物力、財力等外力的外源式發展。其建設初衷是將全民健身、體育惠民工程扎扎實實地落到實處，隨著太極蓉城的進一步深入開展，城市建設與管理者也開始關注這一體育文化現象，逐漸將太極蓉城納入城市文化品牌進行打造。然而，調查發現：太極蓉城還存在過分依靠政府財政支持，產業化發展缺乏，內源式發展乏力等問題，主要表現在以下3個方面：（1）太極蓉城為政府主導推廣的運動文化品牌行為，是“外源式”發展模式，缺少自身造血功能；（2）太極蓉城推廣模式單一，實施大眾化推廣，未使太極蓉城的社會化推廣具有針對性，不能滿足處方式康復治療的需求；（3）太極蓉城頂層設計格局不高，局限于大眾推廣和全民健身。太極蓉城應立足于健康中國和互聯網+的國家發展宏觀背景，主動應順應時代的要求，融入“互聯網+”的宏偉戰略目標，走立足傳統推廣優勢，依托互聯網平臺優勢，思考未來發展路徑。

2 定勢與失衡：太極蓉城產業發展面臨的挑戰

2.1 慣性思維，太極蓉城產業發展的思想桎梏

慣性思維，是對同一種意識的多次加強可以使人腦思維在未受到足以改變當前觀點的強有力證據的影響下，保持原有的思維方向[10]。慣性思維的形成是內外因相互作用的結果，外因是客觀事物，內因是人腦產生意識的特有機能。我國實施全民健身計劃，各級行政部門和體育主管部門也通過制定相關法律法規和采取各項措施來保證全面健身計劃的順利推進，成都市政府從2012年開始定期頒布《“太極蓉城”系列健身活動實施方案》和各種舉措，及用物力財力來成功地助推了該項目。但是，長期依靠政府和主管部門的思維慣性，易造成全民健身得靠政府，無人愿意思考社會力量開發太極蓉城的產品的思維誤區，成為太極蓉城產業發展的桎梏。另外，雖然我國恩格爾系數中教育娛樂方面上升幅度較大，但還未形成體育消費大眾化的習慣，這種思維定勢也制約著太極蓉城產業發展。

2.2 人群單一，太極蓉城產業發展的瓶頸

太極文化產業是以太極拳為基礎，向社會公眾提供太極拳服務產品、太極拳相關文化產品以及太極文化產品、服務等產業化經濟活動的總和[11]。“太極蓉城”產業發展的基礎是有廣大的受眾，受眾面決定市場潛力的大小。產業化發展必須要有一定的關注度，關注度也就代表人的數量。因此，這必然涉及到從事太極蓉城產業發展取決于從業者的數量與質量，以及有太極拳服務需要的消費者。在健康中國的大背景下，隨著人們生活水平的提高，人們對健康和文化的迫切需求與多元化的運動形式矛盾日益突出。雖然太極拳內容豐富，技術動作具有柔和、緩慢、輕靈的特點，適合不同年齡層次的人群的參與，但是在政府主導下的“太極蓉城”系列活動，無論是參與推廣的管理者還是教練都是出于為提供社會公益服務為目的，具有體育產業性人才和經濟實體參與度不高；接受服務的參與人群結構單一，年齡結構單一，以中老年群眾為主。中年及青少年兒童參與度低，中小學太極拳的推廣形成消費人群的效果不夠理想等等，并未形成年齡層次多樣，數量眾多的消費群體，是產業化發展的瓶頸。因此，沖破受眾范圍狹窄的阻礙是當務之急。

2.3 信息不對稱，太極蓉城產業發展的束縛

太極健身市場的信息不對稱是導致太極蓉城產業化發展的一大束縛。信息不對稱（asymmetric information），指交易中的各人擁有的信息不同。在社會政治、經濟等活動中，一些成員擁有其他成員無法擁有的信息，由此造成信息的不對稱[12]。目前存在的消費者信息需求與市場的信息擁有不對稱的問題，一方面，消費者對市場資源的缺乏了解，不能全面的掌握市場信息，導致出現兩個主要的問題，（1）消費者缺乏專業的指導，學習太極拳進度慢，導致了很多人在學習的過程中就早早放棄，失去了學習的興趣；（2）消費者個性需求得不到滿足，如有的消費者想一對一學習或者大班式的多人學習，但是找不到專業的教練或者相互學習的伙伴的現象。另一方面，教練對太極健身市場消費者的信息不能有效地掌握。導致太極拳教練產業資源得不到有效發揮，消費者不能得到針對性指導。如何解決太極健身市場的信息流通和信息不對稱的束縛，讓更多的消費者加入到太極蓉城活動中來，實現太極健身產業的縱橫一體化的長效發展，是當前亟待解決的問題之一。

