浙西南山區(qū)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及新模式構(gòu)建

戴吳棟　唐亞麗　婁在鳳

摘要：發(fā)展紅色旅游是近年來興起的一項(xiàng)以發(fā)揚(yáng)紅色文化、弘揚(yáng)革命精神為目的的旅游活動(dòng)形式。可以加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，促進(jìn)革命老區(qū)、紅色旅游區(qū)及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且紅色旅游不僅有利于實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值體系，還對(duì)打造具有中國(guó)特色和世界影響的紅色文化品牌具有重要的促進(jìn)作用。在分析平陽(yáng)紅色旅游資源現(xiàn)狀和發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，提出了平陽(yáng)紅色旅游存在的問題和建議，并對(duì)紅色旅游資源的開發(fā)提出自己的建議，構(gòu)建紅色旅游發(fā)展新模式。

關(guān)鍵詞：浙西南；紅色旅游；建議；新模式構(gòu)建

0.引言

中國(guó)紅色旅游是發(fā)揚(yáng)紅色文化、弘揚(yáng)革命精神的新型旅游形式，而且紅色旅游的發(fā)展對(duì)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，促進(jìn)革命老區(qū)、紅色旅游區(qū)及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有著重大意義。我們課題組成員均來自浙西南山區(qū)，從小便生活在被群山圍困的村子里，親身經(jīng)歷了面朝黃土背朝天的艱辛生活，大部分年輕人則選擇外出打工，一年只回家1次，使這里有許許多多的留守兒童和空巢老人，深知山區(qū)人民的疾苦和走出大山的渴望。平陽(yáng)縣位于浙江南部沿海，擁有著豐富的旅游資源，是中國(guó)革命老根據(jù)地，被譽(yù)為“浙江延安”。本論文以平陽(yáng)為例，通過深入的分析浙西南紅色旅游的現(xiàn)狀，在本著解決問題的基礎(chǔ)上提出一些有效的解決措施和方法。

1.浙西南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1浙西南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，每逢大型節(jié)假日，大量游客前往紅色旅游景點(diǎn)參觀游覽。紅色旅游的發(fā)展為革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的活力，帶動(dòng)了工、農(nóng)、交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為革命老區(qū)奔小康提供了新的契機(jī)，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐呢?cái)政貢獻(xiàn)大大提高。總體來看，紅色旅游發(fā)展已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。

雖然總體上紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然存在一些突出的問題。

1.1.1紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次不高，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重

浙西南紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次膚淺，例如溫州平陽(yáng)、麗水等地區(qū)的革命遺跡、舊址等都處在低層次開發(fā)的階段，大部分的景區(qū)未能將紅色旅游的精髓發(fā)掘出來，旅游活動(dòng)面狹隘、活動(dòng)內(nèi)容膚淺。由于其地理位置、知名度和開發(fā)程度等原因的限制，一直存在重復(fù)建設(shè)的問題，各個(gè)景區(qū)相類似，導(dǎo)致了“紅色旅游景區(qū)都一個(gè)樣”的局面，缺乏“亮點(diǎn)項(xiàng)目”和“精品項(xiàng)目”，難以吸引游客。

1.1.2紅色旅游活動(dòng)形式較單一、死板，吸引力不足

櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的方式是紅色旅游景區(qū)的主要呈現(xiàn)方式，是一種不生動(dòng)又不活潑、過于死板的旅游方式，對(duì)于游客而言缺乏吸引力，無法引起游客的興趣，所以游客的參與程度不高，紅色文化的傳輸效率也極低。革命老區(qū)保留下來的遺址和可歌可泣的革命故事等紅色旅游資源，既是寶貴的精神財(cái)富，也是發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，紅色文化具有良好的知名度和品牌效應(yīng)，單一的旅游活動(dòng)形式無法達(dá)到寓思想教育于文化娛樂和觀光游覽中，既不利于傳播先進(jìn)文化，又不利于把紅色資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，嚴(yán)重影響了紅色旅游的效果。

