新媒體形勢下電視新聞報道策略探析

□ 姚建明

新媒體形勢下電視新聞報道策略探析

□ 姚建明

隨著現代科學技術的發展與進步，媒體傳播環境發生變化，媒介融合趨勢日益明顯，媒體市場競爭日趨激烈，各類媒介形式與內容讓受眾群體應接不暇，一些受眾也因此變得麻木，電視臺新聞報道難度越來越大。電視新聞欄目若想持續發展，要適應新媒體環境，有效吸引受眾群體，加強節目改革創新，采取符合時代特點的新聞報道策略，打破傳統電視新聞欄目形式與模式，適時、適當地迎合受眾，站在受眾需求角度上考慮新聞報道策略。本文將針對新媒體形勢下電視新聞報道的策略展開分析，以促進我國電視新聞工作的開展。

新媒體；媒體環境；電視新聞；新聞報道；報道策略

電視新聞是社會信息傳播的重要途徑之一，是民眾獲取信息資源的主要工具，擔負著重要的社會職能，發揮著社會輿論引導功能。但近些年，新媒體形式的出現給電視媒體帶來巨大沖擊，在競爭日益激烈的新媒體形勢下，電視新聞并不具備競爭優勢。而且在傳統報道中存在一定問題，難以有效吸引受眾注意力，已逐漸無法滿足新媒體環境下受眾的新聞需求。電視新聞節目若不進行改革創新，最終將被新媒體所取代。因此，電視新聞節目應積極改革報道策略，轉變傳播手段，增強節目可看性，吸引更多受眾，激發受眾的觀看興趣。

一、電視新聞報道概述

電視新聞報道是以新聞材料為基礎，通過現代電子技術，利用電視屏幕，形象地將新聞信息傳遞給受眾的手段，在傳播中，既傳播聲音又傳播圖像。其制作程序分為電視攝像、記者采訪、鏡頭設計、拍攝、剪輯等幾大步驟。電視新聞不同于傳統報紙新聞，可形象、生動、系統地對報道事物的發展過程進行解說與介紹，是現代電視節目的主體內容。常見的電視臺新聞欄目類型有實況電視新聞、人物式電視新聞、評論式電視新聞、直播式電視新聞等。國內較為著名的電視新聞節目有《新聞聯播》《東方時空》《世界周刊》等。從電視新聞報道的基本特點來看，要求客觀、真實報道，不得過度加入個人感情色彩，所報道的內容通常具有時效性、指向性、定期性、記錄性、報道性，涵蓋多個領域，涉及經濟、文化、科技、政治等各方面的信息，對社會信息傳播發揮著重要作用。

二、新媒體對電視新聞報道的影響

新媒體是隨著信息技術與數字化媒體形式快速發展形成的新概念，涵蓋所有數字化媒體形式，其傳播通常以互聯網為信息傳播媒介，以互動傳播為特點，包括數字電視、移動媒體、網絡媒體等媒體形式。

電視媒體屬于典型的傳統媒體，由于產生時間較長，運營發展模式已基本定型，有特定受眾群體，很多受眾養成固定時間收看電視新聞的習慣。但隨著新媒體形式的快速發展，信息傳播渠道越來越豐富，傳播速度越來越快，使得新聞報道環境發生巨大變化，電視新聞呈現邊緣化發展趨勢，已明顯受到新媒體的沖擊，如何進行改革創新已成為業界焦點。

傳統電視新聞報道形式、手段單一，不僅信息傳播速度慢，且更無法與受眾形成及時互動，新聞時效性便會受到一定影響。在新媒體環境下，受眾已習慣信息的實時傳播，所以對新聞時效性要求更高。人們都希望在第一時間了解和掌握真實、有效的信息資源。另一方面，由于新媒體擴大信息傳播渠道的同時降低了信息價值密度，導致受眾對電視新聞的有效性和權威性提出了更多要求。網絡信息權威性低下的時候，人們希望能通過電視新聞了解真實的社會信息。因此，電視新聞報道便要更加嚴謹，保障新聞報道的真實性、客觀性。此外，受眾也對電視新聞的互動性提出了要求，這迫使很多電視新聞欄目加入了及時反饋機制，利用新媒體與受眾建立互動，如“搖一搖”“掃一掃”等。