3 整合與優化：“互聯網+”背景下的太極蓉城

3.1 “互聯網+”的無邊界性，催促太極蓉城的多元化發展

“互聯網+”代表著一種新的經濟形態[13]，它指的是依托于具有無邊界性的互聯網平臺，實現與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。由于互聯網平臺不受時空的限制，具有一個無限寬度和程式化的高度，能成就產業或產品發展無限可能。因此，傳統產業可以與之結合成互聯網+X，形成多元化的新興產業。目前，“互聯網+”運用到其他領域已經形成了多元化產業化發展態勢，除了現場體驗外，電商、傳播、金融、教育、營銷、社交、技術、娛樂等都可以進行多樣化經營，傳統經營方式的產品都可以搬到互聯網上，實現一個平臺經營多樣性的產品[14]。

太極蓉城倡導的蓉城太極拳是一種健身方式，也是一種傳統文化，作為一項文化資源，可以轉化為文化資本。在由公共服務惠及人民的工程，向品牌化打造和多元化發展，應依托互聯網信息技術，打破太極拳傳統單一推廣模式，建立一個新的發展思路，走傳統模式與產業化相結合的道路，實現多元化發展。例如，利用互聯網的新媒體實施對太極拳健身知識的普及、利用互聯網對太極俱樂部和健身館的宣傳推廣、太極蓉城網絡課堂、太極拳運動處方和教練的預約和網絡互動，都可以通過互聯網來實現。總之，互聯網+“太極蓉城”將成為新的產業模式。

3.2 “互聯網+”的高度整合特性，為太極蓉城產業發展提供不竭資源

我國擁有世界上最龐大的互聯網用戶群，僅移動互聯網4G用戶就達8.7億。互聯網通過線上整合線下，實現資源流通和共享，也像一個大吸盤，通過線上吸引線下的。在目前的發展趨勢下，O2O（Online To Offline線上到線下）發展模式，就是聚合消費者的習慣需求與網上的健康資源，實現消費者與商家的互通、互聯。

隨著互聯網信息技術的不斷發展和創新，以及實體與虛擬網絡的一體化進程的推進，為“太極蓉城”的發展帶來新的發展機遇。“互聯網通過信息聚合模式的創新能夠及時獲得最新數據信息，改變當前信息更新慢和內容同質化的現象。”[15]如滴滴和優步（UBER）通過互聯網自建平臺，把乘客和零散的私家車整合在一起，最早實現大量的虧損補助，等大家“愛”上它以后，就開始盈利。

整合互聯網各平臺，達到合作最大化。平臺是互聯網時代的內核驅動力，互聯網服務平臺是實現多方交流、共贏的生態圈，同時也是將互聯網信息技術與傳統的行業的相互融合，實現產業的可持續的創新發展。太極蓉城互聯網產業要充分利用成熟平臺的優勢，搭乘網絡高速動車快速前進。進行平臺組合，資源共享，達到合作的最大化，形成一個有影響力的大平臺。如，李連杰先生、馬云先生共同發起創辦的太極禪。線上與線下的高度融合模式為太極拳產業發展的提供全新驅動。線上進行推廣，線下人們可以根據自己的需求進行選擇。人們可以通過個人需求和體制要求輸入到網上，通過軟件和系統分析，在線上為個人制定一個適合自己鍛煉的運動處方。還可以在網上預約專業的教練，線下進行專業的指導等，實現太極拳產業線上預約、線下養生的發展推廣新渠道。