1.1.3配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

浙西南紅色旅游資源大部分位于山區(qū)，屬于貧窮落后地區(qū)，受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等原因的限制，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施落后則成為限制紅色旅游發(fā)展的一大問題，特別是在目前全國(guó)紅色旅游迅猛發(fā)展的這一階段，該問題直接影響到革命老區(qū)的脫貧致富和紅色旅游景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.1.4游客類型相對(duì)單一，消費(fèi)水平不高

目前浙西南紅色旅游景區(qū)娛樂、休閑等功能不突出，多以櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，對(duì)游客的吸引力不大，造成游客重游率低。景區(qū)大多為愛國(guó)主義教育陣地，所以游客的主要組成部分是青少年，致游客群?jiǎn)我弧６叶鄶?shù)是團(tuán)隊(duì)旅游，停留時(shí)間短，消費(fèi)不高，相應(yīng)的收入也不高。此外，紅色旅游景區(qū)周邊的集群景觀缺乏，游客僅能游覽傳統(tǒng)單一的革命遺址、紀(jì)念館；且配套的一系列性旅游項(xiàng)目，如酒店、旅館、娛樂場(chǎng)所等設(shè)施的落后，也影響了游客在景區(qū)停留的時(shí)間，影響了景區(qū)的收益。

1.1.5管理體制不順暢

具體表現(xiàn)為一個(gè)景點(diǎn)有多個(gè)主管部門，一些部門職責(zé)交叉，條塊責(zé)權(quán)不清，有些問題涉及多個(gè)部門，誰都管，但誰也管不好，導(dǎo)致對(duì)景區(qū)的開發(fā)思路、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不能夠統(tǒng)一，難以形成合力，成為了制約紅色旅游景區(qū)發(fā)展的一個(gè)難題，也影響了景區(qū)所在地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。為了對(duì)浙西南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀有更為直觀的了解，課題組成員選擇浙南革命老區(qū)和抗日根據(jù)地—平陽(yáng)為調(diào)研地，開展調(diào)研活動(dòng)。

1.2平陽(yáng)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1紅色旅游資源分布相對(duì)集中，內(nèi)涵豐富

平陽(yáng)現(xiàn)存革命遺跡眾多，形成了以紅軍革命史跡、閩浙邊根據(jù)地史跡、中共浙江省一大史跡、烈士紀(jì)念史跡和粟裕大將骨灰敬撒處等五大板塊為主的革命圣跡景觀群。并且包含著不同的精神內(nèi)涵。既體現(xiàn)了平陽(yáng)勞動(dòng)人民“弘揚(yáng)傳統(tǒng)、團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、奉獻(xiàn)拼搏、爭(zhēng)先創(chuàng)新”的平陽(yáng)革命精神和偉大的愛國(guó)主義精神，也體現(xiàn)了堅(jiān)強(qiáng)偉大的民族精神。

1.2.2平陽(yáng)紅色旅游市場(chǎng)問卷調(diào)查

（1）調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)

本次研究所需要的數(shù)據(jù)采用問卷調(diào)查的方法獲得，設(shè)計(jì)的問卷內(nèi)容包括：提問及回答方式以及指標(biāo)的選擇。

（2）問卷發(fā)放方式的說明

本研究樣本來源于2016年國(guó)慶節(jié)期間前往景區(qū)游覽的游客，調(diào)查問卷的發(fā)放以實(shí)地調(diào)查的形式展開，在問卷中對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行甄別，讓符合條件的對(duì)象填寫問卷。樣本統(tǒng)計(jì)共有200份，其中性別為男的136份，女性64份。

（3）調(diào)查結(jié)果及其分析

1）@受訪者的性別：男性136人占68%，女性64人占32%，游客以男性居多。

2）@受訪者職業(yè)分布：根據(jù)調(diào)查顯示，個(gè)體戶占相當(dāng)大的比例為32%，其次就是21%的學(xué)生，16%的教師與15%的事業(yè)單位比例相差不大。退休與企業(yè)人員比例相對(duì)較小，僅占到11%與5%。

