基于“淘寶村”“電商產業園”的電商集聚現象研究

王東輝　董彥龍

摘要：在浙中地區的“義烏商圈”中，電子商務產業扎根于傳統小商品專業市場，嵌入于本地的產業集群中萌芽、發展，不斷地進行模式更新與業態演進。隨著電子商務市場規模的急劇擴大，義烏商圈中的電子商務產業在與傳統專業市場的“競爭一合作”中充分享受到了外溢效應、規模效應的作用，最終形成了具有區域特色的電子商務產業集群。“淘寶村”“電商產業園”作為電子商務產業集群在空間集聚中的表現，得到了普遍的發展，成為了“義烏商圈”中的一個新興產業特征。電子商務產業化、傳統產業電子商務化、微觀市場主體專業分工細化，各種生產要素進入電商市場以及政府的參與與支持，是電商集聚現象的動因。

關鍵詞：產業集聚；淘寶村；電子商務產業園

1.“淘寶村”“電商園”的電商集聚現象

阿里巴巴官方的數據顯示，截止2016年初，金華市淘寶村為56個，該數量位列全國城市第一位；電商產業園為47個，位列全國城市第一位。近些年，金華地區“義烏商圈”的電子商務交易額持續增長，作為電商集聚的“淘寶村”和“電商產業園”承載著眾多電子商務企業，這些市場的微觀主體在電商集聚區內運營，將“義烏商圈”的優勢產品通過電子商務市場銷售到全國各地。

在某一個行政村或者自然村里，集聚了眾多的電子商務賣家，這些賣家通過電子商務平臺銷售產品，且整個村里所有的電商賣家年交易總額巨大，這樣的電商賣家集聚的村落稱為“淘寶村”。2014年11月，李克強總理考察的義烏市江東街道的“掏寶村”青巖劉村，本地人口僅1706人，卻擁有1萬多外來人口，2800余家網店，當年的年成交35億元。

“電子商務產業園”是近幾年興起的另一種電商空間集聚現象，即以電子商務及其周邊產業的企業為人駐主體的產業園區。園區內，集聚了眾多電商運營企業，快遞物流、營銷策劃、攝影美工、數據分析、倉儲管理等電子商務周邊服務產業也入駐其中。

從市場主體的角度分析，“淘寶村”“電商產業園”作為電子商務市場的供給端，為市場提供產品。電商在空間范圍內的集聚，是發揮規模經濟、降低單位成本的重要措施，也是引導眾多企業空間集聚的最終動力，“成本-收益”的決策導向是市場微觀主體的‘指揮棒”。

2.電商集聚現象的類型分析

2.1產品集聚一專業村電子商務化

電商集聚區作為電子商務平臺的供給端，直接對接線下的生產商，是生產環節與電子商務銷售環節對接的第一個節點。電商賣家接近產品供應地是降低成本、提高供應鏈反應速度、提升服務質量的最有效方式，因此產品引致的電商集聚是一個典型類型。塊狀經濟、專業產品村、農村工業化、中小企業為主體是“義烏商圈”典型的產業特征。傳統市場競爭越來越激烈、外貿行業全球性不景氣的大背景下，傳統產業電子商務化是商家的一個適時之舉。分布在“義烏商圈”中的眾多產品專業村發揮其生產環節的優勢，與興旺的電子商務市場對接，為眾多電商賣家提供了最直接的產品供應，引致了一批又一批的專業產品賣家集聚在傳統專業產品村中，形成了較為典型的產品集聚引致的電商集聚。雖然名為“淘寶村”，但是引致電商賣家集聚的產品以工業品為主。阿里研究院的數據顯示，全國范圍內的淘寶村主營農產品的比例不足4%，農產品并不是淘寶村的優勢供給。