3.3 “互聯網+體育”私人定制，優化太極蓉城產品質量

互聯網不斷地催生出眾多的服務模式，其中互聯網體育中私人訂制體育服務成了發展主流，互聯網私人定制是市場資源和消費資源流轉到互聯網體育公司名下，作為產業化生產的基礎。太極健身市場以互聯網體育服務平臺為載體，整合太極健身市場和消費者的資源，根據消費者的個人需求，提供個人專屬的相應產品和信息，這些產品直接由市場上的體育公司提供。同時消費者的個人需求還會直接通過互聯體育服務平臺反饋給體育運營公司，為消費者提供服務的同時也在不斷地更新產品內容，完善服務，為消費者提供一個健康、便捷、完善的服務環境。互聯網私人定制體育服務不但實現信息的開放、互通和互享，還可以減少產品的流通環節，直接由廠商提供相應產品供給，節省了中間的流通費用，讓消費者的利益最大化。同時還可以解決太極健身市場信息不對稱的現象，讓消費者直接了解太極健身市場資源，擁有更多的自主選擇權，太極健身市場會了解到更加詳細的市場需求，制定更加詳細、完善的私人訂制服務產品。如“健康貓”對體育網約平臺和定制服務的探索，健康貓APP根據每個人的體質和健身需求不同，在線給出個性化的健康處方，包括運動、理療、食療、情志等。為用戶提供線上約私教、線上約動友、線上約場館、線上視頻教程學習、線下教練授課、線下生活館體驗等健康服務，全方位解決消費者身體亞健康狀況問題。

4 守成與創新：互聯網+太極蓉城產業化“內源式”發展路向

太極蓉城與互聯網的深度融合，是順應時代潮流，充分利用現代科技，實現“內源式”發展，打破太極拳產業化發展瓶頸的有效路徑。所謂“內源式”發展，是相對于外源式發展而言，是一種新的發展模式，它強調發展是“以人為中心的發展”，強調依靠產業自身內部的造血，自力更生的發展，更加注重可持續發展能力，特別注重生態環境保護，更加尊重原有的文化傳統等[16]。基于此，互聯網+太極蓉城應該充分利用太極拳文化優勢實現“內源式”發展，走守成和創新相結合的道路來實現產業化有序發展。

4.1 固守和傳播傳統太極文化，構建太極蓉城知識數據庫

太極拳作為我國優秀的文化資源和重要的養生和煉形之術，它基于古人對宇宙和人生的認識后產生的具體經驗和使用技術。（1）太極拳繼承了傳統文化的思想精髓。太極拳承載了“道”的思想，如莊子一系認為，人是“天”之所生，應當順應自然，“彼至正者，不失其性命之情”，任何外在的附加的東西都是累贅。對人自身則要求陰陽平衡。“遠取諸物，近取諸身”，由宇宙觀念到人生觀，認為人的內外平衡和自身也要的陰陽平衡，“一陰一陽”為之道，通過太極拳來調節陰陽。（2）從工具理性來講，太極拳是對人體練養有著現實的價值和意義。“人體欲得勞動，但不當使極爾”，在這種理念的影響下，太極拳的動靜適宜，對身心修煉的兼顧，確實發揮了平衡陰陽，和諧內外的作用。因此，太極蓉城在產業化發展過程中要充分認識到太極拳承載的傳統文化，做為產業發展的文化根基和可持續發展的動力，加強傳統文化的傳承和傳播，做實太極蓉城產業發展的根基。

構建太極拳與健身養生知識庫。建立太極拳傳統知識保護數據庫，采取多源異構數據融合方法，對太極拳和傳統養生知識數據資源運用大數據挖掘技術與太極拳知識采用知識管理手段，構建太極拳健身養生知識庫體系。如太極拳技術體系視頻庫、傳統養生知識庫、傳統體育文化知識庫等。

4.2 踐行健康中國戰略，加強“體醫”的融合與創新

《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出要加強體醫融合和非醫療健康干預，并倡導進一步優化市場環境，積極發展健身休閑運動產業等，為太極蓉城融入社會經濟和健康事業的發展帶來了契機。體醫融合和創新是解決太極拳產業化發展的技術核心、擴大太極拳為健康服務領域的關鍵：（1）通過體醫融合，實現體育部門與醫療部門的協作，使太極拳運動更安全更有效。通過醫療部門對參與者進行醫務監督，使運動更安全，通過體育指導員的指導使太極拳鍛煉更全面有效；（2）體育與醫療的融合提升太極拳社會指導員的話語權。太極拳產業化是為消費者提供針對性服務。當健康問題出現后，不論是防病、治病還是病后康復，消費者更傾向于聽取醫生的建議[17]。醫生與太極拳指導員協作，達到優勢互補，同時可以提升太極拳社會指導員的話語權；（3）充分利用互聯網平臺，實現高科技體育科學與高科技醫療的融合，是太極拳產業化發展與健康中國深度開展的重要內容。體育與醫療融合需要新的體育和醫療服務模式避免運動的風險。如醫療可在運動前體質的測試、運動中運動量的監控以及運動后的效果評價為太極拳參與者保駕護航。因此，要創新性地運用互聯網+人工智能運動和醫療設備對運動進行監控和及時指導，開發和應用太極拳—醫療衛生相關信息系統。