3）@受訪者主要考慮因素：調(diào)查顯示，景點(diǎn)因素占40%，其次為時(shí)間和同伴因素各占30%與25%，價(jià)格因素僅占到5%，因此大部分游客以景點(diǎn)是否有吸引力作為主要考慮因素。

4）@平陽(yáng)景區(qū)的吸引方面：根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)?shù)仫L(fēng)情方面占有43%的比例，其次是爬山鍛煉有33%的比例，景區(qū)風(fēng)景方面占到24%，而在休閑娛樂方面為0%。因此當(dāng)?shù)仫L(fēng)情具有較大的吸引力，而休閑娛樂方面幾乎不具備任何吸引力。

5）@平陽(yáng)景區(qū)的不足之處：在調(diào)查中33%的游客認(rèn)為在娛樂項(xiàng)目這部分太缺乏，其次29%的游客認(rèn)為景點(diǎn)設(shè)備設(shè)施不足，25%的游客認(rèn)為景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生差以及5%的游客認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量不高，其他方面不足為5%。

1.2.3宣傳不到位，認(rèn)知度不高

即使在各大旅游網(wǎng)站或相關(guān)旅游網(wǎng)站都有紅色旅游相關(guān)的宣傳，但人們對(duì)紅色旅游的認(rèn)知度還是不高。很多人并不知道紅色旅游游的是什么，沒有深入的感觸到紅色旅游帶來的東西。紅色旅游作為一項(xiàng)特殊的旅游，既旅游，也是一種文化的宣傳，如何能吸引更多的人來參觀，這是一個(gè)值得深入探討的問題。

2.浙西南紅色旅游發(fā)展的建議

2.1因地制宜，根據(jù)旅游資源和區(qū)位條件，區(qū)別對(duì)待

對(duì)重要革命紀(jì)念地或與重大革命事件相關(guān)的紅色資源，對(duì)紅色資源密集的地區(qū)，進(jìn)行精度開發(fā)，使其成為有一定基礎(chǔ)、穩(wěn)定客源的地區(qū)，大力增強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和革命歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)，建設(shè)精品紅色旅游景區(qū)，形成發(fā)展紅色旅游的典范。而對(duì)于擁有一定紅色資源，但區(qū)位條件較差、資源分散的區(qū)域只能作適度開發(fā)，而不能一味蠻干而造成資源配置不當(dāng)。要遵循客觀規(guī)律，因地制宜、區(qū)別對(duì)待。

2.2恰當(dāng)結(jié)合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展紅色旅游

紅色旅游，“紅色”是其內(nèi)在，“旅游”是其承載形式。但不僅僅只是紅色，而是紅色與綠色的結(jié)合。紅色旅游資源大多處于地址偏僻、風(fēng)景秀麗宜人的村莊、山川之間。因此紅色旅游資源多與自然景觀、歷史文化相伴隨，可以將紅色旅游資源結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展紅色旅游。比如溫州市平陽(yáng)抗日根據(jù)地舊址地處溫州南部，坐落在國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)南雁蕩山境內(nèi)，平陽(yáng)山門、鳳臥一帶是該根據(jù)地的中心，素有“浙江延安”之稱，不僅擁有豐富的紅色旅游資源，而且自然生態(tài)景觀也極具特色，群山綿延，秀峰林立。東鄰“中國(guó)皮都”水頭，南望石奇峰秀雁蕩，座落在群山環(huán)抱之中。又比如粟裕司令員率部從平陽(yáng)出發(fā)，奔赴皖南抗日前線，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)歷盡艱險(xiǎn)，“星星之火”終成‘燎原之勢(shì)”。因此將紅色旅游與自然景觀、歷史文化相結(jié)合，更加具有吸引力和獨(dú)特性。