2.2區位集聚-外溢效應作用

在“義烏商圈”中，有一些電商集聚區并沒有分布在產品生產地，而是分布在區位優勢較為明顯的區域。例如在義烏江東街道，圍繞在義烏工商職業技術學院周圍，有很多村落中集聚著大量的電商群體。區位優勢在很大程度上得益于空間范圍內的外溢效應，雖然沒有直接在產品產地，但是服務集聚、人才集聚、相關生產要素集聚也為電商賣家節省了很多的成本，帶來諸多便利，提高了收益率，從而起到了集聚效應。義烏工商職業技術學院以電子商務創業聞名，2009年成立了創業學院，培養了一批一批優秀創業畢業生，在義烏有較好的社會影響力，很多在校生兼職從事電子商務創業。以義烏工商職業技術學院的創業教育、創業學生群體為主體，快遞物流、人才培訓服務、傳統商家對接等資源逐漸集聚在周邊，這些電子商務周邊服務的綜合體提升了區位的競爭力，改善了電商創業的軟環境，為商家節省了很多隱性成本，最終發揮了集聚效應。

2.3政策集聚-政策紅利引導

在電子商務市場蓬勃發展之際，地方政府因勢利導，為新型市場業態提供了眾多的政策支撐。例如義烏市政府的“電商換市”戰略、電商普及培訓等相關政策的出臺與實施。政府的眾多支持政策中，產業園區建設是常用的策略之一。無論哪個產業的發展，都需要場地和空間，各地政府在現階段擁有對土地空間的有力支配權和規劃權，發展產業園區，提供優惠的入駐政策是最行之有效的支持措施，對于培育、規范、壯大電商產業的發展效果顯著。政策紅利就成為了眾多電商產業園區對電商集聚的最有效引導力。政府通過新建、改造等方式，規劃出適合電商辦公與運營的集聚區，在辦公集聚、要素集聚、文化集聚的過程中，引導市場各方資源的進入，通過生產要素的聯合性效用，提高生產效率，降低單位成本，最終提升產業園區的綜合競爭力，助力產業的可持續發展。

3.電商集聚現象的經濟學分析

電子商務賣家集聚的過程中，規模效應、協同效應發揮了重要的作用，其直接的效果是降低了商家的綜合成本，為商家開拓市場、提高市場競爭力提供了保障，也是促進電商市場微觀主體集聚的最根本動力，如圖1所示。

3.1規模效應

規模效應的作用得益于電子商務市場發展的大環境，最近10年是電子商務市場發展的黃金期，無論是電子商務市場本身，還是電商周邊服務市場，均得到了突飛猛進的發展，規模效應促進了制度創新，降低了單位成本，為更多服務的出現提供了基礎。電商集聚作為市場供給端，在集聚的過程中同樣獲得規模效應的作用，電商群體從中獲利。

3.2協同效應

協同效應是電商集聚的過程中，不同產業服務分工協作，最終實現“1+1>2”的效果。規模效應促進了產業的分工細化，很多新崗位的出現與發展，將原本簡單的工作流程專業化，各個專業環節的協作，實現了整體效率的提高。在電商集聚的過程中，各種專業服務集聚在一定的空間中，為協同效應發揮作用提供了基礎，是整體效率提高的前提。

3.3自發性與可復制性

作為電商市場的微觀主體，電商賣家遵循“收益-成本”原則，在集聚的過程中，表現出了自發性的特征，眾多電商賣家自發地集聚在一起，以降低成本，提高收益。“淘寶”“龜商產業園”的電商集聚現象具有典型的可復制性，特別是在政府的政策引導與支持下，電商集聚在短期內得到快速的復制，復制的過程是市場參與各方共贏。

4.小結

以“淘寶村”“電商產業園”為代表的電商集聚現象是電子商務市場發展過程中，市場微觀主體在規模效應、協同效應的引致下，以降低綜合成本、增加收益為目標的理性行為。崗位分工細化是趨勢，是規模化的必然現象；專業人才建設是關鍵，是保障市場轉型升級的基礎；政府的支持和參與是保障，是電商集聚區監管與制度創新的動力。