4.3 加速太極蓉城的互聯網商業發展，促進太極文化資本化

布迪厄的“文化資本”理論認為，以文化產品的形式存在的客觀形式是文化資本的三種存在形式之一[18]。太極蓉城具有成都市豐厚的城市文化底蘊，又有成都本土特色的太極實踐技術與知識，如李雅軒太極，桃花太極等等，具備了資本化的前提。隨著全民健身工程的深入開展和體育產業化發展時代趨勢，太極蓉城的開展不能單純依靠政府的主導，應該充分借助于互聯網的平臺優勢，實現太極蓉城倡導的太極拳的全面繁榮，實現太極文化的資本化轉化，滿足政府向社會購買優質的體育服務和人們對高質量體育服務產品的需求。推進太極文化的資本化應從以下幾個方面入手：（1）大力挖掘、整理當地豐厚的太極文化資源，并依據互聯網傳播和時代需求進行改革創新。（2）將成都太極拳，李雅軒太極、桃花太極等成都特色文化資源開發成健身針對性強，適合不同年齡人群、不同體質情況和不同要求的健身養生產品，構建太極蓉城產業體系和產業鏈；（3）重視太極拳產業人才和技術人才資源的合理配置，要大力培養和引進體育產業人才與老拳師和太極名人明星的協同發展，重視當地高校的在人才培養、技術和智力支持方面的作用；（4）以在線服務與傳統產業的結合培育等線上線下服務業態，探索基于數字教育服務平臺的太極拳服務模式創新；（5）大力發展太極拳輔導站聯網、整合技術指導員、學員、需求等信息資源。探索太極蓉城產業合作搭建互聯網服務平臺。

5 結 語

本文基于“互聯網+”產業化發展背景，對成都市“太極蓉城”產業化發展存在的依靠政府支持的慣性思維、受眾面單一、信息不對稱等問題進行初探。認為應突破外源式發展瓶頸，實現內源式發展。太極蓉城的產業化要充分借助互聯網平臺的優勢，盡快融入“互聯網+體育”和“健康中國”發展的歷史潮流，實現太極蓉城的內源式發展，文中最后提出太極蓉城產業化發展應著力思考太極蓉城與健康中國戰略融合發展問題、太極文化的傳承與傳播問題，以及如何促使成都太極文化的資本化等問題，這些也是亟待解決和需繼續深入研究的問題。

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“Exogenous to endogenous”：The strategy of the Development of Internet plus Chengdu Taiji Industry

QING Guangming1, LV Mingyang2, SHU Liduo1

1.Wushu Institute of Chengdu Sport University, Chengdu Sichuan, 610041, China;2.Longcan Elementary School of Sichuan Province Peng’an County, Nanchong Sichuan, 638271, China.

“Twelfth Five-Year” period of national fitness rose to national strategy, the Chengdu municipal government pioneered the construction of “Tai Chi Rongcheng” fitness culture brand, practice national fitness strategy, relying on various departments at all levels of initiative, the indicators progress well. "Thirteen Five" period will be the full implementation of the "National Fitness, Health China and the Internet +" three strategies, and vigorously promote the development of the Internet + sports industry, “Tai Chi Rongcheng” to provide opportunities and challenges. Based on the macroeconomic policy of the country, this paper analyzes the development bottleneck of Taiji Rongcheng and the practical significance of the development of Internet + industry through the research methods such as literature, field investigation and in-depth interview. That “Tai Chi Rongcheng” should take the road of industrial development, from the "exogenous" to “endogenous” development of the transition, relying on their own hematopoietic, and gradually enhance the brand value, and promote the depth of the national fitness project and the economic and social development of Chengdu.

Exogenous to endogenous; Internet plus; Taiji Rongcheng; Industrialization

1007―6891（2017）05―0025―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.05.07

G80-052

A

2017-06-14

2017-07-24

成都市哲學社會科學資助課題，項目編號：2016R16；國家體育總局武術研究院資助課題，項目編號：WSH2016Q002；四川省哲學社會科學資助課題，項目編號：SC16XK026；四川省教育廳體育人文社會科學研究基地資助課題，項目編號：TY201601。