2.3先保護(hù)規(guī)劃，再經(jīng)營(yíng)開發(fā)

紅色旅游資源是一筆不可再生的寶貴財(cái)富，必須以正確的歷史觀和高度的責(zé)任感來對(duì)待紅色旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)，這是發(fā)展紅色旅游的根本。正確分析旅游資源和環(huán)境的未來狀況以及旅游景區(qū)的未來發(fā)展趨勢(shì)，積極規(guī)劃、長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，尋找開發(fā)與保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，走生態(tài)與經(jīng)濟(jì)雙向良性循環(huán)的道路。開發(fā)紅色旅游必須以紅色為基礎(chǔ)，這就要求在開發(fā)建設(shè)時(shí)，不能盲目照搬一般山水人文景區(qū)的建設(shè)方法，忽視紅色文化的重要性，而要圍繞著“紅色”這個(gè)特點(diǎn)，深入挖掘和豐富紅色旅游的內(nèi)涵，從而區(qū)別于一般山水人文景區(qū)，吸引人們前來體驗(yàn)、游玩。

2.4社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重

紅色旅游資源豐富的地區(qū)大多為一些老、少、邊、窮的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因此開發(fā)紅色旅游產(chǎn)業(yè)，固然有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。但發(fā)揮紅色旅游景點(diǎn)在培養(yǎng)人們愛國(guó)情懷和進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育方面的作用是更為主要和側(cè)重的考慮因素，發(fā)展紅色旅游的過程中不能片面的把這些革命遺址、歷史文化當(dāng)做創(chuàng)收的重要來源，不可鼠目寸光的只關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益而應(yīng)發(fā)揮其教育熏陶的重要作用，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，求取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，獲得更大的效益。

2.5大力宣傳黨史，為紅色旅游提供科學(xué)依據(jù)

現(xiàn)在社會(huì)上確實(shí)有一種現(xiàn)象，許多年輕人因種種原因，對(duì)黨的歷史不是很熟悉，并且缺少必要的紅色文化的教育和熏陶。這說明需要加強(qiáng)黨史的宣傳教育工作，用黨的歷史教育人、啟迪人、警示人，因此發(fā)展紅色旅游的必要性和重要性可見一斑。但是在紅色資源的開發(fā)過程中，出現(xiàn)了牽強(qiáng)附會(huì)、甚至歪曲歷史的現(xiàn)象。加上講解人員缺乏相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備和講解技巧，講解枯燥、乏味，很難滿足游客全方位的體驗(yàn)要求。這就迫切要求黨史研究為紅色旅游提供科學(xué)依據(jù)，豐富紅色旅游的內(nèi)涵，促進(jìn)紅色旅游更好更陜發(fā)展。

3.浙西南紅色旅游發(fā)展新模式構(gòu)建

3.1構(gòu)建“紅色旅游+”發(fā)展模式

3.1.1體驗(yàn)旅游

以文化、藝術(shù)、科技相結(jié)合的手段打造出一套可供游客參與的項(xiàng)目，以人為本，打造出互動(dòng)體驗(yàn)、情景感悟、個(gè)性?shī)蕵返穆糜萎a(chǎn)品，加大革命史料的挖掘力度，廣泛征集紅色文物，制作精美的紅色旅游畫冊(cè)。唱紅軍歌、走紅軍路、吃紅軍餐、讀紅軍書等等。紅色旅游歸根到底還是旅游，要還原旅游的本質(zhì)，要全方位帶動(dòng)游客的視覺、聽覺、觸覺，可以體現(xiàn)優(yōu)美的自然景觀，兼山水之長(zhǎng)，加之濃郁的地方風(fēng)情、豐富的人文景觀，營(yíng)造紅色旅游的濃厚氛圍，讓游客在不知不覺中接受紅色旅游，喜歡紅色文化，加強(qiáng)紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如溫州平陽(yáng)的山門鎮(zhèn)紅軍古道，起點(diǎn)是挺進(jìn)師紀(jì)念碑旁邊，終點(diǎn)是大屯村與梅馬線，是當(dāng)年紅軍與外界聯(lián)系的重要通道之一。該路線總長(zhǎng)約2.93公里。修復(fù)和改建紅軍古道，能讓游客通過在林蔭下漫步爬山，穿過叢林，感受當(dāng)年紅軍完成長(zhǎng)征路的艱辛。

