新媒體沖擊下如何做好傳統媒體的新聞主播

□唐 瑩

新媒體沖擊下如何做好傳統媒體的新聞主播

□唐 瑩

面對新媒體帶來的沖擊，尤其是新媒體給新聞傳播帶來的沖擊，傳統媒體的新聞主播應主動尋求突破。本文將從“融媒體發展”“主持人的個性化服務”“傳統媒體新聞主播的任務”等方面，以主持人的角度來加以論述。

新媒體；傳統媒體；新聞主播

隨著技術的進步，傳播渠道的多元化，特別是微信、微博、自媒體、直播網站等新媒體的出現，人們獲得信息更加方便，門檻也大大降低。采編新聞已經不再是記者的獨家職業，在新媒體強勢出擊的今天人人都是“記者”，人人都是“主播”，拿起移動設備便可以發布“新聞”或“主持節目”。人們獲取新聞的途徑也不再只是看電視、讀報紙、聽廣播，在信息的接收方式上也跳出了時間和空間的限制，只要有網絡就可以隨時隨地瀏覽新聞。在這樣的媒體環境下，作為傳統媒體的新聞主播應主動采取相應措施尋求突破。

一、新媒體對傳統媒體的沖擊

新媒體包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體是個寬泛的概念，可利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播。”

從以上的描述中我們不難看出，新媒體擁有多元的傳播渠道、多種傳播方式，它的傳播手段與傳統媒體相比更加先進。由于不受時間和空間的限制，相對傳統媒體而言，新媒體更新、更快、更直接，能夠在短時間內傳遞給受眾各種各樣的信息。那么傳統媒體，尤其是傳統媒體的新聞節目究竟受到了哪些沖擊呢？

一是內容的沖擊。傳統媒體的新聞節目一直信奉“內容是王道”，但是在新媒體的沖擊下，傳統媒體內容之王的優勢已經不復存在。例如：我們的早新聞節目中所發布的一些官方活動以前大部分只召集電視、廣播和報紙這些傳統媒體，而現在不論是政府部門還是企事業單位，又或者一些大型項目的推進，都是傳統媒體和新媒體同步采訪。傳統媒體有的稿源，新媒體也有，于是在內容的獨家性上傳統媒體就喪失了優勢，甚至有些口碑好、影響力大的新聞節目被新媒體直接刪減轉播，受眾已經搞不清楚內容的原作來自哪里，因此靠著內容生存的傳統媒體新聞節目已經不再風光。

二是傳播形式和手段的沖擊。傳統媒體的新聞節目形式比較單一，傳播還依托于記者采訪、編輯編排、主播播出的操作，雖有權威性但時效性卻大打折扣。而新媒體的新聞傳播形式不拘一格，只要你拿起手機掛在網上，隨時隨地可以現場直播，分享聲音和圖像。而在手段方面，傳統媒體尤其是廣播和紙媒只能是靠聲音或文字的方式傳播，特別是現場直播更是需要巨大的人力和物力成本，往往一個新聞事件發生后，電視或廣播記者趕到現場的時候已經錯過了最佳報道時機。但新媒體卻可以利用數字技術、網絡技術，通過互聯網等渠道，以及電腦、手機等終端實現視頻、音頻、文字的同步播出。試想一下當年美國發生的“9·11”恐怖襲擊事件，如果放在今天的媒體環境下，第一時間報道該事件的未必是上海東方衛視，而很可能是某個手機用戶或者某個網站、某個客戶端。

三是“用戶至上”觀念的沖擊。傳統媒體新聞傳播只能是我播什么你看什么，我什么時候播你什么時候看，無論多精彩的節目，時間一到就必須收場，內容也稍縱即逝。而新媒體卻可以真正做到你點我播，實現用戶的定制播出。比如通過蜻蜓FM等移動電臺，用戶就可以根據自己的喜好點播各種節目，不受時間地點的限制，這一點傳統媒體卻很難做到。在用戶的細分上，新媒體可以利用大數據分析，給用戶推送精準的新聞內容，比如“今日頭條”“騰訊新聞”等，就可以根據用戶在瀏覽器中搜索過的內容推送相關的報道，而傳統媒體的受眾往往是模糊不清、沒有細分的，因此“窄播化”的精準定位很難做到，所以受眾就會覺得主播好像在跟我說也好像在跟別人說，形成不了約定收聽的意識。

四是受眾選擇途徑的沖擊。關于這一點我們可以從2013年環球資訊廣播的一組數據中看出。《2013年中國視聽新媒體發展報告》量化了新媒體對傳統廣電的沖擊：受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統廣播電視收聽收視群體向老年人群體集中，電視觀看人群的年齡結構呈現“老齡化”趨勢。筆者所主持的南京新聞臺《早安南京》節目近期的索福瑞和尼爾森的調查數據也顯示50歲以上的聽眾占了70%。由此可見，留給傳統媒體的空間已經大幅萎縮。