新媒體給電視新聞報道帶來的影響已不容忽視，電視新聞若想持續發展，就要進行改革創新，應積極轉變報道策略，適應新環境，發揮自身優勢，增強媒體競爭力。

三、新媒體形勢下電視新聞報道策略分析

在新媒體的沖擊下，傳統媒體發展受到制約，電視新聞報道面臨改革。

（一）改革電視新聞報道形式

從當前新媒體發展環境來看，三網融合趨勢已十分明顯，受眾已不再滿足傳統電視新聞報道形式。傳統電視媒體傳播環境下，由于電視信號及其他原因所限，一些時候受眾無法及時觀看電視新聞節目，新聞時效性易受到影響，而新媒體為電視新聞節目的傳播提供了更多途徑。因此，電視新聞報道應改革報道形式，將原有媒體資源與新媒體相互結合，擴大電視新聞傳播渠道，彌補傳統電視新聞報道局限，增強電視新聞的時效性。例如，借助網絡媒介和移動媒體，為受眾提供同步的網絡直播，在新聞報道中加入手機互動、微博互動等環節，讓受眾對新聞事件進行討論，從而豐富節目形式，滿足受眾需求，激發受眾觀看興趣，增強電視新聞的互動性，擴大電視新聞的影響力，構建新型電視新聞報道模式。根據中國信息網統計數據顯示，中國移動網絡用戶數量已超過7億，移動網絡普及度非常高，電視新聞報道完全能借助網絡媒介彌補電視信號的限制問題。當前已有電視新聞節目借助移動網絡吸引大量受眾的成功案例，如《中天新聞直播》《海角新聞直播》等。

（二）轉變電視新聞報道理念

目前很多電視新聞節目，對新聞價值的強調不夠，節目報道深度不足，在新聞報道中缺乏發現意識、挖掘意識，素材選擇與發現上存在問題，只是粗淺報道，進行表面現象講述，難以剖析出獨特的新聞觀點和深層內涵，最終導致新聞報道平淡無奇，缺乏權威性，難以有效吸引受眾。電視新聞報道改革中，應積極轉變新聞報道思維和理念，增強發現意識和挖掘意識，通過深入的新聞挖掘，提升電視新聞的權威性，使新聞報道能得到受眾認可。在新聞報道中盡量挑選實際生活中具有新聞價值的社會信息與事件，注重新聞價值的提取，對新聞事件進行深入挖掘，以不同的價值取向、不同的角度對新聞事件進行剖析，挖掘事件背后蘊含的新聞價值與深邃意義，緊抓新聞事件的敏感點，提升新聞的社會影響力。

（三）增強電視新聞報道的平民性

新媒體環境下，媒體市場已從賣方市場轉變為買方市場，電視新聞報道必須面對現實，考慮到受眾需求。因此，電視新聞報道應緊抓受眾心理和新聞節目的特殊規律，增強電視新聞報道的平民性，以民眾為中心去考慮新聞節目的設計思路，基于百姓視角制作新聞，在新聞報道中多使用簡單易懂的語言，做真正的大眾新聞。電視新聞的服務對象是普通民眾，民眾文化水平參差不齊。若過多使用專業術語，受眾無法看懂，便會失去觀看興趣。除了報道方式要增強平民性外，報道內容上也應增強平民性，加強新聞報道與生活的聯系，滿足受眾關注社會的心理需求，從而強化電視新聞報道的代入感。例如，吉林都市電視臺的《守望都市》、吉林長春電視臺的《城市速遞》、河北都市電視臺的《今日資訊》等新聞欄目，便非常注重新聞報道的平民性，獲得了較大成功，積累了大量固定受眾群體。以《守望都市》為例，該新聞節目為更好地吸引受眾，降低新聞收看難度，增強新聞報道可看性和平民性，采用了故事化報道路線，巧用懸念與節奏，將生活中的戲劇性和豐富性交織在一起，像講故事一樣將新聞講述出來，深受觀眾喜愛。這種故事化新聞報道模式能使受眾更好地了解新聞事件，這更符合廣大受眾群體的認知條件，使新聞節目更具可看性，能巧妙吸引受眾群體，激發受眾觀看欲望。

四、結語

21世紀是一個信息時代，三網融合發展趨勢已不可逆轉，且我國已出臺相關鼓勵政策。在這種新媒體形式快速發展的大環境下，傳統電視媒體必然要受到新媒體的沖擊。電視新聞節目若想持續發展，增強自身市場競爭力，必須要適應新的媒體環境，轉變報道策略，加強對新媒體的利用，豐富電視新聞的傳播渠道，增強電視新聞報道的平民性和可看性。

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(作者單位：南通廣播電視臺)