3.1.2鄉(xiāng)村旅游

讓紅色旅游和生態(tài)旅游、海洋休閑漁業(yè)進(jìn)行差異性組合，打造“紅、綠、藍(lán)”三色旅游。以紅色為突破口，大力發(fā)展“舉紅色旗幟、訪名人故里、賞鄉(xiāng)間風(fēng)光、嘗農(nóng)家菜肴”的旅游方式。

3.1.3智慧旅游

利用智慧旅游與科技相結(jié)合，建立自己的旅游微信平臺(tái)，以更貼近現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的方式傳播平陽(yáng)旅游動(dòng)態(tài)、普及紅色文化、塑造自己的“代言人”。增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)國(guó)際交流。同時(shí)加快旅游產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合。借助百度云計(jì)算平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源，在數(shù)據(jù)共享、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面支撐旅游平臺(tái)搭建。加快智慧紅色、智慧景區(qū)建設(shè)，提供公共場(chǎng)所無線互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)全覆蓋等相關(guān)公共服務(wù)。

3.2創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，擴(kuò)大紅色旅游影響力

結(jié)合愛國(guó)主義教育，開展一系列以紅色旅游為主題的大型節(jié)慶活動(dòng)和紀(jì)念活動(dòng)，提升紅色旅游知名度，營(yíng)造出良好的紅色旅游發(fā)展氛圍。比如在各大節(jié)慶活動(dòng)、重要紀(jì)念日，在紅色旅游景點(diǎn)開展長(zhǎng)征主題精神宣講、組織游客簽名等紅色旅游系列活動(dòng)、舉辦各種紅色文藝演出等。充分利用媒體宣傳、活動(dòng)推廣等多種方式，對(duì)紅色旅游品牌進(jìn)行大力宣傳推廣，增強(qiáng)紅色旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如鎮(zhèn)黨委、政府充分利用革命會(huì)議舊址所在地的資源優(yōu)勢(shì)，突出主題，著眼于打造以“愛國(guó)主義教育示范基地”、“紅色旅游基地”等為主題的紅色旅游品牌，同時(shí)進(jìn)一步挖掘革命歷史文化內(nèi)涵，整理形成特色鮮明的紅色文化，塑造浙西南“紅色圣地”形象。并且充分利用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等宣傳形式，搞好紅色旅游特色產(chǎn)品的宣傳，全面提升浙西南紅色旅游知名度，大力推進(jìn)紅色旅游發(fā)展，打造紅色經(jīng)典景區(qū)。

3.3紅色旅游發(fā)展走合作化道路

浙西南紅色旅游的發(fā)展要用開放的思想，走合作共贏的道路，深度推進(jìn)區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)紅色旅游地互利共贏發(fā)展。一方面，應(yīng)深化國(guó)內(nèi)區(qū)域合作。積極開展跨區(qū)域、跨省紅色旅游的聯(lián)合協(xié)作發(fā)展，比如與江西、安徽等紅色旅游資源豐富的大省聯(lián)合，提高整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。積極推動(dòng)“線路互通、游客互送、資源共享、共同發(fā)展”。另一方面，應(yīng)積極推動(dòng)紅色旅游國(guó)際化合作，增強(qiáng)紅色文化的內(nèi)涵。“只有民族的，才是世界的”。我們要敢于展示自己的歷史文化，積極開展“國(guó)際紅色旅游合作區(qū)”建設(shè)。