綜上所述，新媒體打破了傳者和受者的界限，身份角色可能隨時互換，從根本上改變了受眾在傳播中的地位，普通人可能既是新聞主播又是新聞受眾。新媒體的出擊還提供了民眾對公共事務討論、交流的平臺，這不僅是公民話語權、參與權的體現，也是新聞在及時性、貼近性、重要性、顯著性等方面的體現。

二、傳統媒體主播的應對之策

（一）要堅持融媒體發展之路，堅持全媒體聯動出擊

當下是一個跨媒體的時代，電視、廣播、網絡，你中有我，我中有你。要堅持融媒體發展之路并不是簡單的拿來主義，不是用“新媒體的瓶子裝傳統媒體的酒”，更不是主播把節目做個剪輯扔到網上不聞不問就叫融媒體發展。融媒體發展要求新聞報道全媒體出擊，擴大影響，擴展受眾。傳統媒體是新聞報道的基石，新媒體就是新聞報道的前瞻，要把新媒體和傳統媒體做成“前店后廠”的模式，利用新媒體的“快”和“新”來拓展新聞來源。而新媒體也要依托傳統媒體的權威和深度來提升自己的公信力和可信度。新聞主播必須要利用新媒體的傳播手段和方式，秉承傳統媒體新聞主播的優點來主導新聞話題，成為節目的主導、論壇的主導、網絡的主導。在媒體融合的背景下，傳統媒體的主播要成為“全媒體主播”，要利用網絡快速、便捷的特點抓住新聞源頭，參與到事件的報道中，深入一線，實地采訪。在保證真實性的基礎上，對采集和傳播的新聞要采用不同渠道，要采用受眾易于接受的形式和語言，將信息靈活地在傳統媒體和新媒體上傳播。要做到這些，新聞主播就必須有獨特的視角和語言表達，要做到不可取代，這種不可取代來自獨立的人格和獨特的思考方式。

（二）傳統媒體的新聞要實現內容的定制

傳統媒體的新聞要實現內容的定制，除了一些主流思想的宣傳之外還必須好好地研究受眾需求。這是個信息爆炸的時代，受眾一方面渴望獲取多種多樣的信息資訊，另一方面也渴望了解信息資訊的來龍去脈，理解其所蘊含的意義，預判其發展趨勢。任何一個媒體，任何一個主播都不可能滿足所有受眾的需求，所以只能有針對性地服務某一類人群。作為廣播新聞，除了用量來取勝之外還需要向新聞的縱深發展，讓聽眾知其然還知其所以然，這樣一來，在展開新聞縱深報道的時候，就可以滿足受眾內容定制的需求了。

（三）傳統媒體的新聞主播要有別于網紅，要有正確的三觀，要傳播有價值的新聞

作為傳統媒體的新聞主播要讓自己有別于“網紅”，對新聞要有辨別能力，不能人云亦云、亦步亦趨；要有正確的價值觀、新聞觀，對新聞的報道應客觀、公正；要有開闊的視野，堅持新聞是還原真相、思想深刻、人文關懷的高品質傳播。傳統媒體的新聞主播都應該是具有良好新聞素養的新聞工作者，不同于一些博眼球、吸粉絲的“網紅”。在新媒體的沖擊下，傳統媒體新聞主播更應該去偽存真，從信息的篩選、調查、解讀方面拓展新聞報道的廣度和深度，為受眾傳播專業、權威、具有影響力和公信力的信息。傳統媒體的優勢在于人的優勢，要加大主播在新聞節目中的個性化特色。新聞主播要為受眾“張羅”一檔節目，要成為意見領袖，用自己個性化的語言，對新聞背后素材的挖掘和較高的文化修養、專業水準來做一個有“溫度”的主播。

三、結語

綜上所述，當前的傳媒環境下傳統媒體雖然遇到了新媒體的挑戰，但也面臨著許多機遇。傳統媒體已經向媒體融合轉變，傳統媒體的新聞主播要抓住內容的把手，運用新媒體的武器，主動求新、求變，改革圖存，在媒體轉型的過程中揚長避短、發揮自身優勢，以新的媒體范式、多種傳播樣式重構傳統媒體的權威性、公信力和影響力。

1.賈文俊.新媒體時代“內容為王”的新條件[J].視聽界,2017（3）.

2.吳剛.新媒體語境下專業新聞人的價值重構[J].視聽界,2017（3）.

3.趙凡,林慧.融媒體廣播生態業務體系的建設思路[J].中國廣播,2017（4）.

（作者單位：南京廣電集團廣播新聞頻率）